Panorama des médias belges
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Quels médias pour
votre entreprise ? par Cécile Hisette, Cécili-Z
Conférence dans le cadre de la journée « Entrepreneurs, la presse vous aime ! »
(27 septembre 2013)
J’ai besoin de com.com accompagne les indépendants, TPE et PME du Hainaut et du Brabant wallon dans le développement de leur communication.
Quels médias pour votre entreprise ?
UCM - 27 septembre 2013
▪ Média francophones
▪ Démystifier
▪ Expliquer
▪ Donner envie
Trucs et astuces
▪ Exerçons-nous ?
Média francophones
Média francophones données non exhaustives
Média francophones - TV
rmb.be – ipb.be
Média francophones - TV
Public : • La Une : généraliste ; • La Deux : généraliste, enfant, événement,
sport, culture ; • La Trois ; • Arte ; • TV5 Monde.
Média francophones - TV
Privé : • RTL-TVI : généraliste ;
• Plug : 15-34 ans ;
• Club RTL : homme et enfant (Kidz RTL) ;
• AB3, AB4, MCM, Liberty TV, Canal Z, VOO, Belgacom TV.
Média francophones - TV
• Télévisions francophones, parts de marchés 4+
• Locales : asbl – ACTV La Louvière, Canal C, Canal Zoom, MAtélé, Notélé, RTC Télé Liège, Télé Bruxelles, Télé MB, Télésambre, TV Com, Télévesdre, TVLux.
Média francophones - TV
• Télévisions néerlandophones, parts de marchés 4+
Média - TV
rmb.be – ipb.be
Média francophones - Radio
Service public : • La Première – 6,5% (part de marché) :
généraliste, 35-50 ans ;
• VivaCité – 13,56 % : contenu régional, 35-50 ans ;
• Classic 21 – 8,34 % : rock, pop, 30-54 ans ;
• Pure FM – 2,46 % : génération internet, tendances ;
• Musiq3 – 1,75 % : 45-64 ans ;
• RTBF Internationale.
Média francophones - Radio
Privé : • Bel RTL – 16,78 % : généraliste, proximité ;
• Radio Contact – 14,56 % : musicale, 18-44 ans ;
• Fun Radio – 5,19 %, NRJ – 8,57 % : étudiants et 18-44 ;
• Nostalgie – 11,16 % : musique adulte, 35-54 ans ;
• Twizz – 0,4 % : pop rock ;
• Maximum : province de Liège : musicale, 35-54 ans.
Média francophones - Radio
Autres : • CK-Radio, etc.
Média francophones - Radio
Média francophones – PQ - PQR
Groupe Rossel : • Le Soir – 79 124 ex. (diffusion payante 2012) :
information sur l’actualité en général.
• Le Groupe Sud Presse (régional) – 101 422 ex. : 6 journaux appartenant à Rossel ; La Meuse, La Nouvelle Gazette, La Province, La Capitale, Nord-Eclair, Le Quotidien de Namur : informations générales et locales, de proximité et services pratiques à la vie quotidienne.
• Métro (50%) – 115 471 ex. : concentré d’actualité
belge et internationale, gratuit.
Média francophones – PQ - PQR
IPM : • La Libre – 39 640 ex. :
information sur l’actualité en général.
• La DH – 55 848 ex. : 7 éditions régionales ; Namur-Luxembourg, Liège, Tournai-Ath-Mouscron, Mons, Charleroi, Brabant, Bruxelles. Généraliste à sujets populaires ; faits de société, people, sport.
Média francophones – PQ - PQR
Les éditions de l’Avenir – Tectéo – 87 718 ex.
• Titres de presse quotidienne : Namur-Basse Sambre, Brabant wallon, Entre-Sambre et Meuse, Luxembourg, Le Courrier de l’Escaut, Le Courrier, Le Jour, Huy-Waremme. Information régionale et de proximité et une vue d’ensemble de l’information nationale et internationale.
• Proximag (85 éditions en Belgique)
Média francophones – PQ - PQR
Mediafin (Groupe Rossel, De Persgroep)
• L’Echo – 16 964 ex. : économie.
NL : De Morgen - 53 153 ex., De Standaard - 99 209 ex., De
Tijd - 30 201 ex., Gazet van Antwerpen - 93 646 ex., Het Belang van Limburg - 95 465 ex., Het Laatste Nieuws - 287 097 ex., Het Nieuwsblad - 263 602 ex, Metro - 127 757 ex.
Germanophone : Grenz Echo – 9 626 ex.
Média francophones – PQ - PQR
Média francophones – Presse magazine
• Sanoma Magazine Belgium : Femmes d’aujourd’hui, Flair, L’Hebdo, Gaël, Gaël Maison, Marie-Claire Belgique, Moustique - 71 755 ex.
• Roularta Média Group SA : Le Vif/L’express - 65 274 ex., Télépro - 119 385 ex., Trends-Tendance - 42 008 ex. (fr-nl), Point de vue.
• Famille Leempoel : Ciné Télé Revue - 282 748 ex. : programmes TV, cinéma, people, musique.
Média francophones – Presse magazine
• Rossel : Le Soir Magazine - 56 044 ex.
• IPM : Paris Match Belgique - 47 203 ex.
Pour info : Humo - 196 959 ex., Knack - 107 303 ex.
Média francophones – Presse magazine
Média francophones – New media
• 74% de la population ont un ordinateur.
• 32 % un smartphone.
• 5% une tablette.
Média francophones – New media
rtbf.be, rtl.be, lavenir.net, levif.be, etc.
papier et digital
Ucm, UWE, le Sillon belge ; agricole, horticole, Journal de Pharmacie de Belgique, Journal du Spécialiste, Pub, MM, Fédérations professionnelles, WAW, Chambres de commerce, Je vais construire, etc.
Média francophones – Presse professionnelle
Média francophones – Toutes-boîtes
Démystifier
Démystifier
• TV • 84% des ménages qui ont la TV sont
équipés de la TV digitale dont 71% en HD et 11% sont des TV connectées.
• 80% de la consommation TV se concentre sur 9 chaînes : La Une, La Deux, RTL (3 chaînes), AB3 et … TF1, France 2 et France 3.
Démystifier
• 95% de la consommation se fait dans sa langue.
• 4% : vision en différé.
+ de 10% des 18-34 ans utilisent quotidiennement d’autres plateformes pour regarder la TV. (6,5% pour 18 et +).
Démystifier
• Radio
Démystifier
• PQ
• PQR
• Magazine
• Presse professionnelle
• Toutes-boîtes
Démystifier
• Digital/web • 74% de la population ont un ordinateur.
• 32 % possède un smartphone.
• 5% ont une tablette.
• Affichage
• Cinéma
Expliquer
Expliquer
Expliquer
Donner envie Trucs et astuces
Donner envie
• Votre conseiller en communication
• Accompagnement.
• Moment de lecture – CIM – papier et/ou digital.
• L’agence belga
Donner envie
• Les régies publicitaires
• Les journalistes Martin Buxant passe du Morgen à l’Echo.
• Les partenariats Le Soir et RTL.
Donner envie
• Les commerciaux des media IPM Advertising et Corelio Connect :
• Perfect Game = insertion dans les cahiers sport des quotidiens Het Nieuwsblad, L’Avenir et la DH.
• Publicité - Publireportage.
• Vous
Exerçons-nous ?
Merci de votre attention