Post on 26-Jun-2015
LA MÉDIATISATION DU SPORT FÉMININ
DÉJÀ IMPLIQUÉ DANS LE SPORT MASCULIN
BIEN-ETRE ET VITALITÉ
SE SENTIR CAPABLEAGIR
CONSTATS
TROP PEU DE MEDIATISATION 7% du sport féminin seulement sur l'ensemble des retransmissions sportives à la télévision,
dont 95% sur des chaînes payantes
TROP DE DISPARITÉS SUR LE DIGITAL Les sites des fédérations sont présents mais
aucune plateforme d’agrégation des contenus
LE SPORT COÛTE CHER Difficultés qu'ont les chaînes à diffuser le sport féminin, qui coûte cher (20.000 euros environ pour un match de basket) mais rapporte peu.
SPONSORS
MÉDIATISATION
RÉSULTATS
INVESTISSEMENTS
LE SPORT FÉMININ : ÇA FONCTIONNE
DES ACTIONS PONCTUELLES ET LOCALES
L’opération Dames de sport (Nantes)
Les Etats Généraux du sport féminin en équipe (Bourges)
Basket in the city
24h du sport féminin
INSIGHTS
« LE SPORT FÉMININ C’EST MOINS INTENSE »Thierry
« JE N’AI PAS LE REFLEXE D’ALLER AU STADE, MAIS VIVRE L’EXPÉRIENCE M’INTERESSE »
Magalie
COMMENT TIRER PARTI DU MANQUE DE VISIBILITÉ DU SPORT FÉMININ POUR
VALORISER NOTRE IMAGE DE MARQUE ?
CONCEPT
MEN VS WOMENWO
OBJECTIFS
Démocratiser l’intérêt pour le sport féminin
Prouver la performance des sportives féminines
Faire connaître les personnalités du sport féminin
Médiatiser les événements sportifs féminins à venir
PERSONAS
Cécile - 35 ans!!
Mariée - 1 enfant!
Ostéopathe en région parisienne!
Elle fait du sport pour garder la ligne et rester en forme, utilise pour cela des applications de coaching.!
Elle est active sur les réseaux sociaux.
Fabien - 28 ans!!
Célibataire!
Acheteur dans la grande distribution!
Amateur de sport à télé!
Se rend au stade occasionnellement pour soutenir l’OL.!!
!
PLAN D’ACTION
LES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.V
PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
LA PLATEFORMEen marque blanche
INFOSACTUS
CONSEILS
COMMUNAUTÉ
PUBLICITÉ
DATA
LA NEWSLETTER
PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
LES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.V
AU COEUR DES BLEUES
PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
PROMOTION!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOUVOIR LES GRANDS ÉVÉNEMENTS SPORTIFS FÉMININS DE L’ANNÉE EN
ORGANISANT DES TOURNOIS MIXTES AMICAUX
PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
PROMOUVOIR NOS ÉVÈNEMENTS LÀ OU SE TROUVE NOTRE CIBLE :
DANS LES STADES
PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
UNE APPLICATION DE RENCONTRES SPORTIVES
TEAMDR
KPI’s
QUANTI QUALI
PLANNING
MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP OCT NOV DEC JAN FEV MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP
2014 2015
Plateforme !TeamBleues
Application!TEAMDR
Programme court!Au cœur des !Bleues
Evénements!Nivea Challenge
Hashtag sponso!#TeamBleues
Opération!Mi-temps
Jeu concours!Facebook
Selfie!#TeamBleues
Création pour lancement en Septembre Animation, contenu
Création Lancement en septembre et animation
Rythme hebdomadaire
Mondiaux de basket – 27 sept !
au 5 oct
Mondiaux handball!Janvier 2015
Sports !d’hiver
Coupe du monde!Football – 5 juin au 6 juillet
Football (Euro)!France – Portugal!
11 octobreTournoi de VI Nations!
Stade de FranceFin mai!Roland!Garros
BUDGET
3 330 000€TOTAL
Plateforme !TeamBleues
Application!TeamDer
Programme court!Au cœur des Bleues
Evénements!Nivea Challenge
Social Media Ads
Community!Management
Jeu concours!Facebook
Opération stades!Mi-temps
Création
Animation (10 000€ /mois)
Création de l’application et du contenu
Tournage de chaque épisode (10 000€)
Organisation et mise en place (450 000€ /événement)
Tous les mois selon les opérations (50 000€)
Animation quotidienne (15 000€ /mois)
Dotations (5000€ /concours)
Organisation et présence (150 000€ /opération)
70 000€
120 000€
90 000€
100 000€
1 800 000€
500 000€
180 000€
20 000€
450 000€
MERCI