Médiatisation du sport féminin

LA MÉDIATISATION DU SPORT FÉMININ

DÉJÀ IMPLIQUÉ DANS LE SPORT MASCULIN

BIEN-ETRE ET VITALITÉ

SE SENTIR CAPABLEAGIR

CONSTATS

TROP PEU DE MEDIATISATION 7% du sport féminin seulement sur l'ensemble des retransmissions sportives à la télévision,

dont 95% sur des chaînes payantes

TROP DE DISPARITÉS SUR LE DIGITAL Les sites des fédérations sont présents mais

aucune plateforme d’agrégation des contenus

LE SPORT COÛTE CHER Difficultés qu'ont les chaînes à diffuser le sport féminin, qui coûte cher (20.000 euros environ pour un match de basket) mais rapporte peu.

SPONSORS

MÉDIATISATION

RÉSULTATS

INVESTISSEMENTS

LE SPORT FÉMININ : ÇA FONCTIONNE

DES ACTIONS PONCTUELLES ET LOCALES

L’opération Dames de sport (Nantes)

Les Etats Généraux du sport féminin en équipe (Bourges)

Basket in the city

24h du sport féminin

INSIGHTS

« LE SPORT FÉMININ C’EST MOINS INTENSE »Thierry

« JE N’AI PAS LE REFLEXE D’ALLER AU STADE, MAIS VIVRE L’EXPÉRIENCE M’INTERESSE »

Magalie

COMMENT TIRER PARTI DU MANQUE DE VISIBILITÉ DU SPORT FÉMININ POUR

VALORISER NOTRE IMAGE DE MARQUE ?

CONCEPT

MEN VS WOMENWO

OBJECTIFS

Démocratiser l’intérêt pour le sport féminin

Prouver la performance des sportives féminines

Faire connaître les personnalités du sport féminin

Médiatiser les événements sportifs féminins à venir

PERSONAS

Cécile - 35 ans!!

Mariée - 1 enfant!

Ostéopathe en région parisienne!

Elle fait du sport pour garder la ligne et rester en forme, utilise pour cela des applications de coaching.!

Elle est active sur les réseaux sociaux.

Fabien - 28 ans!!

Célibataire!

Acheteur dans la grande distribution!

Amateur de sport à télé!

Se rend au stade occasionnellement pour soutenir l’OL.!!

!

PLAN D’ACTION

LES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE

PROMOTION!#TEAMBLEUES

APPLICATION!TEAMDR

PROGRAMME COURT!

T.V

PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES

LA PLATEFORMEen marque blanche

INFOSACTUS

CONSEILS

COMMUNAUTÉ

PUBLICITÉ

DATA

LA NEWSLETTER


LES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE


APPLICATION!TEAMDR

PROGRAMME COURT!

T.V

AU COEUR DES BLEUES



APPLICATION!TEAMDR

PROGRAMME COURT!

T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE

PROMOUVOIR LES GRANDS ÉVÉNEMENTS SPORTIFS FÉMININS DE L’ANNÉE EN

ORGANISANT DES TOURNOIS MIXTES AMICAUX


APPLICATION!TEAMDR

PROGRAMME COURT!



PROMOUVOIR NOS ÉVÈNEMENTS LÀ OU SE TROUVE NOTRE CIBLE :

DANS LES STADES


APPLICATION!TEAMDR

PROGRAMME COURT!




PROGRAMME COURT!



APPLICATION!TEAMDR

UNE APPLICATION DE RENCONTRES SPORTIVES

TEAMDR

KPI’s

QUANTI QUALI

PLANNING

MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP OCT NOV DEC JAN FEV MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP

2014 2015

Plateforme !TeamBleues

Application!TEAMDR

Programme court!Au cœur des !Bleues

Evénements!Nivea Challenge

Hashtag sponso!#TeamBleues

Opération!Mi-temps

Jeu concours!Facebook

Selfie!#TeamBleues

Création pour lancement en Septembre Animation, contenu

Création Lancement en septembre et animation

Rythme hebdomadaire

Mondiaux de basket – 27 sept !

au 5 oct

Mondiaux handball!Janvier 2015

Sports !d’hiver

Coupe du monde!Football – 5 juin au 6 juillet

Football (Euro)!France – Portugal!

11 octobreTournoi de VI Nations!

Stade de FranceFin mai!Roland!Garros

BUDGET

3 330 000€TOTAL

Plateforme !TeamBleues

Application!TeamDer

Programme court!Au cœur des Bleues

Evénements!Nivea Challenge

Social Media Ads

Community!Management

Jeu concours!Facebook

Opération stades!Mi-temps

Création

Animation (10 000€ /mois)

Création de l’application et du contenu

Tournage de chaque épisode (10 000€)

Organisation et mise en place (450 000€ /événement)

Tous les mois selon les opérations (50 000€)

Animation quotidienne (15 000€ /mois)

Dotations (5000€ /concours)

Organisation et présence (150 000€ /opération)

70 000€

120 000€

90 000€

100 000€

1 800 000€

500 000€

180 000€

20 000€

450 000€

Médiatisation du sport féminin

Documents

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