Adrien Wiesenbach de LamazièreAdrien Wiesenbach de Lamazière

Le Marketing Onlineen 2009

SommaireSommaire Introduction Les leviers Marketing

◦ Le Site Internet

◦ Les Moteurs de recherche

◦ L'E-publicité, Affiliation et Bannières

◦ Emailing et Newsletters

◦ Communiquer sur le Web

L4 Logistics◦ Diagnostic

◦ Le Site Internet

◦ Référencement Naturel

◦ Liens Sponsorisés

◦ Emailing et Newsletter

◦ Communication

Conclusion

Le Marketing Online en 2009 2

IntroductionIntroduction Présentation Le contexte d'après-crise Quel est le but global du marketing online et ses enjeux? Quel est l'avenir du e-marketing?

Le Marketing Online en 2009 3

Les Leviers MarketingLes Leviers Marketing

Le Marketing Online en 2009 4

Le site InternetLe site Internet

Enjeux techniques lors de la création (ergonomie, plan, technologies)

Enjeux marketing (nom de domaines, base de données, tracking) Objectif principal: Taux de conversion ou Temps resté sur le

site

Le Marketing Online en 2009 5

Les Moteurs de recherchesLes Moteurs de recherches

Contexte: Google, Yahoo et Bing Référencement Naturel

◦ Définition◦ Contenu (texte, titres, balises méta...)◦ Popularité (backlinks)

Liens Sponsorisés◦ Définition◦ Fonctionnement◦ Optimisations possibles

Le Marketing Online en 2009 6

L'E-publicité, Affiliation et BannièresL'E-publicité, Affiliation et Bannières

Contexte et définition CPM, CPC, CPA et CPI Les Campagnes d'affiliation Exemples

Mise en place

Le Marketing Online en 2009 7

Emailing et NewslettersEmailing et Newsletters

Contexte et Définition Principe de l’  « opt-in ». B2C vs B2B Pour quels objectifs? Comment mettre en place un E-mailing ou une Newsletter?

◦ Personnalisation◦ Tracking◦ Avantages

Le Marketing Online en 2009 8

Communiquer sur le WebCommuniquer sur le Web

Buzz Marketing et marketing Viral Les réseaux sociaux Les blogueurs Les Flux RSS Le MicroBlogging Le Comcast et la Web TV Se forger une e-réputation Le Marketing Mobile

Le Marketing Online en 2009 9

L4 LogisticsL4 Logistics

Le Marketing Online en 2009 11

Site Web : www.l4-logistics.fr◦ Crée en 2002 ? Modifié en 2009. Mise à jour prévue le ?

◦ Une vingtaine de pages

◦ Version anglaise un peu plus light

◦ Animation Flash en page d’accueil

◦ Plan d’accès

◦ Actualités

◦ Offres d’emploi

◦ Adresses E-mail

◦ Téléchargement plaquette

◦ Quels objectifs?

Liens Sponsorisés◦ Informations ?

DiagnosticDiagnostic

Mauvais référencement Naturel◦ Référencé sur peu de requêtes et avec de faibles positions◦ Marché concurrentiel◦ Manque de contenu

Quelques mots clés sur Adwords◦ Pas de stratégie ROI

Tracking du site ? Emailing et Newsletters? Contenu et interactivité du site Web

Le Marketing Online en 2009 12

ExempleExemple

Le Site InternetLe Site Internet

Contenu Structure Tracking Création de formulaires Flux RSS Vidéos explicatives et Interviews

◦ Au clic◦ Au survol

Le Marketing Online en 2009 14

Référencement NaturelRéférencement Naturel

Plus de contenu – Plus Spécialisé – Répéter sans en faire trop Retravailler les balises métas et les balises titres Attribuer des textes aux images: balise « alt » Netlinking: voir avec vos partenaires pour des redirections Intégration dans les annuaires

Le Marketing Online en 2009 15

L4 Logistics

Greber

Liens SponsorisésLiens Sponsorisés

Quel est l'historique de la campagne? Page de redirection importante Fidélité récompensée Choix des mots clés: l’aide de Google Quels sont les objectifs?

Notoriété? Formulaire? Prise de contact?

Le Marketing Online en 2009 16

E-mailing et NewsletterE-mailing et Newsletter

Construire une base de données et la qualifier

Choisir le mode d'envoi (prestataire)

Inclure une possibilité d'inscription sur le site

Le Marketing Online en 2009 17

CommunicationCommunication

Réseaux Sociaux professionnels Identification des sites importants Identification des bloggeurs influents

Le Marketing Online en 2009 18

ConclusionConclusion

Redéfinir les objectifs du site Web et le modifier en ce sens

Commencer par le Référencement Naturel et le Référencement payant

Faire les changements sur le site pour construire une base de données et permettre un Tracking

Le Marketing Online en 2009 19

Merci pour votre attentionMerci pour votre attention

Avez-vous des questions?

Le Marketing Online en 2009 20