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Quantified Self
QselfMCI
Thomas Decouvelaere Paulina Deik Alexandra DuhamelLisa Hoch Ceacuteline Scamps Caroline Thomasset
I Introduction
III La e-transformation en
exemples
IV E-transformation
aspects transverses
V Avenir et perspectives
Sommaire
Source Idate
80 milliards drsquoobjets connecteacutes preacutevus drsquoici
2020
LrsquoInternet des objets connaitra un taux annuel moyen de
croissance de 41 entre 2014 et 2020
61 des teacuteleacutephones mobiles sont des
trackeurs fitness ou drsquoune autre activiteacute
46 des utilisateurs des objets connecteacutes
disent que cela a changeacute leurs habitudes
sportives et nutritionnelles
Quelques chiffres
2007 Premiegravere apparition du terme dans
le magazine WIRED
Regroupement drsquooutils principes et meacutethodes
Utiliseacutes pour mesurer ses donneacutees
personnelles
Eclairage ineacutedit sur nous-mecircmes
Mieux geacuterer notre santeacute notre bien-ecirctre et notre
productiviteacute
La deacutefinition du Quantified Self
Pourquoi maintenant
Mesurer ses donneacutees personnelles nrsquoest pas
nouveau
Avant les mesures se faisaient agrave la main
La reacutevolution digitale change TOUT
Quelle valeur ajouteacutee pour ce nouveau business
Le Quantified Self vient-il modifier les usages autour de la mesure des donneacutees
personnelles
Ce pheacutenomegravene va-t-il perdurer
Probleacutematique
II De lrsquoautomesure au Quantified Self
Sommaire
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 2
I Introduction
III La e-transformation en
exemples
IV E-transformation
aspects transverses
V Avenir et perspectives
Sommaire
Source Idate
80 milliards drsquoobjets connecteacutes preacutevus drsquoici
2020
LrsquoInternet des objets connaitra un taux annuel moyen de
croissance de 41 entre 2014 et 2020
61 des teacuteleacutephones mobiles sont des
trackeurs fitness ou drsquoune autre activiteacute
46 des utilisateurs des objets connecteacutes
disent que cela a changeacute leurs habitudes
sportives et nutritionnelles
Quelques chiffres
2007 Premiegravere apparition du terme dans
le magazine WIRED
Regroupement drsquooutils principes et meacutethodes
Utiliseacutes pour mesurer ses donneacutees
personnelles
Eclairage ineacutedit sur nous-mecircmes
Mieux geacuterer notre santeacute notre bien-ecirctre et notre
productiviteacute
La deacutefinition du Quantified Self
Pourquoi maintenant
Mesurer ses donneacutees personnelles nrsquoest pas
nouveau
Avant les mesures se faisaient agrave la main
La reacutevolution digitale change TOUT
Quelle valeur ajouteacutee pour ce nouveau business
Le Quantified Self vient-il modifier les usages autour de la mesure des donneacutees
personnelles
Ce pheacutenomegravene va-t-il perdurer
Probleacutematique
II De lrsquoautomesure au Quantified Self
Sommaire
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 3
Source Idate
80 milliards drsquoobjets connecteacutes preacutevus drsquoici
2020
LrsquoInternet des objets connaitra un taux annuel moyen de
croissance de 41 entre 2014 et 2020
61 des teacuteleacutephones mobiles sont des
trackeurs fitness ou drsquoune autre activiteacute
46 des utilisateurs des objets connecteacutes
disent que cela a changeacute leurs habitudes
sportives et nutritionnelles
Quelques chiffres
2007 Premiegravere apparition du terme dans
le magazine WIRED
Regroupement drsquooutils principes et meacutethodes
Utiliseacutes pour mesurer ses donneacutees
personnelles
Eclairage ineacutedit sur nous-mecircmes
Mieux geacuterer notre santeacute notre bien-ecirctre et notre
productiviteacute
La deacutefinition du Quantified Self
Pourquoi maintenant
Mesurer ses donneacutees personnelles nrsquoest pas
nouveau
Avant les mesures se faisaient agrave la main
La reacutevolution digitale change TOUT
Quelle valeur ajouteacutee pour ce nouveau business
Le Quantified Self vient-il modifier les usages autour de la mesure des donneacutees
personnelles
Ce pheacutenomegravene va-t-il perdurer
Probleacutematique
II De lrsquoautomesure au Quantified Self
Sommaire
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 4
2007 Premiegravere apparition du terme dans
le magazine WIRED
Regroupement drsquooutils principes et meacutethodes
Utiliseacutes pour mesurer ses donneacutees
personnelles
Eclairage ineacutedit sur nous-mecircmes
Mieux geacuterer notre santeacute notre bien-ecirctre et notre
productiviteacute
La deacutefinition du Quantified Self
Pourquoi maintenant
Mesurer ses donneacutees personnelles nrsquoest pas
nouveau
Avant les mesures se faisaient agrave la main
La reacutevolution digitale change TOUT
Quelle valeur ajouteacutee pour ce nouveau business
Le Quantified Self vient-il modifier les usages autour de la mesure des donneacutees
personnelles
Ce pheacutenomegravene va-t-il perdurer
Probleacutematique
II De lrsquoautomesure au Quantified Self
Sommaire
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 5
Pourquoi maintenant
Mesurer ses donneacutees personnelles nrsquoest pas
nouveau
Avant les mesures se faisaient agrave la main
La reacutevolution digitale change TOUT
Quelle valeur ajouteacutee pour ce nouveau business
Le Quantified Self vient-il modifier les usages autour de la mesure des donneacutees
personnelles
Ce pheacutenomegravene va-t-il perdurer
Probleacutematique
II De lrsquoautomesure au Quantified Self
Sommaire
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 6
Quelle valeur ajouteacutee pour ce nouveau business
Le Quantified Self vient-il modifier les usages autour de la mesure des donneacutees
personnelles
Ce pheacutenomegravene va-t-il perdurer
Probleacutematique
II De lrsquoautomesure au Quantified Self
Sommaire
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 7
II De lrsquoautomesure au Quantified Self
Sommaire
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 8
Un peu drsquohistoirehellip
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 9
Lrsquoapparition de lrsquoauto-mesure
Deacutebut XXegraveme siegravecleAccegraves du grand public au pegravese
personne
XIXegraveme siegravecleIntroduction de lrsquoauto-mesure
dans les hocircpitaux
XIXegraveme siegravecleLe thermomegravetre meacutedical rentre
dans les usages
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 10
Anneacutees 60-70
Geacuteneacuteralisation des outils de mesureToujours en lien avec le domaine de la santeacute
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 11
Pourquoi lrsquoauto-mesure
bull Pour surveiller son poidsbull Pour suivre la croissance de son enfantbull Pour surveiller ses points de vigilance
bull Pour suivre une maladie chronique
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 12
Anneacutees 80-90
Lrsquoauto-mesure srsquoeacutetend au
domaine sportif
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 13
Anneacutees 2000
Les conditions ideacuteales pour
lrsquoeacutemergence du Quantified Self
ADS
L
WiFi
3G
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 14
Chaicircne de valeurs avant une organisation en silo
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
MA
RG
E
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 15
Chaine de valeur du Quantified Self
Infrastructure Start-up PME principalement
RampD Gestion de donneacutees connectiviteacute
Achats Matiegraveres premiegraveres composants eacutelectroniques
Analyse du besoinbull Secteur bull Marcheacute
Fabrication
ConceptionDesignbull Objetbull Applicationbull Plateforme
Marketingbull Acquisitionbull Notorieacuteteacutebull Conversionbull Fideacutelisation
Services bull Peu deacuteveloppeacutes
MA
RG
E
Distributionbull Directbull Tiers
oVirtuelo Physique
Donneacuteesbull Reacutecoltebull Stockagebull Analysebull Preacutesentation
Exploitation par un tiersbull Meacutedecins
bull Assurances
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 16
BIEN ETRESANTEacutendash nutrition et perte de poids suivi du sommeilhellipndash eacutetat cardio-vasculaire maladie chronique diabegravetehellip
SPORTndash suivre et ameacuteliorer sa condition physique
preacuteparation physique et sportive
MODE DE VIE ET COMPORTEMENTndash eacutevaluation du comportement ou de lrsquohumeur
organisation personnelle gestion du tempshellip
Les 3 domaines du Quantified Self
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 17
SurveillanceSuivre des risques potentiels pour soi
ou autrui
Connaissance de soiPrendre conscience Deacutecouvrir ses propres pratiques et modes de vie
Mesure de performanceAtteindre un objectif fixeacute Controcircler
lrsquoefficaciteacute drsquoun effort speacutecifique
Mesure de reacutegulariteacuteRompre avec une mauvaise pratique ou
laquo routiniser raquo une bonne pratique
Reacuteflexion sur soi
Pourquoi srsquoy mettre
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 18
Une Web App Seule
Une Mobile App seule
Des objets connecteacutes associeacutes agrave une web app etou une mobile app
3 types de produits
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 19
Quantified Self
Collecter analyser visualiser et partager ses
donneacutees personnelles
Objets connecteacutes
bull Big Data Open Data
bull Reacuteseaux Sociaux
bull Technologies capteurs et apps
Quantified Self et Objets Connecteacutes
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 20
Un objet de la vie quotidienne (une montre une balance)
qui reacutealise des mesures de lrsquoactiviteacute du consommateur
connecteacute agrave Internet
permettant notamment au consommateur drsquoanalyser ses comportements
Les objets connecteacutes
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
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Nike+ Fuelband SE
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bull Marche au Fuel
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Nikefuel Uniteacute universelle
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Un challenge
Nike et Facebook
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bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
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bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
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Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 21
OBJET
CONNECTIVITEacute
Transfert des informations vers un autre terminal
INTELLIGENCE
Capaciteacute de traitement de lrsquoinformation
INTERFACE
Entre lrsquoobjet et son utilisateur
CAPTEURS
MEMS Micro electro mechanical systems
ENERGIE
Fonctionnement des eacuteleacutements eacutelectroniques
Comment ccedila marche
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 22
MESURE AUTOMATISEacuteE
Objets agrave capteurs ou capteurs inteacutegreacutes dans un Smartphone
Capteur Mixte Deacuteclaratif
AUTO-EVALUATION
Donneacutees rentreacutees manuellement par
lrsquoutilisateur
Capteur + Deacuteclaratif
Lrsquoenregistrement des donneacutees
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski dOrange Labs
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 23
+ PARTAGER
Lrsquoenvironnement de fonctionnement
Source UserADgents
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 24
Lrsquoexplosion des objets connecteacutes et du Quantified
Self
Baisse du cout des capteurs et du hardware
Installations de stockage et de calcul
Des capteurs plus petits plus divers et puissants
Equipement de la population en smartphones et tablettes
Les technologies de connexion sans fil
(3G4GLTE Wifi Zigbee Bluetooth
Des microcontrocircleurs moins gourmands
en eacutenergie
Objets connecteacutes et QS
Explosion du volume de donneacutees Le systegraveme de stockage du
Cloud arrive agrave maturiteacute La conversion des donneacutees en
intelligence actionnable
Big Data Analytics
La loi de MetcalfeLa loi de Moore
Source SVB Analytics
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 25
bull Les eacutetudes se suivent mais ne se ressemblent pas sur lestimation du nombre dobjets connecteacutes drsquoici agrave 2020
bull Mais srsquoaccordent autour de leur tregraves forte croissance actuelle et agrave venir
80 milliards selon lrsquoIdateand the winner ishellip
Des estimations prospectives disparates
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 26
1 900 milliards $= le marcheacute des objets connecteacutes drsquoici 2020 -
Cabinet Gartner
43 millions de moniteurs dactiviteacutes vendus dans le monde
en 2013 - Cabinet IHS
Mars 2013 Fitbit legraveve 30 M$ Valorisation de 300 M$
Feacutevrier 2014 Jawbone legraveve 250 agrave 300 M$ Valorisation 33 G$
Juillet 2013 Withings legraveve 235 MeuroAout 2013 Netatmo legraveve 45 Meuro
Les chiffres du marcheacutes
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 27
CA lt 10M$ =gt rendement
infeacuterieur
CA gt 10M$ $ de CA =gtsurperformance
Comparaison de la croissance des ventes par segments de CA
entre pairs
Performance globale des entreprises
Source SVB Analytics
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
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Nike+ Fuelband SE
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bull Marche au Fuel
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Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
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Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
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Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 28
Les objets connecteacutes la revanche des Etats
Europeacuteens
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 29
Objets connecteacutes partie des 34 projets drsquoavenir du gouvernement franccedilais
25 avril 2013 150 Meuro investis dans des appels agrave projets laquo cœur de filiegravere raquo
du FSN
Les objets connecteacutes sont lrsquoune des 4 technologies strateacutegiques viseacutees
Fleur Pellerin souhaite ouvrir une Citeacute des Objets connecteacutes en mars 2014
Les objets connecteacutes un sujet strateacutegique
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 30
III La e-transformation en
exemples
bull De la balance agrave la balance connecteacutee
bull Nike un atout strateacutegique
bull Zoom sur une application du sommeil
bull Sense nouvel entrant
bull Le domaine de la santeacute
Sommaire
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 31
Lrsquoe-transformation de la balance
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
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MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
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MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
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Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
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Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
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Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
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Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
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Withings Retargeting
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Withings ditribution physique
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Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
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bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
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Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
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Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
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bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
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Et les concurrents
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Focus Terraillon
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Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
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Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
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Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
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Nike+ Fuelband SE
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Nike et Facebook
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amis Nike+
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n par
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acteurs
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Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 32
1 Connaicirctre
2 Controcircler
3 Rectifier
Peu drsquoengagement de lrsquoutilisateur
Pourquoi se pegravese-t-on
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 33
Un marcheacute mature
Timide hausse du petit
eacutelectromeacutenager +03 en 2013
Prix de vente moyen 58 euros
3 grandes marques et de nombreuses MDD
Des technologies comparables
Source EtudeGIFAM 2013
Le marcheacute du petit eacuteleacutectromeacutenager
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 34
Infrastructure type PME entreprise familiale industriel
Ressources humaines type traditionnel paternaliste
RampD Ingeacutenieur meacutecanique eacutelectronique
Achats matiegraveres premiegraveres composants
Logistique drsquoapprov interne au sein des entrepocircts
Fabrication interne avec des usines en propre
Logistique commerc logistique externe confieacutee agrave un prestataire
Marketing amp ventes grande distribution distribution seacutelective
Services SAV peu deacuteveloppeacute 1 an de garantie
Production Une industrie avant tout
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 35
Marketing Commercial
Recherche amp Deacuteveloppement
Clients
Logistique
Une logistique de cloisonnement
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
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acteurs
Communicatio
n sur
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Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
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bull Boutique Nike+
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Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 36
GMS GSS Magasins de proximiteacute
Grands magasins
VAD InternetSource GIFAM
Les circuits de distribution
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 37
Source Etude GIFAM GFK feacutevrier 2014
Poids des circuits de distribution
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 38
Pub Terraillon 1979 httpwwwinafrvideo
PUB3254160125
Faible communication sur les balances car font deacutesormais partie des objets du
quotidien avec peu drsquointeacuterecirct
Focus communication
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 39
2009 Disruptive Innovation
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 40
bull Une socieacuteteacute Withings
bull Creacuteeacutee en 2008
bull Par Eric Carreel agrave lrsquoorigine de la premiegravere Livebox de France Telecom
bull Premiegravere balance connecteacutee lanceacutee en 2009
Qursquoest-ce que crsquoest
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 41
Lrsquoutilisateur au coeur de la strateacutegie
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 42
AVANT Connaicirctre son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 43
AVANT Controcircler son poids
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
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Nike+ Fuelband SE
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Un challenge
Nike et Facebook
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amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
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Communicatio
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La boutique Nike
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Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 44
AVANT Rectifier son poids
Avec plus de 100 applications partenaires
MAINTENANT
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 45
Et en plushellip
Lrsquousage au cœur de la strateacutegie
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 46
Les eacutequipes RampD marketing et commerciale
agrave Issy-les-Moulineaux
Production externaliseacutee
Proche drsquoune socieacuteteacute de services
Production Une toute autre logique
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 47
Une API pour les deacuteveloppeurs
Le Software La vraie valeur
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 48
bull CPA entre 7 et 9 de commission sur chaque achat
bull Des formats creacuteatifs et liens
bull Plateforme drsquoaffiliation utiliseacutee
LrsquoAFFILIATION
Distribution le web premier canal
Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Exemple drsquoaffiliation Withings
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
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Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
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Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
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bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
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Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
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La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
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reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 50
bull Vente directe sur le site Withings
bull Preacutesents sur les sites des e-marchands et marketplaces majeurs
E-commerce Withings
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 51
SEO position 1 sur la premiegravere page
SEA position 1
Capture drsquoeacutecran faite le 02032014 en navigation priveacutee
Page Rank = 6
Withings Search Engine Marketing
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 52
Withings Retargeting
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
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bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
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Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
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bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
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bull Boutique Nike+
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bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 53
Ouvriront agrave partir de mars 2014 Quatre Temps de la Deacutefense Rosny 2 Carreacute Seacutenart et Forum des Halles
La Fnac a ouvert son espace objets connecteacutes en septembre 2013
Les Objets connecteacutes deviennent un marcheacute ldquomainstreamrdquo
Withings ditribution physique
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 54
Source Techcrunchcom Mac4Everfr JDNfr
Articles sur des sites de reacutefeacuterence
bull Techcrunch +50 articles au total
bull Mac4Ever 10 articles ces 6 derniers mois
bull JDN 7 articles ces 6 derniers mois
Participation agrave des eacutevegravenements et concours cleacutes
bull Consumer Electronic Show
Withings Relation presse public
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 55
bull Nombre de fans 34 500
bull Origine des fans bull Etats-Unis 25bull Mexique 10bull France 10
bull 289 contributeurs sur les 6 derniers mois
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Evolution du nombre de fansentre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Facebook
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 56
bull Nombre drsquoabonneacutes 19 200
bull 7820 tweets
Evolution du nombre drsquoabonneacutesEntre dec 2013 et fev 2014
CES 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre dec 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur Twitter
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 57
bull Nombre drsquoabonneacutes 1420
bull Nombre de vues +2M
Nombre de vues par jour entre seprt2013 et fev 2014
Source Social Baker donneacutees releveacutees entre sept 2013 et fev 2014
Reacuteseaux sociaux Withings sur YouTube
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 58
Reacutesultats
laquo Sur un marcheacute comme le nocirctre tout ce que nous communiquons peut servir nos concurrents raquo Ceacutedric
Hutchings co-fondateur et DG
bull Leveacutee de fonds en juillet 2013 de 23 millions drsquoeuros dont 11 millions de la Banque Publique drsquoInvestissement
bull Une centaine drsquoemployeacutes dont 85 en France et 6 en Asie
bull Preacutevoit de doublier drsquoeffectifs en 2014 pour passer agrave 200 employeacutes en France
bull 50 des ventes se font aux Etats-Unis
bull Ne communique sur aucun chiffre drsquoaffaires
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 59
Et les concurrents
bull Fitbit Aria
bull iHealth
bull Et les acteurs laquo historiques raquo srsquoy mettent aussihellip
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 60
Focus Terraillon
Videacuteo de preacutesentation httpswwwyoutubecomwatchv=viY7YmC3mpw
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 61
Terraillon en quelques mots
Lancement par eacutetape
bull En 2012 lancement du Web Coach
bull En 2013 lancement de lrsquoapplication sur iPhone
bull Comprendre et suivre sa masse musculaire graisseuse et hydrique
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 62
Withings vs Terraillon quelle diffeacuterence
bull Le SOFTWARE
bull Lrsquoune maicirctrise le software mais pas la production
bull Lrsquoautre maicirctrise la production mais pas le software
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 63
Le Quantified Self chez Nike
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 64
Nike Le marketing de masse
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 65
De nouvelles tendances
bull Des besoins lieacutes au digital
bull Des consommateurs
Acteurs Exigeants Infidegraveles Informeacutes
bull Une concurrence plus agressive
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 66
Nike Comment fideacuteliser
bull Relier les personnes entre elles
bull Plus de temps au contact de la marque
bull Creacuteer une communauteacute avec un objectif partageacutee
bull Se positionner par rapport aux Nouvelles
Technologies
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 67
Nike une marque qui srsquoadapte
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 68
Une strateacutegie progressive
2006 NIKE+
Pouvoir tracker diffeacuterents
paramegravetres
Mise en place drsquoune communauteacute
2012 7 millions drsquoutilisateurs
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 69
Une application personnalisable
Temps parcours vitesse distance
Encouragements
Partages des performances
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 70
Une application personnalisable
>
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 71
Nike+ Un Ecosystegraveme
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 72
La montre de sport GPS Nike+
bull Votre positionbull Votre allurebull La distance bull Le nombre de
tours bull Les calories
brucircleacutees
bull Votre freacutequence cardiaque
bull Lrsquohistorique complet
bull Conserve vos records personnels
bull Vous encourage
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 73
Nike+ Fuelband SE
bull Activiteacutes varieacutees
bull Marche au Fuel
bull Objectifs adaptables
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 74
Nikefuel Uniteacute universelle
>
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 75
Un challenge
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 76
Nike et Facebook
bull Inteacutegreacute agrave lrsquoapplication
bull Suivi socialbull Encourageme
nts par likes
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 77
Une expeacuterience virtuelle et physique
bull laquo Nike Runner raquo via les reacuteseaux sociaux
bull Coachs Nikebull Retrouver ses
amis Nike+
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 78
Un canal drsquoengagement
Communicatio
n par
bull Nikebull Conso-
acteurs
Communicatio
n sur
bull La marquebull Ses valeursbull Ses produits
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 79
Nike un eacutecosystegraveme complet
Des outils pour
bull Une communication personnaliseacutee
bull La mise en avant drsquoautres produits
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 80
Des conseils personnaliseacutes
bull Boutique Nike+
bull Analyse de la fouleacutee
bull Nouer le dialogue
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 81
La boutique Nike
Une visite expose lrsquoutilisateur agrave la boutique
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 82
Un nouveau levier
Plateforme Nike+
Vendeurs
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 83
Lrsquoexemple Sense
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 84
Les preacutemices du concept
2003
creacuteation de lrsquoentreprise Violet
Rafi Haladjian et Olivier Meacutevel entrepreneurs
franccedilais
Connecter tous les objets agrave internet
Produit lampe DAL
2005
Creacuteation du lapin Nabaztag
Produit plus accessible
Consideacutereacute comme lrsquoun des tous premiers
appareils communicants
Pionnier de lrsquoInternet des objets
Source Sense
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 85
Lrsquoentreprise aujourdrsquohui
Eacutevolution du champ seacutemantique et
ideacuteologique
2003 objets et connexion
2013 vie et sens
Humanisation de la relation agrave lrsquoobjet
Ne plus connecter des machines mais la vie
elle-mecircme
2010
Creacuteation de Sense
La maman connecteacutee laquo Mother raquo primeacutee aux
CES2014
Annonce de sa sortie en mars 2014
Source Sense
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 86
Connecter la vie directement simplement et spontaneacutement
Mother qursquoest-ce que crsquoest
Source Sense
>
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 87
5 facteurs drsquointelligence
bull Observerbull Se souvenirbull Interpreacuteterbull Apprendre
bull Se reacuteadapter continuellement
Le concept
Source Connected objects
Nuance entre objet connecteacute et intelligent
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 88
Dispositif et fonctionnement
Source Communiqueacute de presse
Motion Cookie relieacutes agrave la Mother
Analyse les mouvements la tempeacuterature la
position
Usages multiples
Enregistre 10 jours de donneacutees
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 89
Senseboard
Source Lrsquoinformaticien
Tableau de bord de votre vie
Disponible via diffeacuterents supports
Regroupe toutes les donneacutees et les
analyse
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 90
Une solution innovante
Communication via SMSMailAppel
Protegravege les donneacutees personnelles
Permet lrsquoanticipation et le
rappel en cas drsquooubli
15 applications deacuteveloppeacutees agrave ce
jour
Application antisociale
API ouvertes dans un futur proche
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 91
Les usages ndash Quantified Self
Geacuterer et analyser sa consommation de
cafeacute
Veacuterifier son stock de capsules
Rappel de la prise de meacutedicaments
Suivi et renouvellement de
lrsquoordonnance
Geacuterer et analyser sa consommation drsquoeau
Geacuterer et analyser lrsquoefficaciteacute et la
dureacutee de son brossage de dents
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 92
Les usages ndash Quantified Self
Se sentir mieux et bouger plus
Controcircler son activiteacute physique
Bien dormir et se reacuteveiller en pleine
forme
Monitorer lrsquoefficaciteacute de son sommeil
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 93
Distribution
Preacutecommande et commercialisation en ligne sur le site
de la marque
Reacuteseau de distributeurs high-
tech
Source Connected objects
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 94
Communication
Nov 2013 Confeacuterence de presse sur Sense
Dec 2013 Sense deacutevoile laquo Mother raquo
Janv Et Fev 2014 Communiqueacutes de presses
Relais dans la presse speacutecialiseacutees (Onenet hellip)
Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Le sommeil et le Quantified Self
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 96
Accegraves rapide a nos donneacutees
Le nombre drsquoheures dormis la nuit derniegravere
Deacutebut du tracking
Le choix facile des fonctionnaliteacutes du
tracking
Interface
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 97
bull Tracking de mouvements
bull Tracking et
enregistrement du son
bull Possibiliteacute drsquoevaluer la
qualiteacute du sommeil
bull Notes sur les recircves et les
boissonsnourriture
consommeacutees avant de
dormir
Tracking
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 98
Tracking
bull Analyse graphique du
temps de sommeil par jours
semainemois
bull La moyenne de sommeil
par jour
bull Le deacuteficit de sommeil
accumuleacute
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 99
Les donneacutees
bull Creacuteation drsquoune base de
donneacutees du sommeil
bull Suivi et des heures de
sommeil
bull Calcul du deacuteficit drsquoheures de
sommeil
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 100
Les conseils
bull Le tutoriel sur lrsquoutilisation de
lrsquoapplication
bull Comment faire pour bien
dormir
bull Commet faire pour rester
reacuteveilleacute
bull Les informations sur le
sommeil
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 101
Le Quantified Self et la santeacute
Un contexte favorable le vieillissement de la population et lrsquoapparition des NTIC
favorisent lrsquoeacutemergence de lrsquoe-santeacute
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 102
Les chiffres du Quantified Self dans la santeacute publique
50 des franccedilais posseacutedant un ou plusieurs objets connecteacutes srsquoen servent pour monitorer leur santeacute
46 de ces donneacutees ont eacuteteacute reacutecupeacutereacutees via une application mobile ou un objet connecteacute
82 des professionnels de santeacute ont deacutejagrave reccedilu des donneacutees recueillies par leurs patients
Source IpsosIfop
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 103
Une population des Etats-Unis bien plus en avance et concerneacutee
bull 69 de ldquotrackersrdquo aux US contre 48 en Francebull Les malades chroniques sont tregraves impliqueacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 104
En 2012
De plus en plus de tracking via un outil technologique
bull +8 entre 2012 et 2013 pour les utilisateurs ameacutericains
bull +15 pour les personnes avec 2(+) maladies chroniques
bull 61 des ldquotrackersrdquo possegravedent 1 ou plusieurs objets connecteacutes
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Les utilisateurs
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 105
Source Pew Research Center(2012)Medicare (2013)
Partage des
donneacutees
avec des
docteursImpact du Quantified Self sur les personnes trackeacutees
bull 40 font plus confiance agrave leur meacutedecin
bull 46 ont adapteacutes leur mode de vie en fonction des reacutesultats obtenus
bull 34 se sentent plus optimistes
Les utilisateurs
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 106
91 des professionnels de santeacute estiment que le
Quantified Self va permettre drsquoameacuteliorer les diagnostics et les
traitements des patients
Source IfopMedicare
Les professionnels de santeacute
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 107
Source IfopMedicare
Risqueacute long compliqueacute et oneacutereux
Problegraveme de la confidentialiteacute des
donneacutees
Besoin de collaboration entre les acteurs qui va agrave lrsquoencontre de lrsquoultra
compeacutetitiviteacute du marcheacute
Les professionnels de santeacute
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
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Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
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Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 108
Les innovations santeacute engendreacutees par le Quantified
Self
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 109
iHealth
Leader mondial des objets de santeacute connecteacutes
iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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iHealth
Professionnels Particuliers
Lrsquointeacutegration de la technologie mobile permet aux utilisateurs de mesurer suivre et partager leurs
donneacutees et jouer un rocircle plus actif dans la gestion de leur santeacute
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 111
2013 Creacuteation de lrsquoentreprise franccedilaise
Janvier 2014 Remarqueacutee durant le CES
JuinJuillet 2014 Lancement du produit
Kolibree
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 112
Kolibree
>
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 113
bull Suivi des enfants et mecircme des adultes sur lrsquohygiegravene bucco-dentaire
bull Transmission des informations aux dentistes pour un traitement et diagnostic sur mesure
Kolibree
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 114
Imedipac par Medissimo
Pilulier connecteacute 100 franccedilais
Primeacute au CES 2014
Relieacute agrave la plateforme e-santeacute Medissimo
laquo Smart PillBox smarter health raquo
Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
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Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Rappel du traitement
Diminue le nombre drsquooublis
Mobilise la famille et la
rassure
Imedipac par Medissimo
Suivi des prescriptions et de la prise des meacutedicaments
Respect des donneacutees
confidentielles
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 116
Nouveau ldquobeacutebeacuterdquo de Rest DevicesObjet phare du CES 2014
ldquoYou are a great parentrdquo
Mimo Baby Monitor
Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Mimo Baby Monitor
Controcircle de sa respiration
Evaluation en temps reacuteel de sa tempeacuterature
Suivi de son temps de sommeil
Monitoring de ses mouvements
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 118
Vers une santeacute 30 en SOLOMO
Patient plus engageacute et plus responsabiliseacute
Communauteacute qui propose un soutien moral et psychologique sur mesure
Un real life data ineacutepuisable
Accegraves en temps reacuteel aux constantes vitales des patients
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 119
IV E-transformation
aspects transverses
bull Business modelsbull E-marketingbull Reacuteseaux sociauxbull Changements
drsquousagesbull Risques et
contraintes
Sommaire
Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
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deacutefis Nike)
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Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
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Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Les business models
Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
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Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
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Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
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SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
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SEA Balance connecteacutee
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CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
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quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
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au fait qursquoils nous encouragent ou non
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Performance
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Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Les risques et contraintes
Les Risques
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Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
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une mine drsquoinformation
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transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
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Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Les Business Models
Modegravele classique
Modegravele intermeacutediaire
Modegravele eacutemergent
Vendre les objets connecteacutes mettre en place un modegravele freemium pour les apps
Moneacutetiser lrsquoanalyse de la data Ex pour lrsquoameacutelioration des algorithmes des
socieacuteteacutes drsquoassurance qui calculent les polices drsquoassurance
Devenir la plateforme qui centralise toutes les donneacutees
Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
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Vers le Quantified Self cognitif
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bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
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La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
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Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Modegravele eacutemergent passer de hellip
Source Aaron Parecki
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
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SEA Balance connecteacutee
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CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
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Fitbit
Les hashtags (Twitter)
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Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
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Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
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Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
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Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 123
agrave hellip
Source Aaron Parecki
Business Model du Healthgraph de Runkeeper
Source Inframarginal
E-marketing
Lacquisition client sur internet
Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
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Interview drsquoOlivier Desbiey
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2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
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donneacutees
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La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Les Risques
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Des donneacutees parfois sensibles
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Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
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Risque de deacutetournement du Quantified Self
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Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
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Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
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reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
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Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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deacuteveloppeacutee par une start-up
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Les lunettes dans la meacutedecine
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Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
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Prospectives
LES USAGES
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Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
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Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
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Explosion du terme bracelet connecteacute
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sociaux
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Les types drsquoeacutechanges sur la performance
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Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
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La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
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temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Les tendances
Quantified Self Un mot inexploitable
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Explosion du terme bracelet connecteacute
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Produits Best-sellers
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Les reacuteseaux sociaux
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Fitbit
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bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
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Les Solutions de seacutecuriteacute
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Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
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reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
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Sommaire
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eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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deacuteveloppeacutee par une start-up
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
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Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
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LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
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Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Quantified Self Un mot inexploitable
Bracelet Jawbone
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Sortie Nike Fuelband aux US
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Explosion du terme bracelet connecteacute
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Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Les types drsquoeacutechanges sur la performance
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Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
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Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
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La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 128
Bracelet Jawbone
Bracelet connecteacute
Les tendances
Sortie Nike Fuelband aux US
Sortie des 1ers
acteurs
Explosion du terme bracelet connecteacute
Montre connecteacutee
Montre Apple
La montre bleue
Nike Sportwatch
Les tendances
Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
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Des donneacutees parfois sensibles
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Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
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transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Montre connecteacutee
Montre Apple
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Reacutefeacuterencement Naturel
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Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
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Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
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Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
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Performance
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Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Les risques et contraintes
Les Risques
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Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
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transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
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Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
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franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
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bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
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La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Reacutefeacuterencement Naturel
Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
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SEA Bracelet connecteacute
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SEA Balance connecteacutee
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CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
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Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Avec qui Ougrave
Performance
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Proches RS geacuteneacuteralistes
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Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
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bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
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Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Bracelet connecteacuteBalance connecteacuteeMontre connecteacutee
Reacutefeacuterencement Payant
SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
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SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
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CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
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Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
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reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
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Prospectives
LES USAGES
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Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
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Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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SEA Bracelet connecteacute
SEA Bracelet connecteacute
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CA
Produits
Produits Best-sellers
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Les reacuteseaux sociaux
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sociaux
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Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Performance
Proches pairs et inconnus
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Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 133
SEA Bracelet connecteacute
SEA Balance connecteacutee
SEA Balance connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
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SEA Balance connecteacutee
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Produits Best-sellers
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La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
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Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Performance
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Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
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Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
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Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
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Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
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bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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CA
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La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
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Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
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bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
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Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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SEA Montre connecteacutee
SEA Montre connecteacutee
CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
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confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
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Les reacuteseaux sociaux
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Fitbit
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sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
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Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Performance
Proches pairs et inconnus
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Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
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Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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CA
Produits
Produits Best-sellers
Multitude drsquoapplications
La longue traicircne du Quantified Self
Les reacuteseaux sociaux
Source httpswwwhashtrackingcom
Fitbit
Les hashtags (Twitter)
quantifiedself
Pourquoi partager ses donneacutees sur les reacuteseaux
sociaux
bull Beacuteneacuteficier de la pressiondynamique collective pour respecter ses objectifs
bull Se comparer agrave dautre se valoriser par rapport agrave son reacuteseau
bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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sociaux
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Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
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bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
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Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
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Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
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Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
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Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
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La question de la responsabiliteacute Demain
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bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
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confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
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Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
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Interview drsquoOlivier Desbiey
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bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
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bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
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Performance
Proches pairs et inconnus
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Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
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deacutefis Nike)
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Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
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Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
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Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
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Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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bull Obtenir des conseils des messages de soutien et dencouragement
Demain peut-ecirctre choisirons-nous nos amis sur les reacuteseaux par rapport
au fait qursquoils nous encouragent ou non
Avec qui Ougrave
Performance
Proches pairs et inconnus
RS speacutecialiseacutes et geacuteneacuteralistes blog forum
Routinisation
Proches RS geacuteneacuteralistes
Surveillance Inconnus Forums
Modaliteacutes drsquoeacutechange sur les reacuteseaux sociaux
Les types drsquoeacutechanges sur la performance
bull Echange policeacute dans les espaces personnels (blog profil FB)
feacutelicitations et encouragement
bull Echange technique et poleacutemique sur les forum
bull Echange compeacutetitif sur les espaces communs des sites speacutecialiseacutes (ex
deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
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Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
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Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
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bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
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Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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deacutefis Nike)
Source Anne-Sylvie Pharabod et Veacutera Nikolski drsquoOrange Labs
Les changements drsquousages
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
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Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
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Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
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reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
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Interview drsquoOlivier Desbiey
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eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
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temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
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bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
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Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
regard quand agrave leur partage ou utilisation par
drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 144
Qui sont les quantifieacutes
Reflexion sur le processus et la pratique de la mesure
Ils utilisent le QS comme un microscope pour dresser leur propre portrait
Les utilisateurs du Quantified Self deviennent des
prosumersApparition des datasexuels Quelle relation avec nos propres
donneacutees
Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
mesure
Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
des histoires de transformation
Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
Un partage non encadreacuteLe croisement des donneacutees
une mine drsquoinformation
Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
transmissionbull Alteacuteration des donneacutees transmises
bull Prise de controcircle drsquoun objet connecteacutebull Attaque du concentrateur de donneacutees
Les Solutions de seacutecuriteacute
incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
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Un progregraves de la reacuteflexiviteacute
Les quantifieacutes choisissent ce quils mesurent
Une focalisation de lattention un zoom avant raquo
Injonction agrave formuler un projet entrepreneurial de soi
La mise en chiffres de soi les usages
Source Pharabod Nikolski Granjon
La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Peur drsquoune exclusion discrimination standardisation
Les risques et contraintes
Les Risques
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Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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Des donneacutees parfois sensibles
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Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
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Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
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Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
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LES USAGES
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La question de la comparaison
Caractegravere normatif de la paratique de lrsquoauto-
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Le Quantified Self a tendance agrave promouvoir
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Les risques et contraintes
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Bien-ecirctre ne santeacute = flou
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Quantified Self
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CNIL
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reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
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Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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Les capteurs sous la peau
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Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
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La conjugaison avec les nanotechnologies
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Les Risques
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Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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incontournables pour le Quantified
Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
Risque de deacutetournement du Quantified Self
Source UserADgentsUBMVDC Research
Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
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nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
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reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
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Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
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Les Risques
A qui appartiennent les donneacutees que nous creacuteons
Qui drsquoautre y a accegraves Avons-nous un droit de
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drsquoautres
Des donneacutees parfois sensibles
Bien-ecirctre ne santeacute = flou
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Les Solutions de seacutecuriteacute
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Self de demain selon un panel de speacutecialistes de
lrsquoindustrie
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Quantified Self meets retargeting
La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
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reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
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Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
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Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
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Prospectives
LES USAGES
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Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
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Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
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Paulina Deik PDeik
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Faille de seacutecuriteacute virushellipbull Interception de donneacutees lors de la
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CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
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Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
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Interview drsquoOlivier Desbiey
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Sommaire
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2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
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LES USAGES
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Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
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Interview drsquoOlivier Desbiey
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Sommaire
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eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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LES USAGES
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La question de la responsabiliteacute Demain
Et pour le
Quantified Self
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donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
Lisa Hoch Lisamth_
Ceacuteline Scamps CelineScamps
Caroline Thomasset CarolineTh httpwwwvoirlemondefr
Page 152
bull Utiliser un pseudonyme pour partager leurs donneacuteesbull Ne pas automatiser le partage des donneacutees vers
dautres services (notamment vers les reacuteseaux sociaux)bull Ne publier les donneacutees quen direction de cercles de
confiancebull Effacer ou reacutecupeacuterer les donneacutees lorsquun service
nest plus utiliseacute
Les recommandations de la CNIL
Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
V Avenir et perspectives
Sommaire
bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
bull Gracircce agrave une application
deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
temps reacuteel au Japon
Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
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Olivier Desbiey Direction de lrsquoInnovation et de la Prospective de la
CNIL
Une tregraves forte implication de la CNIL
bull Un comiteacute drsquoexpertsbull Conditions drsquoutilisation
reacuteelles
Pistes pour une reacutegulationbull Preacutevention amontbull Graduer la sensibiliteacute des
donneacutees pour mieux appreacutecier les situations
bull Labelliser les capteursapps
Interview drsquoOlivier Desbiey
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bull Les lunettes Google Glass ont
eacuteteacute utiliseacutees vendredi 14 feacutevrier
2014 au CHP (Centre Hospitalier
Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
Rennes par le Dr Philippe Collin
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deacuteveloppeacutee par une start-up
franccedilaise AMA lrsquoopeacuteration a pu
ecirctre filmeacutee et transmise en
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
Deacutepasser le stade du gadget pour une valeur ajouteacutee plus tangible pour lrsquoutilisateur
Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
LE BUSINESS
Le service la dimension fondamentale du Quantified Self
Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
La conjugaison avec les nanotechnologies
Nous souhaitons particuliegraverement remercier
Olivier Desbiey et Emmanuel Gadenne
Remerciements
Cette preacutesentation a eacuteteacute reacutealiseacutee par 6 eacutetudiants du programme MBA Marketing et Commerce sur Internet de
lrsquoInstitut Leacuteonard de Vinci
Thomas Decouvelaere ThomasDecouv
Paulina Deik PDeik
Alexandra Duhamel AlexandraDhml httpwwwlesatamanescom
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ecirctre filmeacutee et transmise en
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
Prospectives
LES USAGES
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Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
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Nous souhaitons particuliegraverement remercier
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Priveacute) Saint-Greacutegoire pregraves de
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Les lunettes dans la meacutedecine
Vers le Quantified Self cognitif
Une recherche visant agrave identifier les penseacutees ressentis eacutetats drsquoesprit
Pour ameacuteliorer la santeacute mentale
Les capteurs sous la peau
bull Implant de lrsquoUniversiteacute polytechnique de Lausanne qui permet de suivre les reacuteactions de lrsquoorganisme
bull Tatoutage numeacuterique (electronic tatoos) qui permet de capter la plupart des signaux vitaux Permet un suivi meacutedical agrave distance + eacutelectrochoc en cas de problegraveme
bull Patch de geacuteolocalisation pour les personnes acircgeacutees (exemple projet SACHA)
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Le Quantified Self comme coach de vie Une inclusion seacutecuriseacutee dans le parcours meacutedical
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