Post on 20-May-2020
LES
CHIFFRES 100EXPERTS À VOTRE SERVICE
12MILLIONS DE CA
800CLIENTS SATISFAITS
5AGENCES EN FRANCE
1ÈRE
AGENCE TRAFIC
INDÉPENDANTE
TRAFIC
NATURELSEO, CONTENU
LINKING
TRAFIC
PAYANTADWORDS, DISPLAY
COMPARATEURS
ANALYTICSREPORTING
OPTIMISATION DU ROI,
OPTIMISATION DU
TAUX DE CONVERSION
SMOCOMMUNITY
MANAGEMENT
PUBLICITÉCONTENU
TRACKINGRANKING
NOSMÉTIERS
3
MODE - RETAIL, SPORT, DÉCORATION, FOOD
MAISON - JARDIN, LUXE, LOISIRS, PUÉRICULTURE
OFFICE DE TOURISME, HÔTELLERIE
CENTRALE DE RÉSERVATION, TRANSPORT
INFORMATION
LOGICIELS, TRANSPORTS, ÉNERGIE
DISTRIBUTION, MARQUE
UNIVERSITÉS,
ÉCOLES, FORMATIONS
RECHERCHE,
ÉDUCATION, SANTÉ
LABORATOIRE,
DISTRIBUTION, INFORMATION
BTOC75%
BTOB25%
RÉPARTITION SECTORIELLEDE NOS CLIENTS
4
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NOS DERNIERSLIVRES BLANCS & PUBLICATIONS
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EXPERTS ANALYTICSEXPERTS CERTIFIES – AGENCE CERTIFIEE
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201740 experts
NOS EXPERTISESSOLUTIONS ANALYTICS, DATAVIZ, REPORTING
NOS EXPERTISESSOLUTIONS ANALYTICS, DATAVIZ, REPORTING
LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017
« L'homme absurde est celui qui ne change jamais. »
– Georges Clemenceau
LE MIX SEO – LES PILIERS
La stratégie SEO : le contenu à la source…
15
La stratégie SEO : le cont
SEO ONPAGEConformité technique
pour l’indexation
CŒUR DU SEOContenu riche unique
et stratégie éditoriale ciblée
SEO OFFPAGEAutorité, Netlinking
Partage social
Valorise Conduit à
CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI
-
La stratégie SEO détermine le mix
VISIBILITE > TRAFIC QUALIFIE > BUSINESS
LE MONITORING SEO POUR DOMINER SON SECTEUR
VEILLER, INNOVER, AUTOMATISER
« Dis Cortex, tu veux faire quoi cette nuit ?
- La même chose que chaque nuit, Minus, tenter de conquérir le monde ! »
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
17
Requête
« normale »
18
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
19
Requête RU
Vidéo / Image
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
20
Requête RU
News parasite
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
21
Requête RU
Maps
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
22
Requête RU
Image +++
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
23
Requêtes RU
Rich Snippets
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
24
Requêtes RU/RS
+ Featured snippet
« Position 0 »
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
25
Requêtes « Google,
voleur de contenu »
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ERGONOMIE DES CONTENUS
27
Analyser la concurrence
Viser la transformation
29
ANALYSE MACRO GLOBALE : LES TENDANCES
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ANALYSE MACRO PAR SECTEUR
Site d’actu Site B2B
30
31
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS CONTENUS ?
32
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK/ FAISABILITE : QUELLE STRATEGIE ?
33
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS FORMATS ?
34
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS FORMATS ?
35
SEO – OUTILS INTERNES
OUTILS DECISIONNELS
CONFORMITE TECHNIQUE POUR L’INDEXATION
ETRE PROPRE SUR SOI
« Les ennuis, c'est comme le papier hygiénique, on en tire un, il en vient dix »
#Woody Allen36
HYGIENE DU SITE INTERNET
Vivre à 200
37
CONFORMITE TECHNIQUE SEO
HYGIENE DU SITE INTERNET
Les 3 règles d’hygiènes fondamentales
01. Respecter les règles de conformité technique
02. Laisser Google crawler et indexer le contenu utile
03. Maitriser l’indexation et le crawl, limiter à l’essentiel – fournir une
réponse rapide38
CONFORMITE TECHNIQUE SEO
QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU
Fonctionnalités utilisateurs
Erreurs techniques
Non-personnalisation
Faiblesse éditoriale
UNE INDEXATION QUI CORRESPOND
À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION
Les 4 plus grandes sources :
Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO39
EVITER LES PIEGES DE WEBDESIGNERS
MÉGAMENUS, AIRBNB, MOTEURS DE RECHERCHE, SPA…
Le design, l’UX, c’est important, Mais ça ne fait pas tout
Attention aux modes !40
MOBILE FIRST ?
« Un téléphone portable sur dix est volé dans l’année : les agresseurs sont généralement sans mobile »
#Ruquier | Carambar
MARCHE FR
MOBILE FIRST POURQUOI ?
42
MARCHE FR
MOBILE FIRST POURQUOI ?
43
MARCHE FR
MOBILE FIRST POURQUOI ?
44
45
Google a sorti son Mobilegeddon le 21 avril 2015 pour « favoriser » les sites compatibles mobile
Toutes les communications de Google sont « mobile first » depuis plus de 2 ans
Le choix responsive design / version mobile / dynamic serving n’était jusqu’ici pas dicté par le SEO
2016 : l’année de la bascule
2017 ?
En 2017, l’index devient Mobile-First. Qu’est-ce que cela change ?
Le site doit passer le test de compatibilité mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
AMP (Accelerated Mobile Pages) est depuis 2016 intégré dans les SERP mobiles (News+++)
Index « Mobile First » Attention aux déperditions de contenus interversions
Google pousse vers PWA (Progressive Web Apps) : « Reliable, Fast, Engaging »
Attention aux interstitiels : depuis le 10/01/2017 ils constituent un risque
MOBILE FRIENDLY
46
OPTIMISATION SEO
« SECURITE » ET HTTPS
Attention : corrélation vs causalité
Passer d’une version http à https n’est pas neutre (= refonte / redirections)
Les transitions entre http et https posent des problèmes de tracking (perte de referrer)
Les guidelines de Google shopping sont de plus en plus restrictives pour les sites http
Chrome, CNIL, AMP : l’étau se ressert 48
OPTIMISATION SEO
2017 : HTTPS OBLIGATOIRE ?
…
49
CONSEQUENCES
REFONTE
50
CONSEQUENCES
Pénalités auto-infligées
Refontes presque bien gérées par les agences…
Moment crucial en période de platitude économique
PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT
POUR LES BONNES RAISONS
« La parole s’envole, les écrits restent »
CONTENU CHAUD CONTENU FROID
PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT,
POUR LES BONNES RAISONS
Actualités
Réactions / interviews
Veille métier
Blogging
Promotions
Évènements
Saisonnalité
Dossier
FAQ / glossaires
Guides
Tutoriels
Comparatifs
Out of the box
Vidéos / infographies
Un site doit être vivant pour progresser en SEO + répondre aux intentions des internautes
L’idéal ? Un mix de :
54
LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS
TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?
ATTENTION AUX APPARENCES
(dé)Montrer son expertise
Devenir incontournable
Communiquer / Informer
Humaniser le ton
Provoquer des rencontres IRL
Générer du linkbait
Aller chercher le buzz
Autopromotion
Remplissage stérile
Cosmétique
Copier / Coller
Produire du contenu sur son site pour le SEO
55
CHANGER UNE PHRASE
≠
FOURNIR DU CONTENU
STRATEGIES DE
NETLINKING
« Le SEO offpage »
56
MAIS… Au-delà de la « note » de 0 à 10 auparavant affichée, il faut rappeler que le
PageRank est L’innovation majeure de Google à sa création en 1998.
PageRank = algorithme de classement de page
Ce classement de pertinence existe bien sur toujours et est encore aujourd’hui
fortement dépendant du linkjuice et du calcul de probabilité qu’un surfeur aléatoire
puisse tomber sur votre site
Le linkjuice se diffuse à travers les pages d’un site au travers de l’arborescence, un peu à
la manière d’une fontaine de champagne…
IL ÉTAIT UNE FOIS LE FA… LE PAGE RANK
Depuis 2014 le PageRank « affiché » n’est plus mis à jour
57
STRATEGIES SEO OFFPAGE
SINON…
EFFET DU LINKING
Les liens externes (Backlinks), en dur
(liens html), ont une influence directe sur
la progression du positionnement Google
SEO
60
STRATEGIES SEO OFFPAGE
OBLIGATION D’ENFREINDRE …
61
Si tout le monde suit les guidelines…
Contradictions de Google
Se rapprocher du lien naturel sans imaginer que le naturel soit réaliste
Intégration des signaux sociaux , blogueurs « influents »…
GOOGLE PENGUIN
Quel sens à ces pénalités, quelles conclusions ?
62
Évolution du trafic (SEO uniquement) sur la période observée
En septembre 2016, Google a enfin intégré Penguin (4) à l’algorithme
63
SEO – OUTILS INTERNES
OUTILS DECISIONNELS / PARTIR DU BON PIED
http://cybr.fr/tool
S’il n’en restait qu’un…
64
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
« Les opposés s’attirent »
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
70
PUISSANCE 4
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
Arbitrages obligatoires
71
Au risque de payer plusieurs fois
Outillage Cybertools
Possible uniquement via le trafic Adwords >> SEO = 95% de "(not provided)"
L’étude de l’existant est une source indispensable d’infos
Filtrages possibles :
Mots-clés qui génèrent du trafic
Mots-clés qui génèrent des conversions
Supprimer/isoler la marque
Mots-clés comportant un terme donné
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DÈS LA STRATÉGIE SÉMANTIQUE
72
DATA SEO (GSC + GGA)
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DATA SEA (ADWORDS SEARCH)
MATCHING DES DATAS (CLÉ COMMUNE : URL, KW)
73
LE KPI :ROI DU SEARCH
74
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
BENCHMARK/ CONVERGENCE REFERENCEMENT & ADWORDS
MESURER ET GERER LA CONVERGENCE
CYBERTOOLS
75
LE MIX SEO – LES PILIERS
La stratégie SEO : le contenu à la source…
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La stratégie SEO : le cont
SEO ONPAGEConformité technique
pour l’indexation
CŒUR DU SEOContenu riche unique
et stratégie éditoriale ciblée
SEO OFFPAGEAutorité, Netlinking
Partage social
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CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI
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