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LES

CHIFFRES 100EXPERTS À VOTRE SERVICE

12MILLIONS DE CA

800CLIENTS SATISFAITS

5AGENCES EN FRANCE

1ÈRE

AGENCE TRAFIC

INDÉPENDANTE

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TRAFIC

NATURELSEO, CONTENU

LINKING

TRAFIC

PAYANTADWORDS, DISPLAY

COMPARATEURS

ANALYTICSREPORTING

OPTIMISATION DU ROI,

OPTIMISATION DU

TAUX DE CONVERSION

SMOCOMMUNITY

MANAGEMENT

PUBLICITÉCONTENU

TRACKINGRANKING

NOSMÉTIERS

3

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MODE - RETAIL, SPORT, DÉCORATION, FOOD

MAISON - JARDIN, LUXE, LOISIRS, PUÉRICULTURE

OFFICE DE TOURISME, HÔTELLERIE

CENTRALE DE RÉSERVATION, TRANSPORT

INFORMATION

LOGICIELS, TRANSPORTS, ÉNERGIE

DISTRIBUTION, MARQUE

UNIVERSITÉS,

ÉCOLES, FORMATIONS

RECHERCHE,

ÉDUCATION, SANTÉ

LABORATOIRE,

DISTRIBUTION, INFORMATION

BTOC75%

BTOB25%

RÉPARTITION SECTORIELLEDE NOS CLIENTS

4

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LIVRE BLANC

Réussir sur Google

Shopping, c’est simple,

efficace et pas cher.

LIVRE BLANC

Obtenez des informations

cruciales pour la réussite

de vos campagnes.

LIVRE BLANC

Comment rater ou

réussir à coup sûr votre

refonte en 10 points.

LIVRE BLANC

Mieux appréhender

votre stratégie de web

analytique.

LIVRE BLANC

Le guide pour briller

en communauté !

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Comment promouvoir

votre entreprise grâce

à Google AdWords.

NOS DERNIERSLIVRES BLANCS & PUBLICATIONS

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EXPERTS ANALYTICSEXPERTS CERTIFIES – AGENCE CERTIFIEE

8

201740 experts

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NOS EXPERTISESSOLUTIONS ANALYTICS, DATAVIZ, REPORTING

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NOS EXPERTISESSOLUTIONS ANALYTICS, DATAVIZ, REPORTING

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LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017

« L'homme absurde est celui qui ne change jamais. »

– Georges Clemenceau

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LE MIX SEO – LES PILIERS

La stratégie SEO : le contenu à la source…

15

La stratégie SEO : le cont

SEO ONPAGEConformité technique

pour l’indexation

CŒUR DU SEOContenu riche unique

et stratégie éditoriale ciblée

SEO OFFPAGEAutorité, Netlinking

Partage social

Valorise Conduit à

CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI

-

La stratégie SEO détermine le mix

VISIBILITE > TRAFIC QUALIFIE > BUSINESS

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LE MONITORING SEO POUR DOMINER SON SECTEUR

VEILLER, INNOVER, AUTOMATISER

« Dis Cortex, tu veux faire quoi cette nuit ?

- La même chose que chaque nuit, Minus, tenter de conquérir le monde ! »

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

17

Requête

« normale »

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

19

Requête RU

Vidéo / Image

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

20

Requête RU

News parasite

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

21

Requête RU

Maps

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

22

Requête RU

Image +++

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

23

Requêtes RU

Rich Snippets

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

24

Requêtes RU/RS

+ Featured snippet

« Position 0 »

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INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE

DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO

25

Requêtes « Google,

voleur de contenu »

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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

ERGONOMIE DES CONTENUS

27

Analyser la concurrence

Viser la transformation

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29

ANALYSE MACRO GLOBALE : LES TENDANCES

VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

ANALYSE MACRO PAR SECTEUR

Site d’actu Site B2B

30

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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK / QUELS CONTENUS ?

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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK/ FAISABILITE : QUELLE STRATEGIE ?

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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK / QUELS FORMATS ?

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VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE

BENCHMARK / QUELS FORMATS ?

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SEO – OUTILS INTERNES

OUTILS DECISIONNELS

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CONFORMITE TECHNIQUE POUR L’INDEXATION

ETRE PROPRE SUR SOI

« Les ennuis, c'est comme le papier hygiénique, on en tire un, il en vient dix »

#Woody Allen36

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HYGIENE DU SITE INTERNET

Vivre à 200

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CONFORMITE TECHNIQUE SEO

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HYGIENE DU SITE INTERNET

Les 3 règles d’hygiènes fondamentales

01. Respecter les règles de conformité technique

02. Laisser Google crawler et indexer le contenu utile

03. Maitriser l’indexation et le crawl, limiter à l’essentiel – fournir une

réponse rapide38

CONFORMITE TECHNIQUE SEO

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QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU

Fonctionnalités utilisateurs

Erreurs techniques

Non-personnalisation

Faiblesse éditoriale

UNE INDEXATION QUI CORRESPOND

À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION

Les 4 plus grandes sources :

Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO39

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EVITER LES PIEGES DE WEBDESIGNERS

MÉGAMENUS, AIRBNB, MOTEURS DE RECHERCHE, SPA…

Le design, l’UX, c’est important, Mais ça ne fait pas tout

Attention aux modes !40

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MOBILE FIRST ?

« Un téléphone portable sur dix est volé dans l’année : les agresseurs sont généralement sans mobile »

#Ruquier | Carambar

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MARCHE FR

MOBILE FIRST POURQUOI ?

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MARCHE FR

MOBILE FIRST POURQUOI ?

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MARCHE FR

MOBILE FIRST POURQUOI ?

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Google a sorti son Mobilegeddon le 21 avril 2015 pour « favoriser » les sites compatibles mobile

Toutes les communications de Google sont « mobile first » depuis plus de 2 ans

Le choix responsive design / version mobile / dynamic serving n’était jusqu’ici pas dicté par le SEO

2016 : l’année de la bascule

2017 ?

En 2017, l’index devient Mobile-First. Qu’est-ce que cela change ?

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Le site doit passer le test de compatibilité mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr

AMP (Accelerated Mobile Pages) est depuis 2016 intégré dans les SERP mobiles (News+++)

Index « Mobile First » Attention aux déperditions de contenus interversions

Google pousse vers PWA (Progressive Web Apps) : « Reliable, Fast, Engaging »

Attention aux interstitiels : depuis le 10/01/2017 ils constituent un risque

MOBILE FRIENDLY

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OPTIMISATION SEO

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« SECURITE » ET HTTPS

Attention : corrélation vs causalité

Passer d’une version http à https n’est pas neutre (= refonte / redirections)

Les transitions entre http et https posent des problèmes de tracking (perte de referrer)

Les guidelines de Google shopping sont de plus en plus restrictives pour les sites http

Chrome, CNIL, AMP : l’étau se ressert 48

OPTIMISATION SEO

2017 : HTTPS OBLIGATOIRE ?

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CONSEQUENCES

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REFONTE

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CONSEQUENCES

Pénalités auto-infligées

Refontes presque bien gérées par les agences…

Moment crucial en période de platitude économique

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PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT

POUR LES BONNES RAISONS

« La parole s’envole, les écrits restent »

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CONTENU CHAUD CONTENU FROID

PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT,

POUR LES BONNES RAISONS

Actualités

Réactions / interviews

Veille métier

Blogging

Promotions

Évènements

Saisonnalité

Dossier

FAQ / glossaires

Guides

Tutoriels

Comparatifs

Out of the box

Vidéos / infographies

Un site doit être vivant pour progresser en SEO + répondre aux intentions des internautes

L’idéal ? Un mix de :

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LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS

TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?

ATTENTION AUX APPARENCES

(dé)Montrer son expertise

Devenir incontournable

Communiquer / Informer

Humaniser le ton

Provoquer des rencontres IRL

Générer du linkbait

Aller chercher le buzz

Autopromotion

Remplissage stérile

Cosmétique

Copier / Coller

Produire du contenu sur son site pour le SEO

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CHANGER UNE PHRASE

FOURNIR DU CONTENU

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STRATEGIES DE

NETLINKING

« Le SEO offpage »

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MAIS… Au-delà de la « note » de 0 à 10 auparavant affichée, il faut rappeler que le

PageRank est L’innovation majeure de Google à sa création en 1998.

PageRank = algorithme de classement de page

Ce classement de pertinence existe bien sur toujours et est encore aujourd’hui

fortement dépendant du linkjuice et du calcul de probabilité qu’un surfeur aléatoire

puisse tomber sur votre site

Le linkjuice se diffuse à travers les pages d’un site au travers de l’arborescence, un peu à

la manière d’une fontaine de champagne…

IL ÉTAIT UNE FOIS LE FA… LE PAGE RANK

Depuis 2014 le PageRank « affiché » n’est plus mis à jour

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STRATEGIES SEO OFFPAGE

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SINON…

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EFFET DU LINKING

Les liens externes (Backlinks), en dur

(liens html), ont une influence directe sur

la progression du positionnement Google

SEO

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STRATEGIES SEO OFFPAGE

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OBLIGATION D’ENFREINDRE …

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Si tout le monde suit les guidelines…

Contradictions de Google

Se rapprocher du lien naturel sans imaginer que le naturel soit réaliste

Intégration des signaux sociaux , blogueurs « influents »…

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GOOGLE PENGUIN

Quel sens à ces pénalités, quelles conclusions ?

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Évolution du trafic (SEO uniquement) sur la période observée

En septembre 2016, Google a enfin intégré Penguin (4) à l’algorithme

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SEO – OUTILS INTERNES

OUTILS DECISIONNELS / PARTIR DU BON PIED

http://cybr.fr/tool

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S’il n’en restait qu’un…

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JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

« Les opposés s’attirent »

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JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

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PUISSANCE 4

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JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

Arbitrages obligatoires

71

Au risque de payer plusieurs fois

Outillage Cybertools

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Possible uniquement via le trafic Adwords >> SEO = 95% de "(not provided)"

L’étude de l’existant est une source indispensable d’infos

Filtrages possibles :

Mots-clés qui génèrent du trafic

Mots-clés qui génèrent des conversions

Supprimer/isoler la marque

Mots-clés comportant un terme donné

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO

DÈS LA STRATÉGIE SÉMANTIQUE

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DATA SEO (GSC + GGA)

JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO

DATA SEA (ADWORDS SEARCH)

MATCHING DES DATAS (CLÉ COMMUNE : URL, KW)

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LE KPI :ROI DU SEARCH

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JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA

BENCHMARK/ CONVERGENCE REFERENCEMENT & ADWORDS

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MESURER ET GERER LA CONVERGENCE

CYBERTOOLS

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LE MIX SEO – LES PILIERS

La stratégie SEO : le contenu à la source…

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La stratégie SEO : le cont

SEO ONPAGEConformité technique

pour l’indexation

CŒUR DU SEOContenu riche unique

et stratégie éditoriale ciblée

SEO OFFPAGEAutorité, Netlinking

Partage social

Valorise Conduit à

CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI

-

La stratégie SEO détermine le mix

VISIBILITE > TRAFIC QUALIFIE > BUSINESS

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Prêts à vous lancer ?

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