Le marché de la mobilité

18 avril 2012

Cet atelier fait partie du programme d’animation numérique de l’Espace Numérique Professionnel Côte-d’Or

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Le marché de la mobilitéLe mobile un concept de vie

Un vrai support multimédia

+Un attachement à leur mobile

Accroissement du taux d’équipement des français en téléphone mobile de 76% en 2010 à plus de 84% en 2015

Les smartphones représenteront 85 % du parc en 2015

Source: ARCEP, mai 2011

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Le marché de la mobilitéLes usages du Mobinaute

Source: Ipsos Mars2011

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Des connexions de plus en plus fréquentes

Selon les estimations, les connections à l’internet mobile auront dépassé les connections à l’internet fixe en 2013

Proches de chez vous

1 mobinaute sur 2 se connecte dans la rue

Le marché de la mobilitéDes usages de plus en plus fréquents

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Le marché de la mobilitéLe profil du Mobinaute

Un homme60%

CSP+44%

Revenus élevés>3000 €/mois

37%Ayant un compte

Facebook75%

Internautequotidien

91%

Habitantd’île-de-France

34%

En couple ou En famille

87%

Moins de 35 ans

71%

Mobinaute – Définition : individu de 11 ans et +, ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site/une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile.

Source: Xerfi, mai 2011

Source: TNS Sofres Juillet 2011

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Le marché de la mobilitéApplications pour mobile

Des applications gratuites de plus en plus plébiscitées elles sont désormais le mode de connexion privilégié à l’Internet mobile. 9 applications téléchargées sur 10 sont gratuites.

En moyenne : 27 Applis sur 1 Smartphone

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Le marché de la mobilitéApplications pour mobile

8

Le marché de la mobilitéApplications pour mobile

9

Le marché de la mobilitéLa Géolocalisation

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Le marché de la mobilitéLa réalité augmentée

1111

Le marché de la mobilitéDigitalisation du Print : le QR Code

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Le marché français des codes barres est le plus dynamique après le marché japonais*

En juillet 2011, 89% des mobinautes interrogés** avaient déjà vu un code 2D, 42% en avaient utilisé dont 33% plusieurs fois

Le marché de la mobilitéUsages du QR Code

* source Dagobert** L'étude TNS Sofres réalisée, pour Top/Com/Consumer 2011

Les consultations PagesJaunes sur Internet Mobile

13 MILLIONS

Nombre de visites sur PagesJaunes Internet Mobile octobre 2011

14

Source : Médiamétrie e-stats – Octobre 2011

Tablettes1,7 %

Web Mobile26,6 %

Applications71,7 %

Près de 72% de l’audience

générée par les

applications

+ 95,2%vs octobre

2010

Applications Web Mobile Tablettes 9 317 156 227 091

71,7% 26,6% 1,7%

iPhone iPhone iPad7 514 221 1 279 943 222 94080,6% 37,0% 98,2%Android Blackberry Galaxy TAB1 385 294 866 624 4 15114,9% 25,1% 1,8%Blackberry Android257 251 753 2202,8% 21,8%Bada Nokia66 533 205 5600,7% 5,9%Ovi Samsung (yc Bada)40 681 206 7250,4% 6,0%Windows Phone25 485 69 1670,3% 2,0%Palm Autres6 314 75 2240,1% 2,2%Autres213770,2%

iPhone : 80,6%

Android : 14,9%

Applications Web Mobile Tablettes 9 317 156 227 091

71,7% 26,6% 1,7%

iPhone iPhone iPad7 514 221 1 279 943 222 94080,6% 37,0% 98,2%Android Blackberry Galaxy TAB1 385 294 866 624 4 15114,9% 25,1% 1,8%Blackberry Android257 251 753 2202,8% 21,8%Bada Nokia66 533 205 5600,7% 5,9%Ovi Samsung (yc Bada)40 681 206 7250,4% 6,0%Windows Phone25 485 69 1670,3% 2,0%Palm Autres6 314 75 2240,1% 2,2%Autres213770,2%

iPad : 98%

Plus de 10 millions d’applications téléchargées (source : éditeur, avril 2012).

Plus de 4 millions de visites hebdomadaires (source : éditeur, avril 2012).

Derniers chiffres clés PajesJaunes Internet Mobile :

Répartition des recherches

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Recherches par activités pures

40% des recherches

Recherches croisées

10% des recherches

Recherches par nom

50% des recherches

19,6 Millions de recherches

Recherches Particuliers et

inversées18,5%

Recherches Professionnelles

81.5%

Source : interne PagesJaunes (CI Mobilité) – Juin 2011

Environ 40% des recherches se font en mode géolocalisé

89,7 %

Répartition des ouvertures des fiches détaillées

Professionnels Particuliers Recherche inversée

9,9 % 0,4 %

Lorsqu’un utilisateur ouvre au moins une fiche détaillée lors d’une recherche, il accède à…

28.8%

9.7%

3.3%

13.2%

13.8%

14.7%

10.8%

5.6%

0,3%

Près d’1 recherche sur 3 avec au moins

une ouverture

de FD aboutissent à un appel

téléphonique

Sur la FD, près d’1 fois

sur 6 l’utilisateur cherche à localiser le

professionnel

Plan

Y aller

Taux calculés sur l’ensemble des FD Taux calculés sur les FD ou la fonctionnalité est disponible

Source : PagesJaunes - Août 2011Les chiffres sont calculés sur les

Applications iPhone 4.51 – 4.7 et 4.7.1

Top 30 des activités recherchées sur mobile – Août 2011

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Rang Rubrique

1 restaurants 2 hôtels 3 médecins : médecine générale 4 coiffeurs 5 banques 6 garages automobiles 7 dentistes : chirurgiens-dentistes et docteurs en chirurgie dentaire 8 restauration rapide et libre-service 9 supermarchés, hypermarchés

10 pizzerias 11 stations-service 12 instituts de beauté 13 kinésithérapeutes : masseurs kinésithérapeutes 14 mairies 15 pharmacies 16 hôpitaux 17 boulangeries-pâtisseries (artisans) 18 agences immobilières 19 vétérinaires 20 sport (magasins) 21 fleuristes 22 médecins : ophtalmologie 23 médecins : dermatologie et vénéréologie 24 réceptions, séminaires (restaurants) 25 assurances (sociétés) 26 médecins : radiologie (radiodiagnostic et imagerie médicale) 27 carrosserie, peinture automobile 28 taxis 29 campings 30 bricolage, outillage

Votre communication sur mobile

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Profiter du nouveau marché de la mobilité

L’intérêt des mobinautes pour les offres d’annonces locales en 2010, une étude montre que 88 % des mobinautes accepteraient de recevoir de la publicité de la part d'annonceurs locaux

Les sorties et spectacles (théâtres, concerts, cinéma)

Le non alimentaire (habillement, coiffeur, fleuriste, pressing, parfumerie, ameublement, hifi-vidéo)

L'alimentaire (boulangerie, charcuterie, épicerie, supermarché)

Source: Ipsos Media CT Décembre 2010

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Profiter du nouveau marché de la mobilitéle m-commerce

L’important marché du m-commerceEn 2011, le marché du m-commerce est estimé à 1,3 milliard d’euros, soit 118 euros de dépenses en moyenne par utilisateur

Des perspectives de progression importanteLe m-commerce ne représente que 3,3% du commerce en ligne

Des prévisions optimistes Le marché devrait dépasser les 13 milliards d’euros en France en 2015

Plus de 3 millions de Français ont déjà acheté un bien ou un service via leurSmartphone

Les 2/3 des mobi-acheteurs sont des possesseurs d’iPhone

Source: TNS Infoset et Ipsos sur l’utilisation des mobiles

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Profiter du nouveau marché de la mobilité Utilisation du Smartphone dans le processus d’achat

Source: Ipsos Mars2011

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Profiter du nouveau marché de la mobilité Utilisation du Smartphone dans le processus d’achat

Source: Ipsos Mars2011

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Profiter du nouveau marché de la mobilité

Source: Ipsos Mars2011

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Profiter du nouveau marché de la mobilité Les solutions de communication

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Profiter du nouveau marché de la mobilitéles solutions de communication

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Profiter du nouveau marché de la mobilitéles solutions de communication

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Profiter du nouveau marché de la mobilitéles solutions de communication

Affichage Les solutions PagesJaunes mobile

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