Du Social Media

au Social MediaEvolution et mutation de l’écosytéme

Facebook

Rémi Douine – La Cantine – 13 Décembre 2011

Conférence « Social Media : entre audience et viralité »Chaire Social Media MonetizationEn partenariat avec PayPal et Cap Digital

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Le déclin de la viralité au sein de FacebookUn phénomène qui s’accélère…

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Le déclin de la viralité au sein de FacebookDe façon différentiée…

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Une redéfinition de la valeur de l’écosystèmeAutour de la définition d’une origine pour le reach…

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Une redéfinition de la valeur de l’écosystème...et définit ainsi un nouvel écosystème digital de visibilité…

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Une redéfinition de la valeur de l’écosystème…pas très éloignée de ce que l’on peut déjà connaître…

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Une redéfinition de la valeur de l’écosystème…mais fondamentalement différent….

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Qui part à la conquête de l’écosystème digitalLa guerre des boutons de partage…

Facebook2 Milliards de Likes / Jour

(Septembre 2011 – Source : NYT.com)

Avril2010

Août2010

Janvier 2011

Novembre2010

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Qui part à la conquête de l’écosystème digitalQui cache une réalité d’usage…

Sur un échantillon de 18 843 articles issus des flux RSS de Une d’un panel de 19 marques media, au bout de 7

jours,

1,9 million partages social

588 000 likes sur Facebook542 000 partages sur Facebook

494 000 commentaires sur Facebook

245 000 tweets sur Twitter

20 000 partages sur Linkedin

7 700 +1 sur Google+

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Qui part à la conquête de l’écosystème digitalqui s’impose à l’ensemble des acteurs du digital…

IREP – Media Sociaux – 20 Octobre 2011

Visibilité >> Branding Trafic >> Revenus Publicitaires

Qui part à la conquête de l’écosystème digitalEt soulève de nouveaux enjeux !!

Recommandation sociale Nouveau canal de génération de trafic organique

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Qui part à la conquête de l’écosystème digitalAvec la même équation à résoudre

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A retenir

• Le mythe fondateur de la viralité du social media n’est plus

• L’écosystème social media devient mature avec :– la capacité à analyser la source de la visibilité– la capacité à déclencher la visibilité

• Au sein de cet écosystème le ciblage social vient challenger le ciblage intentionniste

• L’écosystème est en train de préempter l’ensemble de l’écosystème digital et:– engendre une guerre avec les acteurs en place– crée de nouveaux enjeux pour l’ensemble des acteurs

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