Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook - Rémi Douine / The Metrics Factory
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Du Social Media au Social Media Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook Rémi Douine – La Cantine – 13 Décembre 2011 Conférence « Social Media : entre audience et viralité » Chaire Social Media Monetization En partenariat avec PayPal et Cap Digital
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Transcript of Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook - Rémi Douine / The Metrics Factory
Du Social Media
au Social MediaEvolution et mutation de l’écosytéme
Rémi Douine – La Cantine – 13 Décembre 2011
Conférence « Social Media : entre audience et viralité »Chaire Social Media MonetizationEn partenariat avec PayPal et Cap Digital
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
Le déclin de la viralité au sein de FacebookUn phénomène qui s’accélère…
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Le déclin de la viralité au sein de FacebookDe façon différentiée…
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
Une redéfinition de la valeur de l’écosystèmeAutour de la définition d’une origine pour le reach…
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
Une redéfinition de la valeur de l’écosystème...et définit ainsi un nouvel écosystème digital de visibilité…
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
Une redéfinition de la valeur de l’écosystème…pas très éloignée de ce que l’on peut déjà connaître…
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
Une redéfinition de la valeur de l’écosystème…mais fondamentalement différent….
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Qui part à la conquête de l’écosystème digitalLa guerre des boutons de partage…
Facebook2 Milliards de Likes / Jour
(Septembre 2011 – Source : NYT.com)
Avril2010
Août2010
Janvier 2011
Novembre2010
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
Qui part à la conquête de l’écosystème digitalQui cache une réalité d’usage…
Sur un échantillon de 18 843 articles issus des flux RSS de Une d’un panel de 19 marques media, au bout de 7
jours,
1,9 million partages social
588 000 likes sur Facebook542 000 partages sur Facebook
494 000 commentaires sur Facebook
245 000 tweets sur Twitter
20 000 partages sur Linkedin
7 700 +1 sur Google+
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Qui part à la conquête de l’écosystème digitalqui s’impose à l’ensemble des acteurs du digital…
IREP – Media Sociaux – 20 Octobre 2011
Visibilité >> Branding Trafic >> Revenus Publicitaires
Qui part à la conquête de l’écosystème digitalEt soulève de nouveaux enjeux !!
Recommandation sociale Nouveau canal de génération de trafic organique
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
Qui part à la conquête de l’écosystème digitalAvec la même équation à résoudre
DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
A retenir
• Le mythe fondateur de la viralité du social media n’est plus
• L’écosystème social media devient mature avec :– la capacité à analyser la source de la visibilité– la capacité à déclencher la visibilité
• Au sein de cet écosystème le ciblage social vient challenger le ciblage intentionniste
• L’écosystème est en train de préempter l’ensemble de l’écosystème digital et:– engendre une guerre avec les acteurs en place– crée de nouveaux enjeux pour l’ensemble des acteurs
du digital
