ECOLE NATIONALE POLYTECHNIQUE D’ORAN

MODULE:MANAGEMENT DES

ENTREPRISES

Enseigné par :Mme F.BEZZAOUCHA

LE MACRO ENVIRONNEMEN

T DE L’ENTREPRISE

Une entreprise évolue (avec ses fournisseurs, ses clients, ses intermédiaires, ses collaborateurs et ses concurrents) dans le contexte globale d’une société

On analyse les facteurs environnementaux pour: Prévoir les menaces afin de les éviter. Détecter les opportunités afin d’en tirer profit. Evaluer les forces/ faiblesses de l’entreprise.

QUELLES SONT LES DIFFÉRENTES COMPOSANTES DU MACRO-ENVIRONNEMENT

Macro-Environnement

LE MACRO-ENVIRONNEMENT

Se décompose en six principaux éléments: la

démographie, l’économie, les ressources naturelles, la technologie, le dispositif

réglementaire et le contexte socioculturel.

L’ENVIRONNEMENT DÉMOGRAPHIQUE

Une hausse de la population

entraîne un accroissement des

besoins et donc un

développement des marchés, à

condition que les individus

disposent d’un pouvoir d’achat

suffisant.

L’ENVIRONNEMENT DÉMOGRAPHIQUE

Ses caractéristiques: taille,

répartition par âge, structure

familiale, distribution

géographique, niveau

d’éducation, composition ethnique

et religieuse.

L’ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE

L’économie affecte l’activité de

l’entreprise par les dépenses de

consommation de la population

(son pouvoir d’achat et sa

sensibilité au prix).

L’ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE

Les dépenses de consommation

dépendent :

1- Des revenus.

2- Du niveau d’épargne.

3- De l’accès au crédit.

L’ENVIRONNEMENT ÉCOLOGIQUE

La détérioration de

l’environnement pousse la

population et l’entreprise à s’en

occuper afin de la préserver pour

les générations futures.

L’ENVIRONNEMENT ÉCOLOGIQUE

Les tendances de l’évolution de

l’environnement naturel :

1- La pénurie des matières

premières.

2- Le coût de l’énergie.

3- L’accroissement de la pollution.

4- L’intervention croissante de

l’état.

L’ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE

La technologie est l’un des

principaux facteurs d’évolution de

l’humanité, elle a engendré des

merveilles mais aussi des

cauchemars.

L’ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE

Les principales dimensions de

l’évolution technologique :

1- L’accélération du progrès

technique.

2- Les budgets de R&D.

3- La règlementation croissante.

L’ENVIRONNEMENT RÈGLEMENTAIRE

L’environnement politico-légal

affecte les décisions de

l’entreprise. Le système politique

et son arsenal législatif ,

réglementaire et administratif

définissent le cadre dans lequel

les entreprises mettent en œuvre

leur activité.

L’ENVIRONNEMENT RÈGLEMENTAIRE

Se caractérise par:

1- Les domaines d’intervention de

l’état.

2- Les groupes d’intérêt.

L’ENVIRONNEMENT SOCIOCULTUREL

Tout être humain naît et grandit

dans une culture et son acquis

culturel lui permet de remplir les

tâches qu’attend de lui la société

à laquelle il appartient . Le milieu

socioculturel affecte fortement les

décisions commerciales.

L’ENVIRONNEMENT SOCIOCULTUREL

Se caractérise par:

1- La culture et la sous-culture.

2- La classe sociale.

3- Les statuts et les rôles.