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Enov Research
ETUDESMARKETING
Enquête auprès des parents et assistants maternelsde la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables
Présentation des résultats de l’étudeT&O0744 - Décembre 2013 - version 1
Contact : Sandrine ACHARD // 04 37 43 30 13 // sandrine.achard@enovresearch.fr
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 2
Contexte et objectifs de l’étude
Décembre 2011 : adoption par l’Assemblée Départementale de la Côte-d’Or du Plan Départemental de Prévention des déchets (PDP)
Fiche d’action 15 du PDP = promouvoir l’utilisation des changes lavables, auprès des familles et des professionnels de la petit enfanceCouches jetables d’un seul enfant = une tonne de déchets en moyenne changes lavables = alternative à envisager pour réduire les déchets
Souhait du Conseil Général de réaliser une enquête auprès des adultes en âge d’être parents et des assistants maternels, afin d’évaluer leur connaissance et leur capacité à s’impliquer dans ce geste de prévention
Enjeu : développer une politique efficace de promotion des changes lavables pour agir durablement sur la modification des comportements en matière de changes d’enfants
Objectifs de l’enquête : connaître…•le degré de connaissance des 2 publics sur les changes lavables,•le taux d’utilisation et l’intention d’utiliser des changes lavables,•les freins (perçus ou vécus) et les motivations à utiliser les changes lavables,•les besoins pour initier une telle pratique et la conserver à long terme
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Collecte des données
Méthodologie de l’étude (1/3)
Cibles de l’étude et échantillonnage
Cible : les 20 à 50 ans,résidant le département de la Côte-d’Or
Représentativité de l’échantillon par la méthode des quotas (source : INSEE 2010), en termes de sexe, âge et profession du répondant, après stratification par secteur de résidence
Adultes en âge d’être parents
Mode de collecte : par téléphone
Nombre d’interviews : 571
Dates de réalisation des interviews :du lundi 2 au vendredi 13 décembre 2013, de 17h00 à 20h30
Durée moyenne des interviews : 7 min
Adultes en âge d’être parents
Cible : 4 578 professionnels actifs,du département de la Côte-d’Or
Représentativité de l’échantillon par sélection aléatoire des répondants, après stratification par secteur d’implantation
Assistants maternels
Assistants maternels
Mode de collecte : par téléphone
Nombre d’interviews : 230
Dates de réalisation des interviews :du mardi 3 au jeudi 12 décembre 2013, de 11h00 à 12h30 et de 14h00 à 17h00
Durée moyenne des interviews : 6 min
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Méthodologie de l’étude (2/3)
Structure de l’échantillon et caractéristiques de la population
Adultes en âge d’être parents
CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDS
CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSD
CACACACACACACACACABeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeaune
SMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOM
CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGC
GrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijon
Nord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord Est
SMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCO
SMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCO
Interviews après redressement
= Pop. 20-50 ans(INSEE 2010)
571 100% 100%
Nord-Est 50 9% 9%CA Grand Dijon 101 18% 50%CA Beaune 60 11% 8%CCAVDS / CCRDS 60 11% 6%CCNSG / CCSD 60 11% 4%CCVO / CCS / CCGC 60 11% 4%SMSOCO 60 11% 5%SMHCO 60 11% 8%SMICTOM 60 11% 6%
Homme 265 46% 50%Femme 306 54% 50%
20 à 29 ans 129 23% 33%30 à 39 ans 194 34% 31%40 à 50 ans 248 43% 37%
Au moins un enfant < 4 ans 147 26% 25%Au moins un enfant < 10 ansmais aucun < 4 ans
104 18% 17%
Au moins un enfant mais aucun < 10 ans 160 28% 22%Aucun enfant (à ce jour) 160 28% 36%
Interviews
Sexe
Age
Secteur derésidence
Ensemble
Agedes
enfants
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Méthodologie de l’étude (3/3)
Structure de l’échantillon et caractéristiques de la population
Assistants maternels
GenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlis
BeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeaune
DijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijon
MontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbard
Interviews après redressement
= Pop. 4578 assistants(CG 09/2013)
230 100% 100%
Beaune 50 22% 20%Dijon 80 35% 41%Genlis 50 22% 28%Montbard 50 22% 11%
Homme 1 0% 1%Femme 229 100% 99%
20 à 29 ans 7 3% 3%30 à 39 ans 31 13% 14%40 à 50 ans 97 42% 43%Plus de 50 ans 95 41% 40%
Aucun enfant 31 13% 13%Au moins 1 enfant 198 86% 86%
1 enfant 19 8% 9%2 enfants 52 23% 23%3 enfants 59 26% 26%4 enfants et plus 68 30% 29%
Non réponse 1 0% 0%
Nombred'enfantsen garde
Interviews
Ensemble
SecteurUTAS
Sexe
Age
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Notoriété et image des changes lavablesNotoriété et image des changes lavablesA
Les changes lavables au quotidien pour les parentsLes changes lavables au quotidien pour les parentsB
Les changes lavables au quotidien pour les assistants maternelsLes changes lavables au quotidien pour les assistants maternelsC
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Environ un quart des adultes en âge d’être parents connaissent les couches lavables modernes, dont un peu plus de la moitié en ont déjà vu une
Q1. Connaissez-vous, ne serait-ce que de nom, les couches lavables modernes (avec élastiques, velcros ou pressions) ?Q2. En avez-vous déjà vu une ?
Notoriété des couches lavables modernes (1/2)
Adultes en âge d’être parents
En a déjàvu une
Connaît mais n’en a jamais vu
Neconnaît
pas
CONNAIT
24%CONNAIT
24%
base : 571 parents
Assistants maternels
En a déjàvu une
Connaît mais n’en a jamais vu
Neconnaît
pas
CONNAIT
38%CONNAIT
38%
base : 230 assistants maternels
La notoriété des couches lavables modernes est plus élevée chez les assistants maternels : près de 4 sur 10 les connaissent et un quart en a déjà vu une
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 8
base : 571 parents
Enfant(s)<4 ans 31%
4 ans=<Enfant(s)<10 ans 27%
Enfant(s)>=10 ans 22%
Aucun enfant 18%
Adultes en âge d’être parents
% / % % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
Q1. Connaissez-vous, ne serait-ce que de nom, les couches lavables modernes (avec élastiques, velcros ou pressions) ?Q2. En avez-vous déjà vu une ?
Notoriété des couches lavables modernes (2/2)
par profil des répondants
CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDS
CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSD
CACACACACACACACACABeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeaune
SMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOM
CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGC
GrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijon
Nord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord Est
SMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCO
SMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCO
22%
24%
17% 32%21%
34%25%
28%
16%
Selon le secteur de résidence Selon le profil
Hommes 16%
Femmes 32%
20 à 29 ans 21%
30 à 39 ans 30%
40 à 50 ans 22%
CSP+ 23%
CSP- 25%
Inactifs 22%
Rappel : CONNAIT = 24%
Moins de 40 ans 38%
40 à 50 ans 44%
Plus de 50 ans 30%
base : 230 assistants maternels
Assistants maternels
Selon le secteur UTAS Selon le profil
Rappel : CONNAIT = 38%
GenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlis
BeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeaune
DijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijon
MontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbard
40%
38%
35% 40%
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Q3. Comment avez-vous connu les couches lavables modernes ? (2 réponses possibles – en spontané)
Vecteurs de notoriété des couches lavables modernes
Adultes en âge d’être parents
base : 147 parents connaissant les couches lavables
Pour les 2 cibles, les vecteurs de notoriété des couches lavables modernes sont l’entourage puis la télévision, les articles sur Internet et les publicités
1 assistant sur 5 les a découvertes par les parents d’enfants gardés
Assistants maternels
base : 87 assistants maternels connaissant les couches lavables
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Ancienneté de notoriété des couches lavables modernes
Q4. Depuis combien de temps connaissez-vous les couches lavables modernes ?
A priori, peu de parents et d’assistants maternels font l’amalgame entre couches lavables modernes et anciens langes lavables puisque leur notoriété est plutôt récente (moins d’1 an pour près d’un tiers des parents / assistants)
base : 87 assistants maternels connaissant les couches lavables
soit 3% se trompant peut-être avec les changes lavables anciens
Assistants maternels
base : 147 parents connaissant les couches lavables
soit 1% se trompant peut-être avec les changes lavables anciens
Adultes en âge d’être parents
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Image spontanée des couches lavables modernes
Q5. En un mot, quelle est l’image que vous avez des couches lavables ? (1 seule réponse – en spontané)
Les + % statistiquement supérieur au résultat global
Enfant(s)<4 ans (12%)En a déjà vu une (9%)
Les + :En a déjà vu une (28%)
20 à 29 ans (11%)Aucun enfant (9%)
Adultes en âge d’être parents
base : 571 parents, citations > 1%
L’image spontanée est plus négative chez les assistants que les parents, notamment la contrainte du lavage, le côté dépassé et le manque de praticité
Assistants maternels
base : 230 assistants maternels, citations > 1%
Les + :En a déjà vu une (22%)
Ne connaît pas (12%)
4 enfants et + gardés (15%)
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Connaissance des lieux d’achat des couches lavables
Q6. Si vous en aviez besoin, sauriez-vous comment vous procurer une couche lavable moderne ?Q7. Comment ? (plusieurs réponses possibles – en spontané)
base : 571 parents
Ne saitpas Sait
Adultes en âge d’être parents
base : 259 parents le sachant
Comment ?
Moins de la moitié des parents / assistants sait comment se procurer une couche lavable moderne : ils citent un achat sur Internet ou dans les magasins spécialisés
base : 230 assistants maternels
Ne saitpas Sait
Assistants maternels
base : 107 assistants maternels le sachant
Comment ?
Les + % statistiquement supérieur au résultat global
Les + :Femmes (53%)30 à 39 ans (53%)Enfant(s)<4 ans (57%)
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Connaissance du prix des couches lavables
base : 571 parents
Ne saitpas
Sait
Adultes en âge d’être parents
base : 77 parents le sachant
Combien ?
Minimum : 1€Moyenne : 14€
Maximum : 99€
Une faible minorité a une idée du prix d’une couche lavable moderne : les prix cités sont hétérogènes, démontrant encore une certaine méconnaissance des prix
Q8. Avez-vous une idée du prix d’une couche lavable moderne ?Q9. Combien ? (1 seule réponse – en spontané)
Les + % statistiquement supérieur au résultat global
base : 230 assistants maternels
Assistants maternels
base : 17 assistants maternels le sachant (attention, base faible)
Ne saitpas
Sait
Combien ?
Minimum : 0,50€Moyenne : 18€
Maximum : 50€
Les + :Moins de 40 ans(17%)
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Notoriété et image des changes lavablesNotoriété et image des changes lavablesA
Les changes lavables au quotidien pour les parentsLes changes lavables au quotidien pour les parentsB
Les changes lavables au quotidien pour les assistants maternelsLes changes lavables au quotidien pour les assistants maternelsC
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1/3 des parents sont favorables aux couches lavables modernes, 1% seulement en utilisant ou en ayant déjà utilisé et 32% étant prêts à le faire
Q10. Aujourd’hui, utilisez-vous des couches lavables modernes pour vos enfants ?Q11. Avez-vous utilisé des couches lavables modernes pour vos enfants lorsqu’ils étaient en bas âge ?Q12. Seriez-vous prêt à utiliser un jour des couches lavables modernes (pour vos enfants, petits-enfants…) ?
Utilisation des couches lavables modernes (1/3)
Adultes en âge d’être parents
Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
Ensemble
bases 571
Favorable
Utilise ou a utilisé
Prêt à utiliser
Systématiquement
De manière mixteavec les jetables
Contre
A testé puis abandonné
Pas convaincu(ou ne sait pas)
Non concerné(pas d'enfants à s'occuper)
Parents ayant…au moins
1 enfant < 4 ans
147
+
-
+
aucun enfant(à ce jour)
160
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 16
base : 571 parents
% / % % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
par profil des répondants
CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCAVDS/CCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDSCCRDS
CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCNSG/CCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSDCCSD
CACACACACACACACACABeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeaune
SMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOMSMICTOM
CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCVO/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCS/CCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGCCCGC
GrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandGrandDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijon
Nord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord EstNord Est
SMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCOSMHCO
SMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCOSMSOCO
30%/20%
Selon le secteur de résidence Selon le profil
Hommes 32% / 24%
Femmes 33% / 27%
20 à 29 ans 36% / 33%
30 à 39 ans 35% / 27%
40 à 50 ans 27% / 18%
CSP+ 31% / 22%
CSP- 31% / 26%
Inactifs 41% / 34%
Utilisation des couches lavables modernes (2/3)
Q10. Aujourd’hui, utilisez-vous des couches lavables modernes pour vos enfants ?Q11. Avez-vous utilisé des couches lavables modernes pour vos enfants lorsqu’ils étaient en bas âge ?Q12. Seriez-vous prêt à utiliser un jour des couches lavables modernes (pour vos enfants, petits-enfants…) ?
Rappel :Prêt à utiliser = 32% / Pas convaincu = 25%
26%/23%
27%/21%22%/33%
36%/28%
31%/20%
32%/25%
32%/23%
28%/25%
Adultes en âge d’être parents
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 17
Q10. Aujourd’hui, utilisez-vous des couches lavables modernes pour vos enfants ?Q11. Avez-vous utilisé des couches lavables modernes pour vos enfants lorsqu’ils étaient en bas âge ?Q19. Accepteriez-vous de faire partager votre expérience sur les couches lavables modernes à d’autres parents ?
11% des parents d’enfants de moins de 4 ans au moment de l’enquête utilisent ou ont
utilisé des couches lavables modernes, soit 18 répondants :
• 3% soit 6 utilisent encore ou ont utilisé jusqu’à ce que l’enfant soit propre :
1 utilise aujourd'hui systématiquement des couches lavables
2 utilisent aujourd’hui de manière mixte avec les couches jetables
3 ont utilisé de manière mixte avec les couches jetables lorsque l’enfant
portait encore des couches,
• 8% soit 12 ont testé puis abandonné.
base : 147 parents ayant au moins un enfant de moins de 4 ans
Utilisation des couches lavables modernes (3/3)
Adultes en âge d’être parents
par les parents ayant au moins un enfant de moins de 4 ans
Parmi les 6 parents utilisant ou ayant utilisé les couches lavables modernes,
• 4 accepteraient de faire partager leur expérience à d’autres parents
• 2 refusent ce principe.
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 18
En 1er Ensuite TOTAL
Les principales motivations des adultes en âge d’être parents sont avant tout financières et environnementales
Q13. Quelles sont vos principales motivations pour l’utilisation des couches lavables modernes ?(3 réponses possibles ordonnées – en spontané)
Motivations à l’utilisation des couches lavables
Adultes en âge d’être parents
base : 175 parents favorables, utilisant ou ayant utilisé ou prêts à utiliser les couches lavables modernes
Les + % statistiquement supérieur au résultat global
Pour les 6 parents ayant utilisé des couches lavables modernes, les motivations sont :• Réduction des déchets (5 parents)• Santé de l’enfant (4)• Economie financière (2)
Pour les 6 parents ayant utilisé des couches lavables modernes, les motivations sont :• Réduction des déchets (5 parents)• Santé de l’enfant (4)• Economie financière (2)
Les + :20 à 29 ans (68%)Enfant(s)<4 ans (72%)
30 à 39 ans (65%)CSP+ (61%)
Enfant(s)<4 ans (28%)
CSP+ (18%)
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 19
Favorables Abandons Pas convaincus175 12 137
base faible,
cf. page suivante
Ensemblebases 324
Manque de temps/temps pour le lavage
Manque d’hygiène/couches sales à stocker
Coût à l’investissement des couches
Trop difficile à utiliser/trop compliqué
Coût de l’entretien des couches
Pas envie de laver les couches
Manque d’informations/conseils pratiques
Pas pratique
Odeurs
Fuites/pas assez absorbantes
Retour en arrière/exploitation de la femme
Autres
Ne sait pas
Aucun frein / pas de difficulté
Les principaux freins à l’usage des couches lavables modernes sont le manque de temps et le manque d’hygiène
Q14/15/16. Quels sont vos principaux freins à l’utilisation des couches lavables modernes… •favorables : les principales difficultés que vous rencontrez/avez rencontré ou que vous envisagez ?
• abandons : les raisons principales qui vous ont fait abandonner l’utilisation des couches lavables modernes ?• pas convaincus : vos principales raisons de refus ? (3 réponses possibles – en spontané)
Freins à l’utilisation des couches lavables (1/2)
Adultes en âge d’être parents
base : 324 parents concernés (hors « pas d’enfants à s’occuper »), citations > 1%
Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
- +
+
+
-
++
Les + :Aucun enfant (23%)
CA Grand Dijon (20%)
Femmes (17%)
Aucun enfant (16%)
20 à 29 ans (22%)CSP+ (23%)
30 à 39 ans (51%)CSP- (44%)Enfant(s)<4 ans (51%)
20 à 29 ans (27%)Aucun enfant (31%)
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 20
Q14/15/16. Quels sont vos principaux freins à l’utilisation des couches lavables modernes… • favorables : les principales difficultés que vous rencontrez/avez rencontré ou que vous envisagez ?
• abandons : les raisons principales qui vous ont fait abandonner l’utilisation des couches lavables modernes ?
Freins à l’utilisation des couches lavables (2/2)
6 parents ayant utilisé des couches lavables modernes rencontrent ces difficultés :
• 3 un manque de temps / temps pour le lavage
• 3 le coût à l’investissement des couches
• 1 aucune difficulté.
base : 6 parents utilisant ou ayant utilisé des couches lavables / 12 parents ayant testé puis abandonné l’utilisation des couches lavables
pour les parents utilisant ou ayant utilisé et ceux ayant testé puis abandonnéles couches lavables modernes
Adultes en âge d’être parents
12 parents ont testé puis abandonné l’usage des couches lavables modernes :
• 6 par manque de temps / temps pour le lavage
• 3 car trop difficile à utiliser / trop compliqué
• 2 à cause du coût de l’entretien des couches
• 2 à cause du coût à l’investissement des couches
• 2 à cause des fuites / pas assez absorbantes
• 1 à cause des odeurs
• 1 car manque d’hygiène / couches sales à stocker.
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 21
% croit à cet argument % trouve cet argument convaincant
Les couches lavables modernes permettent de réduire d’une tonne les
déchets produits par un enfant en bas âge
Les couches lavables modernes ont un fort impact positif sur l’environnement
A long terme, il est plus économique d’utiliser des couches lavables modernes
que des couches jetables
Les couches lavables modernesne gênent pas plus la mobilité de l’enfant
que les couches jetables
Les couches lavables modernes sont aussi fiables que les couches jetables
(il n’y a pas plus de fuites)
Cela ne prend pas plus de temps d’utiliser des couches lavables modernes
que des couches jetables
Les arguments les plus convaincants sont la réduction des déchets/l’impact environnemental et la réalisation d’économies financières
Q16.1. Voici des arguments en faveur des couches lavables modernes. Croyez-vous à chacun de ces arguments ?Q16.2. Cela pourrait-il vous convaincre d’utiliser / d’utiliser davantage les couches lavables modernes ?
Arguments en faveur des couches lavables modernes
Adultes en âge d’être parents
base : 571 parents
Les + % statistiquement supérieur au résultat global
Les + :Enfant(s)>=10 ans (90%)Favorables (89%)
Favorables (92%)
Femmes (84%)Favorables (88%)
Hommes (46%)20 à 29 ans (47%)Favorables (51%)
CSP+ (74%)N’en a jamais vu une (89%)Prêts à utiliser (75%)
CSP+ (83%)4 ans=<Enf(s)<10 ans (86%)N’en a jamais vu une (92%)Prêts à utiliser (85%)
CA Grand Dijon (72%)CSP+ (71%)Favorables (84%)
30 à 39 ans (72%)Aucun enfant (71%)N’en a jamais vu une (80%)Favorables (82%)
Hommes (33%)Favorables (38%)
En a déjà vu une (83%)Favorables (82%)
N’en a jamais vu une (68%)Prêts à utiliser (65%)
4 ans=<Enf(s)<10 ans (64%)Prêts à utiliser (71%)
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 22
Prêts à utiliser Abandons Pas convaincus169 12 137
base faible,
cf. page suivante
-+
+
+
+
-
-
-
Ensemblebases 318
Conseils de la part de parentsqui ont expérimenté
Conseils de la part de professionnelsde la petite enfance
Essai de différents modèlesgrâce à une location avant achat
Recours à un servicede lavage de couches
Recours à un servicede location-lavage de couches
Autres
Ne sait pas
Rien, vraiment pas convaincu
Les + :CA Grand Dijon (60%)Les - :Nord-Est (27%)
CA Beaune (48%)
CA Grand Dijon (2%)
Les parents attendent principalement des conseils de la part d’autres parents qui ont expérimenté ou de professionnels pour tester les couches lavables modernes
Q17. Qu’est-ce qui pourrait aujourd’hui vous motiver le plus à tester les couches lavables modernes ? (2 réponses possibles)
Q18. Qu’est-ce qui pourrait aujourd’hui vous motiver le plus à réutiliser au quotidien des couches lavables modernes ?(2 réponses possibles)
Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
Adultes en âge d’être parents
Besoins pour tester/utiliser les couches lavables modernes (1/2)
base : 318 parents concernés n’ayant pas déjà utilisé les couches lavables modernes
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 23
Q18. Qu’est-ce qui pourrait aujourd’hui vous motiver le plus à réutiliser au quotidien des couches lavables modernes ?(2 réponses possibles)
Besoins pour tester/utiliser les couches lavables modernes (2/2)
12 parents ont testé puis abandonné l’usage des couches lavables modernes :
• 3 souhaitent des conseils de la part de professionnels de la petite enfance
• 3 souhaitent avoir recours à un service de lavage de couches
• 2 souhaitent avoir recours à un service de location-lavage de couches
• 4 ne sont vraiment pas convaincus de les réutiliser.
base : 12 parents ayant testé puis abandonné l’utilisation des couches lavables
pour les parents ayant testé puis abandonné les couches lavables modernes
Adultes en âge d’être parents
Enquête auprès des parents et assistants maternels de la Côte-d’Or sur l’utilisation des changes lavables - Page 24
Notoriété et image des changes lavablesNotoriété et image des changes lavablesA
Les changes lavables au quotidien pour les parentsLes changes lavables au quotidien pour les parentsB
Les changes lavables au quotidien pour les assistants maternelsLes changes lavables au quotidien pour les assistants maternelsC
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7 assistants maternels sur 10 sont favorables aux couches lavables modernes : 1/3 accepte de garder des enfants langés avec et 4 sur 10 sont prêts à le faire
Environ 1 sur 10 a déjà utilisé de tels changes dans son cadre professionnel
Assistants maternels
Acceptation et utilisation des couches lavables modernes (1/2)
Q10. Actuellement, dans votre cadre professionnel, acceptez-vous de vous occuper d’enfants langés en couches lavables modernes ?Q13. Seriez-vous prêt alors à accepter de vous occuper d’enfants langés en couches lavables modernes ?
base : 230 assistants maternels
Favorable
Accepte
Prêt à accepter
Contre
A testé puis abandonné
Refuse(ou ne sait pas)
Acceptation des couches lavables modernes
Q11. Vous occupez-vous d’enfants portant des couches lavables modernes en ce moment ?Q12. Et cela a t-il déjà été le cas ces dix dernières années ?
base : 230 assistants maternels
En a déjà utilisé
En utilise en ce moment
En a utilisé ces10 dernières années
A testé puis abandonné
N'en a jamais utilisé
Utilisation des couches lavables modernes
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Acceptation et utilisation des couches lavables modernes (2/2)
Q10. Actuellement, dans votre cadre professionnel, acceptez-vous de vous occuper d’enfants langés en couches lavables modernes ?Q13. Seriez-vous prêt alors à accepter de vous occuper d’enfants langés en couches lavables modernes ?
base : 230 assistants maternels
Q11. Vous occupez-vous d’enfants portant des couches lavables modernes en ce moment ?Q12. Et cela a t-il déjà été le cas ces dix dernières années ?
base : 230 assistants maternels
par profil des répondants
Assistants maternels
Selon le secteur UTAS Selon le profil
Moins de 40 ans 7%
40 à 50 ans 11%
Plus de 50 ans 15%
GenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlis
BeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeaune
DijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijon
MontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbard
12%
22%
10% 8%
Selon le secteur UTAS Selon le profil
Moins de 40 ans 32% / 40%
40 à 50 ans 31% / 38%
Plus de 50 ans 35% / 38%
GenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlisGenlis
BeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeauneBeaune
DijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijonDijon
MontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbardMontbard
44%/40%
Utilisation des couches lavables modernesAcceptation des couches lavables modernes
Rappel : En a déjà utilisé = 12%Rappel : Accepte = 33% / Prêt à accepter = 38%
29%/40%
36%/28%
32%/42%
% / % % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
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Si la principale motivation des assistants maternels à accepter les couches lavables modernes est le souhait des parents, la réduction des déchets, la santé de l’enfant ou les économies faites par les parents peuvent aussi les convaincre
Q14. Quelles sont vos principales motivations à l’utilisation des couches lavables modernes dans votre cadre professionnel ? (3 réponses possibles ordonnées – en spontané)
Motivations à l’utilisation des couches lavables
Assistants maternels
En 1er Ensuite TOTAL
base : 166 assistants maternels favorables, acceptant ou prêts à accepter les enfants portant des couches lavables modernes
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Ensemblebases 230
Lavage des couches
Manque d’hygiène/couches sales à stocker
Manque de temps
Trop d’enfants à garder
Trop difficile à utiliser/trop compliqué
Odeurs
Problèmes de santé des enfants
Stock de couches pas assez suffisant
Plus de travail
Fuites/pas assez absorbantes
Pas pratique
Problèmes de mobilité des enfants
Manque d’informations/conseils pratiques
Autres
Ne sait pas
Aucun frein / pas de difficulté
Favorables Abandons Refus166 6 58
base faible,
cf. page suivante
+-+-
++ -
+
+
++
Freins à l’utilisation des couches lavables (1/2)
Assistants maternels
Q15/16/17. Quels sont vos principaux freins à l’utilisation des couches lavables modernes dans votre cadre professionnel… •favorables : les principales difficultés que vous rencontrez ou que vous envisagez ?
• abandons : les raisons principales qui vous ont fait abandonner l’utilisation des couches lavables modernes ?• refus : vos principales raisons de refus ? (3 réponses possibles – en spontané)
base : 230 assistants maternels
Comme pour les parents, les principaux freins à l’usage des couches lavables modernes sont le lavage et le manque d’hygiène (stock de couches sales)
Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
Accepte (51%)Prêts à accepter (12%)
Accepte (10%)
Prêts à accepter (29%)
Les - :Accepte (14%)
Les + :Prêts à accepter (47%)
Accepte (11%)Prêts à accepter (2%)
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Freins à l’utilisation des couches lavables (2/2)
Assistants maternels
Q16. Pour quelles raisons principales avez-vous abandonné l’utilisation des couches lavables modernes dans votre cadre professionnel ?(3 réponses possibles – en spontané)
3% des assistants maternels soit 6 d’entre eux ont testé puis abandonné l’usage des
couches lavables modernes dans leur cadre professionnel :
• 4 car manque d’hygiène / couches sales à stocker
• 2 à cause de problèmes de santé des enfants en portant
• 1 à cause des odeurs
• 1 à cause des problèmes de mobilité des enfants en portant
• 1 car trop difficile à utiliser / trop compliqué
• 1 à cause des fuites / pas assez absorbantes.
base : 6 assistants maternels ayant testé puis abandonné l’utilisation des couches lavables
pour les assistants ayant testé puis abandonné les couches lavables modernes
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En 1er Ensuite TOTAL
Mise à part la demande des parents, les assistants maternels pourraient accepter de s’occuper d’enfants portant des couches lavables modernes pour réduire la quantité de déchets produits et pour le bien être de l’enfant
Ils ne sont pas forcément demandeurs de conseils ou de démonstration
Q18. Qu’est-ce qui pourrait aujourd’hui vous motiver le plus à accepter de vous occuper d’enfants portant des couches lavables modernes ? (3 réponses possibles ordonnées – en spontané)
Assistants maternels
Besoins pour accepter les couches lavables modernes
base : 151 assistants prêts à accepter ou ayant testé puis abandonné ou refusant d’utiliser les couches lavables modernes
Les - :Prêts à accepter (10%)
Les + :Genlis (32%)Contre (31%)
Les + / Les - % statistiquement supérieur / inférieur au résultat global
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Une notoriété des changes lavables modernes...
• relativement faible : 24% pour les adultes en âge d’être parents, 14% en ayant déjà vu une 38% pour les assistants maternels, 25% en ayant déjà vu une
• plutôt récente : moins d’un an pour 4 parents sur 10 et 3 assistants maternels sur 10 moins de 2 ans pour 7 parents sur 10 et 6 assistants maternels sur 10
• via les vecteurs suivants : la famille/les amis, la télévision, les articles sur Internet et les publicités A noter : pour 1 assistant sur 5, c’est par le biais de parents qui leur confient
la garde de leur(s) enfant(s) portant des couches lavables
Synthèse
Les couches lavables encore relativement peu connueset une image plutôt mitigée
Une image mitigée :
• pour les adultes en âge d’être parents : davantage positive (41% d’entre eux citant « environnement », « économique », « pratique »…) que négative (34% évoquant « dépassé/vieux », « lavage », « contraignant »…)
• pour les assistants maternels : plus négative (57% d’entre eux citant « lavage », « dépassé/vieux », « contraignant »…) que positive (35% évoquant « environnement », « économique », « sain pour le bébé »…)
• avec une idée assez précise de comment se procurer de tels changes lavables, mais très floue de leur prix
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1/3 des adultes en âge d’être parents favorables aux changes lavables modernes :
• seulement 1% les utilise ou les a déjà utilisés
• mais 32% prêts à le faire, plutôt de manière mixte avec des jetables
27% pas convaincus (surtout les parents d’enfants de moins de 4 ans), dont 2% après avoir
testé puis abandonné cette pratique
71% des assistants maternels favorables aux couches lavables modernes, donc pas
un frein à l’adoption de cette bonne pratique par les parents :
• un tiers accepte déjà de garder des enfants portant ces langes
• et 4 sur 10 prêts à le faire
A noter : 12% gardant ou ayant déjà gardé des enfants changés avec des couches lavables
modernes, dans leur cadre professionnel
Un potentiel non négligeable de parents futurs utilisateursde couches lavables… non freiné par les assistants maternels
Synthèse
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Motivations des adultes en âge d’être parents :• la réalisation d’économies financières (pour 55% d’entre eux)• la réduction des déchets et l’impact environnemental en découlant (51%)
A noter : ceux en ayant déjà utilisé (même s’ils sont peu nombreux) mettent surtout en avant la réduction des déchets et la santé de leur(s) enfant(s)
Motivations des assistants maternels :• la demande des parents (36%)• la réduction des déchets, la santé ou le confort de l’enfant et les économies
financières réalisées par les parents
Freins des adultes en âge d’être parents :• le manque de temps en général et pour le lavage (surtout pour les non convaincus)• le manque d’hygiène, avec entre autres le fait de devoir stocker des couches sales• le coût à l’investissement des couches pour les convaincus• la difficulté d’utilisation pour les réfractaires
Freins des assistants maternels :• le lavage des couches (« pas envie de les laver » mais « pas correct non plus de
les rendre sales aux parents »)• le manque d’hygiène (surtout le stockage des couches sales toute une journée)
Des couches économiques et respectant l’environnement mais…chronophages, nécessitant un lavage et manquant d’hygiène
Synthèse
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Attentes des adultes en âge d’être parents pour tester les couches lavables :
• des conseils de la part de parents qui ont expérimenté (pour 62% des prêts à utiliser et 36% des réfractaires) ou de professionnels de la petite enfance (29% des prêts à utiliser et 18% des réfractaires)
• pouvoir essayer différents modèles grâce à une location avant achat, pour 31% des parents prêts à essayer
Services de lavage ou de location-lavage finalement peu demandés par les parents aujourd’hui, qui ont d’abord besoin d’être guidés pour tester cette nouvelle pratique et l’adopter définitivement, avant de penser aux services pouvant faciliter leur quotidien
Attentes des assistants maternels pour accepter les couches lavables :
• pas forcément de besoins particuliers pour accepter les enfants portant des couches lavables, ni conseil spécifique ou démonstration de la part des parents
• 21% d’entre eux convaincus par une demande de la part des parents, peut être plus par contrainte que par choix (« si les parents demandent et si je n’ai pas le choix, que je n'ai pas d’autres enfants à garder »)
• 15% motivés par la réduction des déchets (« le fait de réduire la pollution causée par les couches », « ce serait moins de couches dans ma poubelle » ) et la santé ou le confort de l’enfant (« si un enfant a un problème de santé ou d'allergie lié aux couches jetables »)
Une utilisation des couches lavables favorisée à l’avenirpar des conseils de personnes expérimentées
Synthèse
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Faire connaître les couches lavables modernes à davantage de parents mais aussi aux assistants maternels qui pourraient être promoteurs un jour (et non l’inverse) :
• en communiquant sur l’existence de ce produit• en décrivant précisément ses caractéristiques pour réduire certains freins :
différents systèmes avec plusieurs parties ou non, lieux d’achat, possibilité d’achat d’occasion ou de location, prix, lavage possible avec d’autres textiles, 70% des assistants maternels favorables en Côte-d’Or…
Toucher et motiver d’abord les plus « faciles à convaincre » : les habitants plus fortement concernés par les problématiques environnementales, davantage favorables aux pratiques réduisant les déchets ou ayant un impact positif sur l’environnement…
…et futurs acteurs de promotion puisque l’entourage est le principal vecteur de notoriété des couches lavables modernes
Favoriser les échanges entre parents déjà expérimentés et futurs utilisateurs, en organisant des rencontres, en créant un annuaire de parents acceptant d’apporter leur aide aux novices… voire avec des professionnels de la petite enfance
Et envisager le déploiement de services de lavage ou location-lavage, une fois les parents convaincus et prêts à adopter durablement cette pratique
Quelques recommandations…
Synthèse
Mercipour votre attention