Introduction

mardi 29 janvier 13

Qui sommes-nous ?Introduction

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

• Co-fondateur utopiaweb

• #web #apple #srfc #yoshi

• sa@utopiaweb.fr

• twitter.com/simonandre

Simon André3

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

• Co-fondateur utopiaweb

• #seo #gamer #chouffe #belote

• bp@utopiaweb.fr

• twitter.com/baptisteplace

Baptiste Placé4

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://www.utopiaweb.fr

utopiaweb en 20085

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://www.utopiaweb.fr

utopiaweb en 20086

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://utopiaweb.fr/

utopiaweb en 20127

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://utopiaweb.fr/

utopiaweb en 20128

mardi 29 janvier 13

• Nouveaux projets

• Embauches prévues

• Prestations SEO

• Applications iOS

Introduction » Qui sommes-nous ?

utopiaweb en 20139

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://utopiaweb.fr/

utopiaweb en 201310

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

utopiaweb en 201311

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ?

utopiaweb en 201312

mardi 29 janvier 13

Objectifs de la conférenceIntroduction

mardi 29 janvier 13

Introduction » Objectifs de la conférence

Pourquoi cette conférence ?14

mardi 29 janvier 13

Introduction » Objectifs de la conférence

Ce qu’on va (tenter de) voir15

mardi 29 janvier 13

Introduction » Objectifs de la conférence

Ce qu’on ne va pas voir16

mardi 29 janvier 13

Plan de la conférenceIntroduction

mardi 29 janvier 13

• Définition du SEO

• Optimisation In-Page

• Optimisation In-Site

• Optimisation Off-Site

• Stratégie SEO

• Conclusion

Introduction » Plan de la conférence

Plan de la conférence18

mardi 29 janvier 13

Déroulement & conventionsIntroduction

mardi 29 janvier 13

Introduction » Déroulement

5 heures d’intervention20

• sessions d’environ 45 minutes

• 5 minutes de quizz avec lots !

• 5 minutes de questions libres

• 10 minutes de pause

mardi 29 janvier 13

Introduction » Déroulement

5 heures d’intervention21

mardi 29 janvier 13

Introduction » Déroulement

5 heures d’intervention22

mardi 29 janvier 13

Quizz !Introduction

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time !

Question 124

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Lycos ?

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time !

Question 225

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Chapeaux ?

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time !

Question 326

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Ninja ?

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time !

Question 427

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... CPM ?

mardi 29 janvier 13

Définition du SEO

mardi 29 janvier 13

Un peu d’histoireDéfinition du SEO

mardi 29 janvier 13

• 1990 : Naissance du web

• 1994 : 10 000 sites

• 1996 : 100 000 sites

• Annuaires / Liste de liens

• Moteurs de recherche simplistes

• 1998 : 2 000 000 sites

• 1998 : Naissance de Google

Définition » Un peu d’histoire

http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web

Dans les années 9030

mardi 29 janvier 13

• 2000 : 10 000 000 de sites

• 2000 : 250 000 000 d’internautes

• 2000 : Lancement mondial de Google

• 2000 : 500 requêtes/s sur Google

• 2010 : 250 000 000 de sites

• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google

• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes

Définition » Un peu d’histoire

http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute

Dans les années 200031

mardi 29 janvier 13

Définition » Un peu d’histoire

http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds

Internet en 201332

mardi 29 janvier 13

• 500 000 000 de sites ?

• 1500 articles de blog / mn

• 20 000 posts Tumblr / mn

• 100 000 messages Twitter / mn

• 700 000 statuts Facebook / mn

• 40 000 000 d’internautes en France

Définition » Un peu d’histoire

http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds

Internet en 201333

mardi 29 janvier 13

• Leader mondial de la recherche

• 100 000 000 000 pages indexées

• 65% de part de marché aux USA

• 90% de part de marché en France

• Intégration dans Firefox / iOS / Android

Définition » Un peu d’histoire

http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles

Google en 201334

mardi 29 janvier 13

• Comprendre les moteurs Google

• Optimiser son site en fonction

Définition » Un peu d’histoire

Définition du SEO35

mardi 29 janvier 13

Définition » Un peu d’histoire

Définition du SEO36

mardi 29 janvier 13

Search EngineDéfinition du SEO

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

• Permettre la recherche d’informations

• Réponse : un ensemble trié de résultats

• Moteur de recherche web

• Réponse : un ensemble trié de pages

Objectif d’un moteur38

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island

Objectif d’un moteur39

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes

Objectif d’un moteur40

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=aapl

Objectif d’un moteur41

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=aapl

Objectif d’un moteur42

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche

Fonctionnement d’un moteur43

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur44

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur45

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur46

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur47

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation

Alimentation de la base48

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation

Alimentation de la base49

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

• Contenu de la page

• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...

• Texte analysé finement, par mot et par expression

• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte

Algorithme de classement en 199650

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

• Liens vers la page

• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du web : graphe de relations

• Un lien = un vote

• La popularité permet de pondérer le tri des pages

Algorithme de classement en 199851

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

Algorithme de classement en 199852

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank

• Google PageRank

• Formule mathématique issue des études de Brin et Page

• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un parcours aléatoire du web

• Basé sur le nombre de liens entrant

Algorithme de classement en 199853

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif

Algorithme de classement en 199854

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/

• PageJuice / PR Flow

• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens

• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants

• Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut agir sur les autres sites du web

• Naissance du SEO moderne

Algorithme de classement en 199855

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc

Algorithme de classement en 199856

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

Algorithme de classement en 199857

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors

• Contenu

• Analyse du sens du texte

• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.

• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de contenu, unicité, densité, ...

Algorithme de classement en 201358

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors

Algorithme de classement en 201359

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

• Linking

• Analyse de la valeur d’un lien

• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...

• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé sur une grande quantité de signaux

Algorithme de classement en 201360

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

• Autorité

• Analyse de la crédibilité

• Détermination de la confiance donnée à un site, en fonction de très nombreux signaux

• Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites de grandes ONG, sites de marques...

Algorithme de classement en 201361

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

• Comportements

• Analyse des internautes

• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...

• Données issues de Google Search, Google Analytics, Google Chrome, Google Toolbar, ...

Algorithme de classement en 201362

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

• Réseaux sociaux

• Analyse de la popularité

• Récupération des données de partage et de "like" de Facebook, Twitter, Google+

• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée de Google+ accélère la tendance

Algorithme de classement en 201363

mardi 29 janvier 13

Définition » Search Engine

Algorithme de classement en 201364

mardi 29 janvier 13

OptimisationDéfinition du SEO

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

Selon Google66

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

Selon Google67

• Guidelines officielles Google

• Content is King

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

Selon Google68

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

Selon Google69

• Guidelines changeantes

• « Do As I Say ... »

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

Selon Google70

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

Selon Google71

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/

• White Hat : techniques conseillées par Google

• Grey Hat : techniques déconseillées par Google

• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi

Différentes approches72

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat

• Ces 3 approches peuvent fonctionner

• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches

• Il s’agit globalement d’un choix "moral"

Différentes approches73

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.

Différentes approches74

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...

• ... mais toujours garder un esprit critique !

• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme

• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques

Avoir du bon sens75

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

You’re doing it wrong !

Avoir du bon sens76

mardi 29 janvier 13

Définition » Optimisation

• Essayer de devenir le meilleur résultat possible

• ... ou, au moins, de s’en rapprocher

• Meilleure page : optimisation In-Page

• Meilleur site : optimisation In-Site

• Meilleure crédibilité : optimisation Off-Site

Différents leviers77

mardi 29 janvier 13

... en un slideDéfinition du SEO

mardi 29 janvier 13

• Search Engine Optimisation

• Accès web = moteur de recherche

• Google : LE moteur en Europe / USA

• SEO vital pour être visible

• Compréhension du fonctionnement

• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site

Définition » ... en un slide

Définition du SEO79

mardi 29 janvier 13

Quizz !Définition du SEO

mardi 29 janvier 13

Définition » Quizz Time !

Question 181

• Qui peut citer un autre moteur de recherche que Google ?

mardi 29 janvier 13

Définition » Quizz Time !

Question 282

• Comment s’appelle le communicant de Google sur le SEO et le webspam ?

mardi 29 janvier 13

Définition » Quizz Time !

http://www.doheth.co.uk/info/list-of-web-sites-with-high-page-rank.php

Question 383

• Dans quelle situation un site aura-t-il le plus de Page Rank ?

A.5000 liens de pages PR 0

B. 500 liens de pages de PR 3

C.50 liens de pages PR 10

D.5 liens de pages PR 15

mardi 29 janvier 13

Définition » Quizz Time !

Question 484

• Allons-nous vous présenter une technique pour devenir premier sans trop d’efforts ?

mardi 29 janvier 13

Optimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

Metas données et URLOptimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

Beaucoup de technique87

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://getfirebug.com/

Requête HTTP88

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes

• 200 page normale

• 404 page introuvable

• 301 page déplacée à une nouvelle url

• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url

• 503 page momentanément en maintenance

Codes HTTP89

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot

Codes HTTP90

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/

<title>Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters</title>

Meta title91

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html

Meta title92

<title>Formation juridique Paris 16 - stage droit - quel contrat de travail - Ile de France 75</title>

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html

• importance pour le ranking (position)

• importance pour l’utilisateur

Meta title93

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag

Meta title94

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/

<meta name="description" content="Next, l&#39;espace tendance et culture de Libération. Pour tout savoir sur l&#39;actualité cinéma, musique, mode, design." />

Meta description95

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description

Meta description96

<meta name="description" content="Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Accueil -" />

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/

• importance pour le ranking

• importance pour l’utilisateur

Meta description97

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description

• présence des mots clés de la page

• limiter la longueur à environ 155 caractères

• ne pas mettre de double quote ( " )

• pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les caractéristiques du produit

• laisser la description à vide sur des pages trop longues au contenus variés

Meta description98

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.free.fr/adsl/index.html

<meta name="robots" content="index,follow" />

• indique aux moteurs de recherche s’il peuvent indexer la page ou suivre les liens qui s’y trouvent

• permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site

Meta robots99

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions

• index, follow : normal, par défaut

• noindex, follow : suivre les liens mais ne pas indexer la page

• noindex, nofollow : ne rien suivre, ne rien indexer

Meta robots100

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites

URL rewriting101

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés

URL rewriting102

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve

URL rewriting103

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion

URL rewriting104

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/url

URL rewriting105

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/url

http://exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700

http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée

URL rewriting106

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content

http://www.exemple.fr/

<>

http://exemple.fr/

------------------

http://example.com/blog/titre-article

<>

http://example.com/blog/titre-article?ref=toto27

URL rewriting107

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content

http://example.com/blog/titre-article/

<>

http://example.com/blog/titre-article

URL rewriting108

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

URL rewriting109

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: http://www.example.com/bonne-url

URL rewriting110

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/bonne-url" />

URL rewriting111

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925

URL rewriting112

mardi 29 janvier 13

In-Page » Metas données et URL

Meta socials113

<meta name="twitter:title" content="L&rsquo;oeil de Big Brother se trouvera à 5000 mètres au dessus de nous" />

mardi 29 janvier 13

Contenu et balisesOptimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010

Structure de page115

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html

Structure de page116

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Structure de page117

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Structure de page118

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.alsacreations.com/article/lire/750-HTML5-nouveautes.html

<section> <article> <aside>

• aujourd’hui pas de balise html pour indiquer la structure du contenu

• mais HTML5 introduit de nouvelles balises

• à surveiller en 2013 / 2014

Structure de page119

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/

Contenu textuel120

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr

Contenu textuel121

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world

• contenu d’une page unique sur le site

• contenu original sur le web

• contenu dupliqués mal considérés par Google

• peu amener un site à être pénalisé

• critique pour les sites ecommerce

Contenu textuel122

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972

Contenu textuel123

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg

Contenu textuel124

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg

Contenu textuel125

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/

• champ lexical d’une page

• tous les mots liés à un terme

• nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...

• indicateur supplémentaire pour Google

Contenu textuel126

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU

• densité d’un mot clé : % des termes du texte correspondant au mot

• sans les textes boilerplate

• vieux mythe du SEO

• mot clé doit être présent

• 3 ou 4 fois dans la page

Contenu textuel127

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.clic-et-vous.fr/ spam mot clé + paris + arrondissement

Contenu textuel128

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win

Contenu textuel129

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel130

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel131

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel132

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel133

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel134

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Balises HTML135

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

<h1>Titre de niveau 1</h1>

• titres h1 à h6

• un seul h1 par page

• echainement logique

• lien sémantiquement avec les niveaux supérieurs

• 3 niveaux suffisent en général

Balises HTML136

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/

<title>Liste des Masters - Faculté des sciences économiques - Rennes 1</title>

<h1>Masters sciences économiques - Université de Rennes 1</h1>

<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>

<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>

<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>

Balises HTML137

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>

• b / strong / em / i

• met en avant un ou plusieurs termes dans la page

• petite optimisation SEO

• deux par page

Balises HTML138

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

<ul><li></li></ul> <ol> <dl>

• listes : ul, ol, dl

• pas d’impact SEO mais apprécié par les internautes

Balises HTML139

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr

<img src="http://www.example.com/images/baby-cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />

• petite influence sur le ranking

• alt pertinent sur une image

• nom du fichier pertinent

• image au milieu de contenu

• image d’environ 500 pixels de large

Balises HTML140

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday

<a href="http://www.example.com">example.com</a>

• jus perdu

• important pour l’utilisateur

• un site sans lien n’est pas normal

• liens vers sites de qualité ou d’autorité

• pas de liens vers des pages 404

Balises HTML141

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://schema.org/docs/gs.html

• permet aux robots de comprendre des données

• données affichées dans les pages résultats

• ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...

• plusieurs balisages créés ces 5 dernières années

• standard défini en 2011 : schema.org

Microformats et rich snippets142

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

Microformats et rich snippets143

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat

Microformats et rich snippets144

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3

Microformats et rich snippets145

mardi 29 janvier 13

In-Page » Contenu et balises

http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples

Microformats et rich snippets146

mardi 29 janvier 13

• microformat fil d’ariane = must have

• notes et avis essentiel si pertinent

• vidéo = très bon taux de clic

• utiliser le schema qui vous correspond

• toujours tester avec l’outil Google

In-Page » Contenu et balises

http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Microformats et rich snippets147

mardi 29 janvier 13

... en un slideOptimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

In-Page » ... en un slide

http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

• balises metas correctes

• URL optimisée

• structure de page propre

• contenu unique, de qualité et en quantité suffisante

• balises HTML correctes

• microformats si c’est pertinent

• page utile à l’internaute

Optimiser ses pages149

mardi 29 janvier 13

Techniques Grey / Black HatOptimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

In-Page » Techniques Grey / Black Hat

http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

• hidden content

• cloaking

• rich snippet spam

• text scrapping

• text snipping

Quelques techniques...151

mardi 29 janvier 13

Quizz !Optimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time !

Question 1153

• Que représente une page en code 404 ?

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time !

Question 2154

• Quelle URL donneriez vous à ce produit ?

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time !

Question 3155

• Quelle URL choisir pour cette article de blog ?

A. http://monblog.fr/post.php?id=148

B. http://www.monblog.fr/le-nouvel-iPad-arrive

C. http://monblog.fr/high-tech/le-nouvel-iPad-arrive

D. http://monblog.fr/nouvel-iPad-arrive-148.html

mardi 29 janvier 13

Optimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

IndexationOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

Principe158

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

• Indexation = enregistrement dans la base de données d’un moteur des pages d’un site

• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre sur le web

• Une page sans lien ne peut être indexée !

• Possibilité de soumission manuelle

Principe159

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation

• Crawl Budget = nombre de pages que Google se permet d’indexer chaque jour pour un site

• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises URL, architecture mal conçue...)

• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs

Principe160

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works

• Optimisation de l’indexation

• Mise en place d’une architecture pyramidale

• Sommet = page d’accueil du site

• Pages plus importantes en haut

Principe161

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gif

Principe162

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

• Plan de site

• Liste de toutes les pages du sites

• Accessible à tout moment dans la navigation

• Utile pour l’internaute et pour Google

Outils supplémentaires163

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.apple.com/fr/sitemap/

Outils supplémentaires164

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/sitemap

Outils supplémentaires165

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-traffic

• Sitemap XML

• Liste de toutes les pages du site

• Format conçu par et pour les moteurs de recherche

• Possibilité de séparer en plusieurs fichiers...

• ... inclus dans un sitemapindex

Outils supplémentaires166

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.sitemaps.org/fr/protocol.html

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url>! ! <loc>http://www.example.com/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/actualite/</loc> <changefreq>weekly</changefreq> <lastmod>2013-01-08</lastmod> </url></urlset>

Outils supplémentaires167

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robots

• Robots.txt

• Donne des consignes aux crawlers

• Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections

• Fournit l’emplacement des fichiers sitemap

• Manipulation sensible : attention !

Outils supplémentaires168

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

User-agent: *Disallow:

User-agent:googlebotDisallow:/prive/

Outils supplémentaires169

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

Outils supplémentaires170

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

User-agent:*Disallow:/admin-secrete/Disallow:/photos-las-vegas/Disallow:/dawson-saisons-1-7/

Outils supplémentaires171

mardi 29 janvier 13

ArborescenceOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

• Approche utilisateur

• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche

• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes les pages sont donc des pages d’accueil

• Nécessité de réfléchir au classement de l’information sur le site, et aux moyens de guider l’internaute

Principe173

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

Principe174

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

• Approche SEO

• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou presque)

• Chaque page doit avoir une existence unique, un emplacement unique, et un chemin privilégié

• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis la page d’accueil, voire depuis toutes les pages

Principe175

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

Approche modulaire176

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

• Regrouper par type et/ou semantique les différentes pages d’un site web

• Type : actualité / sondage / aide / produit

• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)

• Le menu d’un site correspond souvent aux modules

Approche modulaire177

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

• Mise en place technique

• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...

• Toutes les pages étant regroupées dedans

• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml

• Conserver les même conventions pour les médias

Approche modulaire178

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

• Meilleure compréhension par Google de l’architecture

• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation (crawl, fréquence)

• Minimisation des risques en cas de développement, maintenance, redirections...

• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)

• Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)

Approche modulaire179

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/

• Application récursive dans chaque module

• /sport/handball/

• Point essentiel dès que le site grandit en contenu

• Dans le SEO, on parle de silo

• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo

Approche modulaire180

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence

Approche modulaire181

mardi 29 janvier 13

Linking interneOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

In-Site » Linking interne

• Toute page doit avoir des liens

• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les autres page du site

• Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page

• Priorité : page importantes

• Priorité : pages récentes

Principe183

mardi 29 janvier 13

In-Site » Linking interne

• Lien vers la page d’accueil

• Menu avec liens vers chaque module

• Fil d’ariane

• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier, mon compte, recherche, support)

• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...

Liens site-wide184

mardi 29 janvier 13

In-Site » Linking interne

• Linking interne d’un module

• Accueil du module / Menu du module

• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées, meilleures ventes, promotions...

• Last : liens vers les pages récentes du module

• Related : liens vers les pages en rapport

Linking in-module185

mardi 29 janvier 13

In-Site » Linking interne

URL / Explications

• Linking cross-module

• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un accès instantané aux autres modules

• Techniques identiques (top, last, related)

• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...

Linking cross-module186

mardi 29 janvier 13

In-Site » Linking interne

• Linking dans le contenu principal

• Faire des liens vers les pages pertinentes

• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans le contenu, et non autour

Linking in-content187

mardi 29 janvier 13

In-Site » Linking interne

Linking in-content188

mardi 29 janvier 13

CrédibilitéOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

Crédibilité190

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine

• En avoir un est essentiel

• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...

• Le NDD est un critère de classement

• Le NDD compte pour le linking externe

Nom de domaine191

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.google.fr/search?q=modele+lettre

Nom de domaine192

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040

• Bien choisir son nom de domaine

• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets

• Éviter les accents pour le moment !

• Marque ou quelques mots

• Attention aux noms de domaine "spammy"

Nom de domaine193

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire

Nom de domaine194

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://ajaxwhois.com/

• TLD : Top Level Domain / Extension

• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur

• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly

• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD

• Se protéger contre le cyber-squatting

Nom de domaine195

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.societe.com/

Confiance196

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.societe.com/

• Montrer que le site est légal / sérieux

• Page "à propos"

• Informations de contact

• Information sur confidentialité / LCEN

• Coordonnées physiques

• Informations société (SIRET, siège social, ...)

Confiance197

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

https://www.google.com/adplanner/

• Profil de contenu : ligne éditoriale

• Thème homogène entre tous les contenus

• Format des contenu homogène aussi !

• Intérêt des modules : différences entre une brève et un dossier.

Contenu198

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

• Présence de liens sortant (éviter le puit)

• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...

• Liens vers des sites de référence

• Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des sites sociaux de confiance : LinkedIn, Viadeo, ...

• Liens vers les sites du même groupe media

Contenu199

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.aufeminin.com/

Contenu200

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com

• Attention au piratage

• Google détecte très rapidement les sites piratés

• Droit à deuxième chance si correction rapide

• Pénalité sévère si fréquence trop élevée

• Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers dangereux : malware, spyware, trojan, ...

Sécurité201

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité

http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/

Sécurité202

mardi 29 janvier 13

Google PandaOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda

http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg

Google Panda204

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda

http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html

• Objectif : amélioration des résultats

• Visant principalement les fermes de contenu

• Critères sur le volume et l’unicité du contenu

• Critères sur la qualité du texte

• Validation humaine : tests utilisateurs

Mise à jour205

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda

http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday

• Basé sur l’analyse des pages

• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la ligne de flottaison

• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité

• Basé sur l’analyse comportementale

• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce que vous donneriez vos informations bancaires ?

Mise à jour206

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda

http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda

• Bon sens et logique

• Design propre, professionnel

• Contenu de qualité, niveau d’expertise

• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation

• Aucune page vide ou de faible intérêt

• Fusion des pages trop similaires

Panda-safe207

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda

http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda

• Optimisations In-Page

• Titres et descriptions travaillées et honnêtes

• Structure logique, optimisation de la lecture web

• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité

• Objectif : diminuer le taux de rebond !

Panda-safe208

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda

http://wwf.panda.org/

• Optimisation sociale

• Pas l’objectif de cette présentation

• Importance des boutons Like, Tweet, +1

• Nécessité d’invitation au partage

• Signal très fort pour contrer Panda

Panda-safe209

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda

Panda-safe210

mardi 29 janvier 13

PerformancesOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

Principe212

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/

Principe213

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

http://blog.kissmetrics.com/loading-time/

• La vitesse d’affichage influe fortement sur le comportement des internautes

• 3s d’attente : 40% d’abandon

• 1s de délai : 7% de conversion en moins

• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel

Impact sur l’internaute214

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

Impact sur l’internaute215

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement

• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !

• Google a toujours agi pour la vitesse des sites

• Intérêt majeur pour GoogleBot

Impact sur le SEO216

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

http://developer.yahoo.com/performance/

• Temps de génération de la page : cache

• Nombre de fichier à télécharger : packing

• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load

• Poids des fichiers à télécharger : compression

• Emplacement des fichiers : CDN

Optimisations217

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

http://developer.yahoo.com/yslow/

Optimisations218

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances

Optimisations219

mardi 29 janvier 13

Techniques Gray / Black HatOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

• Scraping de contenu

• Auto-generated pages

• Nom de domaines spammy

• Doorway pages

• Spinning + BDD

In-Site » Techniques Gray / Black Hat

Quelques techniques...221

mardi 29 janvier 13

... en un slideOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

• Assurer une bonne indexation du site

• Mettre en place une arborescence adaptée : silo

• Adapter le linking interne pour favoriser les pages principales ainsi que les plus récentes

• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène

• Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs

• Garantir des performances correctes

In-Site » ... en un slide

Optimisation In-Site223

mardi 29 janvier 13

Quizz !Optimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

In-Site » Quizz Time !

Question 1225

• Quel fichier permet d’interdire au GoogleBot l’accès à certaines pages ?

mardi 29 janvier 13

In-Site » Quizz Time !

Question 2226

• Quelle est la distance maximale conseillée entre deux pages ?

mardi 29 janvier 13

In-Site » Quizz Time !

Question 3227

• Quelles sont les bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine ?

mardi 29 janvier 13

In-Site » Quizz Time !

Question 4228

• Quelles sont les pages / informations à proposer impérativement pour un rapport de confiance ?

mardi 29 janvier 13

Optimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Linking externeOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link

Le linking externe est obligatoire231

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043

Principe white hat232

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

• liens naturels : principalement depuis des forums

• quelques secteurs ont encore ce principe de partage, mais souvent désintéressés

• certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels

• certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens à cause d’une perception trop négative ou personnelle

• amène à faire appel à des techniques Grey ou Black

Principe white hat233

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

Do what you must234

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

Types de lien235

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html

<a href="http://example.com/">example</a>

• 5 types de liens

• aucune différence pour l’utilisateur

• tous différents pour Google

• tous n’ont pas la même valeur

• ci-dessus un lien basique, c’est celui qui compte le plus

Types de lien236

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html

<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>

• indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien

• ne transfère pas de jus à la page linkée

• Google suit quand même ces liens

• les liens naturels sont en général des nofollow

Types de lien237

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE

<a href="http://bit.ly">bitly</a>

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: https://bitly.com/

• redirection permanente

• transmet le jus, une petite partie est retirée

• ne pas faire plusieurs 301 à la suite

Types de lien238

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !

<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>

HTTP/1.1 302 Found

Location: http://searchengineland.com/analysis-which-url-shortening-service-should-you-use-17204

• un code 302 est censé rediriger temporairement vers une page ayant le contenu équivalent

• ne transmet aucun jus

• parfois Google considère que la page 302 est l’originale

Types de lien239

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://www.myredirectcode.com/

<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://example.com/">

<body onload="document.location.href='http://example.com/'">

• lien ou redirection invisible pour les moteurs

• utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par l’internaute

• ne transmet pas de jus

Types de lien240

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !

Types de lien241

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>

• le texte du lien est important pour le ranking

• utiliser des mots clés dans ce texte augmente le positionnement de la page pour ces mots

• un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est utilisé comme texte du lien

Texte du lien242

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

Le lien par rapport à la page243

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV

Le lien par rapport à la page244

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe

• l’architecture du site

• un site spécialisé donne plus de poids

• type de site important

• tout peut être évalué à la louche

Le lien par rapport au site245

mardi 29 janvier 13

Contenu coreOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

• contenu core = contenu «coeur de métier»

• pas de contenu = linking difficile

• catalogue de produit de qualité (descriptions, photos...)

Travailler son contenu core247

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

http://www.archiduchesse.com/fr/chaussettes-de-ville/232-rouge-maison-close.html

Travailler son contenu core248

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

http://beta.threadless.com/product/4257/Funkalicious_Control_Bear/tab,guys/style,shirt

Travailler son contenu core249

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

http://www.materiel.net/ordinateur-portable/acer-aspire-v3-771g-32324g1tmakk-81865.html

Travailler son contenu core250

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

• articles de blogs, pages d’information, médias, etc.

• site de qualité et complet dès la mise en ligne

• liens naturels et partages sociaux possibles

• OffSite beaucoup plus simple !

Travailler son contenu core251

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

• blog en complément = contenu core

• permet de parler de son métier

• rédiger des articles de qualité permet de construire des relations avec les acteurs de son industrie

Travailler son contenu core252

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

Travailler son contenu core253

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

Travailler son contenu core254

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core

http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012

Travailler son contenu core255

mardi 29 janvier 13

Link baitingOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.ladepeche.fr/article/2009/03/17/574675-bagneres-de-luchon-eau-froide-et-truites-capricieuses.html

Principe du link baiting257

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

What we don’t want!258

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

What do we want ?259

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.voyagesdepeche.com/actu_vdp.php

What do we want ?260

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

What do we want ?261

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://blogs.iptv.org/blogs/dantastic/2007/05/27/gone-fishing/

Les petits poissons comptent aussi262

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome

• page de contenu qui peut attirer des liens et des partages sociaux

• exemples dans le web anglo-saxon

• en France, plus difficile d’obtenir des liens

• mais peut être efficace si on s’en donne les moyens

Link baiting263

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://korben.info/techniques-secretes-controler-forums-opinion-publique.html

Types de contenus264

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/

Types de contenus265

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.papacube.com/2012/12/les-jouets-genres.html

Types de contenus266

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

www.spi0n.com/un-aigle-tente-demporter-un-enfant-fake/

Types de contenus267

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://wpshower.com/themes/portfolium/

Types de contenus268

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://gemicon.net/

Types de contenus269

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.chami.com/html-kit/services/favicon/

Types de contenus270

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.my-meteo.fr/meteo+webmaster.html

Types de contenus271

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

Types de contenus272

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

Types de contenus273

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

• Plusieurs statégies pour accrocher le visiteur

• Facilite les liens

• Facilite le partage

• Des tactiques qui ne sont pas nouvelles

Link baiting hook274

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/

News hook275

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html

Link baiting hook276

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com

Link baiting hook277

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/

Link baiting hook278

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron

Link baiting hook279

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EX

Link baiting hook280

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting

http://www.distilled.net/linkbait-guide/

• peut être très difficile

• de nombreux linkbait ne marchent pas

• la préparation est essentielle

• secteurs ennuyeux plus ardus

Réussir un linkbait281

mardi 29 janvier 13

Link NinjaOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://demotivate.me

283

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe284

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe285

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe286

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe287

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://dai.ly/4x2w6

• pratiques connues

• bonne maitrise pour être efficace

• répétition d’actions

• discrétion et rapidité

• pas de place pour le hasard et la chance

Principe288

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.rankplus.fr/

Rédiger des fiches289

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches290

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.toplien.fr/loisir/jeu/

Rédiger des fiches291

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches292

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://agence-presse.net/

Rédiger des fiches293

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches294

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://scoopeo.com/

Rédiger des fiches295

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.bookmarks.fr/tag/graphisme

Rédiger des fiches296

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches297

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examples

Contacter des sites298

• Idée : contacter directement un site par email

• Travail manuel, long

• Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé

• Liens « uniques »

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

Contacter des sites299

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaign

Contacter des sites300

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-building

Contacter des sites301

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/

Contacter des sites302

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

Contacter des sites303

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.html

Contacter des sites304

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-links

Contacter des sites305

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotion

Contacter des sites306

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategy

Commenter307

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160

Commenter308

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links

Gagner en autorité309

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links

Gagner en autorité310

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners

Syndication de contenu311

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners

Syndication de contenu312

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://pointblankseo.com/scrape-rate

• Se faire aspirer ses articles

• Inévitable dès que le site commence à être connu

• Risque faible de déclassement dans les résultats

• Utiliser des liens absolus et non relatifs !

• Assurer les optimisations Off-Site pour être protégé

Syndication de contenu313

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

Google : [intitle:"How Newegg handed a patent troll its own ass on a plate"]

Syndication de contenu314

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-traffic/

Syndication de contenu315

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enough

Réseaux sociaux316

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja

http://knowem.com/

Personal branding317

mardi 29 janvier 13

Google PenguinOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Google Penguin

Google Penguin319

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin

http://www.seomoz.org/blog/penguins-pandas-and-panic-at-the-zoo

• La riposte au spam de liens, longtemps attendue

• Peu d’informations, de grosses pénalités

• Des réseaux de blogs désindexés

• Beaucoup de théories

• Redéfinition du White hat et du Black hat

• Théories, études en pagaille depuis

Mise à jour320

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin

http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/

• Ne pas sur-utiliser un mot clé dans les liens

• Utiliser la marque / nom du site en ancre

• Liens depuis des sites crédibles

• Varier au mieux ses sources de liens

Penguin-safe321

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin

http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/

Penguin-safe322

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin

http://knowyourmeme.com/memes/people/nicolas-cage

Penguin-safe323

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin

http://www.youtube.com/watch?v=QXEocgFNhjk

Penguin-safe324

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin

http://knowyourmeme.com/memes/futurama-zoidberg-why-not-zoidberg

Penguin-safe325

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin

http://www.seobythesea.com/2012/08/google-rank-modifying-spammers-patent/

Penguin-safe326

mardi 29 janvier 13

SEO VerticalOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday

Images328

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday

Images329

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday

Local SEO330

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://www.localseoguide.com/how-to-update-your-internet-yellow-pages-listings-for-free/

Local SEO331

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://www.distilled.net/blog/video/getting-video-results-in-google/

Video SEO332

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://blog.kissmetrics.com/youtube-channel-optimization/

Video SEO333

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787

Actualités334

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://support.google.com/adwords/answer/2454022

Shopping335

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://support.google.com/blogger/bin/answer.py?hl=en&answer=42541

Blog336

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

Discussion337

mardi 29 janvier 13

Off-Site » SEO Verticals

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_products#Search_tools

Encore d’autres338

mardi 29 janvier 13

Techniques Gray / Black HatOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Techniques Gray / Black Hat

• Acquisition de milliers de liens externe

• Souvent de façon semi-automatique (logiciels)

• Liens via les signatures forum

• Liens via des splogs (spam-blog)

• Liens via des profils sociaux

• Risque de pénalité très élevé si mal effectué !

Quelques techniques...340

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Techniques Gray / Black Hat

• Scraping de Google pour trouver des sites de dépot

• Achat de lien (en direct ou via des intermédiaires)

• Plugins offerts avec liens invisibles, voire trojans

• Hacking de site via des failles (XSS)

• Piratage de serveurs / ordinateurs personnels

• Negative SEO

Quelques techniques...341

mardi 29 janvier 13

... en un slideOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » ... en un slide

http://theappera.com/2011/08/18/ninja-fishing-review/

Become the one343

mardi 29 janvier 13

Off-Site » ... en un slide

http://www.hookupsportfishing.com/forum/event-trip-planning/14037-secret-ninja-meeting-12-am-sunday.html

Become the one344

mardi 29 janvier 13

• Importance capitale du linking externe

• Soigner son contenu core en priorité

• Bait Pirate : proposer aux internautes du contenu varié et de qualité, capable de générer "naturellement" des liens

• Link Ninja : augmenter le linking externe volontairement en créant manuellement des liens sur d’autres sites

Off-Site » ... en un slide

Optimisation Off-Site345

mardi 29 janvier 13

Quizz !Optimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Quizz Time !

Question 1347

• Qui peut citer les 2 types de liens qui transmettent du jus ?

• Qui peut citer les 3 autres types de liens ?

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Quizz Time !

Question 2348

• On parle de Ninja pour (entre autre) la discretion. Mais discretion par rapport à qui ?

A.Google

B. La loi

C.Les concurrents

D.Le client

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Quizz Time !

Question 3349

• Comment Google peut-il détecter un site spammy en analysant son link profile ?

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Quizz Time !

Question 4350

• Quels hooks peuvent être utiliser pour améliorer le SEO du site d’un plombier rennais ?

A.Controversial Hook

B. Ego Hook

C.Humour Hook

D.Incentive Hook

E. News Hook

F. Ressource Hook

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO

mardi 29 janvier 13

ObjectifsStratégie SEO

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Objectifs

http://www.google.com/adplanner

• connaitre le site

• connaitre le trafic du site

• connaitre l’audience du site

• évaluer la difficulté du secteur

Existant353

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Objectifs

• forces et faiblesses du site

• In-Page : problèmes techniques et contenu

• In-Site : indexation et architecture

• Off-Site : nombre de liens et type de liens

Existant354

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Objectifs

• visibilité du site dans les moteurs

• trafic organique

• objectifs chiffrés et réalisables

• attention à la difficulté du secteur

Ambitions355

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Objectifs

http://www.kaushik.net/avinash/

• profil d’internautes recherché

• efforts SEO sur les requêtes qualifiée

• pas de position fixe en objectif

• utiliser des KPI pertinents

Ambitions356

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Objectifs

http://www.seomoz.org/blog/seo-pricing-costs-of-services

• coûte cher, voire très cher

• audit et conseil

• développement

• contenu

• mise en oeuvre

Budget357

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Objectifs

Budget358

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Objectifs

Pédagogie359

mardi 29 janvier 13

Étude sectorielleStratégie SEO

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Étude sectorielle

• analyser les pages de résultatssites institutionnels

• sites de grands groupes, marques connues

• beaucoup de publicités AdWords

• nombre de pages d’accueil

Étude du secteur361

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Étude sectorielle

http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/top-50.shtml

• niveau de spam du secteur

• secteurs à affiliation ou à fort revenu publicitaire

• peu de marques connues

• beaucoup de publicités AdWords

• noms de domaines composés de mots clés

• sites au design médiocre avec beaucoup de publicité

Étude du secteur362

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Étude sectorielle

Étude du secteur363

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Étude sectorielle

http://www.seomoz.org/blog/identifying-the-linkerati

• potentiel de link building

• linkability du secteur

• activité du secteur : blogosphère, linkeratis

• facilité de production de contenus

Étude du secteur364

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Étude sectorielle

Étude du secteur365

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Étude sectorielle

• identifier les concurrents

• établir un profil pour chaque site

• établir un profil pour chaque entreprise

• attention aux start-up

Étude des concurrents366

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Étude sectorielle

http://www.seomoz.org/blog/strategic-link-building-why-you-dont-need-to-outrun-lions

• analyser le SEO des concurrents

• étudier l'historique du SEO

• liste des techniques employées

• identifier ce qui marche

Étude des concurrents367

mardi 29 janvier 13

Définition de la stratégieStratégie SEO

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• on peut rarement toutes les optimisations

• actions retenues définies par le budget

• séparer les actions par domaine

Hiérarchie des actions369

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

http://www.seomoz.org/blog/url-rewrites-and-301-redirects-how-does-it-all-work

• lister des optimisations techniques

• évaluer le coût des opérations

• modification de l’architecture délicate mais efficace

Amélioration de l’existant370

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• évaluer le besoin d’une stratégie de contenu

• quantité de contenu core à créer

• thèmes sur lesquels communiquer

• travail avec le client et son équipe

Stratégie de contenu371

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• quantité de liens nécessaires

• si concurrence est élevée, diversifier le linking

• reproduire en mieux ce qui marche

• le travail de link-ninja est un bon départ

Stratégie de netlinking372

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• idéalement avant le développement du site

• permet de spécifier les besoins et les contraintes en collaboration avec le développeur

Planification373

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• In-Page et In-Site en premier

• découper en tâches indépendantes

• effectuer la modification et attendre la réaction de Google en cas de doute

• idéalement, tester sur une partie du site

Planification374

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• Off-Site ensuite

• plusieurs actions Off-Site en parallèle possibles

Planification375

mardi 29 janvier 13

... en un slideStratégie SEO

mardi 29 janvier 13

Stratégie SEO » ... en un slide

• partir de l’analyse de l’existant

• prendre en compte le budget du client

• savoir travailler avec le développeur

• planifier les actions SEO

• mesurer et valider les actions SEO

Une bonne stratégie SEO377

mardi 29 janvier 13

Conclusion

mardi 29 janvier 13

Travailler dans le SEOConclusion

mardi 29 janvier 13

Conclusion » Travailler dans le SEO

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

• tout conseil est empirique

• un optimisation peut devenir inutile

• l’algorithme Google change très rapidement

Le SEO est une science inexacte380

mardi 29 janvier 13

Conclusion » Travailler dans le SEO

• veille régulière indispensable

• faire des optimisations pour les internautes

• mesurer les risques de techniques grey ou black hat

• le bon sens comme atout

Le SEO est une science inexacte381

mardi 29 janvier 13

Conclusion » Travailler dans le SEO

Un métier en évolution382

mardi 29 janvier 13

• Search Engine Marketing

• Social Media Optimization

• Social Media Marketing

• Email Marketing

• Keyword Research

• Convertion Rate Optimization

• Community management

• Reputation tracking

• Inbound marketing

• Content marketing

Conclusion » Travailler dans le SEO

http://bonfiresocialmedia.com/seo-vs-sem-vs-smo-vs-smm/

Un métier en évolution383

mardi 29 janvier 13

Conclusion » Travailler dans le SEO

http://www.seomoz.org/blog/the-responsibilities-of-seo-have-been-upgraded

Un métier en évolution384

mardi 29 janvier 13

Le futur du SEOConclusion

mardi 29 janvier 13

• moins d’astuces SEO

• pénalité des liens via guest-blogging

• Author Rank

• Knowledge Graph & cie

• Penguin and Panda

• Not provided > 60%

• Churn and burn

Conclusion » Le futur du SEO

Prévisions pour 2013386

mardi 29 janvier 13

... en un slideConclusion

mardi 29 janvier 13

Conclusion » ... en un slide

• principes relativement simples

• compétences multiples à acquérir

• nécessité d’avoir du bon sens

• pratique du SEO impérative

• utilisation poussée du web

• avoir son propre site !

Devenir un bon SEO388

mardi 29 janvier 13

Conclusion » Questions

http://knowyourmeme.com/memes/futurama-fry-not-sure-if-x

Questions ?389

mardi 29 janvier 13