Ecotic 2013 complet

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Introduction mardi 29 janvier 13

Transcript of Ecotic 2013 complet

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Introduction

mardi 29 janvier 13

Page 2: Ecotic 2013   complet

Qui sommes-nous ?Introduction

mardi 29 janvier 13

Page 3: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

• Co-fondateur utopiaweb

• #web #apple #srfc #yoshi

[email protected]

• twitter.com/simonandre

Simon André3

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Page 4: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

• Co-fondateur utopiaweb

• #seo #gamer #chouffe #belote

[email protected]

• twitter.com/baptisteplace

Baptiste Placé4

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Page 5: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://www.utopiaweb.fr

utopiaweb en 20085

mardi 29 janvier 13

Page 6: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://www.utopiaweb.fr

utopiaweb en 20086

mardi 29 janvier 13

Page 7: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://utopiaweb.fr/

utopiaweb en 20127

mardi 29 janvier 13

Page 8: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://utopiaweb.fr/

utopiaweb en 20128

mardi 29 janvier 13

Page 9: Ecotic 2013   complet

• Nouveaux projets

• Embauches prévues

• Prestations SEO

• Applications iOS

Introduction » Qui sommes-nous ?

utopiaweb en 20139

mardi 29 janvier 13

Page 10: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

http://utopiaweb.fr/

utopiaweb en 201310

mardi 29 janvier 13

Page 11: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

utopiaweb en 201311

mardi 29 janvier 13

Page 12: Ecotic 2013   complet

Introduction » Qui sommes-nous ?

utopiaweb en 201312

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Objectifs de la conférenceIntroduction

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Page 14: Ecotic 2013   complet

Introduction » Objectifs de la conférence

Pourquoi cette conférence ?14

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Introduction » Objectifs de la conférence

Ce qu’on va (tenter de) voir15

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Page 16: Ecotic 2013   complet

Introduction » Objectifs de la conférence

Ce qu’on ne va pas voir16

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Page 17: Ecotic 2013   complet

Plan de la conférenceIntroduction

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Page 18: Ecotic 2013   complet

• Définition du SEO

• Optimisation In-Page

• Optimisation In-Site

• Optimisation Off-Site

• Stratégie SEO

• Conclusion

Introduction » Plan de la conférence

Plan de la conférence18

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Déroulement & conventionsIntroduction

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Introduction » Déroulement

5 heures d’intervention20

• sessions d’environ 45 minutes

• 5 minutes de quizz avec lots !

• 5 minutes de questions libres

• 10 minutes de pause

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Page 21: Ecotic 2013   complet

Introduction » Déroulement

5 heures d’intervention21

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Page 22: Ecotic 2013   complet

Introduction » Déroulement

5 heures d’intervention22

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Page 23: Ecotic 2013   complet

Quizz !Introduction

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Page 24: Ecotic 2013   complet

Introduction » Quizz Time !

Question 124

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Lycos ?

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Page 25: Ecotic 2013   complet

Introduction » Quizz Time !

Question 225

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Chapeaux ?

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Page 26: Ecotic 2013   complet

Introduction » Quizz Time !

Question 326

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Ninja ?

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Page 27: Ecotic 2013   complet

Introduction » Quizz Time !

Question 427

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... CPM ?

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Page 28: Ecotic 2013   complet

Définition du SEO

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Page 29: Ecotic 2013   complet

Un peu d’histoireDéfinition du SEO

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Page 30: Ecotic 2013   complet

• 1990 : Naissance du web

• 1994 : 10 000 sites

• 1996 : 100 000 sites

• Annuaires / Liste de liens

• Moteurs de recherche simplistes

• 1998 : 2 000 000 sites

• 1998 : Naissance de Google

Définition » Un peu d’histoire

http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web

Dans les années 9030

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Page 31: Ecotic 2013   complet

• 2000 : 10 000 000 de sites

• 2000 : 250 000 000 d’internautes

• 2000 : Lancement mondial de Google

• 2000 : 500 requêtes/s sur Google

• 2010 : 250 000 000 de sites

• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google

• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes

Définition » Un peu d’histoire

http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute

Dans les années 200031

mardi 29 janvier 13

Page 32: Ecotic 2013   complet

Définition » Un peu d’histoire

http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds

Internet en 201332

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Page 33: Ecotic 2013   complet

• 500 000 000 de sites ?

• 1500 articles de blog / mn

• 20 000 posts Tumblr / mn

• 100 000 messages Twitter / mn

• 700 000 statuts Facebook / mn

• 40 000 000 d’internautes en France

Définition » Un peu d’histoire

http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds

Internet en 201333

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Page 34: Ecotic 2013   complet

• Leader mondial de la recherche

• 100 000 000 000 pages indexées

• 65% de part de marché aux USA

• 90% de part de marché en France

• Intégration dans Firefox / iOS / Android

Définition » Un peu d’histoire

http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles

Google en 201334

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Page 35: Ecotic 2013   complet

• Comprendre les moteurs Google

• Optimiser son site en fonction

Définition » Un peu d’histoire

Définition du SEO35

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Page 36: Ecotic 2013   complet

Définition » Un peu d’histoire

Définition du SEO36

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Page 37: Ecotic 2013   complet

Search EngineDéfinition du SEO

mardi 29 janvier 13

Page 38: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

• Permettre la recherche d’informations

• Réponse : un ensemble trié de résultats

• Moteur de recherche web

• Réponse : un ensemble trié de pages

Objectif d’un moteur38

mardi 29 janvier 13

Page 39: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island

Objectif d’un moteur39

mardi 29 janvier 13

Page 40: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes

Objectif d’un moteur40

mardi 29 janvier 13

Page 41: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=aapl

Objectif d’un moteur41

mardi 29 janvier 13

Page 42: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://www.google.fr/search?q=aapl

Objectif d’un moteur42

mardi 29 janvier 13

Page 43: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche

Fonctionnement d’un moteur43

mardi 29 janvier 13

Page 44: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur44

mardi 29 janvier 13

Page 45: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur45

mardi 29 janvier 13

Page 46: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur46

mardi 29 janvier 13

Page 47: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

Fonctionnement d’un moteur47

mardi 29 janvier 13

Page 48: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation

Alimentation de la base48

mardi 29 janvier 13

Page 49: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation

Alimentation de la base49

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Page 50: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

• Contenu de la page

• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...

• Texte analysé finement, par mot et par expression

• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte

Algorithme de classement en 199650

mardi 29 janvier 13

Page 51: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

• Liens vers la page

• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du web : graphe de relations

• Un lien = un vote

• La popularité permet de pondérer le tri des pages

Algorithme de classement en 199851

mardi 29 janvier 13

Page 52: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

Algorithme de classement en 199852

mardi 29 janvier 13

Page 53: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank

• Google PageRank

• Formule mathématique issue des études de Brin et Page

• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un parcours aléatoire du web

• Basé sur le nombre de liens entrant

Algorithme de classement en 199853

mardi 29 janvier 13

Page 54: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif

Algorithme de classement en 199854

mardi 29 janvier 13

Page 55: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/

• PageJuice / PR Flow

• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens

• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants

• Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut agir sur les autres sites du web

• Naissance du SEO moderne

Algorithme de classement en 199855

mardi 29 janvier 13

Page 56: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc

Algorithme de classement en 199856

mardi 29 janvier 13

Page 57: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

Algorithme de classement en 199857

mardi 29 janvier 13

Page 58: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors

• Contenu

• Analyse du sens du texte

• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.

• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de contenu, unicité, densité, ...

Algorithme de classement en 201358

mardi 29 janvier 13

Page 59: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors

Algorithme de classement en 201359

mardi 29 janvier 13

Page 60: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

• Linking

• Analyse de la valeur d’un lien

• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...

• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé sur une grande quantité de signaux

Algorithme de classement en 201360

mardi 29 janvier 13

Page 61: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

• Autorité

• Analyse de la crédibilité

• Détermination de la confiance donnée à un site, en fonction de très nombreux signaux

• Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites de grandes ONG, sites de marques...

Algorithme de classement en 201361

mardi 29 janvier 13

Page 62: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

• Comportements

• Analyse des internautes

• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...

• Données issues de Google Search, Google Analytics, Google Chrome, Google Toolbar, ...

Algorithme de classement en 201362

mardi 29 janvier 13

Page 63: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

• Réseaux sociaux

• Analyse de la popularité

• Récupération des données de partage et de "like" de Facebook, Twitter, Google+

• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée de Google+ accélère la tendance

Algorithme de classement en 201363

mardi 29 janvier 13

Page 64: Ecotic 2013   complet

Définition » Search Engine

Algorithme de classement en 201364

mardi 29 janvier 13

Page 65: Ecotic 2013   complet

OptimisationDéfinition du SEO

mardi 29 janvier 13

Page 66: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

Selon Google66

mardi 29 janvier 13

Page 67: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

Selon Google67

• Guidelines officielles Google

• Content is King

mardi 29 janvier 13

Page 68: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

Selon Google68

mardi 29 janvier 13

Page 69: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

Selon Google69

• Guidelines changeantes

• « Do As I Say ... »

mardi 29 janvier 13

Page 70: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

Selon Google70

mardi 29 janvier 13

Page 71: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

Selon Google71

mardi 29 janvier 13

Page 72: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/

• White Hat : techniques conseillées par Google

• Grey Hat : techniques déconseillées par Google

• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi

Différentes approches72

mardi 29 janvier 13

Page 73: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat

• Ces 3 approches peuvent fonctionner

• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches

• Il s’agit globalement d’un choix "moral"

Différentes approches73

mardi 29 janvier 13

Page 74: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.

Différentes approches74

mardi 29 janvier 13

Page 75: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...

• ... mais toujours garder un esprit critique !

• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme

• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques

Avoir du bon sens75

mardi 29 janvier 13

Page 76: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

You’re doing it wrong !

Avoir du bon sens76

mardi 29 janvier 13

Page 77: Ecotic 2013   complet

Définition » Optimisation

• Essayer de devenir le meilleur résultat possible

• ... ou, au moins, de s’en rapprocher

• Meilleure page : optimisation In-Page

• Meilleur site : optimisation In-Site

• Meilleure crédibilité : optimisation Off-Site

Différents leviers77

mardi 29 janvier 13

Page 78: Ecotic 2013   complet

... en un slideDéfinition du SEO

mardi 29 janvier 13

Page 79: Ecotic 2013   complet

• Search Engine Optimisation

• Accès web = moteur de recherche

• Google : LE moteur en Europe / USA

• SEO vital pour être visible

• Compréhension du fonctionnement

• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site

Définition » ... en un slide

Définition du SEO79

mardi 29 janvier 13

Page 80: Ecotic 2013   complet

Quizz !Définition du SEO

mardi 29 janvier 13

Page 81: Ecotic 2013   complet

Définition » Quizz Time !

Question 181

• Qui peut citer un autre moteur de recherche que Google ?

mardi 29 janvier 13

Page 82: Ecotic 2013   complet

Définition » Quizz Time !

Question 282

• Comment s’appelle le communicant de Google sur le SEO et le webspam ?

mardi 29 janvier 13

Page 83: Ecotic 2013   complet

Définition » Quizz Time !

http://www.doheth.co.uk/info/list-of-web-sites-with-high-page-rank.php

Question 383

• Dans quelle situation un site aura-t-il le plus de Page Rank ?

A.5000 liens de pages PR 0

B. 500 liens de pages de PR 3

C.50 liens de pages PR 10

D.5 liens de pages PR 15

mardi 29 janvier 13

Page 84: Ecotic 2013   complet

Définition » Quizz Time !

Question 484

• Allons-nous vous présenter une technique pour devenir premier sans trop d’efforts ?

mardi 29 janvier 13

Page 85: Ecotic 2013   complet

Optimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

Page 86: Ecotic 2013   complet

Metas données et URLOptimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

Page 87: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

Beaucoup de technique87

mardi 29 janvier 13

Page 88: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://getfirebug.com/

Requête HTTP88

mardi 29 janvier 13

Page 89: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes

• 200 page normale

• 404 page introuvable

• 301 page déplacée à une nouvelle url

• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url

• 503 page momentanément en maintenance

Codes HTTP89

mardi 29 janvier 13

Page 90: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot

Codes HTTP90

mardi 29 janvier 13

Page 91: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/

<title>Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters</title>

Meta title91

mardi 29 janvier 13

Page 92: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html

Meta title92

<title>Formation juridique Paris 16 - stage droit - quel contrat de travail - Ile de France 75</title>

mardi 29 janvier 13

Page 93: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html

• importance pour le ranking (position)

• importance pour l’utilisateur

Meta title93

mardi 29 janvier 13

Page 94: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag

Meta title94

mardi 29 janvier 13

Page 95: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/

<meta name="description" content="Next, l&#39;espace tendance et culture de Libération. Pour tout savoir sur l&#39;actualité cinéma, musique, mode, design." />

Meta description95

mardi 29 janvier 13

Page 96: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description

Meta description96

<meta name="description" content="Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Accueil -" />

mardi 29 janvier 13

Page 97: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/

• importance pour le ranking

• importance pour l’utilisateur

Meta description97

mardi 29 janvier 13

Page 98: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description

• présence des mots clés de la page

• limiter la longueur à environ 155 caractères

• ne pas mettre de double quote ( " )

• pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les caractéristiques du produit

• laisser la description à vide sur des pages trop longues au contenus variés

Meta description98

mardi 29 janvier 13

Page 99: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.free.fr/adsl/index.html

<meta name="robots" content="index,follow" />

• indique aux moteurs de recherche s’il peuvent indexer la page ou suivre les liens qui s’y trouvent

• permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site

Meta robots99

mardi 29 janvier 13

Page 100: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions

• index, follow : normal, par défaut

• noindex, follow : suivre les liens mais ne pas indexer la page

• noindex, nofollow : ne rien suivre, ne rien indexer

Meta robots100

mardi 29 janvier 13

Page 101: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites

URL rewriting101

mardi 29 janvier 13

Page 102: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés

URL rewriting102

mardi 29 janvier 13

Page 103: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve

URL rewriting103

mardi 29 janvier 13

Page 104: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion

URL rewriting104

mardi 29 janvier 13

Page 105: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/url

URL rewriting105

mardi 29 janvier 13

Page 106: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/url

http://exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700

http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée

URL rewriting106

mardi 29 janvier 13

Page 107: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content

http://www.exemple.fr/

<>

http://exemple.fr/

------------------

http://example.com/blog/titre-article

<>

http://example.com/blog/titre-article?ref=toto27

URL rewriting107

mardi 29 janvier 13

Page 109: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

URL rewriting109

mardi 29 janvier 13

Page 110: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: http://www.example.com/bonne-url

URL rewriting110

mardi 29 janvier 13

Page 111: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/bonne-url" />

URL rewriting111

mardi 29 janvier 13

Page 112: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925

URL rewriting112

mardi 29 janvier 13

Page 113: Ecotic 2013   complet

In-Page » Metas données et URL

Meta socials113

<meta name="twitter:title" content="L&rsquo;oeil de Big Brother se trouvera à 5000 mètres au dessus de nous" />

mardi 29 janvier 13

Page 114: Ecotic 2013   complet

Contenu et balisesOptimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

Page 115: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010

Structure de page115

mardi 29 janvier 13

Page 116: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html

Structure de page116

mardi 29 janvier 13

Page 117: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Structure de page117

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Page 118: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Structure de page118

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Page 119: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.alsacreations.com/article/lire/750-HTML5-nouveautes.html

<section> <article> <aside>

• aujourd’hui pas de balise html pour indiquer la structure du contenu

• mais HTML5 introduit de nouvelles balises

• à surveiller en 2013 / 2014

Structure de page119

mardi 29 janvier 13

Page 120: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/

Contenu textuel120

mardi 29 janvier 13

Page 121: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr

Contenu textuel121

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Page 122: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world

• contenu d’une page unique sur le site

• contenu original sur le web

• contenu dupliqués mal considérés par Google

• peu amener un site à être pénalisé

• critique pour les sites ecommerce

Contenu textuel122

mardi 29 janvier 13

Page 123: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972

Contenu textuel123

mardi 29 janvier 13

Page 124: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg

Contenu textuel124

mardi 29 janvier 13

Page 125: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg

Contenu textuel125

mardi 29 janvier 13

Page 126: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/

• champ lexical d’une page

• tous les mots liés à un terme

• nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...

• indicateur supplémentaire pour Google

Contenu textuel126

mardi 29 janvier 13

Page 127: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU

• densité d’un mot clé : % des termes du texte correspondant au mot

• sans les textes boilerplate

• vieux mythe du SEO

• mot clé doit être présent

• 3 ou 4 fois dans la page

Contenu textuel127

mardi 29 janvier 13

Page 128: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.clic-et-vous.fr/ spam mot clé + paris + arrondissement

Contenu textuel128

mardi 29 janvier 13

Page 129: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win

Contenu textuel129

mardi 29 janvier 13

Page 130: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel130

mardi 29 janvier 13

Page 131: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel131

mardi 29 janvier 13

Page 132: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel132

mardi 29 janvier 13

Page 133: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel133

mardi 29 janvier 13

Page 134: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Contenu textuel134

mardi 29 janvier 13

Page 135: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Balises HTML135

mardi 29 janvier 13

Page 136: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

<h1>Titre de niveau 1</h1>

• titres h1 à h6

• un seul h1 par page

• echainement logique

• lien sémantiquement avec les niveaux supérieurs

• 3 niveaux suffisent en général

Balises HTML136

mardi 29 janvier 13

Page 137: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/

<title>Liste des Masters - Faculté des sciences économiques - Rennes 1</title>

<h1>Masters sciences économiques - Université de Rennes 1</h1>

<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>

<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>

<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>

Balises HTML137

mardi 29 janvier 13

Page 138: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>

• b / strong / em / i

• met en avant un ou plusieurs termes dans la page

• petite optimisation SEO

• deux par page

Balises HTML138

mardi 29 janvier 13

Page 139: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

<ul><li></li></ul> <ol> <dl>

• listes : ul, ol, dl

• pas d’impact SEO mais apprécié par les internautes

Balises HTML139

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Page 140: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr

<img src="http://www.example.com/images/baby-cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />

• petite influence sur le ranking

• alt pertinent sur une image

• nom du fichier pertinent

• image au milieu de contenu

• image d’environ 500 pixels de large

Balises HTML140

mardi 29 janvier 13

Page 141: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday

<a href="http://www.example.com">example.com</a>

• jus perdu

• important pour l’utilisateur

• un site sans lien n’est pas normal

• liens vers sites de qualité ou d’autorité

• pas de liens vers des pages 404

Balises HTML141

mardi 29 janvier 13

Page 142: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://schema.org/docs/gs.html

• permet aux robots de comprendre des données

• données affichées dans les pages résultats

• ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...

• plusieurs balisages créés ces 5 dernières années

• standard défini en 2011 : schema.org

Microformats et rich snippets142

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Page 143: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

Microformats et rich snippets143

mardi 29 janvier 13

Page 144: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat

Microformats et rich snippets144

mardi 29 janvier 13

Page 145: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3

Microformats et rich snippets145

mardi 29 janvier 13

Page 146: Ecotic 2013   complet

In-Page » Contenu et balises

http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples

Microformats et rich snippets146

mardi 29 janvier 13

Page 147: Ecotic 2013   complet

• microformat fil d’ariane = must have

• notes et avis essentiel si pertinent

• vidéo = très bon taux de clic

• utiliser le schema qui vous correspond

• toujours tester avec l’outil Google

In-Page » Contenu et balises

http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Microformats et rich snippets147

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Page 148: Ecotic 2013   complet

... en un slideOptimisation In-Page

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Page 149: Ecotic 2013   complet

In-Page » ... en un slide

http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

• balises metas correctes

• URL optimisée

• structure de page propre

• contenu unique, de qualité et en quantité suffisante

• balises HTML correctes

• microformats si c’est pertinent

• page utile à l’internaute

Optimiser ses pages149

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Page 150: Ecotic 2013   complet

Techniques Grey / Black HatOptimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

Page 151: Ecotic 2013   complet

In-Page » Techniques Grey / Black Hat

http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

• hidden content

• cloaking

• rich snippet spam

• text scrapping

• text snipping

Quelques techniques...151

mardi 29 janvier 13

Page 152: Ecotic 2013   complet

Quizz !Optimisation In-Page

mardi 29 janvier 13

Page 153: Ecotic 2013   complet

Introduction » Quizz Time !

Question 1153

• Que représente une page en code 404 ?

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Page 154: Ecotic 2013   complet

Introduction » Quizz Time !

Question 2154

• Quelle URL donneriez vous à ce produit ?

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Page 155: Ecotic 2013   complet

Introduction » Quizz Time !

Question 3155

• Quelle URL choisir pour cette article de blog ?

A. http://monblog.fr/post.php?id=148

B. http://www.monblog.fr/le-nouvel-iPad-arrive

C. http://monblog.fr/high-tech/le-nouvel-iPad-arrive

D. http://monblog.fr/nouvel-iPad-arrive-148.html

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Page 156: Ecotic 2013   complet

Optimisation In-Site

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Page 157: Ecotic 2013   complet

IndexationOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 158: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

Principe158

mardi 29 janvier 13

Page 159: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

• Indexation = enregistrement dans la base de données d’un moteur des pages d’un site

• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre sur le web

• Une page sans lien ne peut être indexée !

• Possibilité de soumission manuelle

Principe159

mardi 29 janvier 13

Page 160: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation

• Crawl Budget = nombre de pages que Google se permet d’indexer chaque jour pour un site

• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises URL, architecture mal conçue...)

• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs

Principe160

mardi 29 janvier 13

Page 161: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works

• Optimisation de l’indexation

• Mise en place d’une architecture pyramidale

• Sommet = page d’accueil du site

• Pages plus importantes en haut

Principe161

mardi 29 janvier 13

Page 162: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gif

Principe162

mardi 29 janvier 13

Page 163: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

• Plan de site

• Liste de toutes les pages du sites

• Accessible à tout moment dans la navigation

• Utile pour l’internaute et pour Google

Outils supplémentaires163

mardi 29 janvier 13

Page 164: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.apple.com/fr/sitemap/

Outils supplémentaires164

mardi 29 janvier 13

Page 165: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/sitemap

Outils supplémentaires165

mardi 29 janvier 13

Page 166: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-traffic

• Sitemap XML

• Liste de toutes les pages du site

• Format conçu par et pour les moteurs de recherche

• Possibilité de séparer en plusieurs fichiers...

• ... inclus dans un sitemapindex

Outils supplémentaires166

mardi 29 janvier 13

Page 167: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.sitemaps.org/fr/protocol.html

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url>! ! <loc>http://www.example.com/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/actualite/</loc> <changefreq>weekly</changefreq> <lastmod>2013-01-08</lastmod> </url></urlset>

Outils supplémentaires167

mardi 29 janvier 13

Page 168: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robots

• Robots.txt

• Donne des consignes aux crawlers

• Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections

• Fournit l’emplacement des fichiers sitemap

• Manipulation sensible : attention !

Outils supplémentaires168

mardi 29 janvier 13

Page 169: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

User-agent: *Disallow:

User-agent:googlebotDisallow:/prive/

Outils supplémentaires169

mardi 29 janvier 13

Page 170: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

Outils supplémentaires170

mardi 29 janvier 13

Page 171: Ecotic 2013   complet

In-Site » Indexation

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

User-agent:*Disallow:/admin-secrete/Disallow:/photos-las-vegas/Disallow:/dawson-saisons-1-7/

Outils supplémentaires171

mardi 29 janvier 13

Page 172: Ecotic 2013   complet

ArborescenceOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 173: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

• Approche utilisateur

• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche

• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes les pages sont donc des pages d’accueil

• Nécessité de réfléchir au classement de l’information sur le site, et aux moyens de guider l’internaute

Principe173

mardi 29 janvier 13

Page 174: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

Principe174

mardi 29 janvier 13

Page 175: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

• Approche SEO

• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou presque)

• Chaque page doit avoir une existence unique, un emplacement unique, et un chemin privilégié

• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis la page d’accueil, voire depuis toutes les pages

Principe175

mardi 29 janvier 13

Page 176: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

Approche modulaire176

mardi 29 janvier 13

Page 177: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

• Regrouper par type et/ou semantique les différentes pages d’un site web

• Type : actualité / sondage / aide / produit

• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)

• Le menu d’un site correspond souvent aux modules

Approche modulaire177

mardi 29 janvier 13

Page 178: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

• Mise en place technique

• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...

• Toutes les pages étant regroupées dedans

• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml

• Conserver les même conventions pour les médias

Approche modulaire178

mardi 29 janvier 13

Page 179: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

• Meilleure compréhension par Google de l’architecture

• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation (crawl, fréquence)

• Minimisation des risques en cas de développement, maintenance, redirections...

• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)

• Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)

Approche modulaire179

mardi 29 janvier 13

Page 180: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/

• Application récursive dans chaque module

• /sport/handball/

• Point essentiel dès que le site grandit en contenu

• Dans le SEO, on parle de silo

• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo

Approche modulaire180

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Page 181: Ecotic 2013   complet

In-Site » Arborescence

Approche modulaire181

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Page 182: Ecotic 2013   complet

Linking interneOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 183: Ecotic 2013   complet

In-Site » Linking interne

• Toute page doit avoir des liens

• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les autres page du site

• Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page

• Priorité : page importantes

• Priorité : pages récentes

Principe183

mardi 29 janvier 13

Page 184: Ecotic 2013   complet

In-Site » Linking interne

• Lien vers la page d’accueil

• Menu avec liens vers chaque module

• Fil d’ariane

• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier, mon compte, recherche, support)

• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...

Liens site-wide184

mardi 29 janvier 13

Page 185: Ecotic 2013   complet

In-Site » Linking interne

• Linking interne d’un module

• Accueil du module / Menu du module

• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées, meilleures ventes, promotions...

• Last : liens vers les pages récentes du module

• Related : liens vers les pages en rapport

Linking in-module185

mardi 29 janvier 13

Page 186: Ecotic 2013   complet

In-Site » Linking interne

URL / Explications

• Linking cross-module

• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un accès instantané aux autres modules

• Techniques identiques (top, last, related)

• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...

Linking cross-module186

mardi 29 janvier 13

Page 187: Ecotic 2013   complet

In-Site » Linking interne

• Linking dans le contenu principal

• Faire des liens vers les pages pertinentes

• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans le contenu, et non autour

Linking in-content187

mardi 29 janvier 13

Page 188: Ecotic 2013   complet

In-Site » Linking interne

Linking in-content188

mardi 29 janvier 13

Page 189: Ecotic 2013   complet

CrédibilitéOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 190: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

Crédibilité190

mardi 29 janvier 13

Page 191: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine

• En avoir un est essentiel

• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...

• Le NDD est un critère de classement

• Le NDD compte pour le linking externe

Nom de domaine191

mardi 29 janvier 13

Page 192: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.google.fr/search?q=modele+lettre

Nom de domaine192

mardi 29 janvier 13

Page 193: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040

• Bien choisir son nom de domaine

• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets

• Éviter les accents pour le moment !

• Marque ou quelques mots

• Attention aux noms de domaine "spammy"

Nom de domaine193

mardi 29 janvier 13

Page 194: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire

Nom de domaine194

mardi 29 janvier 13

Page 195: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://ajaxwhois.com/

• TLD : Top Level Domain / Extension

• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur

• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly

• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD

• Se protéger contre le cyber-squatting

Nom de domaine195

mardi 29 janvier 13

Page 196: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.societe.com/

Confiance196

mardi 29 janvier 13

Page 197: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.societe.com/

• Montrer que le site est légal / sérieux

• Page "à propos"

• Informations de contact

• Information sur confidentialité / LCEN

• Coordonnées physiques

• Informations société (SIRET, siège social, ...)

Confiance197

mardi 29 janvier 13

Page 198: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

https://www.google.com/adplanner/

• Profil de contenu : ligne éditoriale

• Thème homogène entre tous les contenus

• Format des contenu homogène aussi !

• Intérêt des modules : différences entre une brève et un dossier.

Contenu198

mardi 29 janvier 13

Page 199: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

• Présence de liens sortant (éviter le puit)

• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...

• Liens vers des sites de référence

• Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des sites sociaux de confiance : LinkedIn, Viadeo, ...

• Liens vers les sites du même groupe media

Contenu199

mardi 29 janvier 13

Page 200: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.aufeminin.com/

Contenu200

mardi 29 janvier 13

Page 201: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com

• Attention au piratage

• Google détecte très rapidement les sites piratés

• Droit à deuxième chance si correction rapide

• Pénalité sévère si fréquence trop élevée

• Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers dangereux : malware, spyware, trojan, ...

Sécurité201

mardi 29 janvier 13

Page 202: Ecotic 2013   complet

In-Site » Crédibilité

http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/

Sécurité202

mardi 29 janvier 13

Page 203: Ecotic 2013   complet

Google PandaOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 204: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Panda

http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg

Google Panda204

mardi 29 janvier 13

Page 205: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Panda

http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html

• Objectif : amélioration des résultats

• Visant principalement les fermes de contenu

• Critères sur le volume et l’unicité du contenu

• Critères sur la qualité du texte

• Validation humaine : tests utilisateurs

Mise à jour205

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Page 206: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Panda

http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday

• Basé sur l’analyse des pages

• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la ligne de flottaison

• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité

• Basé sur l’analyse comportementale

• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce que vous donneriez vos informations bancaires ?

Mise à jour206

mardi 29 janvier 13

Page 207: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Panda

http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda

• Bon sens et logique

• Design propre, professionnel

• Contenu de qualité, niveau d’expertise

• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation

• Aucune page vide ou de faible intérêt

• Fusion des pages trop similaires

Panda-safe207

mardi 29 janvier 13

Page 208: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Panda

http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda

• Optimisations In-Page

• Titres et descriptions travaillées et honnêtes

• Structure logique, optimisation de la lecture web

• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité

• Objectif : diminuer le taux de rebond !

Panda-safe208

mardi 29 janvier 13

Page 209: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Panda

http://wwf.panda.org/

• Optimisation sociale

• Pas l’objectif de cette présentation

• Importance des boutons Like, Tweet, +1

• Nécessité d’invitation au partage

• Signal très fort pour contrer Panda

Panda-safe209

mardi 29 janvier 13

Page 210: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Panda

Panda-safe210

mardi 29 janvier 13

Page 211: Ecotic 2013   complet

PerformancesOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 212: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

Principe212

mardi 29 janvier 13

Page 213: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/

Principe213

mardi 29 janvier 13

Page 214: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

http://blog.kissmetrics.com/loading-time/

• La vitesse d’affichage influe fortement sur le comportement des internautes

• 3s d’attente : 40% d’abandon

• 1s de délai : 7% de conversion en moins

• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel

Impact sur l’internaute214

mardi 29 janvier 13

Page 215: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

Impact sur l’internaute215

mardi 29 janvier 13

Page 216: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement

• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !

• Google a toujours agi pour la vitesse des sites

• Intérêt majeur pour GoogleBot

Impact sur le SEO216

mardi 29 janvier 13

Page 217: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

http://developer.yahoo.com/performance/

• Temps de génération de la page : cache

• Nombre de fichier à télécharger : packing

• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load

• Poids des fichiers à télécharger : compression

• Emplacement des fichiers : CDN

Optimisations217

mardi 29 janvier 13

Page 218: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

http://developer.yahoo.com/yslow/

Optimisations218

mardi 29 janvier 13

Page 219: Ecotic 2013   complet

In-Site » Performances

Optimisations219

mardi 29 janvier 13

Page 220: Ecotic 2013   complet

Techniques Gray / Black HatOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 221: Ecotic 2013   complet

• Scraping de contenu

• Auto-generated pages

• Nom de domaines spammy

• Doorway pages

• Spinning + BDD

In-Site » Techniques Gray / Black Hat

Quelques techniques...221

mardi 29 janvier 13

Page 222: Ecotic 2013   complet

... en un slideOptimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 223: Ecotic 2013   complet

• Assurer une bonne indexation du site

• Mettre en place une arborescence adaptée : silo

• Adapter le linking interne pour favoriser les pages principales ainsi que les plus récentes

• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène

• Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs

• Garantir des performances correctes

In-Site » ... en un slide

Optimisation In-Site223

mardi 29 janvier 13

Page 224: Ecotic 2013   complet

Quizz !Optimisation In-Site

mardi 29 janvier 13

Page 225: Ecotic 2013   complet

In-Site » Quizz Time !

Question 1225

• Quel fichier permet d’interdire au GoogleBot l’accès à certaines pages ?

mardi 29 janvier 13

Page 226: Ecotic 2013   complet

In-Site » Quizz Time !

Question 2226

• Quelle est la distance maximale conseillée entre deux pages ?

mardi 29 janvier 13

Page 227: Ecotic 2013   complet

In-Site » Quizz Time !

Question 3227

• Quelles sont les bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine ?

mardi 29 janvier 13

Page 228: Ecotic 2013   complet

In-Site » Quizz Time !

Question 4228

• Quelles sont les pages / informations à proposer impérativement pour un rapport de confiance ?

mardi 29 janvier 13

Page 229: Ecotic 2013   complet

Optimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 230: Ecotic 2013   complet

Linking externeOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 231: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link

Le linking externe est obligatoire231

mardi 29 janvier 13

Page 232: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043

Principe white hat232

mardi 29 janvier 13

Page 233: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

• liens naturels : principalement depuis des forums

• quelques secteurs ont encore ce principe de partage, mais souvent désintéressés

• certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels

• certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens à cause d’une perception trop négative ou personnelle

• amène à faire appel à des techniques Grey ou Black

Principe white hat233

mardi 29 janvier 13

Page 234: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

Do what you must234

mardi 29 janvier 13

Page 235: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

Types de lien235

mardi 29 janvier 13

Page 236: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html

<a href="http://example.com/">example</a>

• 5 types de liens

• aucune différence pour l’utilisateur

• tous différents pour Google

• tous n’ont pas la même valeur

• ci-dessus un lien basique, c’est celui qui compte le plus

Types de lien236

mardi 29 janvier 13

Page 237: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html

<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>

• indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien

• ne transfère pas de jus à la page linkée

• Google suit quand même ces liens

• les liens naturels sont en général des nofollow

Types de lien237

mardi 29 janvier 13

Page 238: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE

<a href="http://bit.ly">bitly</a>

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: https://bitly.com/

• redirection permanente

• transmet le jus, une petite partie est retirée

• ne pas faire plusieurs 301 à la suite

Types de lien238

mardi 29 janvier 13

Page 239: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !

<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>

HTTP/1.1 302 Found

Location: http://searchengineland.com/analysis-which-url-shortening-service-should-you-use-17204

• un code 302 est censé rediriger temporairement vers une page ayant le contenu équivalent

• ne transmet aucun jus

• parfois Google considère que la page 302 est l’originale

Types de lien239

mardi 29 janvier 13

Page 240: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://www.myredirectcode.com/

<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://example.com/">

<body onload="document.location.href='http://example.com/'">

• lien ou redirection invisible pour les moteurs

• utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par l’internaute

• ne transmet pas de jus

Types de lien240

mardi 29 janvier 13

Page 241: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !

Types de lien241

mardi 29 janvier 13

Page 242: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>

• le texte du lien est important pour le ranking

• utiliser des mots clés dans ce texte augmente le positionnement de la page pour ces mots

• un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est utilisé comme texte du lien

Texte du lien242

mardi 29 janvier 13

Page 243: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

Le lien par rapport à la page243

mardi 29 janvier 13

Page 244: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV

Le lien par rapport à la page244

mardi 29 janvier 13

Page 245: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Linking externe

• l’architecture du site

• un site spécialisé donne plus de poids

• type de site important

• tout peut être évalué à la louche

Le lien par rapport au site245

mardi 29 janvier 13

Page 246: Ecotic 2013   complet

Contenu coreOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 247: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

• contenu core = contenu «coeur de métier»

• pas de contenu = linking difficile

• catalogue de produit de qualité (descriptions, photos...)

Travailler son contenu core247

mardi 29 janvier 13

Page 248: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

http://www.archiduchesse.com/fr/chaussettes-de-ville/232-rouge-maison-close.html

Travailler son contenu core248

mardi 29 janvier 13

Page 249: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

http://beta.threadless.com/product/4257/Funkalicious_Control_Bear/tab,guys/style,shirt

Travailler son contenu core249

mardi 29 janvier 13

Page 250: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

http://www.materiel.net/ordinateur-portable/acer-aspire-v3-771g-32324g1tmakk-81865.html

Travailler son contenu core250

mardi 29 janvier 13

Page 251: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

• articles de blogs, pages d’information, médias, etc.

• site de qualité et complet dès la mise en ligne

• liens naturels et partages sociaux possibles

• OffSite beaucoup plus simple !

Travailler son contenu core251

mardi 29 janvier 13

Page 252: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

• blog en complément = contenu core

• permet de parler de son métier

• rédiger des articles de qualité permet de construire des relations avec les acteurs de son industrie

Travailler son contenu core252

mardi 29 janvier 13

Page 253: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

Travailler son contenu core253

mardi 29 janvier 13

Page 254: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

Travailler son contenu core254

mardi 29 janvier 13

Page 255: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Contenu core

http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012

Travailler son contenu core255

mardi 29 janvier 13

Page 256: Ecotic 2013   complet

Link baitingOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 257: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.ladepeche.fr/article/2009/03/17/574675-bagneres-de-luchon-eau-froide-et-truites-capricieuses.html

Principe du link baiting257

mardi 29 janvier 13

Page 258: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

What we don’t want!258

mardi 29 janvier 13

Page 259: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

What do we want ?259

mardi 29 janvier 13

Page 260: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.voyagesdepeche.com/actu_vdp.php

What do we want ?260

mardi 29 janvier 13

Page 261: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

What do we want ?261

mardi 29 janvier 13

Page 262: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://blogs.iptv.org/blogs/dantastic/2007/05/27/gone-fishing/

Les petits poissons comptent aussi262

mardi 29 janvier 13

Page 263: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome

• page de contenu qui peut attirer des liens et des partages sociaux

• exemples dans le web anglo-saxon

• en France, plus difficile d’obtenir des liens

• mais peut être efficace si on s’en donne les moyens

Link baiting263

mardi 29 janvier 13

Page 264: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://korben.info/techniques-secretes-controler-forums-opinion-publique.html

Types de contenus264

mardi 29 janvier 13

Page 265: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/

Types de contenus265

mardi 29 janvier 13

Page 266: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.papacube.com/2012/12/les-jouets-genres.html

Types de contenus266

mardi 29 janvier 13

Page 267: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

www.spi0n.com/un-aigle-tente-demporter-un-enfant-fake/

Types de contenus267

mardi 29 janvier 13

Page 268: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://wpshower.com/themes/portfolium/

Types de contenus268

mardi 29 janvier 13

Page 269: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://gemicon.net/

Types de contenus269

mardi 29 janvier 13

Page 270: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.chami.com/html-kit/services/favicon/

Types de contenus270

mardi 29 janvier 13

Page 271: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.my-meteo.fr/meteo+webmaster.html

Types de contenus271

mardi 29 janvier 13

Page 272: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

Types de contenus272

mardi 29 janvier 13

Page 273: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

Types de contenus273

mardi 29 janvier 13

Page 274: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

• Plusieurs statégies pour accrocher le visiteur

• Facilite les liens

• Facilite le partage

• Des tactiques qui ne sont pas nouvelles

Link baiting hook274

mardi 29 janvier 13

Page 275: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/

News hook275

mardi 29 janvier 13

Page 276: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html

Link baiting hook276

mardi 29 janvier 13

Page 277: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com

Link baiting hook277

mardi 29 janvier 13

Page 278: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/

Link baiting hook278

mardi 29 janvier 13

Page 279: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron

Link baiting hook279

mardi 29 janvier 13

Page 280: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EX

Link baiting hook280

mardi 29 janvier 13

Page 281: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Baiting

http://www.distilled.net/linkbait-guide/

• peut être très difficile

• de nombreux linkbait ne marchent pas

• la préparation est essentielle

• secteurs ennuyeux plus ardus

Réussir un linkbait281

mardi 29 janvier 13

Page 282: Ecotic 2013   complet

Link NinjaOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 283: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://demotivate.me

283

mardi 29 janvier 13

Page 284: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe284

mardi 29 janvier 13

Page 285: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe285

mardi 29 janvier 13

Page 286: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe286

mardi 29 janvier 13

Page 287: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

Principe287

mardi 29 janvier 13

Page 288: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://dai.ly/4x2w6

• pratiques connues

• bonne maitrise pour être efficace

• répétition d’actions

• discrétion et rapidité

• pas de place pour le hasard et la chance

Principe288

mardi 29 janvier 13

Page 289: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.rankplus.fr/

Rédiger des fiches289

mardi 29 janvier 13

Page 290: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches290

mardi 29 janvier 13

Page 291: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.toplien.fr/loisir/jeu/

Rédiger des fiches291

mardi 29 janvier 13

Page 292: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches292

mardi 29 janvier 13

Page 294: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches294

mardi 29 janvier 13

Page 295: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://scoopeo.com/

Rédiger des fiches295

mardi 29 janvier 13

Page 296: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.bookmarks.fr/tag/graphisme

Rédiger des fiches296

mardi 29 janvier 13

Page 297: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

Rédiger des fiches297

mardi 29 janvier 13

Page 298: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examples

Contacter des sites298

• Idée : contacter directement un site par email

• Travail manuel, long

• Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé

• Liens « uniques »

mardi 29 janvier 13

Page 299: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

Contacter des sites299

mardi 29 janvier 13

Page 300: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaign

Contacter des sites300

mardi 29 janvier 13

Page 301: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-building

Contacter des sites301

mardi 29 janvier 13

Page 302: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/

Contacter des sites302

mardi 29 janvier 13

Page 303: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

Contacter des sites303

mardi 29 janvier 13

Page 304: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.html

Contacter des sites304

mardi 29 janvier 13

Page 305: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-links

Contacter des sites305

mardi 29 janvier 13

Page 306: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotion

Contacter des sites306

mardi 29 janvier 13

Page 307: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategy

Commenter307

mardi 29 janvier 13

Page 308: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160

Commenter308

mardi 29 janvier 13

Page 309: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links

Gagner en autorité309

mardi 29 janvier 13

Page 310: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links

Gagner en autorité310

mardi 29 janvier 13

Page 311: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners

Syndication de contenu311

mardi 29 janvier 13

Page 312: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners

Syndication de contenu312

mardi 29 janvier 13

Page 313: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://pointblankseo.com/scrape-rate

• Se faire aspirer ses articles

• Inévitable dès que le site commence à être connu

• Risque faible de déclassement dans les résultats

• Utiliser des liens absolus et non relatifs !

• Assurer les optimisations Off-Site pour être protégé

Syndication de contenu313

mardi 29 janvier 13

Page 314: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

Google : [intitle:"How Newegg handed a patent troll its own ass on a plate"]

Syndication de contenu314

mardi 29 janvier 13

Page 315: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-traffic/

Syndication de contenu315

mardi 29 janvier 13

Page 316: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enough

Réseaux sociaux316

mardi 29 janvier 13

Page 317: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Link Ninja

http://knowem.com/

Personal branding317

mardi 29 janvier 13

Page 318: Ecotic 2013   complet

Google PenguinOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 319: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Google Penguin

Google Penguin319

mardi 29 janvier 13

Page 320: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Penguin

http://www.seomoz.org/blog/penguins-pandas-and-panic-at-the-zoo

• La riposte au spam de liens, longtemps attendue

• Peu d’informations, de grosses pénalités

• Des réseaux de blogs désindexés

• Beaucoup de théories

• Redéfinition du White hat et du Black hat

• Théories, études en pagaille depuis

Mise à jour320

mardi 29 janvier 13

Page 321: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Penguin

http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/

• Ne pas sur-utiliser un mot clé dans les liens

• Utiliser la marque / nom du site en ancre

• Liens depuis des sites crédibles

• Varier au mieux ses sources de liens

Penguin-safe321

mardi 29 janvier 13

Page 322: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Penguin

http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/

Penguin-safe322

mardi 29 janvier 13

Page 323: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Penguin

http://knowyourmeme.com/memes/people/nicolas-cage

Penguin-safe323

mardi 29 janvier 13

Page 324: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Penguin

http://www.youtube.com/watch?v=QXEocgFNhjk

Penguin-safe324

mardi 29 janvier 13

Page 325: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Penguin

http://knowyourmeme.com/memes/futurama-zoidberg-why-not-zoidberg

Penguin-safe325

mardi 29 janvier 13

Page 326: Ecotic 2013   complet

In-Site » Google Penguin

http://www.seobythesea.com/2012/08/google-rank-modifying-spammers-patent/

Penguin-safe326

mardi 29 janvier 13

Page 327: Ecotic 2013   complet

SEO VerticalOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 328: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday

Images328

mardi 29 janvier 13

Page 329: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday

Images329

mardi 29 janvier 13

Page 330: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday

Local SEO330

mardi 29 janvier 13

Page 331: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://www.localseoguide.com/how-to-update-your-internet-yellow-pages-listings-for-free/

Local SEO331

mardi 29 janvier 13

Page 332: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://www.distilled.net/blog/video/getting-video-results-in-google/

Video SEO332

mardi 29 janvier 13

Page 333: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://blog.kissmetrics.com/youtube-channel-optimization/

Video SEO333

mardi 29 janvier 13

Page 334: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787

Actualités334

mardi 29 janvier 13

Page 335: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://support.google.com/adwords/answer/2454022

Shopping335

mardi 29 janvier 13

Page 336: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://support.google.com/blogger/bin/answer.py?hl=en&answer=42541

Blog336

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Page 337: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

Discussion337

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Page 338: Ecotic 2013   complet

Off-Site » SEO Verticals

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_products#Search_tools

Encore d’autres338

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Page 339: Ecotic 2013   complet

Techniques Gray / Black HatOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 340: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Techniques Gray / Black Hat

• Acquisition de milliers de liens externe

• Souvent de façon semi-automatique (logiciels)

• Liens via les signatures forum

• Liens via des splogs (spam-blog)

• Liens via des profils sociaux

• Risque de pénalité très élevé si mal effectué !

Quelques techniques...340

mardi 29 janvier 13

Page 341: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Techniques Gray / Black Hat

• Scraping de Google pour trouver des sites de dépot

• Achat de lien (en direct ou via des intermédiaires)

• Plugins offerts avec liens invisibles, voire trojans

• Hacking de site via des failles (XSS)

• Piratage de serveurs / ordinateurs personnels

• Negative SEO

Quelques techniques...341

mardi 29 janvier 13

Page 342: Ecotic 2013   complet

... en un slideOptimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 343: Ecotic 2013   complet

Off-Site » ... en un slide

http://theappera.com/2011/08/18/ninja-fishing-review/

Become the one343

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Page 344: Ecotic 2013   complet

Off-Site » ... en un slide

http://www.hookupsportfishing.com/forum/event-trip-planning/14037-secret-ninja-meeting-12-am-sunday.html

Become the one344

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Page 345: Ecotic 2013   complet

• Importance capitale du linking externe

• Soigner son contenu core en priorité

• Bait Pirate : proposer aux internautes du contenu varié et de qualité, capable de générer "naturellement" des liens

• Link Ninja : augmenter le linking externe volontairement en créant manuellement des liens sur d’autres sites

Off-Site » ... en un slide

Optimisation Off-Site345

mardi 29 janvier 13

Page 346: Ecotic 2013   complet

Quizz !Optimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Page 347: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Quizz Time !

Question 1347

• Qui peut citer les 2 types de liens qui transmettent du jus ?

• Qui peut citer les 3 autres types de liens ?

mardi 29 janvier 13

Page 348: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Quizz Time !

Question 2348

• On parle de Ninja pour (entre autre) la discretion. Mais discretion par rapport à qui ?

A.Google

B. La loi

C.Les concurrents

D.Le client

mardi 29 janvier 13

Page 349: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Quizz Time !

Question 3349

• Comment Google peut-il détecter un site spammy en analysant son link profile ?

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Page 350: Ecotic 2013   complet

Off-Site » Quizz Time !

Question 4350

• Quels hooks peuvent être utiliser pour améliorer le SEO du site d’un plombier rennais ?

A.Controversial Hook

B. Ego Hook

C.Humour Hook

D.Incentive Hook

E. News Hook

F. Ressource Hook

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Page 351: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO

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Page 352: Ecotic 2013   complet

ObjectifsStratégie SEO

mardi 29 janvier 13

Page 353: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Objectifs

http://www.google.com/adplanner

• connaitre le site

• connaitre le trafic du site

• connaitre l’audience du site

• évaluer la difficulté du secteur

Existant353

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Page 354: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Objectifs

• forces et faiblesses du site

• In-Page : problèmes techniques et contenu

• In-Site : indexation et architecture

• Off-Site : nombre de liens et type de liens

Existant354

mardi 29 janvier 13

Page 355: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Objectifs

• visibilité du site dans les moteurs

• trafic organique

• objectifs chiffrés et réalisables

• attention à la difficulté du secteur

Ambitions355

mardi 29 janvier 13

Page 356: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Objectifs

http://www.kaushik.net/avinash/

• profil d’internautes recherché

• efforts SEO sur les requêtes qualifiée

• pas de position fixe en objectif

• utiliser des KPI pertinents

Ambitions356

mardi 29 janvier 13

Page 357: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Objectifs

http://www.seomoz.org/blog/seo-pricing-costs-of-services

• coûte cher, voire très cher

• audit et conseil

• développement

• contenu

• mise en oeuvre

Budget357

mardi 29 janvier 13

Page 358: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Objectifs

Budget358

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Page 359: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Objectifs

Pédagogie359

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Page 360: Ecotic 2013   complet

Étude sectorielleStratégie SEO

mardi 29 janvier 13

Page 361: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Étude sectorielle

• analyser les pages de résultatssites institutionnels

• sites de grands groupes, marques connues

• beaucoup de publicités AdWords

• nombre de pages d’accueil

Étude du secteur361

mardi 29 janvier 13

Page 362: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Étude sectorielle

http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/top-50.shtml

• niveau de spam du secteur

• secteurs à affiliation ou à fort revenu publicitaire

• peu de marques connues

• beaucoup de publicités AdWords

• noms de domaines composés de mots clés

• sites au design médiocre avec beaucoup de publicité

Étude du secteur362

mardi 29 janvier 13

Page 363: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Étude sectorielle

Étude du secteur363

mardi 29 janvier 13

Page 364: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Étude sectorielle

http://www.seomoz.org/blog/identifying-the-linkerati

• potentiel de link building

• linkability du secteur

• activité du secteur : blogosphère, linkeratis

• facilité de production de contenus

Étude du secteur364

mardi 29 janvier 13

Page 365: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Étude sectorielle

Étude du secteur365

mardi 29 janvier 13

Page 366: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Étude sectorielle

• identifier les concurrents

• établir un profil pour chaque site

• établir un profil pour chaque entreprise

• attention aux start-up

Étude des concurrents366

mardi 29 janvier 13

Page 367: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Étude sectorielle

http://www.seomoz.org/blog/strategic-link-building-why-you-dont-need-to-outrun-lions

• analyser le SEO des concurrents

• étudier l'historique du SEO

• liste des techniques employées

• identifier ce qui marche

Étude des concurrents367

mardi 29 janvier 13

Page 368: Ecotic 2013   complet

Définition de la stratégieStratégie SEO

mardi 29 janvier 13

Page 369: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• on peut rarement toutes les optimisations

• actions retenues définies par le budget

• séparer les actions par domaine

Hiérarchie des actions369

mardi 29 janvier 13

Page 370: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

http://www.seomoz.org/blog/url-rewrites-and-301-redirects-how-does-it-all-work

• lister des optimisations techniques

• évaluer le coût des opérations

• modification de l’architecture délicate mais efficace

Amélioration de l’existant370

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Page 371: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• évaluer le besoin d’une stratégie de contenu

• quantité de contenu core à créer

• thèmes sur lesquels communiquer

• travail avec le client et son équipe

Stratégie de contenu371

mardi 29 janvier 13

Page 372: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• quantité de liens nécessaires

• si concurrence est élevée, diversifier le linking

• reproduire en mieux ce qui marche

• le travail de link-ninja est un bon départ

Stratégie de netlinking372

mardi 29 janvier 13

Page 373: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• idéalement avant le développement du site

• permet de spécifier les besoins et les contraintes en collaboration avec le développeur

Planification373

mardi 29 janvier 13

Page 374: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• In-Page et In-Site en premier

• découper en tâches indépendantes

• effectuer la modification et attendre la réaction de Google en cas de doute

• idéalement, tester sur une partie du site

Planification374

mardi 29 janvier 13

Page 375: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• Off-Site ensuite

• plusieurs actions Off-Site en parallèle possibles

Planification375

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Page 376: Ecotic 2013   complet

... en un slideStratégie SEO

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Page 377: Ecotic 2013   complet

Stratégie SEO » ... en un slide

• partir de l’analyse de l’existant

• prendre en compte le budget du client

• savoir travailler avec le développeur

• planifier les actions SEO

• mesurer et valider les actions SEO

Une bonne stratégie SEO377

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Page 378: Ecotic 2013   complet

Conclusion

mardi 29 janvier 13

Page 379: Ecotic 2013   complet

Travailler dans le SEOConclusion

mardi 29 janvier 13

Page 380: Ecotic 2013   complet

Conclusion » Travailler dans le SEO

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

• tout conseil est empirique

• un optimisation peut devenir inutile

• l’algorithme Google change très rapidement

Le SEO est une science inexacte380

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Page 381: Ecotic 2013   complet

Conclusion » Travailler dans le SEO

• veille régulière indispensable

• faire des optimisations pour les internautes

• mesurer les risques de techniques grey ou black hat

• le bon sens comme atout

Le SEO est une science inexacte381

mardi 29 janvier 13

Page 382: Ecotic 2013   complet

Conclusion » Travailler dans le SEO

Un métier en évolution382

mardi 29 janvier 13

Page 383: Ecotic 2013   complet

• Search Engine Marketing

• Social Media Optimization

• Social Media Marketing

• Email Marketing

• Keyword Research

• Convertion Rate Optimization

• Community management

• Reputation tracking

• Inbound marketing

• Content marketing

Conclusion » Travailler dans le SEO

http://bonfiresocialmedia.com/seo-vs-sem-vs-smo-vs-smm/

Un métier en évolution383

mardi 29 janvier 13

Page 384: Ecotic 2013   complet

Conclusion » Travailler dans le SEO

http://www.seomoz.org/blog/the-responsibilities-of-seo-have-been-upgraded

Un métier en évolution384

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Page 385: Ecotic 2013   complet

Le futur du SEOConclusion

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Page 386: Ecotic 2013   complet

• moins d’astuces SEO

• pénalité des liens via guest-blogging

• Author Rank

• Knowledge Graph & cie

• Penguin and Panda

• Not provided > 60%

• Churn and burn

Conclusion » Le futur du SEO

Prévisions pour 2013386

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Page 387: Ecotic 2013   complet

... en un slideConclusion

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Page 388: Ecotic 2013   complet

Conclusion » ... en un slide

• principes relativement simples

• compétences multiples à acquérir

• nécessité d’avoir du bon sens

• pratique du SEO impérative

• utilisation poussée du web

• avoir son propre site !

Devenir un bon SEO388

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Page 389: Ecotic 2013   complet

Conclusion » Questions

http://knowyourmeme.com/memes/futurama-fry-not-sure-if-x

Questions ?389

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