Post on 15-Jul-2015
ATELIERLE CROWDFUNDING OU SOCIOFINANCEMENT :
NOUVELLE AVENUE DE FINANCEMENT POUR LA CULTURE
Tous droits réservés
Le financement
participatifNotions de base
Appelé aussi financement participatif, lecrowdfunding est le fait de financer des projetsvia un grand nombre de personnes, chacuneapportant une petite somme d’argent.
Crowdfunding –or raising funds onlinethrough the power of engaged onlinecommunities –enables you to find project oremergency funds, or complete you annualfundraising appeals in a few weeks, evendays.
Au Québec, deux types
DONSDONS
MOYENNANT DES
CONTREPARTIES
EN NATURE
MODÈLE ÉCONOMIQUE
Quote-part prélevée sur la levée de fonds
Commission
Frais de transaction bancaire
JEUX 35 %
FILMS ET VIDÉOS 40 %
DANSE 71 %
THÉÂTRE 64 %
MUSIQUE 55 %
Taux de réussite des projets
CONSTATS
Le taux moyen de réussite des projets de CF était de 50% en 2012
Une fois qu’une campagne a atteint 20 % de son objectif initial, la
probabilité que le projet parvienne à son but est de 80 %
Les projets dont l’objectif est de 10 000 $ ou moins n’ont besoin
d’atteindre que 15 % de cet objectif
La durée de campagne optimale se situe autour de 45 jours
La moyenne de dons des campagne est de 5000$
56% des contributions viennent des fans de Facebook
50% des projets de financement participatifs qui font une vidéo
trouvent leur financement
PRINCIPES DIRECTEUR
Les plateformes sont des outils de mise en valeur des
projets
Elles aident les créateurs à structurer leur idée, à la
rendre tangible et intelligible
Les plateformes agissent comme média agrégateur
des contenus diffusés sur les réseaux sociaux
En étant connues et reconnues, les plateformes
coalisent une communauté de donateurs et génère de
la confiance envers les projets proposés
RESPONSABILITÉS PARTAGÉES
Les plateformes
Doivent offrir un
environnement de
qualité
Un référencement
efficace
Des espaces adéquats
pour le storytelling et
la promotion
Permettre un effet de
viralité avec les
réseaux sociaux
Les porteurs de projets
Doivent mettre en
place un plan de
communication
efficace
Distribuer les
contreparties promises
Réaliser le projet
annoncé
Valeurs associées au contexte
du crowdfunding
• Créativité
• Confiance
• Communication
• Participation
• Partage
• Empathie
LE MYTHE DU FINANCEMENT
MAGIQUE
• 70% de la levée de fonds est du Love Money
• Les liens forts avec ses premiers cercles (famille, amis,
et amis d’amis ou de la famille) vont favoriser l’atteinte
du 3e cercle
• La collecte d’argent est la conséquence heureuse ; la
vraie force de la campagne est le lien émotionnel qui se
crée entre le créateur et ses contributeurs qui peuvent
ainsi s’approprier le projet et y participer
http://ncfacanada.org/canadian-crowdfunding-directory/
Sites actifs en culture au Québec :
www.ecloid.com
www.fundo.ca
www.haricot.ca
www.yoyomolo.com
Principes de base
Communauté de fans
Bonne stratégie de e-
marketing
Un projet attrayant
Présentation du projet en
ligne
Promotion du projet
Projet promu par le site de
CF
Les fans votent et
contribuent
Le projet est financé
L’organisation reçoit le
financement
Le pouvoir du crowdfunding
Contreparties
Montants demandés Bénéfices offerts
Pitch
Synopsis Vidéo ou photos
Durée de la campagne
Nombre de jours Date-butoir
Objectif de financement
Flexible Fixe
Projet
Titre Image Courte description
Choisir catégorie
Arts Musique Etc.
Étude de cas :
Dessiner Istanbul
Page sur Indiegogo : http://www.indiegogo.com/projects/dessiner-istanbul-drawing-istanbul
Vidéo du projet :http://vimeo.com/75699565
Exemples sur Indiegogo
et Kickstarter
Le financement
participatifLa méthodologie
Mobiliser sa
communauté
Sens unique ConversationMessage répété Message adaptéLa marque parle d’elle Parle de ses consommateursDivertissant Peut influencer, engagerOrganisation crée le contenu Usager crée ou co-crée le contenuEspace défini par le média Espace choisi par consommateurMarque contrôle ses messages Consommateurs contrôlent
Comprendre les médias
sociaux
Médias
sociaux
101
I’m eating a donut
I like donuts
This is where I eat donuts
Here’s a vintage photo of my donut
Here, I’m eating a donut
My skills include donut eating
Here’s a donut recipe
Un projet attrayant
Ma vidéo doit présenter mon
projet raconter une histoire,
mon histoire mais aussi la raison
de ma collecte de fonds
Plus mon histoire est riche, plus
elle donne envie d’être soutenue
Les bénéfices offerts
doivent être attrayants et
en lien avec le projet
Le financement
participatifLa campagne de e-marketing
Choisir les bonnes
plateformes
Fixer ses objectifs
Public-cible
Calendrier éditorial
Analyse des données
Choisir les bons médias
PODCASTS
PROFIL
SITE INSTITUTIONNEL
ÉVÉNEMENTS, ACTUALITÉ, PRODUIT
ANNONCES
ET CONVERSATIONS
COMPTES
PUSH
C’est déjà fini!!!
Merci !
www.courvillecommunicationmarketing.com