Post on 15-Apr-2017
2SPOT TV
l’Agence de demain.
3SPOT TV
Et si c’était votre meuble qui choisissez où vivre?
● Slogan : “Le beau aura toujours raison.”
● Diffusée le 20 octobre 2015
● Campagne marque
● Angle promesse
l’Agence de demain.
4Marque & produit
Et si c’était votre meuble qui choisissez où vivre?
● Slogan : “Le beau aura toujours raison.”
● Diffusée le …
● Campagne marque
● Angle ? (regarder le cours de
2ème année)
5Marché & concurrents
Et si c’était votre meuble qui choisissez où vivre?
● Rochebobois:
● Ligne Roset : Un art de vivre rebelle et décalé
6Tendances
Déco/Stéphane Plaza
Anti-conformiste Reflet du consommateur
Made in France La culture élitiste
Sentiment de rareté
7Levier stratégique
Cinna, la plus exigeante pour anticiper les modes de
vies futures.
8Idée créative
Mon canapé est tellement beau et moderne que le choix de mon
appartement se fera en fonction de lui.
9EntonnoirMarque/ Produit
Marché/ Concurrents Insights Tendances
Forte concurrenc
e
Déco/Stéphane Plaza
Anti-conformisteReflet du conso Made in France
(L’art?) Pop Culture ?
Mon canapé est tellement beau et moderne que le choix de mon appartement se fera en fonction
de lui.
Cinna, la plus exigeante pour anticiper les modes de vies
futures.
10
Copy Stratégie
?Contexte :
Problématique :- Comment valoriser l’art de vivre à travers son intérieur ? Objectifs :- Ne pas entrer dans des cases, Se différencier, être moderne, n’offrir que le meilleur- Offrir à ses meubles, un intérieur qui lui convient Cibles :- Jeunes actifs, jeunes couples en phase de devenir une famille et urbain (jb: et avant tout aisés!! Cinna se veut une marque de luxe)Cœur de cible : 25-35ans, personne qui se préoccupe de son intérieur et de son espace de vie, qui veut se démarquer, voire rebelle.insight : - « Il me faut un appartement à la hauteur de mon design d’intérieur »
IPromesse : - Cinna, la marque la plus avant-gardiste. (?) jb: non… Les meubles les plus beaux (“le beau aura toujours raison”) Reason Why : Défis les codes, originale, innovante, moderne, Créatif. (?) tellement beau que notre logement doit être à la hauteur de nos meubles Cinna (enfin, ça c’est l’Iidée créa je crois)“Forme du canapé (Imposant/atypique), couleur rouge pétant dans une pub sobre”Ton : Humour, Dynamique, ludiquexe de com’ 2015: « Souligner l’importance du design intérieur »- Reason Why : Adore l’appart mais refus de l’achat en repartant avec le canapé.
2PRINT
l’Agence de demain.
4Marque & produit
Il y a de l’art dans chaque produit Cinna
● Diffusée fin 2010
● Campagne produit
Nom des designers sur chaque print
● Angle promesse
10Copy Stratégie
?
Contexte :??? Problématique :- Comment valoriser l’art de vivre à travers son intérieur ? Objectif: Entretenir l’image de marque, voire positionner davantage Cinna comme une marque de luxe à part entière
Cible: Adultes 25-35 ans aisésCoeur de cible: Personnes de goût, ayant les moyens de s’offrir du ménager de luxe
Insight: “Je veux un intérieur design”“Marre de la conformité avec les meubles Ikéa”
Promesse: Cinna, pour avoir l’intérieur le plus artistique/design...
Reason Why: ...car les meubles sont pensés et dessinés par des designers confirmés
Ton: formel, sérieux, léger
10
Evolution
?
Print: Axé sur l’importance des designers-> Couleurs Vives utilisées pour bien faire ressortir le modèle du produit
Spot TV: axé sur l’importance du design intérieur, mise en avant du produit-> elle adore l’appartement, ce sentirait heureuse, mais repart avec son canapé