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Arnaud Dionisi, Expremium

Comment les laboratoires pharmaceutiquesutilisent leurs présentations devant des publics institutionnels et financiers ?

Arnaud Dionisi, Expremium

GROUPE 1 : une communication exemplaire

>. Une image « corporate » de haute qualité

>. Une valeur ajoutée de ton

>. Une certaine éthique humaine, du respect pour le public

. Des visuels « métiers » communicants . Une charte légère et moderne . Une constance graphique et une homogénéité de ton

. Un axe santé et bien-être marqué . Une mise en page élancée et créative . Des composantes graphiques harmonieuses

. Un parti pris graphique personnalisé . Un masque de présentation compact et harmonieux . Une déclinaison réussie, mais peu de place à l’image

. Une application rigoureuse de la charte graphique . Une expression directe et efficace . Une recherche dans les formes des schémas et graphiques qui apportent la « touche » de modernité

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GROUPE 2 : les laboratoires ont des difficultésà conserver une cohérence tout au long de leur présentation

>. Une image « corporate » peu affirmée

>. Une utilisation basique du logiciel de présentation

>. Une symbolique pauvre et peu « motivationnelle ».

. Une charte de présentation sommaire . Un contenu peu mis en valeur . Une déclinaison des pages rébarbative

. Une charte de présentation sommaire . Un contenu peu mis en valeur . Une déclinaison rébarbative

. Un territoire de marque peu marqué . Une maîtrise basique du logiciel de présentation . Une expression de la communication visuelle peu maîtrisée au regard de l’ensemble

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GROUPE 3 : la présentation est clairement déconnectée du mix global et ne reflète pas les valeurs de l’entreprise, ce qui ne facilite pas la communication de son message

>. Une absence d’image « corporate » fédératrice

>. Une faible valeur ajoutée dans la mise en forme

>. Un déficit de cohérence dans le déroulé de la présentation

. Le territoire de marque est insignifiant . Aucune recherche de design qui mette le contenu en perspective . La déclinaison est laborieuse

. Les entreprises Lilly, BMS, Amgen, Boehringen ont, à travers cet exercice, les mêmes déficits de communication

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les Laboratoires Indépendants français

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