Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
-
Upload
expremiumparis -
Category
Documents
-
view
2.605 -
download
0
description
Transcript of Benchmark communication institutionnelle secteur SantéPharma
www.expremium.com
Arnaud Dionisi, Expremium
Comment les laboratoires pharmaceutiquesutilisent leurs présentations devant des publics institutionnels et financiers ?
Arnaud Dionisi, Expremium
GROUPE 1 : une communication exemplaire
>. Une image « corporate » de haute qualité
>. Une valeur ajoutée de ton
>. Une certaine éthique humaine, du respect pour le public
. Des visuels « métiers » communicants . Une charte légère et moderne . Une constance graphique et une homogénéité de ton
. Un axe santé et bien-être marqué . Une mise en page élancée et créative . Des composantes graphiques harmonieuses
. Un parti pris graphique personnalisé . Un masque de présentation compact et harmonieux . Une déclinaison réussie, mais peu de place à l’image
. Une application rigoureuse de la charte graphique . Une expression directe et efficace . Une recherche dans les formes des schémas et graphiques qui apportent la « touche » de modernité
Arnaud Dionisi, Expremium
GROUPE 2 : les laboratoires ont des difficultésà conserver une cohérence tout au long de leur présentation
>. Une image « corporate » peu affirmée
>. Une utilisation basique du logiciel de présentation
>. Une symbolique pauvre et peu « motivationnelle ».
. Une charte de présentation sommaire . Un contenu peu mis en valeur . Une déclinaison des pages rébarbative
. Une charte de présentation sommaire . Un contenu peu mis en valeur . Une déclinaison rébarbative
. Un territoire de marque peu marqué . Une maîtrise basique du logiciel de présentation . Une expression de la communication visuelle peu maîtrisée au regard de l’ensemble
Arnaud Dionisi, Expremium
GROUPE 3 : la présentation est clairement déconnectée du mix global et ne reflète pas les valeurs de l’entreprise, ce qui ne facilite pas la communication de son message
>. Une absence d’image « corporate » fédératrice
>. Une faible valeur ajoutée dans la mise en forme
>. Un déficit de cohérence dans le déroulé de la présentation
. Le territoire de marque est insignifiant . Aucune recherche de design qui mette le contenu en perspective . La déclinaison est laborieuse
. Les entreprises Lilly, BMS, Amgen, Boehringen ont, à travers cet exercice, les mêmes déficits de communication
Souscription à l’étude complètesur le TOP 50 mondial, y compris
les Laboratoires Indépendants français
Je veux souscrireà cette étude
Arnaud Dionisi, fondateur d’Expremium Le site
Accès au site
Le Blog
Accès au blog