"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander"

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“ “Les fondamentaux du référencement web

en 15 points

L’atelier du web #18 3 mars 2015 – Nantes

Moïse DURAND

"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander"

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A propos

MOÏSE DURAND

‣ Référenceur web depuis 2009

‣ Profil pluridisciplinaire

‣ Certifié Adwords

‣ www.geoz.fr

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LES TROIS TÂCHES D’UN MOTEUR MODERNE :

‣ Création d’un index de pages web pendant la phase de « crawl »

‣ Analyse sémantique : mesure de la pertinence d’une page web

par rapport aux requêtes de l’internaute

‣ Analyse structurelle via les liens entre les pages : mesure de

l’importance d’une page (PageRank)

# 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

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CONSTRUCTION DU CLASSEMENT :

L’algorithme propose en premier les pages les plus populaires parmi celles qui sont pertinentes.

# 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

http://www.peyronnet.eu/

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# 2 - Les leviers d’actions SEO

LES TROIS PILIERS DU RÉFÉRENCEMENT:

‣ Technique : s’assurer de l’indexation correcte des

pages du site

‣ Contenu : optimiser le code html et les contenus

pour améliorer leur pertinence pour des requêtes choisies

‣ Popularité : amplifier le pagerank avec un schéma

de liens internes et externes

Technique

Contenu

Popularité

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OPTIMISATION TECHNIQUE

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# 3 - Technique : un site rapide

INCIDENCES D’UN SITE LENT :

‣ Positionnement Google : le temps de chargement d’une page est facteur pris en compte

‣ Taux de crawl :

• nouveaux contenus indexés plus tardivement• désindexation retardée des contenus dupliqués

‣ Taux de rebond dégradé

‣ Baisse de conversion

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# 3- Technique : un site rapide

EXEMPLE D’OUTILS D’ANALYSE DE PERFORMANCE :

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# 4 - Technique : pas de pages inutiles

LES PAGES DUPLIQUÉES N’APPORTENT PAS D’INFORMATION NOUVELLE !

PROBLÈME POUR GOOGLE :

‣ Gaspille de la ressource‣ Quelles versions inclure dans l’index ?‣ Quelle version positionner ?

EXEMPLES DE DUPLICATE :

‣ Les paramètres d’url : http://monsite.com/produit?color=blue

‣ Les IDs de cession : http://http://monsite.com/page?SESSID=123

‣ Dust : http://monsite.com et http://www.monsite.com

‣ Tags et catégories WordPress associés à un seul article

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# 5 - Technique : un site accessible

LES FONDAMENTAUX DU SITE FACILE À « CRAWLER »

‣ Des url « propres » (_, id, paramètres…)

‣ Pas de contenu Flash, lien Java Script, iframe

‣ Un plan de site XML

‣ Robots .txt : indique au moteur les pages qu’il ne faut pas crawler

‣ Pas de redirection 301 en excès ou inadaptées (302)

‣ Monitorer les erreurs http (404, 403, 503…)

‣ Un code html bien structuré

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# 5 - Technique : un site accessible

EX D’OUTIL TECHNIQUE D’ANALYSE

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OPTIMISATION DES CONTENUS

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# 6 - Contenu : choisir ses mots clés

INTÉRÊT D’UN MOT CLÉ

‣ Quels sont les objectifs de mon site : vendre, prospecter, recruter, informer…

‣ La terminologie professionnelle n’est pas forcément celle de l’internaute que vous ciblez

‣ Arbitrer entre intérêt (volume de recherche) et faisabilité (concurrence)

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# 6 - Contenu : choisir ses mots clés

LE MEILLEUR OUTIL GRATUIT

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# 7 - Contenu : des pages pertinentes pour les moteurs

ON RÉFÉRENCE DES PAGES

‣ Une requête cible = une page

‣ + de mots clés à référencer = plus de pages

‣ La pertinence est évaluée dans le coeur éditorial

‣ Contenu éditorial 200 mots minimum Header

Coeur éditorial

Footer

Side

bar

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# 8 - Contenu : la rédaction SEO

LE TEXTE IDÉAL DÉCRIT VOTRE REQUÊTE CIBLE EN UTILISANT LE

MOINS POSSIBLE L’ENTITÉ.

‣ Moteur de + en + sémantique

‣ Identifiez des termes proches, connexes pour indiquer à Google de quoi traite la page

‣ Placez la requête principale et les entités connexes dans les zones « chaudes » ci-après

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# 9 - Contenu : les fondamentaux in page

PAGE TYPE SEO FRIENDLY

‣ Balise title‣ Meta description

‣ Titre éditorial h1

‣ Balises structurantes h2, h3

‣ Mots clés en gras <strong>

‣ Attributs alt

‣ Des ancres de lien explicites

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# 9 - Contenu : les fondamentaux in page

EXEMPLE D’OUTIL D’ANALYSE ON PAGE

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# 10 - Contenu : valider la pertinence pour une expression principale

ALYSE.INFO : ANALYSEUR DE PAGES WEB

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OPTIMISER LA POPULARITE

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# 11 - Popularité : architecture de l’information

MAILLAGE INTERNE : METTEZ DE LA CONTINUITÉ SÉMANTIQUE ENTRE

VOS PAGES

http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/

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# 12 - Popularite : privilégier les liens de qualité

LE LIEN DE QUALITÉ :

‣ A du sens :<a href=«http://monsite.fr»>Cliquez-ici</a><a href=«http://monsite.fr»>recette du pain perdu</a>

‣ Emane d’une page populaire qui contient peu de liens sortants

‣ Provient d’un site dans la même thématique

‣ Se situe dans le corps éditorial de la la page

Header

Coeur éditorial

Footer

Side

bar

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# 13 - Popularité : netlinking

PÉNALITÉ PINGOUIN À COUP SÛR :

‣ Faire des liens avec des ancres optimisées

‣ Liens en footer sitewide (avec ancre optimisée)

‣ Faire beaucoup trop de liens par rapport à vos concurrents

‣ Poster sur les mêmes types de sites (annuaire, CP)

‣ En peu de temps

‣ Au mauvais moment

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# 14 - Popularité : netlinking

VARIEZ LES PLAISIRS POUR AVOIR L’AIR « NATUREL »

‣ N’oubliez pas les vrais échanges de liens : clients, fournisseurs, services associés

‣ Annuaires généralistes et thématiques : oui mais au lancement du site et sur des sites quali

‣ Communiqué de presse : oui s’il y a une vraie actualité et au moment de l’actu

‣ Guest blogging : oui mais sur des sites dans la thématique

‣ Commentaires de blog : oui mais sur des sites dans la thématique

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# 14 - Popularité : le lien c’est vous

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# 15 - Pensez local

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Merci !

http://geoz.fr

@mosedurand