SynodianceEtude « Taux de clics » Google
Décembre 2015
Etude « Taux de clics » Google
Objectifs de l’étude:› identifier les taux de clics par position sur la première page de Google,› constater les écarts des taux de clics entre desktop et mobile,› comprendre l’impact des résultats enrichis.
Cette étude se base sur l’analyse :› de plus de 82 000 mots clés sur Desktop › et 70 0000 mots clés sur Mobile› représentant plus de 265 000 000 d’impressions,› et plus de 38 600 000 clics sur Google.fr,› répartis sur plus de 100 sites web,› dans des secteurs d’activités variés,› de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce,› sur la période de août à octobre 2015.
Etude « Taux de clics » Google
Sommaire:
› Evolution du taux de clics sur Google.fr
› Taux de clics sur Desktop Marque & Hors Marque
› Taux de clics sur Mobile Marque & Hors Marque
› Impact des résultats enrichis sur le Taux de clic :
– Adwords
– Annonces Shopping
– Knowledge Graph
– Images
– Pack Local
Evolution du taux de clics sur Google.fr
CTR SEO Desktop
39,89%
21,10%
14,00%
10,51%8,41%
6,87%5,72% 5,14% 5,10% 6,18%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
- 18,79 pts
Marque > Hors Marque
45%
24%
15%
12%9% 8%
7% 6% 6% 6%
34%
20%
14%
10%8%
7% 6% 5% 5% 6%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
La Marque impacte majoritairement la 1e position.
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Données CTR SEO > Desktop
Taux de clics par position
Ecart entre la 1e et 2e position:
+21 pts pour les expressions marque
+14 pts pour les expressions hors marque
Une prime très importante à la première position pour les expressions marque comme hors marque.
En hors marque, entre la 4e et la 1e position, chaque gain de position, se traduit par un gain de CTR important.
Desktop > Mobile
40%
21%
14%
11%8%
7% 6% 5% 5% 6%
37%
22%
14%
11%9%
6% 5% 5% 4% 4%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Une évolution similaire sur les deux supports.
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
CTR SEO
Contrairement aux idées préconçues, le taux de clics connait :
– la même évolution selon une expérience Desktop ou Mobile
– avec des taux de clics similaires par position.
Malgré un affichage réduit pour le mobinaute, il semblerait qu’ilreproduit la même analyse des pages de résultat quelque soit ledevice.
D’ailleurs pour les résultats locaux, Google adapte l’affichage de lapage de résultat en se rapprochant de l’expérience mobile.
Desktop > Mobile
2013 > 2015
36%
33%
21%
15%
10% 9%6% 6% 7% 6%
40%
21%
14%
11%8%
7% 6% 5% 5% 6%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Données CTR SEO > Desktop
2013 > 2015
-11,43 ptsDe Taux de clics sur la deuxième position.
2013 > 2015
36%
33%
21%
15%
10% 9%6% 6% 7% 6%
40%
21%
14%
11%8%
7% 6% 5% 5% 6%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Présence plus forte des résultats enrichis ?
Données CTR SEO > Desktop
Une page de résultats qui évolue fortement
2013 > 2015
Pack local KnowledgeGraph
Rich Snippets
Shopping
Images
Adwords
Adwords
Adwords
ImagesAdwords
KnowledgeGraph
Google Shopping
Adwords
Google Shopping
Images
Résultats enrichis
Evolution des comportements
2005 2014
Source : Mediative.com
Quel est l’impact des résultats enrichis
sur le CTR SEO ?
Sans élément > Avec au moins un élément
52%
26%
17%
12%10%
8% 6% 6% 5% 7%
34%
19%
13%10%
8% 7% 5% 5% 5% 6%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Données CTR SEO > Desktop
Page de résultats enrichis Desktop
-18,43 pts De Taux de clics sur la première position.
Sans élément > Avec au moins un élément
49%
25%
17%
12%9%
7%5% 5% 3% 4%
33%
20%
13%10%
8%6% 6% 5% 4% 3%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Données GWT > Juillet à Octobre 2015
Données CTR SEO > Mobile
Page de résultats enrichis Mobile
-16,33 pts De Taux de clics sur la première position.
CTR par position par nbre d’éléments
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
0 élément 1 élément 2 éléments 3 éléments
Données CTR SEO > Desktop
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
CTR par position par nbre d’éléments
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
0 élément 1 élément 2 éléments 3 éléments
Données CTR SEO > Mobile
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
La présence d’au moins un élément enrichi a un impact fort jusqu’à la 3e
position.
Le volume d’éléments présents impacte principalement les 2 premiersrésultats.
Une baisse des CTR sur les pages enrichies, ne correspond pasnécessairement à moins de trafic.Les SERPs enrichies correspondent fréquemment à des requêtes ayant desvolumes de recherche plus élevés.
La présence d’éléments enrichis
Mais pas synonyme de moins de trafic
480
9 990 recherches mensuelles
480recherches mensuelles
Ont-ils tous le même impact sur le CTR ?
Pack Local
-27ptsDe CTR sur la première position Mobile à partir d’une requête Marque
Sans image > Avec images
45%
24%
15%
11%9%
7% 6% 5% 5% 6%
27%
16%
12%10%
8% 7% 6% 5% 5%3%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Données CTR SEO > Desktop
La présence d’images impacterait le CTR sur les 3
premiers résultats.
Adwords
La présence d’annonces Adwords aurait un impact moins important sur mobile que sur desktop.
0%10%20%30%40%50%
1
2
3
4
5
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Sans Adwords > Avec Adwords
Données CTR SEO MobileDonnées CTR SEO Desktop
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Sans shopping > Avec shopping
35%
21%
14%
10%8%
7%6% 5% 5%
6%
20%
14%
11%9%
7% 7%5% 5% 5%
10%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Données CTR SEO > Desktop > Hors Marque
-15 points en première position sur des expressions Hors marque
Knowledge Graph
Un impact limité sur le CTR SEO.
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Sans knowledge graph Avec knowledge graph
Données Desktop
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
Type de résultat et CTR SEO
Type de résultatDesktop Mobile
1 Position 2 Position 1 Position 2 Position
1. Images -17,51 -7,5 -16,62 -7,86
2. Local -14,52 -1,93 -16,94 0,31
3. Shopping -13,96 -6,5 -11,32 -8,05
4. Adwords -8,85 -4,3 -2,62 -2,03
5. Actualités +9,16 1,58 +3,32 -5,99
Données Search Console > Juillet à Octobre 2015
La présence de résultats images et du pack local influencerait fortement le CTR des 3 premières positions :
– Même si le trafic provenant des images reste faible, leréférencement image est un enjeu important.
– L’optimisation de l’espace My Business est indispensable.
Les liens payants impactent principalement la première position :
– Penser synergie d’une double présence pour gagner des clicsincrémentaux.
Desktop > Mobile
Double présence = Clics incrémentaux
Jusqu’à 96% de clics incrémentaux avec une double présence
Incremental Clicks Impact Of Search Advertising Google Inc.
Synthèse
Synthèse
Un comportement desktop et mobile qui se rapproche.
Un gain de CTR important pour les 3 premiers résultats Marque ou Hors Marque.
Une évolution du CTR par position qui est impacté par la présence de résultats enrichis.
Le CTR évolue selon la typologie de résultats, image, adwords, Actualité… Une véritable opportunité pour multiplier la présence d’une marque sur une même page de résultats.
Annexes
Annexes > Total
Desktop MobilePosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 45,49% 34,49% 39,89% 1 42,54% 32,60% 37,49%
2 23,89% 20,30% 21,10% 2 22,02% 21,41% 21,57%
3 15,49% 13,76% 14,00% 3 15,94% 13,57% 13,91%
4 11,51% 10,37% 10,51% 4 10,99% 10,56% 10,61%
5 8,83% 8,36% 8,41% 5 7,97% 8,66% 8,59%
6 8,33% 6,74% 6,87% 6 5,82% 6,54% 6,48%
7 6,56% 5,66% 5,72% 7 3,88% 5,47% 5,37%
8 5,72% 5,11% 5,14% 8 4,42% 4,78% 4,75%
9 5,71% 5,08% 5,10% 9 2,49% 3,62% 3,56%
10 6,12% 6,18% 6,18% 10 2,22% 3,81% 3,72%
Annexes > Eléments enrichisDesktop Mobile
Sans élément enrichi Sans élément enrichiPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 55,86% 47,29% 51,99% 1 55,28% 42,93% 49,00%2 25,73% 25,70% 25,71% 2 25,42% 25,46% 25,45%3 18,38% 16,60% 16,93% 3 18,94% 17,08% 17,42%4 12,92% 12,11% 12,24% 4 12,66% 11,54% 11,67%5 9,27% 10,20% 10,09% 5 7,68% 9,27% 9,08%6 9,53% 7,28% 7,53% 6 6,13% 6,79% 6,72%7 6,77% 6,38% 6,41% 7 3,61% 5,06% 4,96%8 6,69% 5,78% 5,83% 8 4,85% 4,60% 4,62%9 5,65% 5,25% 5,26% 9 3,09% 3,38% 3,36%
10 7,46% 6,54% 6,58% 10 2,80% 4,38% 4,33%
Avec au moins 1 élément enrichi Avec au moins 1 élément enrichiPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 39,05% 28,87% 33,56% 1 37,22% 28,27% 32,67%2 22,13% 18,27% 18,91% 2 20,44% 19,87% 20,01%3 13,49% 12,60% 12,71% 3 14,48% 12,46% 12,72%4 10,70% 9,69% 9,80% 4 10,34% 10,22% 10,24%5 8,60% 7,69% 7,77% 5 8,10% 8,46% 8,43%6 7,58% 6,54% 6,61% 6 5,68% 6,47% 6,40%7 6,45% 5,42% 5,47% 7 3,96% 5,60% 5,50%8 5,31% 4,89% 4,91% 8 4,21% 4,83% 4,80%9 5,74% 5,01% 5,03% 9 1,96% 3,82% 3,73%
10 4,22% 5,81% 5,76% 10 2,01% 3,30% 3,19%
Annexes > AdwordsDesktop Mobile
Ads AdsPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 40,69% 29,37% 33,90% 1 41,38% 31,01% 36,07%
2 21,74% 17,77% 18,33% 2 20,57% 20,39% 20,44%
3 15,66% 12,35% 12,63% 3 16,10% 13,35% 13,67%
4 13,21% 9,58% 9,83% 4 11,24% 10,91% 10,94%
5 8,42% 7,59% 7,64% 5 8,01% 9,16% 9,07%
6 9,52% 6,69% 6,81% 6 5,40% 7,32% 7,17%
7 6,85% 5,69% 5,73% 7 4,42% 6,26% 6,16%
8 6,28% 5,26% 5,29% 8 5,12% 5,47% 5,46%
9 5,70% 5,20% 5,21% 9 1,83% 4,34% 4,23%
10 4,14% 6,29% 6,24% 10 2,34% 3,78% 3,67%
Sans Ads Sans AdsPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 47,20% 37,63% 42,75% 1 43,52% 33,97% 38,69%
2 24,52% 21,94% 22,63% 2 23,04% 22,25% 22,47%
3 15,43% 14,76% 14,88% 3 15,84% 13,76% 14,09%
4 11,03% 10,93% 10,95% 4 10,85% 10,27% 10,35%
5 8,96% 8,97% 8,97% 5 7,95% 8,21% 8,18%
6 8,02% 6,77% 6,90% 6 6,11% 5,85% 5,88%
7 6,48% 5,64% 5,71% 7 3,49% 4,74% 4,66%
8 5,52% 4,99% 5,02% 8 4,01% 4,14% 4,13%
9 5,71% 4,98% 5,01% 9 2,90% 3,08% 3,07%
10 6,85% 6,11% 6,15% 10 2,08% 3,84% 3,76%
Annexes > Pack localDesktop Mobile
Pack Local Pack LocalPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 26,00% 26,77% 26,20% 1 23,52% 25,43% 24,19%
2 17,08% 20,33% 19,24% 2 19,28% 23,56% 21,82%
3 11,44% 10,92% 11,03% 3 13,86% 9,10% 9,78%
4 7,31% 6,06% 6,34% 4 8,00% 8,05% 8,04%
5 3,87% 4,97% 4,74% 5 6,67% 6,01% 6,10%
6 3,63% 2,95% 3,07% 6 6,04% 4,17% 4,37%
7 4,53% 2,45% 2,68% 7 3,03% 2,97% 2,98%
8 1,92% 2,88% 2,75% 8 1,85% 2,94% 2,83%
9 7,91% 1,51% 1,96% 9 2,21% 1,96% 1,98%
10 0,81% 2,64% 2,53% 10 1,96% 1,61% 1,66%
Sans Pack Local Sans Pack LocalPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 47,33% 34,72% 40,72% 1 50,13% 33,84% 41,13%
2 24,30% 20,30% 21,17% 2 23,17% 21,02% 21,51%
3 15,72% 13,86% 14,11% 3 16,41% 14,57% 14,83%
4 11,78% 10,49% 10,65% 4 11,81% 10,94% 11,03%
5 9,20% 8,46% 8,53% 5 8,32% 9,10% 9,03%
6 8,72% 6,85% 6,99% 6 5,76% 6,99% 6,89%
7 6,68% 5,75% 5,81% 7 4,15% 5,85% 5,76%
8 6,17% 5,18% 5,23% 8 5,18% 5,04% 5,05%
9 5,60% 5,16% 5,18% 9 2,61% 3,88% 3,83%
10 6,54% 6,35% 6,36% 10 2,43% 4,21% 4,14%
Annexes > ImagesDesktop Mobile
Images ImagesPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 39,63% 21,28% 27,29% 1 36,25% 19,53% 25,18%
2 21,68% 15,19% 16,18% 2 18,45% 15,84% 16,32%
3 12,55% 11,50% 11,63% 3 11,98% 11,87% 11,88%
4 11,30% 9,73% 9,90% 4 9,43% 9,58% 9,57%
5 9,98% 7,58% 7,78% 5 9,47% 7,96% 8,09%
6 8,21% 6,64% 6,75% 6 6,20% 6,26% 6,25%
7 6,99% 5,67% 5,74% 7 3,99% 5,52% 5,44%
8 5,24% 4,74% 4,76% 8 4,01% 5,04% 4,99%
9 7,00% 5,04% 5,10% 9 0,08% 1,52% 1,46%
10 8,43% 2,50% 3,02% 10 0,02% 1,03% 0,97%
Sans Image Sans ImagePosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 46,84% 42,26% 44,80% 1 43,90% 39,28% 41,80%
2 24,57% 23,36% 23,68% 2 23,11% 24,63% 24,18%
3 16,92% 15,16% 15,43% 3 17,71% 14,61% 15,09%
4 11,62% 10,78% 10,89% 4 12,02% 11,22% 11,31%
5 8,16% 8,91% 8,84% 5 7,09% 9,16% 8,95%
6 8,41% 6,81% 6,95% 6 5,60% 6,77% 6,66%
7 6,28% 5,66% 5,70% 7 3,81% 5,43% 5,32%
8 6,09% 5,41% 5,44% 8 4,64% 4,57% 4,58%
9 5,01% 5,10% 5,10% 9 2,59% 3,71% 3,66%
10 6,00% 6,25% 6,25% 10 2,27% 3,88% 3,79%
Annexes > ActualitésDesktop Mobile
Actualités ActualitésPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 64,91% 35,48% 48,80% 1 55,88% 29,24% 40,72%
2 30,49% 21,51% 22,63% 2 10,10% 16,75% 15,76%
3 6,68% 11,50% 10,66% 3 14,57% 11,73% 12,03%
4 10,20% 9,16% 9,25% 4 3,87% 8,86% 7,84%
5 6,52% 6,45% 6,45% 5 5,57% 5,95% 5,91%
6 5,77% 3,94% 4,04% 6 3,67% 4,07% 4,03%
7 7,37% 3,06% 3,16% 7 2,00% 2,65% 2,63%
8 3,29% 3,44% 3,43% 8 0,04% 2,87% 2,77%
9 12,53% 5,74% 5,97% 9 0,16% 2,05% 1,95%
10 10
Sans Actualités Sans ActualitésPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 44,99% 34,46% 39,64% 1 42,21% 32,70% 37,40%
2 23,78% 20,26% 21,05% 2 22,22% 21,57% 21,75%
3 15,84% 13,83% 14,11% 3 15,96% 13,62% 13,95%
4 11,54% 10,40% 10,54% 4 11,38% 10,61% 10,69%
5 8,87% 8,42% 8,47% 5 8,03% 8,73% 8,66%
6 8,39% 6,84% 6,96% 6 5,88% 6,60% 6,54%
7 6,55% 5,75% 5,80% 7 3,91% 5,55% 5,45%
8 5,83% 5,17% 5,20% 8 4,46% 4,80% 4,78%
9 5,58% 5,06% 5,08% 9 2,54% 3,65% 3,59%
10 6,12% 6,19% 6,19% 10 2,22% 3,81% 3,72%
Annexes > ShoppingDesktop Mobile
Annonces Shopping Annonces ShoppingPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 46,96% 19,57% 26,43% 1 36,96% 18,20% 27,10%
2 21,26% 14,34% 14,98% 2 17,23% 13,87% 14,31%
3 12,27% 11,33% 11,43% 3 13,25% 10,81% 10,97%
4 8,81% 9,16% 9,11% 4 13,28% 9,79% 9,94%
5 6,46% 7,33% 7,20% 5 11,46% 8,60% 8,70%
6 6,18% 6,64% 6,59% 6 5,80% 8,06% 7,98%
7 4,43% 5,22% 5,14% 7 6,33% 6,03% 6,04%
8 4,53% 5,09% 5,05% 8 4,87% 6,38% 6,34%
9 1,20% 4,99% 4,91% 9 4,17% 4,99% 4,98%
10 9,87% 9,87% 10 5,26% 7,29% 7,26%
Sans annonce Shopping Sans annonce ShoppingPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total
1 45,47% 35,32% 40,39% 1 43,02% 33,93% 38,42%
2 23,95% 20,74% 21,48% 2 22,26% 22,39% 22,36%
3 15,70% 13,98% 14,23% 3 16,08% 13,95% 14,27%
4 11,82% 10,47% 10,63% 4 10,89% 10,67% 10,69%
5 9,13% 8,44% 8,50% 5 7,83% 8,66% 8,58%
6 8,55% 6,75% 6,89% 6 5,82% 6,32% 6,27%
7 6,85% 5,69% 5,76% 7 3,71% 5,39% 5,28%
8 5,83% 5,11% 5,15% 8 4,40% 4,54% 4,53%
9 5,83% 5,08% 5,11% 9 2,46% 3,54% 3,48%
10 6,12% 6,10% 6,10% 10 2,18% 3,62% 3,53%
Annexes > Knowledge GraphDesktop
Knowledge GraphPosition Marque Hors marque Total
1 37,15% 37,56% 37,30%
2 24,41% 21,15% 21,77%
3 10,58% 11,71% 11,51%
4 8,72% 8,17% 8,26%
5 6,86% 6,60% 6,63%
6 5,97% 4,29% 4,45%
7 5,35% 3,57% 3,70%
8 4,33% 3,10% 3,20%
9 5,20% 3,52% 3,64%
10 5,81% 4,10% 4,18%
Sans Knowledge GraphPosition Marque Hors marque Total
1 47,87% 34,04% 40,44%
2 23,81% 20,14% 20,98%
3 16,31% 14,00% 14,31%
4 12,05% 10,65% 10,81%
5 9,20% 8,61% 8,66%
6 8,82% 7,12% 7,25%
7 6,78% 5,97% 6,01%
8 6,08% 5,37% 5,40%
9 5,85% 5,27% 5,29%
10 6,16% 6,42% 6,41%
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