01/03/11Majeure Marketing Intervenantes : Cathy Breda et Karine Lières-André
La soutenanceen stratégie de communication
Comportement du consommateur et marketing client
Les modalités de présentation Les critères d’évaluation
LE ROTARY S’ENGAGE
01/03/2011
Majeure Marketing – Stratégie de communication
Soutenance du 7 avril 2011
Contexte de présentation de votre projet Imaginez que vous présentez votre projet
devant l’entreprise entière et que le comité de direction (représenté par le jury) accepte votre stratégie de communication ;
L’enjeu : Vendre votre projet et votre stratégie de communication N’hésitez pas à faire preuve de créativité et de charisme Les supports de présentation, type Power Point, sont
recommandés.
Majeure Marketing – Stratégie de communication
Soutenance du 7 avril 2011
Objectifs pour chaque groupe Présenter de manière claire et cohérente votre projet(25 min)
Identité de marque (expérience, nom et signature) Stratégie de communication Avec un focus sur le plan d’actions de marketing direct et la mise en
œuvre du site web
Justifiés en cohérence avec le budget
Répondre aux compléments d’informations demandés
(5 à 10 min maximum) par le jury par les autres personnes de la salle
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Etat d’esprit Pour la réalisation de votre projet communication
Esprit d’analyse et de synthèse pour définir votre cadre de projet
Créativité pour votre identité et le choix des actions
Pour la présentation Très synthétique Utilisation maximale de schémas et de visuels, souvent
plus efficaces Vous pouvez adopter une approche originale.
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Plan d’intervention recommandé Présentation de l’équipe et des rôles de chacun (1 min)
Présentation du projet (5 min) Votre positionnement global : votre métier et vos éléments de
différenciation Cibles Vos enjeux et problématiques
de compréhension du marché (analyse le pourquoi) de stratégie de communication (le comment)
Méthodologie (ethnométhodologie) développée et les outils employés
Votre identité de marque (5 à 7 min) Synthèse de votre analyse de perception des mécanismes du marché cible Synthèse de votre analyse concurrentielle en communication Messages que vous souhaitez véhiculer Présentation de votre identité : nom, signature, concept d’image (à justifier) Vos atouts clés, base de votre argumentaire de communication
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Plan d’intervention recommandé Votre stratégie de communication (12 min)
Vos objectifs de communication / à vos cibles Votre plan de communication
Supports/canaux prioritaires réalistes (compte tenu des contraintes budgétaires) retenus en fonction de vos objectifs et de vos cibles, avec le type de messages associés
Focus sur • le plan d’action de prospection et fidélisation (outils du
marketing client) • La mise en œuvre du site web : arborescence + ZONING
Home Page Avec une allocation du budget Un planning synthétique déroulé sur 12 mois
Votre conclusion (1 min) Les atouts de votre projet de communication01/03/2011
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Soutenance du 7 avril 2011
Le jury Rôle
Valider la cohérence dans le projet entre le positionnement marketing et la stratégie de communication
Poser des questions pour approfondir si besoin les sujets clés
Déroulement En fin de présentation de projet, questions du jury au groupe (5 min) Pendant les questions de la salle (5 min), chaque membre du jury
remplit sa grille de critères (à venir) Synthèse et délibération du jury (5 min maximum).
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Le jury Etat d’esprit
Ouverture, curiosité, esprit d’analyse et de synthèse Objectivité
01/03/2011
12/01/2011
Majeure Marketing – marketing et Stratégie de communication
Soutenance du 7 avril 2011
Sujet Note Commentaires
Cohérence globale Innovation/stratégie /
marketing comportement/ stratégie communication
De 0 à 4
Méthodologie d’analyse des mécanismes du marché
De 0 à 4
Identité de marque / nom du produit ou de la gamme
(pas de jugement sur la qualité graphique)
De 0 à 4
Stratégie de communication
Pertinence du plan de communication
De 0 à 4
Pertinence des actions de prospection et de fidélisation
De 0 à 2
Pertinence de la mise en œuvre de communication
- Site web : zoning home Page, arborescence
De 0 à 2
TOTAL
Bonus Qualité de la présentation orale
(de 0 à 2)
TOTAL GENERAL
Marque : Prénom / Nom du jury : Critères d’évaluation du jury
Majeure Marketing – Stratégie de communication
Soutenance du 7 avril 2011
Sujet Note
(de 0 à 5)
Commentaires
Pertinence de l’analyse et de la compréhension des problématiques du projet
Pertinence des questions et des remarques
Participation impliquée et objective au jury
Participation orale à l’ensemble du séminaire (note individuelle)
TOTAL
Prénom, Nom du Jury Marque :Critères d’évaluation du jury
01/03/2011
Evaluation écrit
Critères Note
Cohérence globale stratégie / marketing / stratégie communication 0 à 4
Identité de marque / nom de la gamme produit
(pas de jugement sur la qualité graphique)0 à 4
Stratégie de communication
Pertinence du plan de communication :choix des outils / supports/actions
0 à 4
Pertinence du planning, du budget 0 à 4
Pertinence de la mise en œuvre
- Site web + communiqué de presse (+ autres actions éventuelles)0 à 4
TOTAL
+ Bonus : Qualité de la présentation écrite (0 à 1)