GOOGLE ET LA RECHERCHE UNIVERSELLE COMMENT LE RÉFÉRENCEMENT CHANGE
13/05/2014
ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur
[email protected] @sigauss / @myposeo
pour
myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
PRÉSENTATION
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.
2
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
fr.myposeo.com
Suivi de positionnement
(SEO)
Alertes et surveillance de marque SEM
Suivi SEA (AdWords)
Audit des résultats de recherche
(SERP)
Analyse de marché SEM
(fr)
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OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
Présenter les différents types de résultats des moteurs et l’évolution des pages de résultats.
!
!Sensibiliser à l’importance de s’adapter aux nouvelles
« méthodes » de référencement.
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myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
1- Historique et évolutions des résultats
2- Les SERP de Google aujourd’hui
3- Résultats d’études et observations
4- Constater sa présence et l’optimiser
5- Les nouvelles stratégies de référencement
6- Questions / Réponses
SOMMAIRE
4
2000 - 2014 ÉVOLUTION DES RÉSULTATS1
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BACK TO … 2000 !
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1 MILLIARD DE PAGES INDEXÉES
3 MILLIONS DE RECHERCHES QUOTIDIENNES
13 LANGUES
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Lancement de Google AdWords !
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BACK TO … 2000 !
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2001 : GOOGLE IMAGES
Recherche basée sur le nom des images
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2002 : GOOGLE SHOPPING
Initialement appelé « Froogle » et moteur parallèle
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2004 : RÉSULTATS « LOCAUX »
Ajout de résultats géolocalisés dans le moteur.
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2006 : ONEBOX
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Informations complémentaires sur certaines requêtes
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2007 : RECHERCHE UNIVERSELLE
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Croisement des données entre les moteurs Google (Images, Vidéo, News, …)
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2009 : SOCIAL SEARCH
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Intégration de réseaux (Digg, Twitter, Gmail, …) et des résultats de vos contacts !
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2009 : RICH SNIPPETS & GOOGLE PLACES
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Résultats enrichis par des informations diverses (produits, avis, personnes, …)
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2010 : RECHERCHE PAR LOCALISATION
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Ajout du choix de la ville, de la région, …
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2011 : GOOGLE+
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2012 : KNOWLEDGE GRAPH
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Google répond à vos questions !
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2013 : CARROUSEL RÉSULTATS LOCAUX
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Affichage de lieux d’intérêts sur certaines requêtes locales
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BOX !
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Informations sportives Calories Météo Fonctions mathématiques Conversions d’unités …
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2014 : DESIGN ET PRÉSENTATION
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Nouvelles publicités textuelles Adwords
Nouvelle taille de titres
LES SERP DE GOOGLE FR PRÉSENTATION ACTUELLE DES RÉSULTATS
2
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SERP : SEARCH ENGINE RESULTS PAGE
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Organiques (naturels) !Payants - AdWords - Shopping !Recherche universelle - images - vidéos - actualités - adresses !Knowledge Graph
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LES SERP DE GOOGLE
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Référencement payant Référencement « naturel »VS
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LA RECHERCHE UNIVERSELLE
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Vidéos Images Adresses Actualités
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LES RICH SNIPPETS
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Avis utilisateurs Liens de sites Auteurs Adresses
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LE KNOWLEDGE GRAPH
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Marques Célébrités Séries …
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LES « ONEBOX »
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Vols Horaires de cinéma Résultats sportifs …
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OBJECTIFS DE GOOGLE
✓ Vous faire rester plus longtemps sur Google
✓ Augmenter les clics sur les résultats payants ($)
✓ Améliorer la compréhension du langage
!
✓ Google : un génie à votre service
✓ Devenir un véritable « assistant personnel »
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LES SERP : ET APRÈS ?
29
2014 : Articles de fond et logos d’entreprises dans les SERP (FR)
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LES SERP : ET APRÈS ?
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2015 : images dans les SERP et bandeaux publicitaires géants ?
RÉSULTATS D’ÉTUDE ANTICIPER ET COMPRENDRE LES SERP3
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ÉTUDE SUR LE CINÉMA
Comment un sujet (le cinéma) peut modifier les résultats de recherches de Google (desktop, tablette ou mobile).
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Etude des SERP
- 4 types de films
- 1600 mots-clés
- Google.fr
- Analyse des résultats
- Analyse des acteurs
http://fr.slideshare.net/myposeo/etude-seotablettecinema
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ANALYSE DE PRÉSENCE / COUVERTURE
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Présence
Organiques (naturel)
64 %Images
Vidéos
19 %Actualités
18 %Adwords
Couverture
100%
72 %
3%Adresses
44%Knowledge Graph
10 %Cinébox
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses
64 %15 %
9 %
2 %
0,7 %
3 %5 %
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TOP 3 DES POSITIONS
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Films prochainement diffusés au cinéma
Films diffusés actuellement au cinéma
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses
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TOP 3 DES POSITIONS
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Films populaires n’étant plus diffusés au cinéma
Films diffusés à la TV dans la semaine
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Place
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3
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PRÉSENCE DE LA VIDÉO
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Youtube
Taux de couverture parmi les vidéos : 974/2044
48%
Position moyenne
Position physique moyenne
7,8
1658px
Dailymotion
Taux de couverture parmi les vidéos : 408 / 2044
20%
Position moyenne
Position physique moyenne
8,1
1743px
Wat
Taux de couverture parmi les vidéos : 27 / 2044
1%
Position moyenne
Position physique moyenne
9,6
2036px
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CONCLUSIONS DE L’ÉTUDE
✓ Résultats organiques peu visibles
✓ Beaucoup de Knowledge graph
✓ Première position organique très basse (pixels)
✓ Une SERP extrêmement changeante
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ÉTUDE DE CAS
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Sortie du film Barbecue (30 avril 2014)
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ÉTUDE DE CAS
39
Apparition de fiches/critiques du film, bande-annonce, horaires cinéma et liens Google actualités
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ÉTUDE DE CAS
40
Conséquences : 30 avril 2014 : -34 places sur le mot-clé « barbecue » (google.fr)
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CONCLUSIONS
41
✓ Les mots-clés génériques sont difficiles à maintenir
✓ Les résultats riches de Google sont une « menace » potentielle
✓ Il faut suivre son positionnement et analyser les SERP
CONSTATER ET OPTIMISER SA PRÉSENCE4
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ANALYSER LE POSITIONNEMENT SEM GLOBAL
43
Liste des mots-clés positionnés / annonces / pages de destination
Analyse de marché SEM
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ANALYSE DU MARCHÉ SEM
44
Détecter les mots-clés déjà positionnés
Analyser la concurrence potentielle
Analyse de marché SEM
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POSITIONNEMENT PHYSIQUE
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Position physique = meilleur CTR
Rich snippets = meilleur CTR
Analyse de marché SEM
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ANALYSE DE CONCURRENCE
46
Analyse de marché SEM
Analyser les concurrents ayant des mots-clés communs
Trouver de nouveaux mots-clés non positionnés
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AUDIT DE SERP
47
Repérer les mots-clés à potentiel
Audit SEO
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CONSTATER SA PRÉSENCE ET L’OPTIMISER
48
Prendre en compte les différents types de résultats
Audit SEO
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AUDIT DE SERP
49
Réaliser un audit de SERP : identifier les différents acteurs
Audit SEO
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POINTS CLÉS DE L’ANALYSE
50
✓ Les mots-clés, leur volume et concurrence
✓ Les résultats de Google, leur présence, couverture et nombre
✓ Les concurrents présents
✓ Les objectifs de trafic
LES NOUVELLES STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT 5
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STRATÉGIES : LA LONGUE TRAÎNE
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Privilégier la longue traîne :
- SERP plus stables
- moins concurrentiel car plus spécifique
- moins coûteux
- meilleure conversion
Elliance
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STRATÉGIES : LES RICH SNIPPETS
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Adopter les extraits enrichis
Seuls 0,33% des sites français possèdent des rich snippets !
JDN, Avril 2014
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GOOGLE+
Avoir un profil G+
Lier son site et son profil (author)
G+ est aussi un moteur de recherche
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STRATÉGIES : GOOGLE LOCAL
55
Soumettre son site dans Google Local :
- visibilité importante
- taux de clics intéressants
- sortie sur des mots-clés génériques
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STRATÉGIES : LES VIDÉOS
56
Créer du contenu vidéo et l’héberger :
- privilégier Youtube
- optimiser titre, description, tags, proposer qualité HD
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STRATÉGIES : YOUTUBE
2ème moteur de recherche au monde !
Youtube = Google = visibilité
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STRATÉGIES : LES MOTEURS PARALLÈLES
58
Images Actualités Vidéos
Maps Shopping Applications
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CONCLUSIONS
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✓ La recherche a changé
✓ Les résultats de Google changent
✓ Utilisez tous les leviers / tous les moteurs !
✓ Pensez à auditer les SERP
✓ Mesurer / surveiller / analyser
✓ Anticipez
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