Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencement change

GOOGLE ET LA RECHERCHE UNIVERSELLE COMMENT LE RÉFÉRENCEMENT CHANGE

13/05/2014

ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur

[email protected] @sigauss / @myposeo

pour

mailto:[email protected]

myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change

PRÉSENTATION

Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.

2

15 JOURS D’ESSAI GRATUITS

fr.myposeo.com

Suivi de positionnement

(SEO)

Alertes et surveillance de marque SEM

Suivi SEA (AdWords)

Audit des résultats de recherche

(SERP)

Analyse de marché SEM

(fr)

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OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION

Présenter les différents types de résultats des moteurs et l’évolution des pages de résultats.

!

!Sensibiliser à l’importance de s’adapter aux nouvelles

« méthodes » de référencement.

3


1- Historique et évolutions des résultats

2- Les SERP de Google aujourd’hui

3- Résultats d’études et observations

4- Constater sa présence et l’optimiser

5- Les nouvelles stratégies de référencement

6- Questions / Réponses

SOMMAIRE

4

2000 - 2014 ÉVOLUTION DES RÉSULTATS1


BACK TO … 2000 !

6

1 MILLIARD DE PAGES INDEXÉES

3 MILLIONS DE RECHERCHES QUOTIDIENNES

13 LANGUES


Lancement de Google AdWords !

7

BACK TO … 2000 !


2001 : GOOGLE IMAGES

Recherche basée sur le nom des images

8


2002 : GOOGLE SHOPPING

Initialement appelé « Froogle » et moteur parallèle

9


2004 : RÉSULTATS « LOCAUX »

Ajout de résultats géolocalisés dans le moteur.

10


2006 : ONEBOX

11

Informations complémentaires sur certaines requêtes


2007 : RECHERCHE UNIVERSELLE

12

Croisement des données entre les moteurs Google (Images, Vidéo, News, …)


2009 : SOCIAL SEARCH

13

Intégration de réseaux (Digg, Twitter, Gmail, …) et des résultats de vos contacts !


2009 : RICH SNIPPETS & GOOGLE PLACES

14

Résultats enrichis par des informations diverses (produits, avis, personnes, …)


2010 : RECHERCHE PAR LOCALISATION

15

Ajout du choix de la ville, de la région, …


2011 : GOOGLE+

16


2012 : KNOWLEDGE GRAPH

17

Google répond à vos questions !


2013 : CARROUSEL RÉSULTATS LOCAUX

18

Affichage de lieux d’intérêts sur certaines requêtes locales


BOX !

19

Informations sportives Calories Météo Fonctions mathématiques Conversions d’unités …


2014 : DESIGN ET PRÉSENTATION

20

Nouvelles publicités textuelles Adwords

Nouvelle taille de titres

LES SERP DE GOOGLE FR PRÉSENTATION ACTUELLE DES RÉSULTATS

2


SERP : SEARCH ENGINE RESULTS PAGE

22

Organiques (naturels) !Payants - AdWords - Shopping !Recherche universelle - images - vidéos - actualités - adresses !Knowledge Graph


LES SERP DE GOOGLE

23

Référencement payant Référencement « naturel »VS


LA RECHERCHE UNIVERSELLE

24

Vidéos Images Adresses Actualités


LES RICH SNIPPETS

25

Avis utilisateurs Liens de sites Auteurs Adresses


LE KNOWLEDGE GRAPH

26

Marques Célébrités Séries …


LES « ONEBOX »

27

Vols Horaires de cinéma Résultats sportifs …


OBJECTIFS DE GOOGLE

✓ Vous faire rester plus longtemps sur Google

✓ Augmenter les clics sur les résultats payants ($)

✓ Améliorer la compréhension du langage

!

✓ Google : un génie à votre service

✓ Devenir un véritable « assistant personnel »

28


LES SERP : ET APRÈS ?

29

2014 : Articles de fond et logos d’entreprises dans les SERP (FR)


LES SERP : ET APRÈS ?

30

2015 : images dans les SERP et bandeaux publicitaires géants ?

RÉSULTATS D’ÉTUDE ANTICIPER ET COMPRENDRE LES SERP3


ÉTUDE SUR LE CINÉMA

Comment un sujet (le cinéma) peut modifier les résultats de recherches de Google (desktop, tablette ou mobile).

32

Etude des SERP

- 4 types de films

- 1600 mots-clés

- Google.fr

- Analyse des résultats

- Analyse des acteurs

http://fr.slideshare.net/myposeo/etude-seotablettecinema




ANALYSE DE PRÉSENCE / COUVERTURE

33

Présence

Organiques (naturel)

64 %Images

Vidéos

19 %Actualités

18 %Adwords

Couverture

100%

72 %

3%Adresses

44%Knowledge Graph

10 %Cinébox

Vidéos

Actualités

Knowledge graph

CinéBoxAdwords

ImagesOrganiques

Adresses

64 %15 %

9 %

2 %

0,7 %

3 %5 %


TOP 3 DES POSITIONS

34

Films prochainement diffusés au cinéma

Films diffusés actuellement au cinéma

Position 1

Position 2

Position 3

Position 1

Position 2

Position 3

Vidéos

Actualités

Knowledge graph

CinéBoxAdwords

ImagesOrganiques

Adresses


TOP 3 DES POSITIONS

35

Films populaires n’étant plus diffusés au cinéma

Films diffusés à la TV dans la semaine

Vidéos

Actualités

Knowledge graph

CinéBoxAdwords

ImagesOrganiques

Place

Position 1

Position 2

Position 3

Position 1

Position 2

Position 3


PRÉSENCE DE LA VIDÉO

36

Youtube

Taux de couverture parmi les vidéos : 974/2044

48%

Position moyenne

Position physique moyenne

7,8

1658px

Dailymotion

Taux de couverture parmi les vidéos : 408 / 2044

20%

Position moyenne


8,1

1743px

Wat

Taux de couverture parmi les vidéos : 27 / 2044

1%

Position moyenne


9,6

2036px


CONCLUSIONS DE L’ÉTUDE

✓ Résultats organiques peu visibles

✓ Beaucoup de Knowledge graph

✓ Première position organique très basse (pixels)

✓ Une SERP extrêmement changeante

37


ÉTUDE DE CAS

38

Sortie du film Barbecue (30 avril 2014)


ÉTUDE DE CAS

39

Apparition de fiches/critiques du film, bande-annonce, horaires cinéma et liens Google actualités


ÉTUDE DE CAS

40

Conséquences : 30 avril 2014 : -34 places sur le mot-clé « barbecue » (google.fr)

http://google.fr


CONCLUSIONS

41

✓ Les mots-clés génériques sont difficiles à maintenir

✓ Les résultats riches de Google sont une « menace » potentielle

✓ Il faut suivre son positionnement et analyser les SERP

CONSTATER ET OPTIMISER SA PRÉSENCE4


ANALYSER LE POSITIONNEMENT SEM GLOBAL

43

Liste des mots-clés positionnés / annonces / pages de destination



ANALYSE DU MARCHÉ SEM

44

Détecter les mots-clés déjà positionnés

Analyser la concurrence potentielle



POSITIONNEMENT PHYSIQUE

45

Position physique = meilleur CTR

Rich snippets = meilleur CTR



ANALYSE DE CONCURRENCE

46


Analyser les concurrents ayant des mots-clés communs

Trouver de nouveaux mots-clés non positionnés


AUDIT DE SERP

47

Repérer les mots-clés à potentiel

Audit SEO


CONSTATER SA PRÉSENCE ET L’OPTIMISER

48

Prendre en compte les différents types de résultats

Audit SEO


AUDIT DE SERP

49

Réaliser un audit de SERP : identifier les différents acteurs

Audit SEO


POINTS CLÉS DE L’ANALYSE

50

✓ Les mots-clés, leur volume et concurrence

✓ Les résultats de Google, leur présence, couverture et nombre

✓ Les concurrents présents

✓ Les objectifs de trafic

LES NOUVELLES STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT 5


STRATÉGIES : LA LONGUE TRAÎNE

52

Privilégier la longue traîne :

- SERP plus stables

- moins concurrentiel car plus spécifique

- moins coûteux

- meilleure conversion

Elliance


STRATÉGIES : LES RICH SNIPPETS

53

Adopter les extraits enrichis

Seuls 0,33% des sites français possèdent des rich snippets !

JDN, Avril 2014


GOOGLE+

Avoir un profil G+

Lier son site et son profil (author)

G+ est aussi un moteur de recherche

54


STRATÉGIES : GOOGLE LOCAL

55

Soumettre son site dans Google Local :

- visibilité importante

- taux de clics intéressants

- sortie sur des mots-clés génériques


STRATÉGIES : LES VIDÉOS

56

Créer du contenu vidéo et l’héberger :

- privilégier Youtube

- optimiser titre, description, tags, proposer qualité HD


STRATÉGIES : YOUTUBE

2ème moteur de recherche au monde !

Youtube = Google = visibilité

57


STRATÉGIES : LES MOTEURS PARALLÈLES

58

Images Actualités Vidéos

Maps Shopping Applications


CONCLUSIONS

59

✓ La recherche a changé

✓ Les résultats de Google changent

✓ Utilisez tous les leviers / tous les moteurs !

✓ Pensez à auditer les SERP

✓ Mesurer / surveiller / analyser

✓ Anticipez

Alexandre SIGOIGNE [email protected]

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