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Le marketing de contenu, ou comment attirer et retenir l’attention des consommateurs sur tous les écrans
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L’évolution de la stratégie digitale des marquesreprésente l’un des plus grands défis pour les
marqueteurs digitaux et les entreprises de Média
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QUELS CONTENUS ET POUR QUELS OBJECTIFS ?
Enquète menée auprès de 1400 Marketeurs B2B
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En B2B neuf marqueteurs sur dix ont recours au marketing de contenu pour développer leur activité.
Rapport d'évaluation 2012 du Content Marketing Institute et de Marketing Profs
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QUELLES SONT LES TACTIQUES LES PLUS UTILISÉES
5 | Confidential
Type de contenus les plus utilisées(par tactique)
Les contenus pour les réseaux sociaux sont devenue la tactique la plus utilisée par les entreprises
Le nombre de tactiques augmente et toutes sont en croissance, à l’exception des Magazines imprimés
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QUEL TYPE DE CONTENU A CONNU LA PLUSFORTE CROISSANCE DE 2011 A 2012 ?
WÉBINAIRES
CONTENU MOBILE
ETUDES
VIDÉO
44%
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
70%
33%
28%
25%
52%
15%
10%
2011
2012
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QUELS OBJECTIFS VISEZ VOUS ?
NOTORIÉTÉ
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
ACQUISITION DE CLIENTS
GÉNÉRATION DE LEADS
FIDÉLISATION
LEADERSHIP
ENGAGEMENT
TRAFIC WEB
LEAD MGT
VENTES
79%
74%
71%
64%
64%
63%
60%
45%
43%
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La vidéo CONQUIERT le Web
2000 2005 2011
Vidéo 51% du Trafic
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Ajoutons les réseaux sociaux à l'offre.
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La vidéo joue un rôle clé pour booster votre SEO et pour augmenter l’engagement sur les Réseaux Sociaux
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SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)
Partage social
Événements en direct
YouTube
En ligne et hors ligne
La vidéo à chaque étape du cycle de vie du client
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« Les vidéos ont 53 fois plus de chances d'apparaître en première page des résultats de recherche que le texte »
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Portail vidéo : votre TV d'entreprise
Amélioration de la SEO
Augmentation de l'engagement
Plate-forme pour nouveau contenu
Le temps passé sur le site CARS.com a grimpé de 30 secondes à 6 minutes
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La vidéo est propice au SEO, au trafic et à la notoriété
Exploitation des transcriptions vidéo pour un impact encore plus fort sur la SEO
Transcriptions interactives offrant une meilleure expérience utilisateur
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Quid de
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Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en font une solution limitée pour les entreprises
Pas de contenu à format long
Liens entraînant la sortie de votre site
Pas de contrôle de la publicité
Pas de planification
Blocage par de nombreux réseaux
Un même lecteur pour tous
Pas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatif
Pas de diffusion en direct Pas d’administration multi-utilisateurs
Pas de service après-vente
SEO non contrôléeContenu non protégéRisque d'arrêt arbitraire
Risque de publicités de la concurrence
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Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte
Le but est d'augmenter la notoriété
Le contenu et l'environnement sont prêts pour le partage viral
Image de marque mixte
Options de personnalisation limitées
Analyses de base
Le but est l'intérêt et la conversion
Le contenu et l'environnement sont prêts pour le l'engagement et l'action
Image de marque unique
Contrôle créatif complet
Analyse approfondie
© 2012 Brightcove Inc.19 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
Un site attractif favorisant l'intérêt et la conversion
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Portails vidéo
Contenu attrayant
Vidéos de qualité
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Quelle société symbolise le mieux le marketing de contenu ?
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Favoriser le partage social
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Fonctionnalités de partage
Lecture vidéo
Facebook et Twitter
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Partage social en un clic : la simplicité
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Vidéo sociale : les événements en direct
Brightcove, la meilleure plate-forme vidéo en ligne sur le marché
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Vidéo sociale : les événements en direct
Brightcove, la meilleure plate-forme vidéo en ligne sur le marché
Lecteurs autorisésFacilité de partageFacilité de mesure
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Effet boule de neige du direct
Visualisations à la demande en hausse après l'événement
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Vidéo + contenu UGC + Facebook
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Pages d'accès aux vidéos
Vidéo et courriel
Appels à l'action intégrés au lecteur
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« Une vidéo présente dans un courriel génère plus de clics. Le taux de clic est passé à 50 % pour les emails incluant une vidéo, contre 18 % sans elle. »
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M&S Vidéo – Reinventing Online Shopping
34 | Confidential
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Communication Corporate
Service après-vente
Communication interne
Applications mobiles
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Vidéo de communication corporate
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Notre mission Publier et diffuser les contenus numériques professionnels.
La solution
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