Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix CRT PACA yannick le magadure

Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013

L’oenotourisme, une filière porteuse pour la Provenceune filière porteuse pour la Provence

Yannick Le MagadureComité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur


2ème région européennederrière la Catalogne (nombre de lits hôtels et campings)

1ère région française avec Paris Ile de France (séjours / nuitées)

le tourisme en régionun référence internationale

Plus de 30 millions de touristes

6 millions d’étrangers

220 millions de nuitées


Mer + Montagne + Campagne + Ville

Des atouts très nombreux

climat

le tourisme en régionune diversité extrême

diversité des paysages,villes et richesse culturelle,gastronomie,art de vivre,activités de pleine nature,activités neige,golf,tourisme de nature,bien-être, remise en forme,tourisme d’affaires,etc.


dans l’esprit des touristes…le vin est un symbole fort de nos destinations

Source : Etude des marques touristiques régionales, 2009, CRT PACA / ISPSOS


et l’oenotourisme ?un attrait touristique au sein d’un éventail d’offre très riche

1ère région productrice derosé au monde,

2ème région de France ensurface de vignes bio-produitessurface de vignes bio-produites

2ème vignoble AOC de France(19 AOC)



Une image multiple de l’oenotourisme en région avecdeux grandes zones distinctes :

la Vallée du Rhône

Le vin est très présent dans notre région mais il n’est pasune caractéristique identitaire aussi essentielle que pourl’Alsace ou la Bourgogne

la Provence


Sur le marché de l’oenotourisme,notre diversité touristique est un élément différenciateur

L’art de vivre en Provence est une valeur importante


Nous attirons un large éventail de clientèles :city breakers, randonneurs, golfeurs, festivaliers, etc.

L’oenotourisme est un point d’ancrage intéressant pourde nombreuses clientèles, sans forcément être lamotivation principale de leur séjour.

Notre région a beaucoup d’atouts, le vin en fait partie


Stages d’initiation

Visite de caves ciblées

InitiationDégustations commentées

Forfaits hôtels et demeures

< 100 000 séjours

la diversité de l’oenotourisme

Week-ends sur le thème du vinRoute des vins

Prestations de loisirs associées

Visites de caves, dégustations et achats

Forfaits hôtels et demeuresde charmeVisites privées

Pratique courante d’appoint au séjour

1,5 million de séjours


visite de cave, dégustation


restaurant, bistrot… au domaine


hébergement au domaine


Week-end autour de la vigne et de l’olivier à l’Oustau de Baumanière, hôtel 5 étoiles « Relais et Châteaux », aux Baux-de-Provence (13)

week-end autour du vin


Prodegustation avec desateliers proposés aux individuels etdans les entreprises.

Vinomed avec des formation sur

formation & stages œnologiepar des prestataires spécialisés

Vinomed avec des formation sur« l’initiation à la dégustation », « letour de France des vins » ou « les3 couleurs, caractéristiques etvinifications »

L’institut d’œnologie d’Aix-en-Provence.


formation & stages au domaine


séminairesdans domaines viticoles


visite de musée lié au vin


balades autour du vin


art et culture au domaine


fêtes autour du vins


les oenotouristes…une moyenne de 110 € d’achat de vin par visite

Source : CRT PACA, InterRhône, InterVins SE, CIVP - ODIT / BVA - 2009-2010


les oenotouristes…un large éventail d’activités

Source : CRT PACA, InterRhône, InterVins SE, CIVP - ODIT / BVA - 2009-2010


5 % de nos clientèles déclarent visiter des vignobleset des caves pendant leur séjour

13 5 %83 7 %84 13 %

les touristes et l’oenotourismeplus de 1 500 000 séjours

84 13 %

Les étrangers sont plus nombreux à visiter les domaines

USA 21 %Belgique 13 %Grande-Bretagne, Pays-Bas, Allemagne 10 %

Source : Les clientèles touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur 2010-2011(CRT PACA / BVA)


les touristes et l’oenotourismeplus de 1 500 000 séjours

11 % : gastronomie et dégustation

Près de 3,5 millions de séjours

Pour les étrangers : plutôt 15 / 20 %

23 % : marchés, brocantes, produits du terroir

7 millions de séjours





les oenotouristes…de nombreux étrangers

20 % des touristes en région sont étrangers,

ils sont 32 % dans les caveaux et domaines régionaux

Britanniques, Belges, Allemands et Américains en tête


19 % des touristes en région ont des revenusmensuels supérieurs à 5 000 €

ils sont 26 % parmi les oenotouristes


vins et gastronomieune présence marquée dans les actions de promotion du CRT

une place dans de nombreuses missions à l’international

partenariats CIVP et Inter Rhône

accompagnement de projets liés au vin (Route des Vins de

des actions dédiées à l’oenotourisme à venir

22-24 avril mission pro-presse à Londres23-26 mai workshop en région + eductour3 décembre rencontre pro « oenotourisme »

accompagnement de projets liés au vin (Route des Vins deProvence, label Vignobles & Découvertes, …)

Filière oenotourisme au CRT : Sophie [email protected]


merci pour votre attentionmerci pour votre attention

Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix CRT PACA yannick le magadure

Documents

Transcript of Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix CRT PACA yannick le magadure