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1. OBJECTIFS ET MÉTHODE DE L'ENQUÊTE

Observer l'offre de séjours à vélo proposée par les tour-opérateurs (TO) français et étrangers apporte plusieurs enseignements pour le vélotourisme en général :• la provenance des visiteurs actuels et potentiels ;• les motivations des clientèles ;• leurs destinations favorites ;• le type de séjours recherchés ;• les nouvelles tendances.

Les clientèles achetant des séjours organisés représentent une petite partie des touristes qui découvrent la France à vélo, souvent représentative decomportements actuels et futurs du grand public.

Les données présentées dans cet article sont issues d'une enquête nationale « France 2014 – Les séjours à vélo des tour-opérateurs ». Cette enquête reprend laméthode utilisée par Inddigo (Altermodal) et la DGCIS depuis plusieurs années1, elle repose sur le dénombrement et l'analyse des séjours proposés sur les sitesinternet des TO opérant en France2.

La zone étudiée déborde sur les territoires voisins de PACA pour prendre en compte laprogrammation réelle des opérateurs. Tous les séjours dénombrés ont en totalité ou enpartie leur parcours en PACA.

1 Disponibles sur veilleinfotourisme.fr :• Inddigo (Altermodal) (in Spécial économie du vélo - Atout-France – 2009)• DGCIS (2010-2011-2012)

2 La recherche par internet est pertinente car les itinérants s'informent quasiment tous par ce moyen avant un séjour. A priori seules des offres très mal référencées et/ou hors univers linguistique choisi, nous échappent. Les sites sont repérés au moyen de mots clés caractéristiques des séjours à vélo dans les principales langues des marchés émetteurs.

PACA 2014, les séjours à vélo des tour-opérateurs

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2. PROVENANCE DES TOUR-OPÉRATEURS

Par grands marchés3 Les 3 cartes donnent, pour chaque zone, ledétail de l'implantation des sièges sociaux desopérateurs.On constate la concentration internationale dumarché : seuls quelques pays connaissent cetype de tourisme et l'organisent vers PACA. Auniveau national, la proximité géographiquejoue : les opérateurs proches programmentdavantage la région que les autres.

3 "Europe lointaine" correspond à la Scandinavie et à l'Europe centrale, "Europe proche" aux autres pays.

PACA 2014, les séjours à vélo des tour-opérateurs

Séjours à vélo et tour-opérateurs programmant PACA, selon leurprovenance

TO % Séjours %France 37 17 204 25

Europe proche 103 47 366 44

Europe lointaine 24 11 59 7

Pays lointains 55 25 201 24

Total 219 100 830 100

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Principaux pays dont les TO programment la région PACA→ 25 % des séjours sont proposés par des opérateurs établis en France→ 14 % aux États-Unis→ 13 % en Allemagne→ 13 % aux Pays-Bas→ 10 % au Royaume-Uni

Ce top 5 des pays émetteurs représente 75 % des séjours73 % des TO présents en France programment la région PACA

PACA représente en moyenne 21 % des séjours programmés en France.Cette proportion varie selon les pays :→ Canada : 27 %→ États-Unis : 26 %→ Suède : 24 %→ Pays-Bas : 23,5 %→ Allemagne : 22 %→ Royaume-Uni : 21 %→ Italie : 18 %→ France : 17 %→ Australie : 15 %

Des volumes d'offre souvent réduits→ 162 TO, soit 74 %, ont moins de 5 séjours → 69 TO, soit 31,5 %, ont un seul séjour

Nature des séjours→ Le vélo découverte représente la moitié des offres, le vélo sportif environ 40 % (Les séjours sportifsreprésentent 20 % de l'offre au niveau national).

→ Le bas Rhône est la première destination de séjour vélo+bateau en France, avec 18 % du totalnational.

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Les pays non représentés (Brésil et suivants)comptent moins de 1 % des offres

Répartition des séjours par thèmes

Vélo découverte

Vélo sport

Vélo bateau

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3. LA RÉGION PACA : LA DESTINATION N°1 DES TOUR-OPÉRATEURS AU NIVEAU INTERNATIONAL4

Parmi les destinations identifiées dans l'enquête nationale, la Provence-Camargue arrive nettement en tête des préférences par pays émetteur :→ pour 11 pays, elle est la première destination programmée, en particulier Allemagne, Belgique, Canada, Danemark, États-Unis, Pays-Bas, Royaume-Uni,Suède ;→ pour 4 pays (France, Italie, Suisse et Finlande), la deuxième destination.

→ La Provence est unedestination à proposerobligatoirement pourpresque tous les TO despays européens oulointains.→ Les TO d'Europelatine sont moinsprésents : la moitiéd'entre eux met la régionà son catalogue.Pour la France, cela estlié à la spécialisation desopérateurs : denombreuses agencessont des réceptifslocaux, spécialisés dansla région où ils sontétablis.Pour l'Italie et l'Espagne,la proximitégéographique etculturelle rendent peut-être la Provence moinsattractive pour desclients quirechercheraientdavantage dedépaysement...

4 "Europe lointaine" correspond à la Scandinavie et à l'Europe centrale, "Europe proche" aux autres pays.

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4. DESTINATIONS : LA PROVENCE ET LA CAMARGUE COMME PÔLES PRINCIPAUX

Le cœur géographique de l'activitéIl est constitué du Luberon, de la Camargue, des Alpilles, des alentours du Mont Ventoux, du Verdon avec des débordements vers le Pont du Gard et la Drômeprovençale. La qualité de l'offre touristique paye : le Luberon et ses alentours, dotés d'un réseau de professionnels actifs de longue date tire son épingle du jeu.Par ailleurs, autour du Rhône inférieur, les séjours vélo+bateau progressent considérablement.

Les destinations secondairesCe sont d'abord les régions alpines, dont la notoriété est portée par les cols mythiques du Tour de France, et dont de nombreux séjours débordent sur la Savoie. Enoutre, nombre de séjours « Tour de France - Traversées » ont une partie de leur parcours dans ce même domaine alpin.La Corse est également une destination sportive prisée.

Les destinations en devenir Il s'agit de la Vallée du Rhône et du littoral.Pour la Via Rhôna, les offres sont encore cantonnées sur la partie rhône-alpine, faute d'aménagement plus au sud.Des séjours essentiellement sportifs s'intéressent au littoral pour le moment, notamment sur la Côte d'Azur.

L'émergence du vélo à assistance électrique se confirme→ Un loueur important, en même temps organisateur de voyages à vélo spécialisé dans le VAE, installé depuis 2012autour du Mont Ventoux.→ La plupart des opérateurs proposent le VAE en option pour leurs circuits.→ Label « E-tablissements branchés » (restaurants, hébergements... où la recharge du VAE est gratuite) : 11 labelliséssur les 20 français sont en PACA.→ E-cyclette, le premier salon du vélo à assistance électrique a eu lieu à Aix-en-Provence en juin 2014.

Les régions voisines de PACA recèlent un beau potentiel pour le vélotourismeLe Languedoc et la Drôme mettent en valeur leurs richesses touristiques par des aménagements cyclables de qualité. Yconnecter son réseau cyclable permettrait à la région PACA de générer de nouveaux flux et aux opérateurs déjàprésents sur le territoire de consolider leur offre.

DREAL PACA 2014Photos : Sébastien Baholet sauf autre mention