Veille Mensuelle SEO & Data Avril 2021
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Veille Mensuelle SEO & Data Avril 2021
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Veille Mensuelle SEO & DataAvril 2021
Les News
côté outils
Screaming Frog 15.0 Buff
https://twitter.com/screamingfrog/status/1381521025440047104
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-15/
Un article complet de Screming Frog sur les nouveaux
changements de la version 15.0 et mode d’emploi
Features annoncées
• Comparaison avec d’anciens crawls, exploration et reports
• Catégorisation des pages en fonction des répertoires pour
suivre les évolutions d’inventaire - de profondeur
• Détection des changements
• Mapping des urls afin de comparer des structures
différentes d’url
Impacts
• Time-saving
• Cas des crawls Js vs Non-Js – Mobile vs Desktop
Squirrly SEO, un remplaçant de Yoast ?
https://siecledigital.fr/2021/04/19/squirrly-seo-outil-optimiser-referecement-site-ia/
• Recherche de mots-clés
• Estimation des chance de se positionner sur
un mot-clé
• Feedback sur les contenus (score
d’optimisation)
• Gamification : Système d’achievement sur les
optimisations
• Suivi de positions
Google My Business – New Tab
https://www.seroundtable.com/google-my-business-adds-food-ordering-tab-31303.html
Impacts
• Feature déjà disponible depuis 2017
• Elle profite simplement d’un « lifting » et de
mettre en avant les partenaires sur lesquels
les clients peuvent aller commander.
Et sinon côté SEO,
quoi de neuf ?
Google explique les suppressions de contenu dans search results
https://blog.google/products/search/when-and-why-we-remove-content-google-search-results/
▪ Pour être dans le cadre de la loi
▪ Politique de retrait volontaire (beaucoup
de plaintes, contenu personnel, médical,
etc.)
▪ Lutte contre le spamdexing (Très à la
mode en ce moment !)
MaJ Google : « Product Reviews Update »
https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update
https://searchengineland.com/google-product-reviews-algorithm-update-347568
Contexte
• Mise à jour de l’algorithme sur le contenu des avis des
produits.
• Réaction de Google face au manque de confiance des
utilisateurs dans les avis Google
• Uniquement pour l’anglais
Objectifs
• Récompenser les avis approfondis
• Mettre en avant les avis d’experts.
Sont valorisés par Google : les connaissances spécialisées,
les mesures quantitatives, le comparatif concurrentiel, les
avantages et inconvénients…
Impact
• Promotion des contenus plus détaillés, plus approfondis
Google facilite encore la MaJ des fiches GMB pour les propriétaires
https://www.seroundtable.com/google-my-business-edit-web-search-31250.html
https://support.google.com/business/answer/3039617
• Une fonctionnalité plébiscitée depuis des années par Google et
qui n’a eu de cesse de l’améliorer au fil des années
• Il est maintenant possible de modifier directement depuis
Google Search, le profil de son entreprise (horaires, catégories,
produits, photos, emplacement, etc.)
Google a ajouté une nouvelle directive à sa doc "Discover".
• Google a mis à jour sa documentation
« Discover »
• Le contenu affiché (article et vidéo) est adapté
aux flux et au centre d'intérêt de l’utilisateur
• Filtrage du contenu non souhaité comme : les
demandes d'emploi, les pétitions, les formulaires,
les dépôts de code ou le contenu satirique sans
contexte.
• Google présente l’information en pensant avant
tout aux utilisateurs
https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover
Page Experience Update
https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience
Historique
• Mai 2020 : Annonce de signaux UX utilisés dans le
classement
• Novembre 2020 : Annonce d’une prise en compte en
Mai 2021
• Avril 2021 : Nouveau report UX mis en place dans la
Search Console repoussé à mi-juin 2021
Impact
• Peu d’impact global
Il y a fort à parier que cette update ne chamboule pas
les SERPs compte tenu des propos de Google qui
tendent à minimiser l’impact attendu.
Nouvelle page de FAQ sur le calcul des CWV
https://searchengineland.com/google-expands-its-core-web-vitals-and-page-experience-update-faqs-347361
https://support.google.com/webmasters/thread/104436075?hl=en
Les Core Web Vitals auront un impact modéré par rapport à
l’ampleur de l’annonce. Une page pertinente sera quand
même bien indexée malgré des performances assez basses.
Les critères de Google :
• Données CrUX, pas de simulation ou de récupération de
donnée lors du passage du Googlebot.
• Données affichées pour 75% sur les 28 derniers jours.
• Pour les nouvelles pages sans 28 jours d'historique :
échantillonnage à partir de templates similaires.
Les featured snippets en berne
https://moz.com/blog/featured-snippets-drop-to-historic-lows
Etude effectuée fin Février par Moz sur les featured snippet :
• Une baisse importante en date du 10 & 18 février
• Un constat encore plus marqué sur les requêtes courtes
• Une baisse particulièrement marquée sur Health &
Finance
→ YMYL est une préoccupation importante pour Google qui
cherche toujours à soigner sa réponse
Update on the 23rd or so ?
https://www.seroundtable.com/google-web-local-search-ranking-algorithm-update-31310.html
Commentaires
• Fin du roll out « product reviews update » le 22
Avril
• De nombreux commentaires sur des problèmes
d’indexation des contenus côté Google
récemment
• Serait-ce une correction qui serait passé ?
• Le local semble être également impacté par ces
fluctuations
Les news
Data
Les tops concurrents affichés dans le KnowledgeGraph
https://www.seroundtable.com/google-knowledge-panels-competitors-alternatives-31182.html
https://twitter.com/dannysullivan/status/1375563827761188868
Sur certaines requêtes aux Etats-Unis, Google affiche
les plus gros concurrents, ce qui est plus direct que
les « recherches associées ».
Dany Sullivan précise que cela doit être un test / bug
pour afficher plus de résultats dans les featured
snippet.
Les alternatives et concurrents sont toujours
disponibles aux US pour certaines requêtes. Cela ne
concerne pas les entreprises côté en bourse…
Predict Traffic with Python & GA4
https://fr.oncrawl.com/seo-technique/prevoir-trafic-seo-python-ga4/
Outils
• Utilisation de GA4
• Google Cloud Platform
• Python (PyCharm convient parfaitement)
• Bibliothèques : Google Analytics Data ; Plotly ;
Pandas ; Facebook Prophet
Facebook Prophet
• Bibliothèque open source (R ou Python)
• Estime le comportement d’un ensemble de data
de séries temporelles tout en prenant compte
de la saisonnalité et des jours « spéciaux »Impact
• Permettrait de mesurer « véritablement »
l’effet des actions SEO en comparant le
trafic prédictif sans actions SEO et les
performances enregistrées une fois les
recommandations passées
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