Une communication presque parfaite …

IKEA

Territoire de communication

Nouvelle campagne 2017

Stratégie Média/Hors média

Résultats

Chaîne scandinave proposant des meubles en kit et des articles autour de la maison

1943Ingvar Kamprad

L’IDÉEPour le plus grand nombreOffrir un éventail d'articles d'ameublement abordables pour le plus grand nombre et non pour une minorité.

CONCRETISATION en combinantFonction – Qualité – Design Rapport qualité/prixTOUT dans une approche de développement durable

MISSIONAider davantage de personnes à vivre mieux à la maison.

Vision et idée d'entreprise

« Pour créer une meilleure vie

quotidienne pour de nombreuses

personnes »

Offrir une large gamme de produits d'ameublement bien conçus et fonctionnels à des prix si bas que le plus de gens possible en auront les moyens

Les valeurs

MODESTE – ECONOME AUDACIEUX

INNOVATEUR

UNE CROISSANCE DURABLE

Investir pour l’avenir : Trois zones de croissance

Produits de qualité à bas prix

Les gens et la planète positive

Lorsque les gens grandissent, IKEA se développe aussi

CHIFFRES CLÉS :Environ 2500 nouveaux produits chaque année

LETERRITOIRE DECOMMUNICATION

Un symbole instantanément reconnaissable

Rappelle des origines suédoises avec les couleurs du drapeau national suédois.

Symbolique des couleurs : Bleu – Confiance Jaune – Bonheur Optimisme

Imagination

Famille caractère « Futura »

Formé par les initiales du fondateur Ingvar KampradDe la première lettre du nom de sa ferme familiale ElmtarydEt du village où il a grandi Agunnaryd

Un jinglefacilement reconnaissableet qui lui est propre

LES CINQ DIMENSIONS DU DESIGN IKEA

LANOUVELLECAMPAGNE 2017

PLACE À LA VIE - BUZZMAN« Tous les jours c’est la même cadence : métro, boulot, sous l’eau. L’autre bout de la vie commence là où s’arrête la vie de bureau. On tourne la clé, on passe le pas pour se retrouver, enfin, chez soi. »

Communication ciblée sur le salon, le cœur de la maison.

Qui dit salon dit Convivialité, famille, détente, rire, amour, tristesse…

Le salon est le lieu de vie de toute les familles et IKEA le met très bien en valeur

Placements produits subtils : s’adaptent à tout style de vie

Posée sur un slam de l’artiste THOMAS LYOR OSTIER

Campagne rythmée proposant une succession d’images hautes en

couleurs représentatives de la vie de tout à chacun

Place à toutes les

générations, toutes les

émotions et tous les

moments de la vie

Message essentiel : ON EST BIEN CHEZ SOI

LASTRATÉGIE MÉDIA&HORS MÉDIA

STRATÉGIE MÉDIAUtilisation de l’ensemble des médias :

Télévision – Presse – Internet – Affichage – Radio - Cinéma

SPOT TV PRESSE

INTERNET

AFFICHAGE

RESEAUX SOCIAUX

LES APPLICATIONS IKEA

ApplicationCatalogue

ApplicationPlace

ApplicationIKEA

STORE

ApplicationKid

Aventure

STRATÉGIE HORS MÉDIAOpérations de street marketing créatives et innovantes

Catalogue grandeur natureen Croatie

Décoration d’une rame de métroÀ Tokyo

IKEA

Catalogues

COMMUNIQUÉS DE PRESSE

Résultats

DÉCRYPTAGE DU SUCCÈS

BUZZ sur les réseaux sociaux et sur le web

Retour consommateurs très positifs

Spot touchant toutes les cibles de façon Trans générationnelle

Projection facile dans cette histoire avec beaucoup d’émotions

Quelques chiffres sur les réseaux sociaux d’IKEA

Facebook – 149 000 FansTwitter – Près de 17 000 FollowersInstagram – 23 400 Followers

Présent également sur Pinterest, Youtube, Google + et Viadeo

Très belle campagne de communication qui touche toute personne confondue.

Réalisation parfaite avec beaucoup d’émotions.

IKEA se place comme un grand acteur de la communication. Tout est pensé et fait pour toucher et fidéliser son public ainsi que de donner envie de se rendre dans un des magasins IKEA.

Aucune fausse note.

CONCLUSION

MERCIDEVOTREATTENTION !