ABD EL NABI Walaa, ASTIER Alizée, KAMARA Bambi, SOARES Rafaela GMO 1

Le secteur cinématographique Un secteur en pleine expansion

Table des matières

Introduction ............................................................................................................................................. 2

Le secteur cinématographique ................................................................................................................ 2

Au niveau mondial ............................................................................................................................... 2

Au niveau de la France ........................................................................................................................ 3

L’histoire du cinéma ............................................................................................................................ 3

Les métiers du cinéma ......................................................................................................................... 3

PESTEL du secteur cinématographique ............................................................................................... 4

Les cinémas indépendants ...................................................................................................................... 4

Face à de nombreux et puissants concurrents.................................................................................... 4

Les organismes pour les aider ............................................................................................................. 5

Comparaison entre deux entreprises du cinéma .................................................................................... 6

Gaumont Pathé ................................................................................................................................... 6

Cinémas Indépendants Parisiens ......................................................................................................... 7

Annexes ................................................................................................................................................... 9

Bibliographie.......................................................................................................................................... 10

Introduction

Le secteur économique correspond à un regroupement d’activités qui apparaissent comme

semblables. On distingue trois secteurs économiques : le secteur primaire, le secteur secondaire

et le secteur tertiaire.

Le secteur du cinéma est essentiellement dominé par une incertitude au niveau de la réussite ou

l’échec d’un film. Même à un stade avancé de la production, le succès commercial reste

pratiquement impossible à prévoir. En termes de prix, il faut distinguer le problème de la

fixation des coûts en amont (en particulier la rémunération des acteurs) alors qu’en aval, trois

prix résument les relations entre les différents acteurs : le billet d’entrée payé par le spectateur,

le prix de location payé par la salle de cinéma (exploitant) pour projeter le film et le prix de

distribution, c’est-à-dire la somme versée par le producteur au distributeur de son film.

L'économie de la filière cinématographique est intégrée à celle de la filière audiovisuelle. Une

part majoritaire des recettes des producteurs de films provient ainsi des ventes télévisuelles ou

sur supports numériques variés (DVD, etc…).

Le secteur cinématographique

Au niveau mondial Il ressort que l’Inde est le plus grand pays producteur de films (1255 en 2011), suivi du Nigéria

(997) et des Etats-Unis (818). L’ISU (institut de statistiques de l’UNESCO) a publié des

données du secteur cinématographique.

Ces nouvelles données mettent en lumière l’importance croissante des pays en développement

dans l’industrie cinématographique. En 2015, les pays en développement représentent 59.4%

de la production mondiale de film (cf. graphique). Les industries cinématographiques en plein

essor de l’Inde et du Nigeria, connues comme Bollywood et Nollywood, sont à l’origine de

cette croissance. En Inde, par exemple, la production de films a presque doublé depuis 2005,

où elle atteignait déjà plus de 1000 films. Avec l’introduction de la technologie numérique, la

production de films en Inde a commencé à exploser à partir de 2012, pour atteindre 1907 en

2015.

Ces 25 dernières années, le secteur cinématographique a connu une croissance soutenue, que

ce soit au niveau des films proposés ou de la fréquentation des salles. De nos jours,

superproductions américaines et films d'auteur se côtoient sur un marché qui connaît des

changements structurels importants du fait d'un déclin tout récent de l'activité.

De plus, le marché des biens culturels semble prendre une place substantielle dans nos

économies modernes. On appelle « bien culturel » un bien de consommation qui transporte des

valeurs et des modes de vie et qui permet de diffuser une identité culturelle tout en modifiant

les pratiques culturelles. En 1996, les ventes de produits culturels à l'international (dont le

cinéma fait partie) dépassaient aux Etats-Unis les secteurs de l'agriculture, de l'aérospatial, de

l'automobile et de la défense. Le cinéma semble donc cacher différents enjeux culturels et

économiques.

Au niveau de la France La France se défend bien en termes de chiffre d’affaires. Elle passe la barre des 200 millions de

tickets vendus en 2017, soit le 3e meilleur résultat depuis 50 ans. Malgré la concurrence des

sites de vidéos à la demande type Netflix, Amazon ou Hulu, les salles de cinéma continuent

plus que jamais à faire le plein. La part du cinéma français est en hausse de 2,6 % à 78 millions

d'entrées alors que celle des films américains diminue de 8,6% à 102 millions, selon le Centre

National du Cinéma (CNC).

Depuis l’an 2000, le nombre d’entrées et le nombre de séances augmentent sans cesse, malgré

un léger relâchement en 2017. La fréquentation des salles est très irrégulière d’une année sur

l’autre : certains millésimes cinématographiques attirent ainsi plus de spectateurs que

d’autres. « C’est souvent dû à une conjonction de films français et américains très attendus sur

une même année », note Benoît Danard, directeur des études statistiques et de la prospective au

Centre national du cinéma (CNC). Avec 2016 cinémas, la France est le quatrième pays le plus

équipé au monde derrière les Etats-Unis, l’Inde et la Chine, mais en termes de services, le retard

est criant. En France, on peut imprimer chez soi ses billets de train, d’avion et ses timbres-poste,

mais pas ses tickets de cinéma, d’où les files d’attente qui découragent particulièrement les

jeunes. On voit justement que les jeunes se rendent de moins en moins au cinéma (annexe).

L’histoire du cinéma Les frères Lumière, bien qu'ils n'aient pas directement créé le Cinématographe (invention de

Léon Bouly en 1892), en déposent le brevet le 13 février 1895. Ils tournent quelques films en

1894 et en effectuent des projections privées en 1895. Cette même année, ils décident

d'organiser une projection publique payante, le 28 décembre 1895, au salon Indien du Grand

Café, à Paris.

Il s'agit d'une révolution dans le sens où le cinéma est le premier art né de la révolution

industrielle. Pour la première fois, la représentation du mouvement est libre des contraintes

spatiales et temporelles (théâtre, danse) et la narration est valorisée, offrant de grandes

perspectives avec les illusions de trucage et le montage.

Les métiers du cinéma Dans le secteur cinématographique on trouve plusieurs métiers plus ou moins connus mais tout

aussi utiles. Parmi les plus connus :

- Scénariste : écrit tous les éléments du tournage (dialogues, décors, attitudes…)

- Acteur : joue les rôles décrits par le scénariste

- Réalisateur : dirige la fabrication audiovisuelle du film

- Producteur : recherche des projets de films et met en œuvre le financement

- Monteur : sélectionne et assemble les séquences

- Maquilleur / costumier : habille et maquille les acteurs et les figurants

- Cadreur : filme les séquences (cameraman)

- Ingénieur son : assure la qualité du son lors des prises (micro etc)

PESTEL du secteur cinématographique

Économique : Depuis 2000, le nombre d’entrées et de séances en salle de cinéma ne cesse de

progresser en France. Pour la troisième année consécutive, les entrées en salles ont ainsi dépassé

la barre des 200 millions en 2016, atteignant leur deuxième meilleur niveau depuis cinquante

ans. En 2016, le nombre d’entrées au cinéma était de 213 millions d’euros, soit +3,6 par rapport

2015. 43% C'est la part de marché des films français qui poursuit sa progression sur le 1er

trimestre 2017 par rapport à début 2016. Activité supplémentaire générée par les crédits d’impôt

: 211 M€ au titre des films d’initiative française dont le tournage a été relocalisé en France et

59 M€ au titre des productions étrangères partiellement ou entièrement tournées dans

l’Hexagone.

Socioculturel : Le cinéma, c’est la sortie culturelle préférée des Français avec l’ouverture en

mars 2017 de la toute première salle 4DX en France, au Pathé la Villette. Le nombre d’entrées

au cinéma à fortement augmenter (Annexe 1). De moins en moins de jeunes vont au cinéma,

tandis que la fréquentation des seniors augmente sans discontinuer (Annexe 3). En 2015, les

deux catégories atteignent le même score : 32,2 % des spectateurs ont moins de 25 ans et autant

ont plus de 50 ans. Sur les 205 millions de tickets de cinéma vendus en 2015, presque 25 % des

entrées ont été réalisées grâce à 3,6 % de spectateurs assidus, c’est-à-dire se rendant au cinéma

plusieurs fois par semaine. Si l’on s’attache à observer la population cinéphile en fonction du

sexe des amateurs de grand écran, on peut observer que les femmes se rendent plus

régulièrement au cinéma (Annexe 2).

Technologique : Mise en place de nouveaux dispositifs avec l’ouverture en mars 2017 de la

toute première salle 4DX en France. Les avancées technologiques et numériques utilisant les

hommes pour jouer des créatures extraterrestres ou autres, grâce aux ordinateurs et aux images

de synthèse, ont révolutionné l’industrie du cinéma mondial. Exemple d’Avatar 2 qui sortira au

cinéma en 2020, tournant technologique de la prochaine décennie cinématographique, Avatar

doit servir de test grandeur nature à la 3D stéréoscopique.

Légal : Le droit du cinéma est défini par le code de l'industrie cinématographique ainsi que par

de nombreuses dispositions réglementaires. Ce code rassemble pour l'essentiel des textes

adoptés avant 1956 et il n'a jamais fait l'objet d'une modernisation d'ensemble depuis cette date.

Les droits de diffusion à la télévision sont très strictes également (décret n°90-66). Aussi, les

partenaires sociaux du cinéma ont signé, sous l’égide du CNC, un accord après de longs mois

de discussion. Les salles se sont engagées à “mieux diffuser, et plus longtemps, les films de

distributeurs plus petits”. On revient à une idée de contrat entre distributeurs et salles.

Les cinémas indépendants

Face à de nombreux et puissants concurrents Sur Paris, en 10 ans les salles indépendantes parisiennes ont perdu 32% de leurs entrées, 31%

de leurs recettes et de leurs fauteuils. Malgré les subventions du CNC, de la Mairie de Paris et

de la région, les salles indépendantes de Paris sont financièrement faibles. Trois opérateurs

(Gaumont Pathé, UGC et MK2) se développent leur faisant de l’ombre. Ils détiennent 88% des

pdm des films d’auteurs et presque 100% pour les films commerciaux.

En France, les trois principaux opérateurs (Gaumont, UGC et CGR) détiennent, grâce à leurs

multiples écrans bien répartis sur le territoire, 73% des parts de marché de la région de

Bordeaux, 75,8% sur la région de Marseille, 86% sur la région Nord, 79% de la région Est.

Les salles indépendantes vont à terme devoir fermer si elles ne réussissent pas à avoir accès aux

films qui leur assureraient un bon équilibre économique.

Les écrans de ces géants du cinéma diffusent tous les mêmes films à des prix plus ou moins

similaires. Les salles indépendantes quant à elles, pratiquent des prix plus bas. Ces cinémas

indépendants n’ont plus accès aux films les plus populaires et ont de moins en moins accès aux

grands films d’auteurs qui ont pourtant été leur point fort et qu’elles ont contribué à les

développer dans le pays.

Les organismes pour les aider L’association des Cinémas Indépendants de Paris aide leurs 28 salles partenaires à la promotion

et la communication de leurs séances. Les salles sont réunies depuis 25 ans afin de regrouper

les moyens pour renforcer le secteur indépendant parisien, conquérir de nouveaux publics, et

défendre l’art du cinéma. En attirant les collèges, lycées et autres organes éducatifs, les CIP

font connaître leurs salles en offrant un contenu pédagogique pour les enseignants. En effet les

CIP coordonnent des actions d’éducation au cinéma. Par la création de la ciné carte CIP,

l’association permet au public d’accéder plus facilement, plus rapidement aux salles. Elles sont

alors plus accessibles et visitées. De plus, l’organisation d'événements tels qu’ « Avant-

première » ou « L'enfance de l’art », permet de diversifier ses offres. CIP fait en sorte d’attirer

toujours plus de clients avec le développement futur de chèques CE, afin de s’intégrer dans un

public plus large, et chercher des clients et des salles partenaires autour des frontières de Paris.

Aussi, le CNC et de nombreux syndicats du cinéma aident financièrement les activités des salles

indépendantes. Celles-ci perçoivent des subventions, des aides promotionnelles, et un soutien.

Le Centre national de la cinématographie (CNC) a été créé par la loi du 25 octobre 1946.

Établissement public à caractère administratif, il est doté de la personnalité juridique et de

l'autonomie financière et placé sous l'autorité du ministère de la culture et de la communication.

Ses missions montrent sa spécificité, liée à son double visage : administration d'État d'une part,

et opérateur de l'État, d'autre part, qui lui confère une efficacité reconnue.

Comparaison entre deux entreprises du cinéma

Gaumont Pathé

Les cinémas Pathé

Gaumont est une

filiale du groupe

Pathé, spécialisée dans l’exploitation cinématographique. La société a été fondée en juin 2001

sous le nom de Europlaces, elle exploite les cinémas aux enseignes Pathé et Gaumont.

Les cinémas Gaumont Pathé a été créée en tant que coentreprise des sociétés françaises de

production et de distribution cinématographiques Pathé et Gaumont, détenues respectivement

par Jérôme Seydoux et Nicolas Seydoux. Gaumont en possédait 34% et Pathé 66% des actions

de la coentreprise. Au cours des premières années d’exploitation, la société s’appelait

Europalaces, mais elle a ensuite été modifiée.

La société des Cinémas Pathé Gaumont est présente en France, en Suisse, aux Pays-Bas et en

Belgique. La société est le leader du marché dans chaque pays, à l’exception de la Belgique.

Les cinémas Pathé et Gaumont totalisent en 2017, 66,2 millions d'entrées pour un total de 111

cinémas et 1 091 écrans. En 2017, le chiffre d'affaires s'établit à 760 millions d'euros.

En France, la société exploite, en 2017, 69 cinémas totalisant 773 salles ayant réalisé 46,2

millions d'entrées et emploie 1 800 collaborateurs. Le groupe a prévu de lancer un programme

d'investissement pour les cinq années à venir. Il propose une offre d’abonnement illimité, le

Ciné Pass qui permet d’aller au cinéma régulièrement à un prix très accessible. Pourtant

l’abonnement au cinéma peine à se répandre massivement.

SWOT GAUMONT PATHÉ

Forces

Gaumont Pathé dispose d’un grand nombre

de salles, situées distinctement.

Une grande partie de ses salles sont équipés

du dispositif 3D ou encore tout récemment

la 4Dx. Le groupe dispose également de

nombreux partenariats (EclairGame,etc..)

Faiblesses

A cause du manque de nouveautés et

d'équipements, certaines salles de cinéma du

groupe ne sont pas équipées de jeux ou

d’écrans animés pour pouvoir laisser le

temps de patienter aux clients.

Opportunités

Le secteur du cinéma est en pleine

croissance avec de nombreuses nouveautés

qui permettent aux cinémas de se spécialiser

ou de se diversifier.

Elle dispose d’une fréquentation diverse

(senior, jeunes etc..)

Menaces

En raison d’un environnement hostile, les

entrées dans les salles de cinéma ont

fortement baissé, ce qui a fragilisé le secteur.

De plus le développement de la plateforme

Netflix nécessite une grande prudence des

cinémas.

Cinémas Indépendants Parisiens

Cinémas Indépendants Parisiens est une

association culturelle créée en 1992,

regroupant un réseau de 28 salles art et essai

indépendantes (76 écrans), réunies autour de

projets de tarifications communes (tarif jeune

public CIP, carte abonnement, chèque CE), de

programmations partagées et d’animation de

séances (Avant- premières, l’Enfance de

l’art).

Avant, elle était sous la dénomination de Paris

ciné recherche, et à partir de 1997 elle décide

de changer et opte pour Cinémas

Indépendants Parisiens. Cette modification est

due à l’augmentation des salles adhérentes qui

ne sont pas toutes des salles de recherche mais

des salles d’art et essai. Ainsi la nouvelle

dénomination de l’association se trouve être

plus en accord avec les adhérents.

CIP a pour objectifs de mettre en place des moyens pour renforcer le secteur indépendant

parisien, conquérir de nouveaux publics et les rendre sensibles au cinéma en tant qu’art. Elle

veut promouvoir et répandre la culture cinématographique en favorisant son accès au plus large

public et en mettant en avant les activités des exploitants indépendants des salles de cinémas

parisiens. Elle a ainsi élaboré différentes activités d’éducation à la culture cinématographique

en temps scolaire (Les rendez-vous des cinémas indépendants Parisiens) et hors temps scolaire

(L’enfance de l’art- cinéma). CIP est également chargé de la mise en place à Paris de plusieurs

dispositifs nationaux d’éducation à l’image comme : Collège au cinéma, Lycéens et apprentis

au cinéma et du pilotage d’ateliers de création artistiques de longue durée. CIP participe ainsi à

l’éducation de l’art cinématographique et l’art de l’image notamment avec comme cible un

public jeune et des enseignants à l’aide de tous dispositifs scolaires privés ou publics.

Egalement elle essaye de mettre en place des actions pour une meilleure promotion des films

novateurs. Ses objectifs sont de développer la fréquentation des cinémas indépendants

notamment par la rénovation des sites de chaque salle, le développement des échanges

d’informations entre les adhérents, le public, la région, la ville de Paris et tout autre

établissement public ou privé ayant une compétence dans le domaine d’exploitation de cinémas.

Ils mettent en place des moyens humains, financiers et techniques qui sont nécessaires à la

réalisation des objectifs de l’association en faisant par exemple appel à des partenaires

professionnels extérieurs. Pour finir leur objectif est de représenter les adhérents tant au point

de vue national qu’international. Les salles faisant partie de CIP sont seulement situées sur

Paris et leur objectif est de s’étendre en banlieues afin d'accroître son activité.

CIP a lancé un programme

d’abonnement avec deux offres

différentes, les adhérents pourront

alors adhérer au concept de la Ciné

Carte CIP. Annoncée comme une

alternative à l’offre illimitée

proposée par Gaumont/Pathé l’offre

regroupe 24 sites indépendants,

regroupés au sein de l’association.

Deux offres sont proposées aux

clients à la recherche d’offres

alternatives et d’une programmation

rigoureuse de quartier, CIP propose

une carte de 5 places à 30 euros,

valable 6 mois ainsi qu'une carte de

9 places à 48 euros, valable 9 mois.

Non nominative et rechargeable en

salle et en ligne, la carte elle inclut

les frais de gestion, contrairement

aux grands circuits qui aiment

demander aux clients la charge des

frais de dossier.

Annexes

Annexe 1 Annexe 2

Annexe 3

Bibliographie

Gralon, Cinémas Indépendants Parisiens CIP, disponible sur https://www.gralon.net/mairies-

france/paris/association-cinemas-independants-parisiens-cip-paris_W751103661.htm

UNESCO, Indicateurs pour l’industrie du cinéma, disponible sur

http://uis.unesco.org/fr/news/indicateurs-pour-lindustrie-du-cinema

L’Etudiant, le cinema un secteur porteur pour l’emploi, disponible sur

https://etudiant.lefigaro.fr/article/le-cinema-un-secteur-porteur-pour-l-emploi-en-france_6a084136-

29b3-11e7-aee4-98c78486978d/

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https://letsgofrance.fr/secteurs//cinema-une-industrie-francaise-en-plein-boom Le Monde, Comment le cinéma se porte-t-il en France, disponible sur

https://www.lemonde.fr/les-decodeurs/article/2016/05/19/en-chiffres-l-etat-du-cinema-en-france_4922637_4355770.html

CNC, L’exportation des films français en 2016, disponible sur https://www.cnc.fr/cinema/etudes-et-rapports/etudes-prospectives/lexportation-des-films-francais-en-2016_229978

Avoir Alire, Exploitation salle Paris : lancement de la carte CIP, disponible sur https://www.avoir-alire.com/exploitation-salle-paris-lancement-de-la-carte-cip-contre-ugc-et-

gaumont-cette-semaine

Mediapart, Un cinéma indépendant peut il encore exister face aux grancdes enseignes ?, disponible

sur : https://blogs.mediapart.fr/michel-ferry/blog/200717/un-cinema-independant-peut-il-encore-

exister-face-aux-grandes-enseignes

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Wikipédia, Histoire du cinéma :la naissance d’une industrie, consulté le 14/12/18, disponible sur

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CNC, réglementation des relations cinéma-télévision, disponible sur https://www.cnc.fr/a-propos-du-

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Sénat, https://www.senat.fr/rap/l08-150/l08-15060.html