Écobiz Annecy

Le référencementde sites web

Les moteurs de recherche…

• N’ont aucune obligation de vous indexer ou de vous positionner dans les premières pages.

• Font ce qu’ils veulent. Ils édictent leurs règles et les modifient sans préavis.

• Mais sont indispensables.

Le référencement ce n’est pas…

• Acheter des mots clés ou des liens

• S’inscrire dans les annuaires

• Profiter des faiblesses des moteurs• Consulter ses rapports de positionnement

• Facile ni rapide

Le référencement c’est…

• Être « premier » sur les moteurs de recherche

• Permettre à l’internaute de nous trouver même s’il ne sait pas que c’est nous qu’il cherche

• Proposer à l’internaute du contenu de qualité

Le moteur indexe…

• Trouve la page web

• Extrait les données et les liens

• Sauvegarde (ou pas) les informations collectées

Le moteur indexe…

Le moteur indexe…

Le moteur répond aux requêtes…

• Il classe les pages web de son index par pertinence.

• Le référencement consiste à rendre son site web plus pertinent que les autres sur les champs lexicaux choisis.

Le moteur répond aux requêtes…

Pourquoi référencer ?

2005 2008

Facteurs majeurs

Site Pages web Périphérie

Facteurs majeurs

• Au niveau du site dans son ensemble– Structure de sites et liens accessibles– Historique et évolutions du site

– Même thématique

Facteurs majeurs

• Au niveau des pages web– Friendly URL– Pertinence du contenu

– Utilisation correcte des balises HTML– Sémantique et champs lexicaux cohérents

Facteurs majeurs

• A la périphérie du site web– Liens entrants diversifiés– Liens entrants de qualité

– Liens entrants temporels

La longue traineDifficulté et compétition

Fréquence de recherche

Chaussures

Chaussures homme

Chaussures running 42 homme

La longue traineDifficulté et compétition

Fréquence de recherche

Chaussures

Chaussures homme

Chaussures running 42 hommeProbabilité de conversion

Processus de référencement

Evaluations et audits

- Analyse de statistiques

- Vérifications des SERP

- Analyse de la concurrence

Stratégies et tactiques

- Renforcer le linking interne

- Améliorer le positionnement sur le champ lexical visé

Optimisations et expérimentations

Content is King, but Linking is QueenShawn Campbell