Introduction au référencement :Conseils et bonnes pratiques

Amen.fr

Webinar Avril 2013

Contrairement aux idées reçues, le référencement d’un site ne démarre pas une fois que le site est ligne, mais bien en amont du projet.

Nous allons tâcher de vous donner un certain nombre de conseils afin que vous puissiez référencer votre site de manière optimale.

80 % des sessions internet démarrent avec une recherche

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Sommaire

Les principaux types de référencement

Le choix des mots clés

Stratégie du domaine

Travail sur le contenu du site

Outils de référencement externes

Les erreurs à ne pas commettre

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Les principaux types de référencement

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Les principaux types de référencement

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Indicateur

Liens sponsorisés

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Le choix des mots clés

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Le choix des mots clés Le choix des mots clés doit être réfléchit.

Il n’est sans doute pas nécessaire de se dire qu’il faut apparaître en première position sur le mot :« hôtel » ou « immobilier » ou encore « chambre d’hôte ».

Il est sans doute plus pertinent d’apparaître sur l’expression :« hôtel à paris pas chère », « acheter un appartement à Paris », ou encore « Chambre d’hôte dans l’Essonne ».

Si vous avez un rayonnement local, pensez a l’inclure dans le choix de vos mots clés.

Attention aux erreurs de jugement.

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Le choix des mots clés Si vous hésitez entre plusieurs termes vous pouvez utiliser

Google Trends afin de comparer les recherches effectuées par les internautes:

http://www.google.fr/trends/10/04/23 Webinar Introduction au référencement – avril 2013 8

Stratégies du domaine

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Stratégies du domaine

Le nom de domaine doit être simple, mémorisable, pertinent et le plus court possible.

Dans le cas de noms composés, privilégier l’usage du « - » comme séparateur entre les mots. Idéalement, réserver les 2 noms de domaine avec et sans « - »

Il peut être utile d’y adjoindre un qualificatif pertinent ou un secteur d’activité. Ex.

www.gallion-restaurant.comwww.imprimerie-sizb.fr

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Stratégies du domaine

Pensez à vos cartes de visite !

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Stratégies du domaine

L’utilisation de différentes extensions pourra influer sur le référencement : un moteur national sera plus sensible aux sites dotés de l’extension géographique correspondante, .fr, .be,…

Certaines extensions pourront aussi aider à positionner le site sur des thématiques précises. Ex. .mobi, .aero …

L’ancienneté du nom de domaine a aussi un impact sur le référencement, car une relation de confiance est déjà établie.

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Travail sur le contenu du site

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Travail sur le contenu du site Le contenu d’un site, c’est sa richesse et sa vitrine vis-à-vis

des moteurs et annuaires. L’optimiser, c’est directement influencer le référencement du site.

Un point sur lequel les moteurs sont particulièrement sensibles réside dans la fréquence de mise à jour du site. Plus le site est mis à jour souvent et régulièrement, et les moteurs reviendront et vous feront gagner des places dans les résultats de recherche.

La manière dont est rédigée une page de contenu a aussi une grande influence sur le référencement du site. Dans les textes descriptifs, placer les mots importants en début et fin de texte, et enrichissez les en les plaçant en gras. Les liens contenus sur une page doivent être descriptifs et non figés (ex. cliquez ici)

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Travail sur le contenu du site Une des règles de base est le respect des normes de

présentation et de structuration des contenus. Il faut donc suivre ces normes et ne pas s’en écarter, sans en abuser: balises de Titre <title>, <h1>, <h2>, <h3>…

Le langage HTML recèle de nombreuses fonctionnalités vous permettant de structurer et d’organiser vos pages de contenus, dont les balises Meta qui pour certaines sont d’une réelle aide au référencement : Balise title : contenu reprit par les moteurs dans

l’affichage des résultats Balise Meta Robots : signifie aux moteurs quelles

restrictions d’indexations s’appliquent au contenu.

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Travail sur le contenu du site La balise META description n’est pas prise en compte pour

le référencement, mais est utile pour inviter vos clients à visiter votre page.

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Travail sur le contenu du site

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Travail sur le contenu du site

L’utilisation d’images est un élément cosmétique, mais peut se transformer en véritable aide au référencement lorsqu’il est bien exécuté. Chaque image doit avoir un véritable titre sous forme de l’attribut html « alt  ».

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Travail sur le contenu du site

Très fréquemment on peut trouver des sites dont les pages ne comportent aucun titre ou du type « document sans titre ». Cet oubli peut être catastrophique d’un point de vue référencement. Il est donc important de bien nommer chaque page de son site, de manière pertinente, sans essayer d’y insérer des dizaines de mots-clés.

Enfin, et particulièrement dans le cas d’une boutique en ligne, il est important de multiplier les types de descriptifs: courts, longs… que les moteurs pourront indexer et utiliser pour différents usages.

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Travail sur le contenu du site

Un site web peut rapidement comporter de très nombreuses pages et de nombreux contenus doivent alors être indexés par les moteurs. Autant faciliter leur travail en étant proactif et en soumettant un fichier normalisé (sitemap.xml) disposé à la racine du site et présentant l’ensemble des pages du site avec : L’URL d’accès à chaque contenu La date de la dernière mise à jour La fréquence de mise à jour L’importance attribuée à l’URL

Le même raisonnement s’applique aux utilisateurs du site web, et il est important de mettre à leur disposition un Plan de site, leur permettant de naviguer facilement dans l’ensemble des contenus proposés.

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Travail sur le contenu du site

L’optimisation passe aussi beaucoup par l’animation : ajouts réguliers de contenus. Pages, catégories, animations commerciales, enquêtes, forums…

La mise en œuvre d’actions de marketing viral peut générer non seulement du trafic, mais aussi améliorer le référencement de part le nombre de liens entrants que cela peut générer.

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Travail sur le contenu du site

La mise en place de dispositifs périphériques de type Blog ou Forum sont un excellent moyen de dynamiser le référencement grâce à la nature même de ceux-ci : contenus et mises à jour fréquents, nombreux liens entrants et sortants, pertinence de contenus, etc.

Enfin, les incontournables Facebook, Google+ et Twitter permettent de stimuler les liens entrants et multiplient les partages de contenu.

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Outils de référencement externes

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Outils de référencement

Google webmaster Tools Balise de vérification Tracking Analytics Conseils Localisation

Piwik : outils de statistiques Procédez à des soumissions manuelles régulières sur les

moteurs et annuaires (Dmoz…) en respectant les critères de classification de chacun.

De nombreux outils en ligne peuvent aider à construire et optimiser le référencement de son site.Ex. http://www.webrankinfo.com/outils/

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Les erreurs à ne pas commettre

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Les erreurs à ne pas commettre

Ne pas utiliser de textes ou liens cachés (blanc sur blanc) qui peuvent mener à la mise sur liste noire.

Eviter le cloaking - présentation d’un contenu différent et adapté aux moteurs de recherche - ou les redirections trompeuses.

Eviter les contenus en double (Duplicate content) qui aura pour effet l’annulation de l’indexation de l’ensemble des contenus et pages identiques.

Mettre à jour régulièrement les liens sortants. Eviter les technologies difficilement indexables : Flash, Javascript Ne pas utiliser des noms de pages trop longs. Éviter la surutilisation de mots-clés non pertinents

Etre patient est la clés du succès de votre référencement.

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Questions et réponses

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Questions et réponses

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Quelle résolution utiliser pour le référencement ?La résolution d’un site web n’a pas d’importance pour le référencement. Il est préférable de réaliser un site redimensionnable à la volé afin d’assurer le maximum de compatibilité avec tous les navigateurs.

Est -ce que plusieurs mots clefs pertinents dans son nom de domaine (exemple 4 ou 5) peut faire un bon nom de site ? Non, mettre trop de mots clés, indique aux moteurs de recherche que nous sommes en train de tenter un référencement de force.

Pouvez vous réexpliquer Google trends ?Google Trends, est un outil permettant de voir et comparer les tendances de recherches effectuées sur Google.

Comment référencer correctement des fichiers PDF ?Bien entourer le contenu de la page contenant le lien de téléchargement du fichier pdf, et faire un pdf au format texte et non image.

Dois-je référencer toutes mes photos ?Tout va dépendre de votre secteur activité et l’intérêt qu’apportent vos photos aux utilisateurs. Exemple : référencer l’intégralité d’une séance photos d’une robe de mariée sera moins efficace que de référencer une photo de 15 séances différentes.

Est ce possible d'avoir l'adresse pour se référencer sur Google ?La soumission de nouvelles adresses à Google passe maintenant par l’outil WebmasterTools

Questions et réponses

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Est-il possible de voir si l'on est mis sur liste nor (blacklisté) ?Vous pouvez essayer la recherche suivante : info:mondomaine.com, si cela ne donne rien il y a de fortes chances que vous soyez blacklistés. Mais je vous recommande de vous connecter dans votre Webmaster Tools et de voir ce que Google vous dit au sujet de votre site.

Est-il utile de mettre les mots-clés au singulier/ pluriel, avec fautes, avec accents ou sans, etc. ?Cela va dépendre de vos produits. Par exemple quelqu’un risque de rechercher « des offres d’emplois » à la différence « d’une robe noire ». Utilisez Google Trend pour vérifier vos idées.

Quel est le sens des extensions notamment .net ?La signification de l’extension .net est « network », réseau en anglais. Vous trouverez la définition de chaque extension sur notre site : https://www.amen.fr/domains/domain.html

Que pensez-vous du référencement à la performance ? On ne paye l'agence qu'une fois en top 3 de Google ?C’est une méthode comme une autre, mais je vous recommande de bien vous entourer juridiquement et de bien choisir les mots clés sur lesquels vous désirez être positionnés.

Comment optimiser le référencement sur des sites mono-pages (single-page), souvent avec menu dynamique et javascript…) ?Pensez à faire une version multipage, avec le contenu bien distinct sur chacunes de ces pages.

Comment bien indexer ses pages quand on est en CMS (Gestionnaire de contenu : Wordpress, joomla, etc.) ?Cela est propre à chaque CMS, d’où l’intérêt de bien penser son projet avant de passer à la réalisation.

Questions et réponses

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Les mots clés c'est la balise keyword ou les mots que je dois utiliser dans les textes ?

Ce sont les mots que vous devez utiliser dans vos textes. Temps moyen de référencement ?

Cela dépent de la concurrence, mais compter au moins 3 mois avant d’avoir un bon positionnement.

Comment faire pour réaliser un site multi-langue? Que vaut-il mieux choisir entre en.nom-site.com, www.nom-site.com/en et affichage de contenu en fonction de la langue détectée ?

Les deux premières méthodes sont bonnes, je déconseille fortement la redirection automatique en fonction de la langue du navigateur ou la localisation de l’ip du visiteur. Google est un moteur Américain, si vous suivez le principe de redirection automatique vous n’allez faire indexer par Google que vos pages anglaises.

Est-il "délicat" d'utiliser un sous-domaine pour le référencement ?

Non, si cela a une vraie utilité il ne faut pas hésiter, notamment de la cadre d’un référencement multi-langue.

La longueur des titres sur la balise title doit comporter combien de caractères ? Et pour la longueur des metas en général ?

Il n’y a pas de norme de taille, mais il est bon de ne pas abuser, et de ne pas dépasser 80 pour la title et 250 pour la description

J’ai entendu parler de "Page Rank", cela influence-t-il le référencement ?

Cela a été le cas durant plusieurs années, mais maintenant cette notion n’est plus importante.

Questions et réponses

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Quand on tape les mots clefs dans notre descriptif produits, est-il important de mettre un espace après la virgule ou non entre chaque mots clefs ?La description des produits doit être de vraies phrases, donc cela peut comporter des virgules.

Comment peut-on afficher les titres des sous pages sous le titre de notre site sur une page Google ?Si vous faîtes référence aux Site Links, seul Google choisit ceux qu’ils affichent ou pas. Via Webmaster Tools, vous avez juste la possibilité de les supprimer.

Dois-je mettre le « meta name » sur toutes les pages du site pour un meilleur référencement ?Si vous fait allusion à la balise méta description, il est préférable de le faire pour inciter vos clients à cliquer sur vos pages, mais cela n’est pas pris en compte pour votre référencement. Si vous n’avez pas le temps de les faire, laisser Google vous créer la description dans l’affichage des résultats.

Quel est le cout d’un référencement ?Il n’est pas possible de donner une réponse claire sur le coût d’un référencement. Le coût va varier en fonction de plusieurs critères, comme : la structure du site, le nombre de pages et produits, la concurrence dans votre secteur, etc. Il existe plusieurs agences qui ne commenceront à regarder votre référencement qu’à partir du moment où vous aurez payé 5 000 euros. Amen propose différentes offres adaptées aux PME / PMI, leur permettant d’avoir un bon positionnement, à coût plus faible : www.amen.fr.

A-t-on le droit d'utiliser le nom d'un concurrent dans ses mots clefs ? Est-il possible aujourd'hui de citer le nom d'une marque concurrente sur nos pubs Google Adwords ?Il s'agit là d'une question juridique, nous vous invitons à consulter un conseiller juridique pour ce type de questions.

Merci de votre attention

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