Test - CP
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Damien Ravé – 28/09/2011
Il y a des centaines de millions de sites Internet
Vous avez plusieurs centaines de concurrents
= PERSONNE NE S’INTERESSE A VOUS
Malgré les réseaux sociaux, Google reste la porte d’entrée n°1 pour les personnes qui cherchent une info ou un produit
= VOUS AVEZ LA REPONSE
(mais personne ne le sait)
Mots-clés payants (Adwords) ou affiliation :
0,20€ le clic
=> 20€ par client si votre site convertit à 1%
Résultat instantané
Référencement naturel
1h par jour pendant 3 mois
Résultat à 6 mois
Site 1Conception : 9000€Référencement : 0€
Site 2Conception : 5000€Référencement : 4000€
Année 110 visiteurs/jour
Année 210 visiteurs/jour
Année 1200 visiteurs/jour
Année 2400 visiteurs/jour
21% liens entrants (vers vos pages) 26% autorité/crédibilité du site 26% mots-clés du domaine/de la
page 7% réseaux sociaux (like, partage
de la page) 7% optimisation des pages (SEO) 7% notoriété de la marque 6% volume de recherche
Mots-clés
1. Votre secteur2. Vos produits3. Vos clients/cibles4. Les experts du secteur5. Vos concurrents6. Les marchés similaires
Décrivez votre marché ou secteur
Ex : « événementiel durable »« développement durable »« lutte contre la toxicomanie »
> 5 à 10 mots-clés
Les noms des produits et services que vous proposez.
Ex : « location de salles de réception »« audit développement durable »« location de voiture avec chauffeur »
Pensez aussi du point de vue du besoin client : « louer une salle de séminaire », « évaluer bilan carbone »
> 5 à 10 mots-clés
Les clients, usagers ou cibles. Qualifiez-les au mieux :
Ex : « jeunes cadres d’entreprise »« collectivités territoriales »« jeunes mariés »
> 5 à 10 mots-clés
Les experts, autorités (presse/média) du secteur :
Ex : « Pierre Rabhi », « Evenementielmagazine »
> 5 à 10 mots-clés
Vos concurrents, en ligne et sur le marché :
Ex :« La table de Cana », « www.montraiteur.fr »
> 5 à 10 mots-clés
Les autres secteurs proches et complémentaires :
Ex : « Evénements sportifs », « Voyages d’affaires »
> 5 à 10 mots-clés
Choisir ceux sur lesquels on veut être une référence :
Ex. « magazine développement durable »
Trouver les mots-clés porteurs en fonction du nombre de recherche et de la concurrence :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Mots-clés + SEO
Google référence des pages :- 1 page par produit/service- 1 page par mot-clé/thème
- Référencer les pages intérieures (pas uniquement la page d’accueil)
- Eviter les pages trop longues comportant plus de 2 thèmes différents
- Pour chaque page:
- 1 titre unique (Title et H1) contenant les mots-clés : pas toutes les mêmes ! Pas de titre pauvre « Nos prestations »
- 1 URL contenant les mots-clés : éviter les ?rub=1&p=25
- Des intertitres (h2, h3) riches en mots-clés proches
- Des mots-clés en gras dans le texte
- Des liens vers d’autres pages dans le corps des pages
- Créer des liens entre les pages { l’intérieur du site :
- Faire davantage de liens vers les pages les plus importantes
- Faire un lien sur l’accueil pour les pages les plus importantes
- Les liens « éditoriaux » dans le corps de texte (actus, articles) sont plus efficaces que ceux de la navigation (menu).
- Google n’aime pas le bourrage ni le copier-coller (les visiteurs non plus) :
- Utilisez des synonymes : boutique, magasin, commerce…
- Associez les mots : réseau de boutiques, magasin de
commerce équitable
- Explorez le champ sémantique :
shopping, achats, soldes, flâneur
Liens + Notoriété
Vérifiez systématiquement que vous avez placé au moins un lien :
- Quand vous publiez une actualité
- Quand vous publiez (un statut, une photo…) sur Facebook
- Dans vos Newsletters
- Dans vos Communiqués de presse
- Vos clients sont intéressés par votre marque :
- Un lien en signature de mail : page d’accueil, dernière
actu, page Facebook/Twitter
- Un lien dans les documents commerciaux : carte de
visite, dépliant, devis, facture
- Un lien dans les e-mails automatiques : inscription
newsletter
Si vous donnez de la visibilité aux pages contenant un lien vers vos pages, ce lien prend de la valeur
Un site fait un article avec un lien vers le vôtre ?
- Partagez-le sur Facebook, Twitter
- Faites une brève sur votre site
- Cliquez sur +1
Liens + Autorité
Autorité = nombre de domaines (sites) qui vous font un lien
Un lien sur 2 domaines vaut mieux que 2 liens sur un même domaine
Diversifiez les sources de liens
Vos autres sites
Blogs
Sites des fournisseurs/partenaires
Sites d’actu du secteur
Wikipedia
Annuaires spécialisés/sectoriels
Réseaux sociaux généralistes Twitter/Facebook
Réseaux sociaux spécialisés Tinkuy/Reworld, etc.
- Google : réglez sur 100 votre nombre de résultats
http://www.google.com/preferences?hl=fr
- Google Alertes sur votre marque + vos mots-clés
- Utilisez un outil de recherche de liens automatisé :
http://link-builder.fr
Sur vos sites : un article/actu avec un lien
Sur de très gros sites à fort trafic : un article / CP
Sur des blogs qui parlent régulièrement de nos thèmes, contacter l’auteur pour lui demander un article/un lien => établir une relation
Sur des blogs où un seul article parle de nos thèmes, publier un commentaire en bas de page avec un lien : pour en savoir plus http://...
Sur les sites proposant une page de liens, contacter l’auteur pour lui demander un lien
Sur des annuaires, s’inscrire en variant les intitulés et descriptifs : Google favorise les sites dont les liens/descriptions sont variés
- Eviter:- Les sites non mis à jour (notamment les blogs et sites
d’actu)
- Les annuaires trop généralistes : ciblez votre niche
- Les annuaires qui exigent un lien retour (sauf si le site est vraiment de bonne qualité)
- Les sites référençant n’importe quoi : Viagra et Casino sont de mauvaises fréquentations
Seuls les mails personnalisé sont efficaces :
on respecte le format de demande du site
on utilise son vrai nom et on se présente
on n’intitule pas le mail « Demande de liens » : trouver une accroche pour la personne concernée
on appelle la personne par son prénom/nom : ex. Bonjour Jean
on montre qu’on a regardé son site : ex. nom de la rubrique « liens », url de page, humour
Dans le titre, indiquer l’activité en plus du nom, placer des mots-clés : ex. Altermundi, réseau de boutiques de commerce équitable
Variez les intitulés selon les sites : ex. Altermundi, 11 boutiques éthiques en France / Les boutiques Altermundi / Altermundi : magasins de commerce équitable
Variez les textes de description : longueur, synonymes, etc. Evitez de copier-coller le même texte.
Quand le site s’y prête n’hésitez pas { publier un lien direct vers une sous-rubrique ou un produit spécifique : ex : Sur un site de franchises, préférer un lien direct vers http://www.altermundi.com/franchises
- Trouver les sites qui parlent de vous (cf. Google, Google Alertes, link:www.monsite.com)
- Identifier les liens non optimisés :- Pas de lien ou adresse non cliquable
- Lien vers la mauvaise page
- Texte d’intitulé ne comportant pas vos mots-clés mais seulement la marque
- Demander au Webmaster de mettre à jour le lien
Liens + Mots-clés
- Agréger/organiser des contenus sur votre secteur : 10
vidéos, 5 meilleurs sites, experts (avec lien vers leur site)
- Actualités intéressantes : photos
- Vidéo avec un contenu intéressant
- Rapport/Analyse sur l’état du marché/secteur
- Infographie percutante
- Point de vue contradictoire ou inédit dans le secteur
- Produit ou service vraiment novateur
- Tutorial/présentation
- Donner une motivation pour les visiteurs :
- Echantillon/contenu gratuit
- Promotion limitée dans le temps
- Concours, appel à participation
- Donner une motivation pour les linkers :
- Réduction en échange d’un lien, d’un article de blog ou d’un Tweet
- Affiliation : rémunération en échange de visiteurs
- Publiez vos contenus :
- Sur Facebook
- Sur Twitter
- Sur Google+
- Newsletter avec liens
- Demandez un nouveau lien à vos partenaires Web