SYNTHÈSE BAROMÈTRE PHOTO 2017 - AFNUM · De plus en plus de pratiquants disent s’équiper en...

SYNTHÈSE BAROMÈTRE

PHOTO 2017 Une étude sur les tendances en matière de pratiques

photographiques des Français

OCTOBRE

2017

© SOCIOVISION 2017

Méthodologie

Enquête réalisée auprès d’un échantillon de 1 523 personnes âgées de 15 à 65 ans pratiquant de photos numériques.

– Méthode des quotas intégrant les critères de sexe, âge, région, taille d’agglomération, taille du foyer et CSP du répondant

– Données collectées via panel online du 31 août au 8 septembre 2017

2

© SOCIOVISION 2017

1 QUELLES

TENDANCES

EN MATIÈRE

D’ÉQUIPEMENT ?

3

© SOCIOVISION 2017

61

22 19

9 7

19 14

85

48

De plus en plus de pratiquants disent s’équiper en

Bridge et en Hybride

Parmi les appareils numériques suivants, lesquels possédez-vous personnellement ?

Base : Total pratiquants 1523 personnes

+6pts vs. 2015

+6pts vs. 2015

-3pts vs. 2015

+3pts vs. 2015

+7pts vs. 2015 +6pts

vs. 2015

+2pts vs. 2015

4

© SOCIOVISION 2017

Bridge, Hybride et Sportcam continuent leur

progression

77 77

82

78 77 76

72

63 61 61

14

14

9 12

15 17

14

13 14 19

1

2

5

3 4

8

9

10

14 16 19

19 22

22

25

30

22

27 25

22 20 23 26 26

12 11

19

36

49

60

75 74

83 81

85

1 3

6 8

12

14

12

28

42 52

49

48

4

4 5

7

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Compact

Bridge

Hybride

Reflex

Caméscope

Smartphone

Sport Cam

Tablette

Instantané

Parmi les appareils numériques suivants, lesquels possédez-vous personnellement ?

2017


5

© SOCIOVISION 2017

L’occasion : une opportunité de s’équiper à moindre coût ? un marché encore petit mais qui est à surveiller de près

12% 25%

63%

Oui Non mais j'y ai

déjà pensé

Non et je ne l'ai

jamais envisagé

Avez-vous déjà acheté

un appareil photo d’occasion ?


11%

19%

25%

27%

39%

Autre appareil

Bridge

Hybride

Reflex

Compact

Types d’appareils acheté d’occasion :

Base : A acheté d’occasion 183 personnes

Nouvelle question 2017 *

* *

6

© SOCIOVISION 2017

L’équipement en objectifs interchangeables

demeure stable

AU MOINS 1 OBJECTIF 52%

Zoom standard / Transtandard

23%

Zoom téléobjectif 16%

Zoom grand angle 14%

Objectif pour Smartphone

11%

Focale fixe 10%

Focale spécifique macro

5%

Fisheye 3%

TAUX

D’ÉQUIPEMENT


7

© SOCIOVISION 2017

Accessoires : montée de la perche à selfie, de la

batterie complémentaire, des casques de réalité

virtuelle et des filtres AU MOINS 1 ACCESSOIRE 84%

• Sac photo 38% -5 pts *

• Batterie complémentaire 28% +4 pts *

• Trépied 25%

• Accessoires pour smartphone 24%

• Flash 23%

• Perche à selfie 23% +12 pts *

• Télécommande sans fil 18%

• Filtre 14% +3 pts *

• Micro 13%

• Eclairage continu (torche LED) 10%

• Transmetteur wi-fi 9%

• Parasoleil 9%

• Fixation casque 8%

• Fixation harnais 7%

• Caisson étanche 7% +2 pts *

• Casque de réalité virtuelle 7% +3 pts **

• Drone 6% +2 pts **

• Réflecteur de lumière 6%

• Poignée d'alimentation 5%

• Monopode 3%

• Flashmètre 2%

• Imprimante multifonction 39%

• Imprimante photo 19%

• Imprimante photo portable 5%

TAUX

D’ÉQUIPEMENT

Base : Total pratiquants -1523 personnes

* vs. 2015 / ** vs. 2016 8

© SOCIOVISION 2017

Appareil préféré : le smartphone rivalise de plus en

plus avec les boitiers traditionnels

Parmi les appareils que vous possédez, lequel préférez-vous faire des photos ?

26

14

9

4 1 1 1

42

1


-4 pts vs. 2015

+3 pts vs. 2015

48% chez les moins

de 30 ans

+2 pts vs. 2015

-2 pts vs. 2015

Total APN classique : 53% -3 pts vs. 2015

47% chez les moins de 30 ans

9

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UN REGAIN

D’INTERÊT POUR

L’INNOVATION ET

L’EXPÉRIMENTATION

10

2

© SOCIOVISION 2017

Les pratiquants expriment une envie croissante

de se tenir informés des nouveautés

Base : Total – 1 523 pers.

En matière de photos, j'aime me tenir

au courant des innovations techniques

et des nouveaux produits

54%

+5 pts vs. 2015

11

‘’

49

52 54

2015 2016

62% chez les

moins de 30 ans

2017

© SOCIOVISION 2017

On observe un intérêt plus marqué pour les

nouveautés lancées par les marques


Recevoir des informations

sur l'actualité de la marque

(nouveaux produits, services...)

+5 pts vs. 2015

Avantages que peut offrir une MARQUE à ses clients et qui vous intéressent

12

19%

14 17

19

2015 2016 2017

© SOCIOVISION 2017

Un besoin de pédagogie et d’explications sur les

spécificités des APN Premium subsiste

Faites-vous bien la différence entre le Reflex et l’Hybride ?

48% 34%

Oui tout à fait

Oui plutôt

82% font la

différence

16% 2%

Non plutôt pas

Non pas du tout

18% ne font pas la

différence

Base : Possesseurs ou utilisateurs d’un Reflex ou d’un Hybride 513 personnes


*

13

© SOCIOVISION 2017

Expérimenter, tester, toucher : un passage obligé

pour déclencher l’achat

46

35

32

19

18

10

11

Dans un magasin avec les conseils

d’un vendeur

En utilisant l’appareil photo de mes

amis/mes proches

En toute autonomie dans l’espace

test d’un magasin

Lors d’une journée porte ouverte de

la marque

Lors d’un salon (ex : Salon de la

photo, foire, …)

Lors d’une journée de formation

Autre


Occasions les plus appropriées

pour essayer un appareil photo :


*

14

J’ai absolument besoin de

toucher / tester un appareil

photo avant de l’acheter

*

71%

‘’

© SOCIOVISION 2017

UNE ENVIE DE

SIMPLICITÉ ET

DE LÉGÈRETÉ

15

3

© SOCIOVISION 2017

Aujourd'hui on peut tous

être artistes en faisant des

photos


Aujourd’hui, de plus en plus, on devient artiste

grâce à la photo

+10 pts

vs. 2015

16

‘’

72%

62

69

72

2015 2016 2017

© SOCIOVISION 2017

72 %

La photographie est considérée comme quelque

chose de léger, facile à faire…

Quelque chose

de sérieux, qui

demande une

réelle maîtrise

‘’ Quelque chose

de léger, facile à

faire

‘’


Pour vous la photo c’est …

+3 pts

vs. 2015

-3 pts

vs. 2015 17

28%

© SOCIOVISION 2017

…et elle est de plus en plus ancrée dans le quotidien

Une pratique quotidienne Lors d’occasions spéciales


Pour vous la photo c’est …

+9 pts vs. 2015

-9 pts vs. 2015

18

48% 52%

© SOCIOVISION 2017

Simple et pratique : deux qualités requises lors

du choix d’un nouvel appareil

Et concernant l’éventuel achat d’un nouvel appareil photo, que privilégieriez-vous ?

Nomade, facile, pratique à

transporter, qui rentre dans un

sac à main

Plus encombrant, plus sophistiqué,

qui nécessite une bagagerie

adaptée



*

77%

23%

19

© SOCIOVISION 2017

42%

Imprimer : une pratique qui devient plus régulière

A quelle fréquence imprimez-vous ?


Jamais Rarement Occasionnellement Régulièrement

+3 pts vs. 2015

16%

30%

11%

Pas de différence par âge 21

© SOCIOVISION 2017

53

27

23

19

14

10

7

6

3

1

Chez moi avec mon imprimante personnelle

Par Internet, avec livraison à domicile

En grandes surfaces

A une borne

Dans un magasin spécialisé photo

En grandes surfaces spécialisées en image,

électronique, électroménager

A partir de mon smartphone

Par Internet, avec retrait au comptoir du

magasin

Par une application dédiée avec livraison à

domicile

Par une application dédiée avec retrait en

magasin

L’impression des photos sur imprimante personnelle

reste le mode privilégié, mais les circuits spécialisés

gagnent du terrain Le plus souvent, comment imprimez-vous vos photos ?

Base : Impriment les photos 1348 personnes

+2 pts vs. 2015

+3 pts vs. 2015

4%

Par une application

22

© SOCIOVISION 2017

3 2 5 5 3 7 3 5 5 21 7

19

40 63

11 15 23

34 27

20 33

27

29

22

33 31 29

34 51 47 36

38

15

10

32 23

47

42 32 40

50 31 31 15 45 46

18 13

46 40

51

35 32 26

42 50 46 37

46 53

Chez vous avec

une imprimante

personnelle

En grandes

surfaces

En grandes

surfaces

spécialisées

(image,

électronique,…)

Dans un

magasin

spécialisé

photo

Sur une borne A partir d'un

smartphone

Par Internet

avec livraison à

domicile

Par Internet

avec retrait en

magasin

Par une

application

dédiée avec

livraison à

domicile

Par une

application

dédiée avec

retrait en

magasin

Plus pratique Plus rapide Moins cher

Plus facile Meilleure qualité Une autre raison

La qualité est la principale raison pour laquelle on

se rend en magasin spécialisé photo

Et pour quelle raison imprimez-vous vos photos…

Base : 716 Base : 316 Base : 136 Base : 192 Base : 258 Base : 99 Base : 358 Base : 77 Base : 44 Base : 15

*

Question ajouté en 2017 * Supérieur à la moyenne

23

© SOCIOVISION 2017

L’impression permet de garder physiquement ses

souvenirs : cette pratique rassure de plus en plus

En général, qu’est-ce-qui est à l’origine de votre décision d’imprimer ou de faire imprimer des photos ?

43

42

36

34

27

21

12

10

9

5

Pour garder un souvenir de mes vacances

Pour faire un cadeau

Pour garder des souvenirs de ma vie/de mon

quotidien sans occasion particulière

Pour un événement particulier (mariage,

anniversaire, naissance,...)

Pour conserver un support physique de mon

image en toute sécurité

Pour les utiliser comme objet de décoration

(afficher au mur, suspendu, sous cadre, poster...)

Pour des démarches administratives

Pour personnaliser/Faire du scrapbooking

J'ai découvert des formats d'impressions ludiques

et originaux qui m'ont donné envie

Pour une autre raison

Base : Impriment les photos 1348 personnes

-6 pts vs. 2016

-10 pts vs. 2016

+7 pts vs. 2016

-3 pts vs. 2016

24

© SOCIOVISION 2017

Donner l’accès à l’innovation :

un enjeu pour les marques

ATTRAIT POUR LA NOUVEAUTÉ : Les pratiquants s'intéressent de plus en plus aux innovations et aux nouveaux produits en matière de photographie, que ce soit les jeunes qui sont particulièrement attirés par des produits tels que la photo/vidéo à 360° ou les seniors qui sont eux en demande d'informations et de pédagogie.

LE DÉSIR D’ACHAT D’APPAREIL EST TOUJOURS LÀ : Ce désir d’accéder aux nouvelles technologies se traduit par l’envie d’investir dans un nouvel appareil pour la moitié des pratiquants et plus précisément dans des APN tels que le Bridge ou l’Hybride qui poursuivent leur progression.

BESOIN DE TOUCHER : Le besoin de tester, de toucher, d’expérimenter les appareils en magasin ou via les appareils des proches est une étape décisive dans le parcours d’achat et la prise de décision.

LA MARQUE POUR SE REPÉRER : La marque constitue un repère fort pour les

pratiquants photo. Ils attendent d'elle qu'elle les informe, qu'elle favorise l'expérimentation ou encore qu'elle leur donne l'accès aux nouveautés.

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© SOCIOVISION 2017

La photo est de plus en plus synonyme de

simplicité, de légèreté et de ludique

MONTÉE DU SENTIMENT ARTISTIQUE : La photographie constitue un réel moyen de

se sentir artiste aujourd’hui. Ce phénomène prend de l’ampleur année après année.

Cette confiance en sa « capacité créative » est renforcée par le fait que les pratiquants

photos ont la sensation de maîtriser ce qu’ils font : ils se sentent experts, sont enclins à

échanger et à se conseiller mutuellement.

ART QUOTIDIEN : La photographie est avant tout un art léger et facile à faire, qui

s’inscrit de plus en plus dans le quotidien des pratiquants. La photographie

« Souvenirs forts » est en effet de moins en moins la raison qui fait qu’on appuie sur le

bouton. On a plus envie de l’utiliser pour partager son quotidien, pour converser en

images avec son réseau.

PLUS D’IMPRESSION : Cette inscription dans le quotidien se traduit également par une

envie plus régulière d’imprimer ses clichés. La jeune génération se montre

particulièrement attirée par les tirages individuels spécifiques (type Instagram,

Cheerz…), les impressions déco ou encore les box.

DU FUN : Cette envie de légèreté s’accompagne aussi d’une envie d’expériences

ludiques. La montée de l’instantané, des appareils pour enfants, de la perche à selfie,

du casque de réalité virtuelle, des drones en sont de bonnes illustrations.

DES APPAREILS À EMMENER PARTOUT AVEC SOI : Conséquence concrète de la

diffusion de cet état d’esprit : on recherche des appareils à glisser dans son sac, qui se

prêtent facilement au nomadisme. C’est l’une des raisons qui explique l’adoption

croissante du smartphone comme appareil photo, appareil préféré de 42% des

pratiquants photos (+3pts vs. 2015). 27

© SOCIOVISION 2017

Achat sur Internet, réseaux sociaux et marché de

l’occasion font évoluer le parcours client

Même si les grandes surfaces (généralistes ou spécialisées) s’imposent comme le lieu d’achat principal en matière d’équipement photo, une partie des pratiquants se tourne aujourd’hui de plus en plus vers INTERNET (notamment pour l’achat de reflex ou d’accessoires tels que les trépieds ou le sac spécifique photo).

La présence croissante des pratiquants photos sur les RÉSEAUX SOCIAUX où l’image est prédominante (Instagram, Snapchat) implique de prendre en compte ces nouveaux points de contact, qui deviennent incontournables dans le parcours d’inspiration et d’achat.

En 2017, 17% des pratiquants disent ne pas être réfractaires au renouvellement d’un nouvel équipement via le marché de L’OCCASION, ce chiffre est encore plus élevé chez les moins de 30 ans, puisque 24% d’entre l’envisagent.

Ces trois évolutions sont particulièrement portées par les jeunes générations.

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