Lyon Web Event #3

Linkbaiting et Stratégie de Contenu

Qui sommes-nous ?

* Date de création : Janvier 2009

* Nos services :

- Référencement naturel- Gestion & optimisation Référencement payant- E-réputation (contrôle / Intervention)- Formation Web Marketing

* Nos clients :

- http://www.fitadium.com : produit de musculation et de fitness

- http://www.coteacheteur.com : premier réseau franchisé de chasseur immobilier

- http://www.meetarabic.com : un des leader de la rencontre communautaire

- http:///www.atalante.fr : agence de voyage aventure, trekking, safari…- …

Les basiques du référencement

Tendances moteurs 2011

* Arrivée de Google Panda

* Intégration de la recherche social dans les SERP (Search Engine Results Page)

* Evolution de la recherche universelle

* Personnalisation des résultats

Stratégie de contenu

Types de mots clés / tendances :

* De plus en plus de sites, + spécialisés, sur des thématiques précises et ciblées

* Boom de la longue traine / influence de Google Suggest Crédit image : http://fr.linkfluence.net/

Stratégie de contenu

Quels mots clés choisir et comment les choisir ?

* Rechercher les tendances

* Analyser la concurrence

* Définition de la longue traine

Produire un contenu unique et adapté, riche en mots clés et à forte Produire un contenu unique et adapté, riche en mots clés et à forte valeur ajoutée ! valeur ajoutée !

Stratégie de contenu

Structurer votre contenu / Construire votre arborescence

Stratégie de contenu

Site multithématique : Création de sous-domaines afin de créer de nouvelles têtes de pyramide

Ex : http://www.comprendrechoisir.com/ / http://www.ebay.fr/ / http://www.eveiletjeux.com/

Stratégie de contenu

Stratégie de Blogging :

Acquisition de trafic via l’information et non via le produit !

* Objectifs :

Stratégie de contenu

Blogging / Ligne éditorial et structure :

Type Ligne éditorial +/-

Répertoirehttp://www.monsite.fr/blog

« métier » et très corporate. 

+ Bénéficie pleinement du poids du domaine principal (et inversement)- Ligne éditoriale restreinte

Sous-domainehttp://www.blog.monsite.fr

Large et plus personnelle, reste un outil de communication de l’entreprise.

+ Permet d’accroitre sa présence/visibilité (nombre de résultats par site limité)+ Augmente l’autorité du domaine principal- Gros travail de cross - Linking

Nouveau domainehttp://www.monblog.fr

Ligne éditoriale libre et personnelle, non-corporate.

+ Liberté+ Permet de développer le Linking vers le site principal- Travail de référencement à reprendre à 0

Linkbaiting

Création de contenu qui va susciter la création de liens naturels

Linkbaiting

Objectif du Linkbaiting

Linkbaiting

Les différents types de Liens :

Linkbaiting ≠ Link ninja

Linkbaiting

Linkbaiting « durable » vs. Linkbaiting « Buzz »

* 2 types d’opérations qui ont les mêmes objectifs, mais pas les mêmes résultats !

Linkbaiting durable Linkbaiting buzz Linkbaiting durable Linkbaiting buzz

Linkbaiting

Comment réaliser une bonne opération :

Définir ses objectifs et ses moyens Adapter sa stratégie et son opération !!

Linkbaiting

Transmission d’information / Brand content :

* Mise à disposition de contenu à forte valeur ajoutée Mise à disposition de contenu à forte valeur ajoutée :

Linkbaiting

Relation presse :

* Diffusion de communiqué = LinkNinja * Diffusion de communiqué = LinkNinja

Obtention de liens (qualité dépend du support)

http://www.mediaslibres.com/ / http://www.categorynet.com/ vs http://www.com-unik.info/

* Retombés presse Web/Papier/Blogosphère = Linkbaiting* Retombés presse Web/Papier/Blogosphère = Linkbaiting

Obtention de liens de qualité

Ex : Meetarabic.com :Libération / Les Inrocks … JT de TF1 / Enquête d’action W9…

Linkbaiting

Opération événementiel :

*Evénement *Evénement = sollicite la contre-partie

Implique une certaine notoriété avant l’organisation de l’événement ou investissement conséquent.

*Jeux concours *Jeux concours = « oblige  » la contre-partie

Implique de maitriser les relais d’informations/communication, de proposer une Incentive adaptée.

Le cas Lyon Web Event  (2009) :http://www.fashion-geektim.fr/geek/web-event-lyon-13-juin-2009.html http://www.startupz.fr/la-ferme-du-web-russi-son-premier-webevent-sur-lyon http://www.i-actu.com/web-event-la-ferme-du-web-a-lyon-c-etait-samedi http://www.korben.info/web-event-la-ferme-du-web-samedi-13-juin-a-lyon.html

…

Linkbaiting

Opération virale :

Objectif simple : créer un Buzz qui va permettre au site de se faire connaitre, d’obtenir des liens…

Les résultats obtenus dépendent de l’ampleur du phénomène Buzz, et peuvent donc être très important !

Le cas http://www.voiture-volee.com/ / http://www.kidioui.fr/ (ex)

Linkbaiting

Positionnement et stratégie de communication :

En amont de la création d’un site, le choix d’un positionnement et d’une stratégie d’un positionnement et d’une stratégie de communication originale et qui répond pleinement aux objectifsde communication originale et qui répond pleinement aux objectifs.

Résultats : Résultats : Gain de notoriété/popularité immédiat, et acquisition de liens sur le court terme et le long terme. (si positionnement et stratégie efficace)

Le cas http://www.aspiraterre-france.com/mentions.htm :

ex1 ex2

Linkbaiting et stratégie de contenu

* Evolution du référencement : * Evolution du référencement :

- - technique technique < + < + Marketing Marketing

* Nécessité de développer des stratégie propres à chaque site, chaque marque, afin :

- De développer son trafic et visibilité- De construire une notoriété- De développer sa popularité- D’asseoir son autorité

=> Apporter une valeur ajoutée, créer un concept, se trouver un positionnement fort… l’Online se rapproche de plus en plus Offline

MerciSuivez-nous sur :

http://www.facebook.com/MoovUp.fr http://twitter.com/moovuplyon

http://www.kweeper.com/moovup

Lisez-nous sur :http://www.moov-up.fr/actualites-referencement/

http://blog.moov-up.fr/