Technofutur, Monétiser votre

Les bénéfices d’une stratégie de contenu

Surabondance

‣ Plus d’information produite ces 40 dernières années que les précédentes 5000

‣ Savoir scientifique double tous les 15 à 20 ans

‣ 1000 livres publiés par jour dans le monde

‣ 7.000.000 documents publiés par jour sur le web

Surabondance

‣ Surabondance de la matière première: la data, la donnée

Côté Data

1.Quantité des pages, des types et modèles de contenus, ...

2.Chronotypicité des contenus3.Profondeur des interfaces4.Satellisation des interfaces (sous-sites,

réseaux sociaux, Internet mobile, ...)5.Contextualisation: data locale,

personnalisée

Côté Média

‣ Progression non linéaire mais exponentielle

‣ Fragmentation du Web (Apple, Amazon, ...)

‣ Nomadisme et permanence des échanges

‣ Multiplication des modalités (agrégation, syndication, géolocalisation, socialisation, ...)

‣ Qualité de l’accès, expérience, ubiquité

Service < Contenu

Côté Production

3 sources de contenu

‣ Texte propriétaire

‣ Contenu généré par l’utilisateur

‣ Contenus tiers

Autre support, autre média, autre cible...

Côté Production

‣ Complexification des process de production

‣ Technicité des dispositifs de communication

‣ Tâches informationnelles difficiles à quantifier

Côté Production

PertinenteCorrecte

LisibleOriginaleUtile

Création Édition

AccessibleActuelleUtilisable

Publication

Côté Production

création x édition x publication15 h x 5 h x 0 = 0

5 h x 15 h x 0 = 0

Côté Production

‣ # doc. x temps rédaction x coût

‣ 1 x .25 x 40 = 10€‣ 10 x 2,5 x 80 = 2000€

Côté Production

Solution?

Stratégie de contenu

Stratégie de contenu

Stratégie de contenu

‣ ≁Quoi

‣ ≽ Quoi, quand, pour qui, par qui, pourquoi, comment, où, combien, ...

Stratégie de contenu

•Processes

•Outils

•Standards

Audit > Plan > Création > Entretien

Stratégie de contenu

Stratégie de contenu

AuditInventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement

Audit > Plan > Création > Entretien

Stratégie de contenu

Stratégie de contenu

AuditInventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement

PlanWorkflow éditorialLigne éditoriale Formats éditoriauxIndicateurs de performance Organisation de l’information

Audit > Plan > Création > Entretien

Stratégie de contenu

Stratégie de contenu

AuditInventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement

PlanWorkflow éditorialLigne éditoriale Formats éditoriauxIndicateurs de performance Organisation de l’information

CréationEcriture en ligne Lisibilité des textes Hypertexte Contenus protéiformesMétadonnéesCMS et fonctionnalités

Audit > Plan > Création > Entretien

Stratégie de contenu

Stratégie de contenu

AuditInventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement

PlanWorkflow éditorialFormats éditoriauxLigne éditorialeIndicateurs de performance Organisation de l’information

CréationEcriture en ligne Lisibilité des textes

Hypertexte Contenus

protéiformesMétadonnées

CMS et fonctionnalités

Entretien Formation

Comité éditorialCalendrier de publication

Charte éditoriale

Stratégie orientée utilisateur

Strenghts •Gestion de projet•Publication•Standards

Weaknesses

Opportunities

Threats

•Contenu = Commodité•Opinions < Faits•Manque de culture

•KPI & ROI•Expérience Utilisateur•Standards éditoriaux

•Amateurisme•Usines à contenu•Culture individualiste

SWOT2010