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Dossier de presse
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Doss ier de presse
SO
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Vittel et la grande boucle : une histoire d’eau !
Vittel,une caravane unique !
Vittel s’engage
Avec le Tour,Nestlé gagne le cœur
des français !
Un public Vittelisé
Vittel en chiffres !
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Avec le Tour,Nestlé gagne le cœur
des français ! 9
Vittel et la Grande Boucle :une histoire d’eau !
3 Contact presse : Sarah Pitkowski - tel. : +33 6 08 26 47 61 - Mail : [email protected]
Nestlé Waters et le Tour de France :une histoire qui dure !
Le groupe Nestlé Waters confi rme tout son attachement historique à la Grande Boucle et s’affi che comme le plus ancien partenaire du Tour de France.Une véritable histoire d’amour qui a débuté dès 1933 avec Perrier jusqu’en 1985, puis Nestlé Aquarel de 2001 à 2007 et Vittel depuis 2008…
Cet attachement au Tour n’est pas le fruit du hasard. D’abord parce que le Tour de France est un événement unique, familial, populaire, au cœur de l’été et qui véhicule des valeurs bien au-delà du sport.
VITTEL et Nestlé Waters partagent et revendiquent ces valeurs de convivialité, de jeunesse, d’amitié et de fête. Des valeurs d’accessibilité aussi puisque le Tour de France est le seul et premier événement spor-tif mondial totalement gratuit pour le public.
Le rayonnement international du Tour de France contribue aussi à l’exposition mondiale des marques. La Grande Boucle offre des oppor-tunités d’exposition, de promotion dans les points de vente et de valo-risation d’image sans pareil.
Le Tour de France est enfi n l’occasion de faire valoir l’importance d’une bonne hydratation. Le Tour à l’eau claire ? C’est une réalité pour Nestlé Waters. Sans l’eau et ses vertus, pas de Tour de France ! Pas de champion !
Vittel, il y a quelque chose dans cepartenariat !
Vittel s’affi che depuis 5 ans sur la course et sur les routes comme le partenaire incontournable de la Grande Boucle.
VITTEL :
• C’est une implication totale sur l’événement en tant que partenaire Club du Tour de France.
• C’est une présence visuelle incontournable sur les routes du Tour
• C’est un million de bouteilles distribuées sur les routes du Tour de France auprès des suiveurs et du public pendant plus de 3 semaines.
• C’est aussi la Caravane VITTEL, créatrice d’un véritable lien d’amour avec le public. VITTEL s’attache ainsi à faire passer une journée inoubliable au public du Tour en plaçant les spectateurs au coeur de son dispositif et en leur faisant vivre une expérience unique.Grâce, d’abord, à L’Eauffi ciel de la caravane, véritable programme édité à 550 000 exemplaires, offert chaque jour au public et qui permet de mieux appréhender le spectacle de la Caravane et de découvrir les à-côtés non sportifs du Tour. Grâce, ensuite, à la Team VITTEL qui sillonne les routes du Tour de France, partage et trans-mette leur opti-misme au public, à coup de sketchs et d’échanges avec les spectateurs.
Vittel dans la course :Banderoles et arches kilométriques sur les 25 derniers kilomètres de l’étape, La fl amme rouge synonyme du dernier kilomètre
Le portique d’arrivée
Vittel au bord des routes :3 000 parasols dans les établissements, bars, brasseries, hôtels, res-
taurants situés dans les 5 derniers kilomètres de la course.
Vittel en magasin :1 250 jours d’animations20 500 000 de bouteilles en linéaire avec la « création spécifi que » Tour de France de Roger Blachon
Des offres promotionnelles dédiées
Roger Blachon ou l’esprit du Tour de France
Roger Blachon, grand dessinateur humaniste, passionné de sport et d’humour s’est attaché à créer le visuel et ses déclinaisons symbolisant l’esprit de Vittel sur le Tour de France. Il nous a quitté en 2008 mais ses créa-tions continuent d’illustrer merveilleu-sement les détails, les couleurs et les humeurs de la
Grande Boucle.
Contact presse : Sarah Pitkowski - tel. : +33 6 08 26 47 61 - Mail : [email protected]
humeurs de la
Grande Boucle.
champion !
Vittel
• Elue Caravane préférée du public en 2010 et 2011
(source TNS Sofres)
• Prix des partenaires « Mention Animation » pour son
sens de l’interactivité et du partage en 2009 (jury composé
de professionnels de la communication évènementielle)
• Grand Prix du Jury en 2008 et 2010 (source étude ASO)
Un partenariat récompensé
à de nombreuses reprises :
Vittel,une caravane unique !
4 Contact presse : Sarah Pitkowski - tel. : +33 6 08 26 47 61 - Mail : [email protected]
La Caravane Publicitaire : une institution
La Caravane Publicitaire a été créée en 1930, à l’initiative d’Henri Desgrange. Cette année là, la décision fut prise de composer le peloton avec des équipes nationales et de fournir le même vélo à tous les coureurs. Le projet est séduisant mais coûteux. Rarement à court d’idées, Desgrange trouve alors une solution pour fi nancer sa réforme. En appelant les grandes enseignes du pays à participer à une caravane publicitaire, il remplit les caisses du Tour. Il donne surtout naissance à une animation unique qui transforme la nature du spectacle. Désormais, on ne viendra plus uniquement sur le Tour pour voir passer les coureurs !
Le succès de la formule, avec un défi lé de véhicules originaux qui « font de la réclame », en distribuant des cadeaux, est immédiat. Les premiers annonceurs y gagnent la sympathie du public qui se prête volontiers au jeu. Quatre-vingt un ans plus tard, la Caravane Publici-taire est devenue une composante à part entière du spectacle du Tour. Indissociable de la course qu’elle précède, la procession multiforme et multicolore offre une animation de plus de 45 minutes. Jeunes et moins jeunes commentent sur le bord des routes la taille et l’inventi-vité des chars et s’y pressent pour recevoir des cadeaux… Une étude réalisée auprès du public du Tour révèle qu’au total, 39 % des specta-teurs sont venus en priorité pour voir la Caravane Publicitaire.
Une Caravane gonfl ée à « l’eauptimisme »
Depuis 5 ans, la Caravane Vittel sillonne les routes du Tour et s’attache à faire passer une journée inoubliable au public. En plaçant les spec-tateurs au cœur de son dispositif, VITTEL entend leur faire vivre une expérience unique.
11 véhicules assurent le spectacle : 2 boutiques offi cielles distribuant à profusion bouteilles d’eau et « Eauffi ciels», 2 chars arroseurs distil-lant la fraîcheur VITTEL aux spectateurs, en passant par le kart cross, véritable prototype en forme de bouteille d’eau monté sur un kart, les 3 side-cars de la célèbre Team Vittel et la décapotable du Manager Vincent Barteau.
Cette année, Vittel accueille un tout nouveau venu au sein de la Cara-vane : le cycliste géant Vittel. Une structure de 3, 8m de haut et 7m de large, réalisée en 83 jours. 4 personnes entièrement dédiées se sont attachées à le sculpter, le décorer et le fi xer sur le plateau d’un porte-char
Imposant et remarquable,le cycliste géant annoncerale défi lé Vittel !
53 personnes, 10 corps de métiers
Des plus exposés aux travailleurs de l’ombre, être caravanier sur le Tour de France représente une expérience singulière. Entre jobs d’été et expertises les plus pointues, ce sont des dizaines de corps de métiers qui se côtoient pendant 3 semaines sur les routes de France et font de VITTEL le plus grand dispositif humain de la caravane. Depuis 2 ans, VITTEL met les Vosges à l’honneur en recrutant ses animateurs dans la région de Vittel grâce à un grand casting organisé en amont du Tour.
Les Vosgiens ,porte-drapeaux de l’esprit Vittel
Une Caravane qui pour la 2è année consécutive a directement recruté ses animateurs dans la région de Vittel grâce à un grand casting organisé en amont du Tour.Vittel souhaite par cette initiative mettre à l’honneur la région des Vosges dont le sol lui fournit cette eau si particulière et mythique depuis 1854.
4 nouveaux caravaniers rejoindront les
7 Vosgiens recrutés en 2011.
43 Caravaniers au service du public : 12 hôtesses, 17 chauffeurs de char, 12 comédiens, 1 chef Caravane, 1 chef de projet
5 chauffeurs poids lourds spécialisés
1 régisseur général, 2 mécanos,
1 technicien son, 1 décorateur
Contact presse : Sarah Pitkowski - tel. : +33 6 08 26 47 61 - Mail : [email protected]
le cycliste géant annoncerale défi lé Vittel !
4 nouveaux caravaniers rejoindront les
7 Vosgiens recrutés en 2011.
Bienvenue à
Pascaline, Marine,
Boris et Thibault
Un public Vittellisé
5 Contact presse : Sarah Pitkowski - tel. : +33 6 08 26 47 61 - Mail : [email protected]
Vincent Barteau, le manager !
Pour les mordus de cyclisme, Vincent Barteau est une véritable icône. Vainqueur de 3 étapes sur le Tour de France dont celle du Bicentenaire de la Révolution Française, le 14 juillet 1989 à Marseille, il est surtout entré dans les mémoires grâce au Maillot Jaune qu’il a arboré pendant 12 jours lors du Tour de France 1984.
Aujourd’hui, celui qui passera en 2012 son 28è été sur le Tour de France est le seul ancien coureur à évoluer dans la Caravane Publicitaire et à avoir pris le parti de l’animation.
Il est en effet manager de la Team Vittel et incarne un directeur spor-tif autoritaire et intransigeant avec ses coureurs mais toujours là pour “revitaliser” son équipe.
Et parce que VITTEL place le public au coeur de ce partenariat, le public le lui rend bien ! Elue caravane préférée du public en 2010 et 2011, son sens de l’interactivité et du partage a conquis le public.
La Team Vittel : La 23è équipe du Tour de France
La Caravane Vittel, c’est avant tout une interactivité et un partage unique entre la 23è équipe et le public. Depuis 2008, La Team Vittel est l’attraction phare de la Caravane Publicitaire. Cette équipe composée de 5 vrais faux coureurs incarnés par 5 comédiens régale le public avec son optimisme et son humour. Chaque matin, ils proposent au public, sur la ligne de départ, une animation totalement décalée, avant de prendre le départ de la course. Une course fi ctive, bien évidemment, mais qu’ils tiennent tout de même à remporter. S’ils parcourent l’étape en pédalant dans le vide, le vélo hissé sur un side-car, ces 5 coureurs sont « lâchés » à un kilomètre de l’arrivée pour fi nir la course sur leur vélo, dans un intense sprint fi nal qui réserve bien souvent des surprises.
Passage en revue de ces coureurs, tous aussi décalés les uns que les autres.
Petit dernier de l’équipe, ce talentueux amateur de freestyle est un amoureux de vélo capable des plus belles échappées.
Grand sprinter et habité par la rage de vaincre, l’équipe compte sur lui pour remporter la victoire. Mais, grand amoureux de sa per-sonne, son côté mégalo prendra-t-il le dessus ?
C’est la seule femme à courir le Tour de France. Belle grimpeuse, dyna-mique et envoûtante, elle joue de son charme indéniable pour arriver à la victoire.
C’est la « grande gueule »de l’équipe. Toujours d’humeur massacrante,c’est également un grand conquérant qui ne lâche rien.
Fidèle du Tour depuis 28 ans, endurant grâce aux litres de VITTEL absor-bés, c’est un grand nos-talgique jamais à courtd’anecdotes.
Aline DARIVET«la Miss»
Marc DUMAILLOT«le tombeur»
Tony FRISTYLE«le biker»
Jean NAYMARD«le râleur»
Alphonse TOUDROI« le vétéran»
Un public Vittellisé
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Les spectateurs du Tour, un publicenthousiaste !
Véritable fête populaire, le Tour de France rassemble chaque année de 10 à 12 millions de spectateurs sur le bord des routes. Des plus équipés aux plus chauvins en passant par les plus dé-guisés, les admirateurs du Tour forment une foule bruyante et colorée.
Les spectateurs du Tour, un public…
…très familial qui vient en groupe (4 personnes en moyenne avec 1 enfant de moins de 15 ans)…très motivé : 39% d’entre eux viennent spécialement voir le Tour de France….très patient : 100km parcourus pour venir voir le Tour de France et 6H30 en moyenne au bord des routes….très fi dèle : 3,5 étapes vues sur les 5 dernières années
L’Eauffi ciel, le quotidien gratuitdédié aux coulisses du Tour
Les coureurs du Tour de France ? Retrouvez-les dans l’Eauffi ciel de la Caravane !Les stars qui viennent en spectateurs ? Encore dans l’Eauffi ciel de la Caravane !Les infos, les coulisses de la Caravane, les secrets du Tour ?Dans l’Eauffi ciel de la Caravane !Les villes et les régions traversées par le peloton ? Toujours dans l’Eauffi ciel de la Caravane !
Les 30 000 exemplaires quotidiens
(plus de 550 000 exem-
plaires sur 3 semaines)
sont ensuite distribués
pas les équipes VITTEL
au public du Tour.
Quotidien gratuit de 20 pages, tout en couleurs et imprimé sur du papier produit à partir de fi bres issues de forêts gé-rées durablement, l’Eauffi ciel de la Caravane, est devenu, depuis son lancement en 2004 le journal préféré des specta-teurs sur le Tour de France.
Vittel s’engage
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L’atout indispensable,du champion au néophyte….
Vittel est unique. Par son goût tout d’abord mais par ses propriétés aussi. Imaginez une source minérale naturelle découverte par Louis Boulimié, ancien avocat, qui jaillit au cœur des Vosges depuis 1854. Vittel est devenue un véritable acteur de santé.
Riche en sels minéraux, l’eau Vittel se révèle une vraie boisson de l’effort, en maintenant l’hydratation du corps. Son
PH, juste supérieur à 7, permet lui de lutter contre l’acidité musculaire pour gagner en endurance !
Vittel, l’eau des coureurs du Tour de France depuis 5 ans !
Partenaire fraîcheur !
Plus de 12 millions de spectateurs se massent sur les routes du Tour de France chaque été. Enthousiasme et pa-tience caractérisent ce public unique au monde !
Ces spectateurs qui patientent en moyenne 6 heures, font près de 100km pour venir encourager les coureurs mais surtout apercevoir la Caravane publicitaire pour plus de 56% d’entre eux. Vittel s’en-gage à les rafraîchir et les hydrater !Vittel distribue à profusion, de la main à la main des bouteilles d’eau « Tour de France » à raison de 500 000 bouteilles pour tout le public sur l’ensemble de l’épreuve.
2 chars arroseurs, au cœur de la Caravane, et 2 gators, présents sur la ligne d’arrivée, rafraîchissent le public au moyen de brumi-sateur géants.
Une bouteille responsable !
Parce que l’eau minérale naturelle Vittel est une ressource pré-cieuse et fragile, Vittel a, de tout temps, témoigné d’une réelle sensibilité environnementale.
Une sensibilité qui lui permet aujourd’hui d’être considérée comme un acteur engagé dans la vie de sa région et socialement responsable avec une bouteille en PET, 100% recyclable, et depuis cette année, fabriquée avec 30% de matière végétale.
Vittel s’engage également au niveau industriel et dans sa poli-tique de transport en développant des pratiques visant constam-ment à réduire son impact environnemental :
Le saviez-vous :• Un coureur perd en moyenne
7 litres d’eau par étape.• Un coureur consomme 20 bouteilles d’eau
Vittel (50cl) par étape.
de l’effort, en maintenant l’hydratation du corps. Son
Vittel, l’eau des coureurs du Tour de France depuis 5 ans !
Partenaire fraîcheur !
Plus de 12 millions de spectateurs se massent sur les routes du Tour de France chaque été.
Le saviez-vous :• Un coureur perd en moyenne
7 litres • Un coureur consomme
Vittel (50cl) par étape.
• Réduction de la consommation d’eau pour la fabrication
des produits
• 50 % des bouteilles transportées via le rail ou le ferroutage
• Réduction de 20 % du poids de la bouteille Vittel en 10 ans
• Incitation des consommateurs au recyclage
Vittel en chiffres !
8 Contact presse : Sarah Pitkowski - tel. : +33 6 08 26 47 61 - Mail : [email protected]
20 500 000 millions de bouteilles en linéaire avec la « création spécifi que » Tour de France de Roger Blachon
1 000 000 million de bouteilles distribuées sur le Tour (500 000 aux spectateurs et 500 000 à l’organisation)
550 000 exemplaires de l’Eauffi ciel de la Caravane distribués sur l’ensemble du Tour de France
50 000 kits de supporters (fanions, maillots, drapeaux) distribués aux spectateurs massés sur le bord des routes
3 000 parasols dans les établissements, bars, brasseries, hôtels, restaurants situés dans les 5 derniers kilomètres de la course
1 250 jours d’animations en magasins
53 caravaniers au sein de la Caravane Vittel
23e équipe : Comme la 23è équipe représentée par la Team Vittel
20 l’équivalent en nombre de bouteilles de 50cl d’eau consommées par un coureur sur une étape du Tour
14 véhicules dans le dispositif d’animation VITTEL . 11 au sein de la Caravane et 3 en amont de la Caravane
7 L : le nombre de litres d’eau éliminés par un coureur lors d’une étape du Tour de France
5 coureurs au sein de le Team Vittel :
5e année sur le Tour de France pour Vittel
1 comme le nouveau char de la Caravane VITTEL. Le cycliste géant qui annonce le défi lé Vittel.
1 : Aline Darivet, membre de la Team Vittel, la seule femme à courir le Tour de France
9 Contact presse : Sarah Pitkowski - tel. : +33 6 08 26 47 61 - Mail : [email protected]
Au côté de VITTEL, NESQUIK, RICORÉ, GLACES NESTLÉ et POWERBAR, Fournisseurs Offi ciels de la Grande Boucle, vont cette année encore contribuer à l’immense ferveur populaire
du Tour de France 2012.
La P’tite Boucle NESQUIK fait vivre la magie du Tour aux enfants
NESQUIK, partenaire du Tour de France depuis 7 ans, profi te de cet événement, reconnu comme l’événement sportif le plus populaire en France, pour encoura-ger la pratique du sport et promouvoir l ’équi l ibre
alimentaire auprès des enfants. La 7è édition de la P’tite Boucle NESQUIK en est la parfaite illustration. Cette année encore, cet événement permettra à 170 enfants, âgés de 9 et 10 ans, de vivre
un Tour de France taillé sur mesure pour leurs mollets et de réali-ser leurs rêves en devenant des champions sur les Champs Elysées comme leurs illustres ainés.Par ailleurs NESQUIK distribuera avec ses 5 véhicules de la Caravane emmenés par la mascotte Quicky, 430 000 échantillons de Nesquik Intense, la dernière innovation de Nesquik.
RICORÉ réveille le Tour !
Unis par les valeurs communes de proximité, plaisir, partage et convivia-lité, RICORÉ est Fournisseur Offi ciel du Tour de France depuis 2008. Pré-sent cette année tous les matins dans le Village Départ, RICORÉ réveille
en douceur les spectateurs, coureurs et caravaniers sur les 21 étapes du Tour, avec ses 3 délicieuses recettes : Doux (RICORÉ), Intense (RICORÉ Intense) ou onctueux (RICORÉ Bonjour), pour que chacun puisse déguster son RICORÉ afi n de bien démarrer la journée !
Les GLACES NESTLÉ de retour !
Les GLACES NESTLÉ et ses cônes Extrême sont de re-tour dans la Caravane Publi-citaire du Tour de France depuis l’an dernier. Les GLACES NESTLÉ sont pré-sentes sur les routes du Tour et à l’arrivée des étapes pour régaler les petits et les grands qui attendent le pas-sage des coureurs.
POWERBAR, fournisseur d’énergie des coureurs
POWERBAR, Fournisseur Offi ciel depuis 2006, sera cette année encore, le parrain du vainqueur d’étape et signera tous les ravitail-lements d’étapes. Plus de 50 000 produits seront mis à disposition des coureurs et des équipes tout au long du Tour.
Avec le Tour, Nestlé gagne,le cœur des français !
