Social Jackpot Opération multipartenaires par Neovira

1Confidential © 2012 neovira Creative Social Marketing

ORGANISE

SOCIAL JACKPOT LE LEADS GENERATOR

AVEC :

Creative & Social Marketing

2Confidential © 2012 neovira

• Générer des leads via une opération virale constituée de deux phases.

• Mutualiser le trafic provenant de différents partenaires.

• Communiquer sur différents canaux en trois

langues.

• Distribuer des CENTAINES de milliers de lots de natures différentes, dont une grande partie de bons de réductions générant des VENTES

CHALLENGES


DISPOSITIF GLOBAL

ACQUISITION

VENTES

VIRALITÉ

Gestion des sources de trafic Landing page à la fois optimisée pour une transformation maximale et différenciée pour chaque partenaire

Les utilisateurs deviennent ambassadeurs du message en parrainant leurs amis par Facebook, mail…

L’optimisation des canaux d’acquisition, couplée à une viralité forte garantit un fort impact de l’opération. Et des ventes grâce aux dizaines de milliers de bons de réduction et de cartes SIM distribués


Un collecteur de données utilisant le jeu pour développer la viralité, et donc la performance des campagnes de recrutement.

L’opération est : Multilingue Multi-devices (desktop, iPhone, iPad) Multi-brandée

Créations dédiées : aux couleurs des marques et de celles des partenaires.

QU’EST-CE QUE C’EST ?


Le but du jeu est très simple : faire tourner les rouleaux d’un jackpot en espérant tomber sur les bonnes combinaisons et ainsi gagner un maximum de cadeaux.

Chaque participant peut être tiré au sort pour gagner un super gros lot (billet d’avion open, téléphone portable…).

Comment gagner ? Il suffit d’inviter un maximum d’amis, chaque filleul enregistré permet de gagner une partie.

LE JEU


SKIIOO ET 10 PARTENAIRES PRESTIGIEUX

SocialJackpot

Air France

KLM

Skiioo

Orange

Crans-Montana

EllosCastaluna

Home.ch

CheapTickets

MyStore

GroupeMutuel


• Des billets d’avion dont certains « open »• Des dizaines de milliers de bons de réduction• Des forfaits de ski• Des bons d’achat• Des cartes SIM• Des cartes iTunes• Des téléphones portables• Des tablettes tactiles

LES LOTS

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Chaque partenaire avait sa version personnaliée.

Exemple avec ORANGE

LE

AD

S G

EN

ER

AT

OR


VIRAL : ACTION « READ »

Landing optimisée pour la conversionDouble système de connexion : par Facebook,

permettant d’accéder aux données sociales de l’utilisateur

par email


VIRAL : ACTION « READ »Pour augmenter ces chances de gagner, l’utilisateur doit inviter ces amis à participer : Invitation facilité

via Facebook : envoie d’une apps request ou d’un message directement dans l’inbox du filleul

Invitation par email également disponible



Forte visibilité de la marque dans les messages de parrainage : Les utilisateurs

deviennent vos ambassadeurs

Message personnalisable



Le jackpot déclenché, les cadeaux arrivent !

Chaque ami invité permet de gagner une partie (un lancé)

Boucle entre le jackpot et la page de viralité pour booster les invitations

Alternance de phases où on gagne et où on perd pour rendre le jeu addictif

Optimisation dynamique des lots gagnés pour délivrer l’ensemble des dotations des partenaires.


Collecteur de données optimisé : l’application permet de collecter les données CRM et/ou Social CRM validées par les utilisateurs.

viral : parrainage puissant et contextualisé ludique : le jeu est utilisé pour augmenter (encore) la viralité

FORCE

IMPACT & PERFORMANCE


Prénom et NomSexe et AgeAdresse emailLangue, pays et localitéAdresse postale complète (pour une partie des utilisateurs)

DONNEES COLLECTEES


Résultats

Environ 100.000joueurs !

Un jeu simple et très addictif pour motiver les joueurs en 3 langues !

DE41%

FR43% EN

16%


Résultats

149 000 VU200 000 Visites750 000 Pages

Orange

Air France

KLM

MyStore

42500 Leads5250 cartes SIM distribuées

17400 Leads8600 bons de réductions distribués



Les partenaires les plus actifs

96 500Leads générés

65% !


Résultats

Plus de 370.000Parties !

Un jeu simple et très addictif pour motiver les joueurs !

Et une mécanique ludique perfectionnée pour inciter les joueurs à relancer la roue et donc inviter plus d’amis pour gagner des parties.

3,7 parties / joueur


Résultats

Déliverabilité90% !

Grande qualité des leads collectés(*) : Déliverabilité record de 90% au premier envoi sur plus de 230.000 emails envoyés (70 000 participants par email et 160 000 filleuls invités par email)

(*) Les emails saisis par les internautes ont été validés « a priori » par une analyse syntaxique et un check SMTP


Résultats

65% de tauxde conversion (*)

Une grande majorité (70%) des joueurs a préféré s’inscrire grâce à leur adresse email plutôt que via Facebook

(*) Ratio entre leads générés et visiteurs uniques


MERCI

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Technology

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