Social data : de la société de l'automobile à l'automobile de la société
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De la société de l’automobile à l’automobile de la société Mondial de l’Automobile - Octobre 2016 SOCIAL DATA
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De la société de l’automobileà l’automobile de la société
Mondial de l’Automobile - Octobre 2016
SOCIAL DATA
2
CE QUE NOUS FAISONS …
Twitter Instagram Youtube Facebook
Google + WeChat Sina Weibo
CE QUE NOUS FAISONS …
3
Nous analysons la donnée sociale publique…
Médias Blogs Forums Websites
CE QUE NOUS FAISONS …
4
…sans oublier le « Bon Vieux Web »
CE QUE NOUS FAISONS…
5
Nous ne posons pas de questions ni ne trackons qui que ce soit.
SPONTANÉE GLOBALE EN TEMPS RÉEL
…nous collectons et analysons la donnée du web social.
6
CE QUE NOUS AVONS FAIT
CE QUE NOUS AVONS FAIT
7
Une intuition de départ
Une tension forte
CE QUE NOUS AVONS FAIT
8
DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT
L’automobile aujourd’hui dans les pays européens :
CE QUE NOUS AVONS FAIT
9
Un désenchantement ?
DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT
L’automobile aujourd’hui dans les pays européens :
CE QUE NOUS AVONS FAIT
10
LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ
Mais à l’inverse sûrement la persistance d’un symbole de :
CE QUE NOUS AVONS FAIT
11
Le mythe éternel
LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ
Mais à l’inverse sûrement la persistance d’un symbole de :
CE QUE NOUS AVONS FAIT
12
• Du point de vue du consommateur uniquement• L’illustrer• Et surtout la nuancer au global
Une approche par région / pays…
Notre démarche, quantifier cette tension :
CE QUE NOUS AVONS FAIT EN L’ESPÈCE
13
CHINE
INDE
USA
BRÉSIL RUSSIE
ALLEMAGNEFRANCE
7 pays aux profils et à la maturité divers :
14
CARTOGRAPHIES GLOBALES
GÉOGRAPHIE
15
7 Pays
Chine
Inde
USA
Brésil
France
Russie
Chine
Inde
USA
Brésil
France
Russie
Allemagne
Allemagne
POPULATION
16
Chine
1 380MInde
1 290M
USA
325M
Brésil
206M
Allemagne
82MFrance
67M
Russie
147 M
Chine
Inde
USA
Brésil
Russie
1 400 M
1 200 M
1 000 M
800 M
600 M
400 M
200 M
0
AllemagneFrance
TAUX D’ÉQUIPEMENT AUTOMOBILE
17
Chine
24%Inde
8%
USA
78%
Brésil
37%
France
52%
Russie
30%
Chine
Inde
USA
Brésil
AllemagneFrance
Russie
100%
90%
80%
70%
40%
20%
10%
0
50%
60%
30%
Allemagne
55%
18
APPROCHE PAR PAYS
FOCUS CHINE
19
Moyenne des pays
Chine
CHINE
20
Le statut social est roi
Statut social
42% vs 15%
Banalisation
28% vs 24%
Image personnelle
24% vs 25%
Écologie
17% vs 13%
Innovation
10% vs 23%
club.autohome.com.cnForum
Pourquoi une voiture de grande marque? C’est chic et indémodable, ok? Les gens ordinaires ne peuvent pas comprendre votre goût
为什么要买高档品牌车？不就是一个道理吗？逼格！说了你也不会懂，夏虫语冰。
<<<<<
Choisir entre la performance et le statut social? Statut évidemment! Si j’ai assez d’argent pour ça, pourquoi pas m’acheter une super voiture? Il n’y a que l’apparence qui compte.
xcar.com.cnForum
为性能与面子选面子! 有着足够的预算，我为什么不去买个豪华品牌的车，那多有面子。
CHINE
21
Le statut social est roi
42%
17%10%
27%31% 30%
51%
18% 15%
CHINE
22
Une conscience écologique grandissante dans les (très) grandes villes
Tier 1 (Beijing, Shanghaï, Canton, Shenzen)
Chine (Moyenne nationnale)
Ecologie InnovationStatut social
Tier 2(15 premières villes)
Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2
FOCUS INDE
23
INDE
24
La possession comme signe de montée en grade
Statut social
11% vs 15%
Banalisation
12% vs 24%
Image personnelle
23% vs 25%
Moyenne des pays
Inde
Écologie
12% vs 13%
Innovation
42% vs 23%
INDE
25
La possession comme signe de montée en grade
पेरिस मोटि शो में ह ुंडई पेश किेगी नई i30 #hyundai #paris #car #launch
बप्पा तेिी कृपा िही तो एक दिन अपना भीम काम 😎 होगा !! 70# लाख की #Audi काि
@palpal
@gouravsoni2409
KauN si waLi gaaDi maiN seleCt kaRu❤️😍❤️ thE BMW's 😍 #mothersday#celebrations #lunch #family #outing#blessed
Instagram@gur4neet
Avec l’aide de Dieu je vais y arriver un jour. Et j’achèterai une Audi.
Hyundai présentera sa nouvelle i30 à parís cette année. Cool!
Quelle voiture choisir?? une BMW 😍
InnovationImage personnelle
Statut social
INDE
26
Go North!
L’innovation plébiscitée, car… posséder une automobile est déjà une innovation…
Le Nord du pays (plus riche) commence à s’éduquer et à « occidentaliser » sa conscience et son appétence pour le secteur.
FOCUS USA
27
USA
28
Vers la maturité et l’innovation
Moyenne des pays
USA
Statut social
10% vs 15%
Banalisation
33% vs 24%
Image personnelle
5% vs 25%
Écologie
13% vs 13%
Innovation
39% vs 23%
USA
29
Vers la maturité et l’innovation
Danielle looking so glamorous by our new #fiat500 ! Definitely one of my most favorite cars
@ryzenxia
Danielle si glamour devant notre nouvelle #fiat500! Certainement l'une de mes voitures préférées parcequ’elleest abordable et économique! Je l’aime!
because it's affordable and extremely gas efficient! I love it!
MY DAD BOUGHT ME A CAR (it isn't anything fancy and it's second hand) AND I HAVEN'T EVEN PASSED MY TEST YET!
Twitter@malachaiprkers
Mon père m’a acheté une voiture (elle n’a rien d’incroyable et c’est une seconde main) et je n’ai même pas encore passé mon permis!
BanalisationInnovation
Image Personnelle
This is my dream car OMG autopilot Tesla is amazing! Need It!
Twitter@AzraHazirah
C’est ma voiture de rêve! Le pilote automatique Tesla est incroyable! Il me la faut!
FOCUS BRÉSIL
30
BRÉSIL
31
La crise réduit les ambitions
Moyenne des pays
Brésil
Statut social
7% vs 15%
Banalisation
47% vs 24%
Image personnelle
12% vs 25%
Écologie
23% vs 13%
Innovation
11% vs 23%
Agora sim ele está bem a minha cara!!!😍🚗💖#meubb #carro #todorosa #pink...
@crisgomes_rj
Maintenant ça me ressemblle 😍🚗💖#car #pink #fullpink …
BRÉSIL
32
La crise réduit les ambitions
Boa tarde. Estava agora no site Chevrolet, o pacote básico do Onix 2017 é oferecido por 45 mil? Não é muito caro? Eu indico aqueles veículos que conseguem custo, potencia, conforto e conveniência e amo chevrolet. Mas por esses preços irreais não tem como
Facebook@FernandoBino
Bonjour, j’étais dans une concession Chevrolet aujourd’hui, et le modèle de base Onix 2017 vaut 45,000. Trop cher. Ie préfère les voitures qui réunissent low cost, puissance, confort et praticité. j’adore Chevrolet mais à ce prix irréaliste, non merci!
BanalisationStatut social
Image Personnelle
Em SP, o povo ainda considera vc "menos" se vc não tem um carro. Mesmo que vc ande de Uber todos os dias. Carro ainda é status. Argh
Twitter@liDuncanSalazar
A São Paulo, les gens te considèrentmoins bien si tu n’as pas de voiture. Même si tu prends un Uber tous les jours. La bagnole a de beaux jours devant elleen termes de staut ici. iArgh
FOCUS RUSSIE
33
RUSSIE
34
Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres
Moyenne des pays
Russie
Statut social
3% vs 15%
Banalisation
28% vs 24%
Image personnelle
42% vs 25%
Écologie
8% vs 13%
Innovation
19% vs 23%
RUSSIE
35
Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres
Моя зависимость! Моя болезнь! #симптом #bmw
@alexandrigorevich777
Mon addiction, mon mal…#symptom #bmw
Разница между фото 6 месяцев и за это время автомобиль приобрел свою индивидуальность, свой стиль, свое отличие!😎🚘
Instagram@alyoshka_belousov
Plus que 6 mois à attendre et ma voiture aura son style bien à elle et son côté différent..
Image PersonnelleBanalisation
Image Personnelle
Я недавно получила права, и в данный момент нахожусь в поисках б/у автомобиля Если вдруг в Москве кто-то продаёт свою красотку, пожалуйста сообщите
ForumChevrolet-aveo.ru
Je viens d’avoir mon permis et veux acheter une voiture d’occasion. Dis moi si tu vends ta beauty-baby.
FOCUS ALLEMAGNE
36
ALLEMAGNE
37
Vorsprung durch innovation
Moyenne des pays
Allemagne
Statut social
9% vs 15%
Banalisation
6% vs 24%
Image personnelle
46% vs 25%
Écologie
8% vs 13%
Innovation
31% vs 23%
ALLEMAGNE
38
Vorsprung durch Innovation
#cars, #auto: Tesla überarbeitet Autopilot – Mehr Macht für den Radar http://dlvr.it/MHQ2Vt #mein-auto-blog
@carclicker
Tesla travaille sur la voiture sans pilote. Plus de puissance en vue!
❤️ rot wie die Liebe undwie mein neues Auto 🚗und wie mein Pulli😁#morelifestyle #fwis #red#rotwiedieliebe …
Instagram@morelifestyle
Rouge comme l’amour et comme ma nouvelle voiture. Et comme mon pull.
Image PersonnelleImage Personnelle
Innovation
Mein Auto wird immer und immer schöner für mich 😍
Instagram@drucha_b
Ma voiture se fait de plus en plus belle. Pour moi.
FOCUS FRANCE
39
FRANCE
40
La bagnole a de beaux restes
Moyenne des pays
France
Statut social
23% vs 15%
Banalisation
11% vs 24%
Image personnelle
44% vs 25%
Écologie
14% vs 13%
Innovation
8% vs 23%
FRANCE
41
La bagnole a de beaux restes
₋ Papa pour le jour de mes 5 ans, je voudrais que tu m'offres une voiture télécommandée.
₋ Quel genre mon fils?
₋ Une #Tesla !
@godzilla_tn
Qu elle soit vieille, récente, neuve, d'occasion, commune ou de rêve une voiture ça se respecte mon pote 👌🚘
Instagram@skooor78
Image PersonnelleImage Personnelle
Innovation
Il y aura toujours une autre occasion, un autre ami, un autre amour, une force nouvelle. Pour chaque fin, il y aura toujours un nouveau départ.." Une partie de ma nouvelle vie..
Instagram@lauramincarelli
42
AU GLOBAL, DE NOUVELLES CARTES DU MONDE…
BANALISATION
43
Crise au Brésil et maturité aux USA
Chine
28%Inde
12%
USA
33%
Brésil
47%
Russie
28%
Inde
USA
Brésil
Russie & Chine
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
France
11%
Allemagne
6%
STATUT SOCIAL
44
Chine, Chine, Chine
Chine
42%Inde
11%
USA
10%
Brésil
7%
Russie
3%
Inde
USA
Brésil
Russie
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
Chine
France
23%
Allemagne
9%
ÉCOLOGIE
45
La forêt amazonienne en danger
Chine
17%Inde
12%
USA
13%
Brésil
23%
Russie
8%
Inde
USA
Brésil
30%
20%
10%
0
France
Allemagne & Russie
Chine
France
14%
Allemagne
8%
INNOVATION
46
USA et Allemagne proposent, l’Inde dispose
Chine
10%Inde
42%
USA
39%
Brésil
11%
Russie
19%
Inde
USA
Brésil
Russie
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
Chine
Allemagne
31%France
8%
IMAGE PERSONNELLE
47
Une préoccupation européenne
Chine
3%Inde
23%
USA
5%
Brésil
12%
Russie
42%
Inde
USA
Brésil
Russie
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
Chine
Allemagne
46%France
44%
AU GLOBAL
48
Des typologies marché…
Statut social & Démocratisation
Innovation & Image perso
Innovation & Banalisation
Banalisation & Écologie
Image perso & Satut social
Image perso & Banalisation
Image perso & Innovation
49
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qu’elle accompagne notamment en Asie.
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