SEANCE 2

Les bases de la communication on-line

SEO, SEM, Link baiting

Owned media, Earned Media, Paid media

SEO, SEM, A QUOI ÇA RESSEMBLE ?

3

35%

12%

9%6%

5.5%

4.5%

3.8%

70%

SEM/ SEO A quoi ça ressemble ?

Référencement payant

Référencement naturel

* Etude Iprospect Q1 2008

Référencement naturel: indexation des pages résultant de l’algorithme du moteur

Référencement payant: mix d’enchère et QS de la campagneQS : quality score, taux de clics générés par la campagne

Source ISOBAR

http://www.mdexpert.tv/videos/view/142941/2011/03/19/qu-est-ce-que-le-seo-r

QUELQUES EXEMPLES DE PRATIQUES SEO

La stratégie des liens Détermination et densité des mots clés

LA STRATÉGIE DES LIENS DANS LE SEO

COMMENTEZ LE SCHÉMA SUIVANT

Site A Site B

100%

Site A

Site B

Site C

50%

50%

Lien entrant

Lien sortant

EXEMPLE DE PAGERANK

A B

100% Forte augmentation du PR de B

A

B

C

50%

50%

Moindre augmentation, conclusion avoir un contenu original

Des jus de liens qui se dissolventMoindre efficacité dans les SERP (search engine results pages)

NOMMER CETTE STRATÉGIE ET CHOISISSEZ LE MEILLEUR CAS DE FIGURE

Site A

Site C

Site B

Site A Site B

NET LINKINGMEILLEUR CAS DE FIGURE / LE 1

Site A

Site C

Site B

Site A Site B

NOMMEZ CE PHÉNOMÈNE ET DÉTAILLEZ CES DIFFÉRENTS LEVIERS

LINK BAITING OU AMORÇAGE DE LIENSDONNER ENVIE DE FAIRE UN LIEN VERS NOTRE SITE Hook : hameçon sur le mode amusant (en jouant sur le pouvoir d'attraction du

divertissement ou de l'humour) - funny sur le mode polémique (les sujets qui fâchent exercent forcément

de l'attrait auprès de ceux qui se sentent concernés par le sujet, en pour ou en contre) - controversial, contrary hooks, attack hooks

sur le mode informationnel (informer, apprendre, serrer l'actualité au plus près, dénicher le scoop, etc.) - informative, news hooks

sur le mode créatif (mettre en ligne la nouveauté, inventer un concours, mettre un prix en jeu en payant de sa poche, etc.) – creative, incentive

sur le mode utile (offrir un outil innovant, proposer des liens qui sortent de l'ordinaire, etc.) - ressource hooks

Sur le mode People (Brad Pitt et son dernier week-end) : ego-hook

LE PAGERANK DE GOOGLE(TRUSTRANK DE YAHOO)

LE PAGERANK DE GOOGLE

LA DENSITE DES MOTS CLES (1)

Qu’est ce que les internautes tapent pour arriver à mon site ?

Google Analytics : source de trafic, optimisation référencement, requête

Quels sont les mots clés qui déclenchent l’intérêt actuellement ?

Google Trends

Taux de répétition d’un mot sur une

page

LA DENSITE DES MOTS CLES (2)

BILAN DE L’EFFICACITE DE SON SEOQUELQUES PISTES

Pour connaître la popularité d’un site PageRank Requête link: link:www.cnd.fr – 206 résultats

Pour connaître l’efficacité de son site sur ses mots clés Positeo

Pour connaître sa concurrence Alexa

L’UTILISATION D’UN OUTIL DE REFERENCEMENT, L’EXEMPLE DE

SEAO QUAKE

Google Index : combien d’urls Google a indexé sur votre site

Référencement social

LE SEM, UN PERIMETRE FLOU

RAPPELS

Définition SEM (Search engine marketing) Un ensemble regroupant à la fois les techniques d’utilisation et

d’optimisation des liens commerciaux et celle du référencement naturel qui est une technique marketing à part entière.

Définition SEO SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui est

couramment utilisé par les praticiens pour désigner le référencement naturel.

OU ENCORE…

Search Engine Marketing = Search Engine Optimization + Search Engine Advertising

On retrouve souvent cette définition donnée à l'aide des acronymes suivants :

SEM = SEO + SEA Et voici quelques définitions  : SEA : Acronyme pour "Search Engine Adverstising". Correspondant en

français aux liens sponsorisés vendus par les moteurs de recherche SEM : Acronyme pour "Search Engine Marketing". Englobe le marché

des liens sponsorisés (SEA) et du référencement naturel (SEO) SEO : Acronyme pour "Search Engine Optimization". Correspondant en

français au Référencement (avec un grand R)

http://www.youtube.com/watch?v=ZwYyEiQB6_A&feature=plcp

DES EXPERS QUI NE PARLENT QUE DE LIENS

SPONSORISES !!!!!

CTR CLICK THROUGH RATE

Nombre de clics/nombre d’impressions

EXEMPLE D’UNE CAMPAGNE QUI UTILISE TOUS LES LEVIERS DU SEM

ET PLUS ENCORE

Annonceur : Delipapier (Le Trèfle)Campagne : « Le Miroir » Agence conseil : Leo BurnettAgence media : Vizeum

FAIRE DU SEM AVEC UN SEUL LEVIER*POSSIBLE EGALEMENT

L’exemple de Midas

MIDAS – EFFIE 2012MIDAS – EFFIE 2012

Catégorie Automobile

Catégorie Automobile

Comment Midas a créé une rupture sur le marché de la révision auto avec une simple bannière web Comment Midas a créé une rupture sur le marché de la révision auto avec une simple bannière web

Agence Proximity BBDO

Agence Proximity BBDO

AUTRES CONCEPTS POUR ANALYSER LE MARCHÉ

Owned Media -Paid Media-Earned media

Une approche par le modèle AIDA

Etape du Modèle

AIDA

KPI du Web Analytics associé

Attention

Nombre de Visiteurs Premiers Visiteurs vs Visiteurs Répéteurs

Intérêt

Visiteurs Répéteurs

Durée Moyenne de Visite Nombre de visites moyennes par visiteur Nombre moyen de pages vues par visite

Pages les plus visitées Taux de Rebond

Désir

Nombre de visites moyennes par visiteur Nombre moyen de pages vues par visite

Pages les plus visitées Taux de Rebond

Action

Taux de clic

Taux de conversion

Source : Flores, le ROI DU DIGITAL

COMMENT AMELIORER CES CHIFFRES EN UTILISANT TOUS LES LEVIERS DISPONIBLES ?

Source : Kissmetrics 2011

Paid Media(Publicité)

Owned Media(Sites)

Earned Media(Buzz/Engagement)

 VisitesVisiteurs uniquesTemps passéCouvertureAffinité Nombre d’impressions serviesNombre d’impressions vuesNotoriété PublicitaireSouvenir PublicitaireReconnaissance Publicitaire 

  

Nombre de VisiteursPremiers Visiteurs vs Visiteurs

Répéteurs  

Premiers Visiteurs vs Visiteurs Répéteurs

Origine des Visites : online ou offline 

 Nombre de mentions du nom de la marque sur

les blogs et forumsNombre de Tweets Nombre de requêtes brandées sur un moteur de

rechercheNombre de Fans

MAIS ON PEUT ÉGALEMENT STRUCTURER LE MARCHE DU DIGITAL AINSI…

BILAN 2011

Observatoire de l’e-pub+ Cap Gemini