Schéma départemental de développement touristique · 2017-11-28 · Une transformation juridique...
Transcript of Schéma départemental de développement touristique · 2017-11-28 · Une transformation juridique...
Schéma départemental
de développement
touristique
Comité de pilotage
Vendredi 17 novembre 2017
Introduction
Bienvenue à tous
******
Merci de votre mobilisation
Stratégie touristique Haute-Loire
Objectif du Comité de pilotage
Stratégie touristique Haute-Loire
1. Retour sur la mobilisation des territoires.
2. Présentation du cadre marketing.
3. Présentation des principaux points de la charte d’entente touristique.
4. Présentation des évolutions de la MDDT.
5. Présentation des objectifs opérationnels pour les 5 ans à venir.
6. Présentation des prochaines étapes de mise en œuvre du schéma.
3
Retour sur la mobilisation
des territoires.
Le début d’une aventure collective
5
Retour sur la mobilisation des territoires.
Stratégie touristique Haute-Loire
9 rencontres organisées avec les élus
et les techniciens sur tous les
territoires entre juin et octobre.
Une mobilisation forte avec l’engagement
de 10 communautés de communes
dans le « Conseil de Destination »
Des questions / attentes / besoins des territoires
concernant le « Conseil de Destination »
6
Retour sur la mobilisation des territoires.
Stratégie touristique Haute-Loire
Quels moyens humains, financiers,
techniques mobilisés ?
Quelles évolutions des outils de
communication locaux ?
Quelles actions de mutualisation
conduire en priorité ?
Quel management des différentes
compétences touristiques ?
Quelle garantie de
« cette fois c’est la bonne » ?
Comment maintenir son identité
locale tout en renforçant
l’attractivité de la Destination ?
Un nouveau mode de collaboration à co-construire
à travers le « Conseil de Destination » et la charte d’entente touristique
7
Retour sur la mobilisation des territoires.
Stratégie touristique Haute-Loire
Invitation officielle
***************
Lancement du 1er Conseil de Destination
d’ici fin décembre 2017
**************
Lieu à définir
Présentation du schéma lors des prochaines orientations budgétaires du 4 décembre.
Cadrage Marketing
Une appartenance à l’Auvergne
à affirmer autour des notions suivantes…
Concentré / Intense / Absolue / …
…car la Haute-Loire possède la plupart des marqueurs identitaires Auvergnats (montagnes et volcans notamment),
mais à l’avantage d’incarner des univers uniques et exclusifs (sources et les fleuves sauvages / grande itinérance culturelle).
9
Cadrage marketing
Stratégie touristique Haute-Loire
La construction de l’attractivité touristique de la Haute-Loire
doit s’envisager en 3 temps :
10
Cadrage marketing
Stratégie touristique Haute-Loire
Concentré / Intense / Absolue Auvergne
#myHauteLoire Experience
3 univers touristiques complémentaires
Une stratégie de promotion à faire évoluer collectivement
11
Cadrage marketing
Stratégie touristique Haute-Loire
Outils EPCI
Outils MDDT
Sites
Internet
Brochures
Cartes
Sites
Internet
Brochures
Cartes
Aujourd’hui
Outils EPCI
Adaptation des outils existants à
la nouvelle identité visuelle
(Auvergne / Univers)
Outils MDDT
Création de la nouvelle identité
visuelle. Evolution des outils
départementaux. Définition des
règles de co-branding.
2018
100% des outils ajustés à la
nouvelle identité.
Outils communs
de Destination
déclinés par Univers
Site internet unique avec double
entrée par univers et par EPCI.
Outils promotionnels.
Stratégie social média.
2019/2020
Présentation
des principaux points
du Conseil de destination et de
la charte d’entente touristique.
Quelles missions pour le Conseil de Destination ?
Un conseil de Destination pour…
13
Présentation du Conseil de Destination
Stratégie touristique Haute-Loire
Définir « ce que l’on veut faire ensemble »
et dans quelles conditions.
Garantir le lien entre la promesse
marketing et l’offre touristique.
Définir les priorités et actions marketing
de chaque univers.
Jouer collectif et renforcer l’attractivité
de la Haute-Loire.
Concrètement !
14
Présentation du Conseil de Destination
Stratégie touristique Haute-Loire
#Combien ?
4 Conseils de Destination par an.
#Format ?
1 journée en plénière et sous-groupe.Matin : Orientations politiques
Après-midi : Orientations techniques
#Qui ?
Elus et techniciens des 10 EPCI mobilisées.
Elus et techniciens de la MDDT et du CD43.
Socio-professionnels.
#Où
A tour de rôle sur les territoires.
Propositions de « droits » associés à la charte d’entente
15Stratégie touristique Haute-Loire
#Gouvernance
Bénéficier d'un pouvoir décisionnel sur le
principe d'une voix par EPCI.
#Communication
Bénéficier de la stratégie print et digitale
spécifiques aux univers.Stratégie « Vitrine »
#Commercialisation
Bénéficier d’une capacité de
commercialisation de vos produits groupe.
#Marketing
Bénéficier d’opérations spéciales liées
aux univers et de campagnes emailing.
#Observation
Bénéficier d'un reporting et d'une
analyse de l'activité touristique.
#Ingénierie
Bénéficier de conseils et d’un
accompagnement pour vos projets
touristiques.#Financement
Bénéficier de financements départementaux
dédiés au développement touristique dans
le cadre du contrat 43.11.
Présentation des principaux points de la charte d’entente touristique.
Propositions des « devoirs » associés à la charte d’entente
16
Présentation des principaux points de la charte d’entente touristique.
Stratégie touristique Haute-Loire
#Gouvernance
Participer aux 4 conseils de
destination annuel.
#Communication
Décliner vos outils d’information touristique
selon la charte graphique des univers.Stratégie « information »
#Compétences
Former les collaborateurs des OTI à
l’argumentaire touristique des univers
et des expériences.
#Financement
Contribuer aux financements des outils
mutualisés selon les règles budgétaires
établis collectivement chaque année.
Questions / Remarques
Le contenu de la charte d’entente touristique
sera débattu et co-construit
lors du 1er conseil de Destination.
Présentation des évolutions
de la MDDT.
Stratégie touristique Haute-Loire
Feuille de route départementale / #Priorité 10
Enrichir et valoriser « l’expérience Haute-Loire »
pour en augmenter les retombées économiques
et améliorer le cadre de vie des citoyens
Ambition #1
Augmenter de 20% les retombées économiques liées de la filière touristique
(hébergements, restauration, services, sites de visites,...).(500 M€ actuellement)
Ambition #2
Permettre la création de 250 emplois
dans le domaine touristique dans les 5 ans (+10%).(2400 emplois actuellement)
19
Présentation des évolutions de la MDDT.
Une ré-organisation des missions de la MDDT
pour une capacité d’action renforcée en matière d’attractivité.
20Stratégie touristique Haute-Loire
Pôle #1
Animation de
la Destination
Pôle #2
Structuration de
l’offre touristique
Pôle #3
Développement
clientèle
Présentation des évolutions de la MDDT.
21Stratégie touristique Haute-Loire
Présentation des évolutions de la MDDT.
22Stratégie touristique Haute-Loire
Présentation des évolutions de la MDDT.
23Stratégie touristique Haute-Loire
Présentation des évolutions de la MDDT.
Une transformation juridique à construire
pour accompagner l’évolution de la MDDT.
Transformation d’une association loi 1901
vers une société publique / privée
en capacité à faire du développement économique.
24Stratégie touristique Haute-Loire
Présentation des évolutions de la MDDT.
Un actionnariat partagé entre
les acteurs publics (CD, EPCI,…)
et les acteurs privés.
Un outil adapté
à l’activité économique
(séminaire, gestion de sites,…).
Une société réactive en capacité
à agir rapidement selon
l’évolution des demandes.
Questions / Remarques
Zoom sur les principaux
objectifs opérationnels
à mettre en œuvre
dans les 5 ans
27
Rappel des filières techniques
Stratégie touristique Haute-Loire
Filière #B1 : Activités et Sports de nature
Filière #B2 : Activités culturelles
Filière #B3 : Gastronomie et agritourisme
Filière #B4 : Artisanat d'Art et savoir-faire industriel
Filière #B5 : Espaces naturels
Filière #B6 : Mobilité touristique
Filière #B7 : Accessibilité
Filière #B8 : Grands Projets Départementaux
8 filières, à la croisée des 13 priorités
départementales, pour développer et
fluidifier l’offre touristique du territoire
Filière #B1
Activités et Sports de nature
28
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Stratégie touristique Haute-Loire
Maintenir 100% des sites
labélisés dans les 5 ans
Développer et structurer
l'activité Escalade
Développer 5 nouveaux sites
affinitaires dans les 5 ansVTT / Trail / GR
Filière #B1
Activités et Sports de nature
29
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Stratégie touristique Haute-Loire
Accompagner le
déploiement du
label Accueil Vélo.
Coordonner la stratégie
d'animation et de
communication des voies vertes
Filière #B2
Activités culturelles
30Stratégie touristique Haute-Loire
Labelliser 12 villages
"Petite Cité de Caractère"
dans les 5 ans.
Animer et accompagner la mise en
tourisme, l'interprétation,
l'animation et la promotion des
Petites Cités de Caractère et PBVF.
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Filière #B3
Gastronomie et agritourisme
31Stratégie touristique Haute-Loire
Conduire une étude pour
qualifier les besoins RH.
Créer des outils pratiques pour
faciliter le recrutement.Opération /plateforme de recrutement
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Filière #B3
Gastronomie et agritourisme
32Stratégie touristique Haute-Loire
Coordonner et financer l'édition d'un ouvrage
de « tourisme gastronomique » en collaboration
avec les chefs du territoire
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Filière #B3 et B4
Gastronomie et agritourisme
Artisanat d'Art et savoir-faire industriel
33Stratégie touristique Haute-Loire
Accompagner et co-financer la création
d'un présentoir « Made in Haute-Loire » à diffuser en collaboration avec
l’ensemble des acteurs touristiques (OTI, hébergeurs, restaurateurs, sites,…).
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Filière #B5
Espaces naturels
34Stratégie touristique Haute-Loire
Conduire une étude de faisabilité d’une candidature
Géopark pour les Volcans de Haute-Loire
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Filière #B6
Mobilité touristique
35Stratégie touristique Haute-Loire
Accompagner l'évolution des trains
touristiques de Haute-Loire
Elaborer et mettre en œuvre un
schéma directeur de la signalétique
touristique
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Filière #B7
Accessibilité
36Stratégie touristique Haute-Loire
Poursuivre le déploiement du label
"tourisme et handicap" Créer et promouvoir des offres
touristiques à destination des publics
empéchés.
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Filière #B8
Grands Projets Départementaux« Garantir l’exemplarité des grands projets départementaux »
37Stratégie touristique Haute-Loire
Faire du Pavillon
Numérique une vitrine
touristiques de Haute-
Loire afin de favoriser la
circulation des clientèles
Faire de la Chaise-Dieu
un site emblématique
de la Destination
Grande Itinérance
Culturelle
Faire de Chavaniac-
Lafayette, une porte
d'entrée pour les
clientèles américaines
sur la Grande
Itinérance Culturelle
Faire du Domaine
du Sauvage,
un laboratoire du
tourisme durable en
Haute-Loire
Des objectifs concrets pour développer l’offre touristique
Questions / Remarques
Décembre : Validation du schéma par les Conseillers départementaux.
Mi-décembre : 1er conseil de Destination.
Février 2018 : Nouvelle identité visuelle.
Mars-juin 2018 : Adaptation des outils / lancement des univers.
Juin 2018 : Educ-tour autour des univers.
39Stratégie touristique Haute-Loire
Calendrier 2017-2018
Merci de votre attention !
Vos contacts
Stratégie touristique Haute-Loire 41
Raphaël Bouju
Directeur Développement
+33 4 79 65 24 07
+33 6 50 11 04 40
Jérôme CAVIGLIA
Directeur général
+33 4 79 65 24 07
+33 6 64 76 24 11