Saga DES MarQues

Sto, de la Forêt Noire au marché mondial

Nouvel épisode de nos sagas de fabricants : la société Sto. Comment s’est forgé à travers les décennies le savoir-faire de ce spécialiste des systèmes d’isolation thermique extérieure de façades ? Référence sur le marché mondial, Sto a su conserver un management familialencore aujourd’hui. Histoire d’une légende.

Sto puise ses racines dès l’année 1835, lorsque

Anton Gäng a fondé une usine de production de chaux

et de ciment à Weizen, en Allemagne, région de la

Forêt Noire proche de la Suisse. Des origines qui ne sont

pas sans importance et éclairent les développements

extraordinaires qui ont été par la suite ceux de

l’entreprise. Un siècle plus tard, en 1936, Wilhelm

Stotmeister, celui à qui Sto doit son nom, rachète

l’entreprise . Il en prend la direction au lendemain de

la Seconde Guerre Mondiale, en 1948, avec son fils

Fritz. Très vite, une opération de croissance externe,

dirait-on aujourd’hui, va marquer à jamais l’identité de

l’entreprise : l’achat d’une licence de fabrication d’enduits

à base de résine synthétique, en 1954/55.

La production démarre à Weizen, parallèlement à la

création de la société ISPO-Putz KG Stotmeister & Co.

« Cette acquisition marque véritablement l’ADN

de Sto, commente Christophe Henry, responsable

communication de Sto en France. À la différence d’autres

fabricants, qui viennent souvent de la peinture ou de la

chimie, Sto ancre son savoir-faire et son histoire dans

la production d’enduits minéraux et organiques. » En

effet, Sto est l’inventeur du revêtement plastique épais

(RPE), qui constitue le premier revêtement organique

structuré. Invention marquée dès 1955 par la sortie

du désormais célèbre Stolit. Quelques années plus

tard, le fabricant a démarré la commercialisation du

22 l Reflets & NuaNces juillet 2012

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s Les deux fours à chaux d’origine, plus que centenaires, marquent l’entrée de l’actuelle «Infofabrique» ; ce caractère symbolique rappelle aux visiteurs du show-room les origines du groupe international.

juillet 2012 Reflets & NuaNces l 23

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premier système d’isolation thermique par l’extérieur :

StoTherm. Il fait alors figure de pionnier. Le produit est

d’abord commercialisé en Allemagne. Puis Sto s’ouvre

progressivement à l’international, pour ouvrir dès les

années 70 de nombreuses filiales.

Arrivée en France en 1980En France, c’est en 1980 que l’industriel plante son

drapeau - ou plus exactement son célèbre seau jaune.

Sto prend alors une participation dans la société

Servibat, dans l’Est de la France. Servibat devient

sa filiale commerciale dans l’Hexagone. Mais il ne

s’agira pas de sa seule acquisition. Sto procèdera à

un certain nombre de rachats, dont celui de la société

Sicof en 2003. L’usine vendéenne de cet ex-concurrent

devient un site de production à la marque Sto. « L’une

des conséquences de ce rachat est que les produits

Sto qui sont diffusés auprès des professionnels

français sont fabriqués en France, selon un savoir-faire

identique à celui qui est développé en Allemagne »,

précise Christophe Henry. Sto a en effet capitalisé sur

la compétence de Sicof en imperméabilité de façade,

permettant ainsi de compléter la gamme Sto de produits

de ravalement. Ainsi, non seulement le site vendéen

a survécu au rachat mais il s’est développé depuis à

travers de multiples phases d’expansion. Depuis l’usine

de La Copechagnière (notre photo), ce sont les marchés

français et britanniques qui sont fournis.

Expansion internationaleL’expansion de Sto s’est aussi poursuivie dès les

années 70 en dehors de la France, notamment en

Autriche, en Suède, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne,

en Pologne et en Suisse. Sans oublier la prise de

contrôle, en 2000, d’une entreprise à Shanghai, intégrée

à 100 % en tant que filiale. Un autre point clé est

l’entrée en Bourse de Sto à Francfort et Stuttgart en

1992, afin de financer son développement international.

q 1835 anton gäng fonde une usine de

production de chaux et de ciment à Weizen, en allemagne.

q 1936 Wilhelm stotmeister achète

l’entreprise et en prend la direction en 1948 avec son fils Fritz.

q 1954/55 achat d’une licence de fabrication

d’enduits à base de résine synthétique et démarrage de la production à Weizen. création de la société ispo-putz Kg stotmeister & co.

q 1962 l’entreprise change de nom et

devient stotmeister & co. Kg.

q 1980 sto ancre son activité en France, à

travers une prise de participation dans la société servibat, en alsace. servibat devient sa filiale commerciale dans l’hexagone.

q 1981 transformation de la société

stotmeister gmbh en tant que société d’exploitation et de la société stotmeister Kg en tant que société de gestion.

dates-clés

sto

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saga des MarQues

24 l Reflets & NuaNces juillet 2012

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q 1992 changement de nom en sto ag et

entrée en bourse de la société sto ag. emission d’actions privilégiées sur le marché réglementé des bourses de Francfort et de stuttgart.

q 1994 augmentation de capital de la société

sto ag et transfert des actions privilégiées sur le marché officiel des bourses de Francfort et de stuttgart. ouverture de nouvelles filiales à villach/autriche et à paris/France.

q 1997 transformation de la société sto sarl

en sto sa/France. ouverture du centre de formation et de communication à Weizen.

q 1999 certification selon din en iso 14001

sur le site de stühlingen. ouverture de l’usine de tollwitz. prise de participation dans la filiale sto ltd. en grande Bretagne. prix stirling pour le bâtiment K à Weizen.

q 2003 prise de contrôle à 100 % de la société

sicof en France.

Depuis, 80 % du capital de la société est détenu par la

famille Stotmeister.

Pour mener à bien cette expansion, le groupe a bien sûr

dû relever quelques défis. Ainsi, il a fait preuve d’une

capacité à tenir la barre lors de la crise de l’isolation

thermique par l’extérieur, liée au choc pétrolier à la fin

des années 70. « Sto est resté toutes ces années sur sa

ligne de conduite et a su continuer à se battre pour les

vertus du mur manteau », souligne Christophe Henry.

Sto, un « ADN » familialL’histoire de Sto est assurément celle d’une saga

familiale. Depuis 1936, c’est la 3e génération qui est

aux commandes du groupe, avec les deux frères

Jochen et Gerd Stotmeister, respectivement directeur

général et directeur technique. Comme beaucoup

d’entreprises familiales, même de cette taille, Sto

a défini des valeurs, qui ont servi de fil conducteur à

toutes ces années d’expansion. Des valeurs que le

slogan « Bâtir en responsable » résume fort bien. Un

des autres fondements de la marque tient dans son

principe de fonctionnement en vente directe : il n’y a

pas d’intermédiaire entre Sto et les professionnels,

les agences de la marque maillant le territoire. Sans

doute le fait de travailler ainsi en direct avec les

entrepreneurs et les prescripteurs a-t-il été et demeure

un moteur d’innovation, un des leviers du leadership

technique assumé par la marque dans ses domaines de

prédilection. « Le marché français participe beaucoup de

cette dynamique d’innovation, confie Christophe Henry.

Au-delà des procédures liées à la performance passive,

développées au sein du groupe, la réglementation

française et nos habitudes de construction ont nécessité

une adaptation des systèmes Sto aux besoins des

architectes et des maîtres d’ouvrage. » La volonté de

s’adapter en permanence : voilà qui constitue aussi

une caractéristique de ce groupe familial. C’est dans cet

esprit, par exemple, que Sto France a lancé dans une

période récente des systèmes de bardages ventilés. Une

autre façon de concevoir l’isolation par l’extérieur, qui

fait de Sto le seul acteur complet du Mur Manteau. n

s Le fondateur de Sto, Fritz Stotmeister, et ses deux fils Gerd et Jochen Stotmeister

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Une peinture qui offre de nouvelles perspectives

Une véritable innovation Sto

StoColor X-black est une peinture mate, pour l’extérieur, à base d’acrylate pur, adaptée aux teintes foncées et sou-tenues, réfléchissant le rayonnement infrarouge du soleil.

Cette finition décorative, issue de la technologie NIR (Near-Infrared Reflection) est parfaitement adaptée aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm Classic, car elle réduit considérablement le réchauffement des façades dû aux radiations solaires.

Les avantages de StoColor X-black

• Particulièrement recommandé pour les teintes foncées et soutenues • Adapté aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm, bétons, enduits monocouches et anciens RPE• Augmente la protection contre la formation de fissuration dans le support• Fortement imperméable à l’eau• Réduit l’incidence des « îlots de chaleur » dans lesimplantations denses en milieu urbain• Offre de teintes : intégralité du nuancier façade Sto

Service Clients E- mail : sto.fr@stoeu.com web : www.sto.fr

Plus de 50 ans d’innovation

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