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Référencement Multicanal

David Degrelle

Président de 1ère Position

davidd@1ere-position.fr

Twitter : @david_degrelle

SEOCamp On The Beach #1

1 juin 2013 #SeoCBeach

Le référencement Multicanal

2 2

Vous

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Canal 1 : Google Web Référencement Naturel SEO

3

Le zoo de Google

4

12 août 2011 (FR) Google Panda 1.0

22 janvier 2013

Google Panda 24

24 avril 2012 (FR) Google Pingouin 1

15 mai 2013

Google Pingouin 4

Un zèbre ? Une orque ?

Une pie ? Une panthère ? Un dalmatien ?

Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/

Le critère clé du SEO en 2013 ?

5

1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! Utilisez des synonymes. 2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin) 3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en savoir plus, le nom du site/marque, nom du domaine. 4 – Générez aussi des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW ! 5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de perdre du PageRank, du « jus de lien » et des visiteurs ! 6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés ! Créer une Marque !

La désoptimisation !

La personnalisation des résultats Google

6

Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un cookie les comportements de recherche, les mots clés tapés et les sites visités :

Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google Supprimez les cookies, utiliser un 2ème navigateur « sécurisé » Pour la commande site: ajouter &filter=0

FAUX

Le site n’est pas 3ème position mais 11ème

7

Canal 2 : Référencement Local et Google+ Local (Maps)

Contextualisation et Géolocalisation sur Google

8

Depuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussi les résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps.

Référencement local : Google+ Local

9

La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement visible dans les résultats Google Maps.

Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).

3 astuces d’optimisations Google+ Local

10

1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites. 2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens variées et géolocalisées, mots clés + incluant le nom de la ville, département, région ou quartier

3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser des commentaires sur votre fiche Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires sont aussi un critère pour positionner une fiche Google+ Local.

11

Canal 3 : Google Shopping Référencement eCommerce

Google Shopping

12

Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML dans Google Merchant Center, dorénavant payant et intégré à Google Adwords

Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant

Comparateurs de prix et places de marché

13

Lengow, une solution française, permet de gérer son flux de produits sur les différents comparateurs de prix et places de marché :

14

Canal 4 : Google News Référencement d’actualités

Se référencer dans Google News

15

1 – Définir une ligne éditoriale originale et publier régulièrement du contenu unique, frais, local, SEOptimisé et authentifié par de vrais noms de rédacteurs/auteurs. URL’s avec 3 chiffres minimum, insérer une image (sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL et ajouter un Google Sitemap News 2 – Soumettre votre site/blog dans Google actualités : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1

3 – Identifier les nouvelles tendances de mots clés et les nouveaux sujets (tous les jours sur Google 30% des recherches sont nouvelles !) 4 – Si votre site n’est pas accepté dans Google Actualités, identifiez des sites qui le sont dans vos thématiques et proposez leur votre contenu (avec un lien ;-)

Pour un site média, Google Actu peut représenter de 30% à 40% du trafic

Les tendances de recherche : Google Trends

16

Vous connaissez Google Trends www.google.fr/trends/explore ?

Pour connaître les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : Ne pas ajouter de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la période sur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas souvent pertinent).

Les tendances de recherche : cigarette electronique

17

Référencement d’actualités et en temps réel

18

QDF (query deserve freshness), adapte en temps réel la page de résultats et les positions Fait remonter la one box Actualités. Mais également des résultats NATURELS (SEO) frais.

Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter

19

Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et ville du monde mais le plus utile est de se créer une liste d’abonnés ciblée sur vos thématiques.

http://search.twitter.com/

20

Canal 5 : Facebook, Twitter Référencement Social SMO

La pyramide de Maslow appliquée au SEO et SMO

21

Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, performance web

Contenu : Unique et attractif, mots clés, titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting

Popularité : Confiance, Diversité, maillage interne

externe, redirection 301, nofollow

Réputation Fans, J’aime,

Retweet, Followers Conversations, RP

hashtags, tags, liens

SEO

SMO

Temps Difficulté Importance

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Votre blog

Votre site

SEO et SMO pour créer du lien social et durable

Les utilisateurs = 90%

Contributeurs – Curateurs Influenceurs = 10%

2,41% en 2011 4,31% en 2012 7,43% en 2013 en France (source)

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Pour réseauter :

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