ReF 4 - PASS - Communiquer avec la presse - Philippe CRETEUR (InnovaTech)

Comment rendre l’information digeste, accessible et

attrayante pour la presse ?

5 février – Réveil en form’ - Frameries

Philippe Crêteur

Qu’est-ce qui intéresse la presse?

Les journalistes trient le flux d’informations en fonction:

1. De l’accroche:

2. De l’actualité et de la disponibilité des équipes;

3. De la proximité;

4. De l’angle choisi et de la possibilité de prendre des

images;

« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

Tri en fonction de l’accroche

Qu’est-ce qu’une information intéressante ?

Un chien qui mord un évêque, ce n’est pas une info!

Un évêque qui mord un chien, ça c’est une info !

• Elle est ramassée dans un titre court;

• Elle n’est pas banale;

• Elle est immédiatement compréhensible

• Elle est localisée;


Tri en fonction de la promesse


La promesse :

• Le journaliste ne va pas

perdre son temps;

• Le sujet ne sera pas

commercial;

• Le « vrai » sujet est un

sujet de société touchant le

grand public;

• L’information comprend la

définition du problème et

« votre » solution à ce

problème;

Communiqué de presse : faciliter la vie des journalistes


• Soyez factuel (objet, titre, chapeau);

• Un fait par communiqué;

• Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM) du

responsable presse ou de la personne autorisée à parler;

• Illustrez si c’est pertinent;

• Annoncez des photos disponibles (lien vers une

bibliothèque virtuelle);

• A propos de …

• «Mons: Scell©, une App’ qui permet de vendre en

moins de 40 secondes les cadeaux de fin d'année qui

ne vous ont pas plu »

Conférence de presse: rendre l’information « sexy »

Du recouvrement de surface au fer à cheval



Écrire un dossier de presse : trois sujets, trois actions

Trois sujets: • le produit,

• l’entreprise

• l’entrepreneur

Trois actions:• choisir la proximité,

• être créatif,

• raconter une histoire

Le dossier de presse

• Support indispensable du journaliste: historique, chiffre

d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur,

parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts…

• Trois à dix pages:

• Style clair et fluide;

• Mise en page;

• Distribué le jour même;

• Envoyé plus tard pour les absents;


Astuces

• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs);

• Le vendredi par exemple;

• Choisissez le lieu où on réalise le produit (montrer la chaîne de production);

• Organiser la conférence au matin (10h);

• Un à deux orateurs maximum;

• Max. 30 minutes;

• Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews personnalisées;

• Boissons, softs, café, mignardises.


Comment trouver les journalistes?

• Association des Journalistes Professionnels :

www.ajp.be (cliquez sur l’onglet « liens »)

• Maison de la presse Charleroi :

https://maisondelapresse.wordpress.com/

• Maison de la presse Mons :

http://pressclubmons.be/wordpress/

• Maison de la presse de Liège :

http://www.maisondelapresse.be/

• Maison de la presse province du Luxembourg :

http://www.presse-lux.be/presslux_fr


http://www.ajp.be/

https://maisondelapresse.wordpress.com/

http://pressclubmons.be/wordpress/

http://www.maisondelapresse.be/

http://www.presse-lux.be/presslux_fr

Merci

Besoin de conseils ou d’infos ?

Contactez-moi au 071/91.98.65

Philippe.creteur(at)innovatech.be

InnovaTech ASBL

20, rue Auguste Piccard

6041 Gosselies


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