Réalité augmenté et QR-Code au service de l'innovation
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Réalité Augmentée et QR-Codeau service de l’innovation mobile
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Francky TRICHET
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Cellule de compétences de l’Université de Nantes
Valorisation des travaux de recherche en Ingénierie des
Connaissances, Web Sémantique et Mobilité
Développement de services nomades innovants fondés
sur (1) la Réalité Augmentée, (2) les Codes-barres 2D et
(3) l‘Analyse de Réseaux Sociaux
SAS Capacités
26 boulevard Vincent Gâche - 44200 Nantes
Contexte institutionnel
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La FABRIQUE DE TAGS
dédiée à la technologie Code-Barres 2D
La FABRIQUE DE REALITE
dédiée à la technologie Réalité Augmentée
Deux plateformes technologiques
Développement d’applications mobiles déployées sur iPhone et Android
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Offrir un service d’accès grand public à du
« contenu » à la fois
gratuit, mobile, immédiat, multilingue, multimédia,
interactif et international
Exploiter les dernières technologies de la
téléphonie mobile :
smartphones (iPhone, Blackberry, etc.)
code-barres 2D (QR-code)
La fabrique de TAGS
Vers un impact informationnel instantané, en tout temps et en tout lieu
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QR-Code : késako ?
• QR-Code signifie « Quick Response Code », en référence à la
rapidité d’accès aux informations – : 1 scan - 1 décodage - 1 contenu
• Un code-barres en deux dimensions (aussi appelé tag, flashcode,
datamatrix, code 2D, etc.) composé de pixels noirs et blancs
• L’entreprise japonaise Denso-Wave créée le QR-Code en 1994 afin
d’assurer un meilleur suivi des pièces automobiles Toyota
• Denso-Wave publie le QR-Code sous licence libre en 1999
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Le code-barres 2D en quelques chiffres• 4296 caractères alphanumériques
• Taille minimale d’un code-barres 2D : 2 cm x 2 cm
• 52 % de la population mondiale a vu ou entendu parler des codes-
barres 2D ; 28% d’entre eux ont déjà scanné un code-barres 2D
• Au Japon, 98% de la population est équipée en smartphones
• en déc 2010, plus de scans de QR-Codes que d’envois de SMS
• En France, 98% de la population est équipée en téléphonie mobile
dont 35% en smartphones - prévision Gartner : 98 % de
smartphones en 2014
• Le nombre de scan dans le monde a augmenté de 1200% (Juillet –
Décembre 2010)
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Typologie des codes-barres 2D
QR-codeFlashcode
Datamatrix
Code-barres 2D développée
par l’Association Fançaise du
Multimédia Mobile. Il ne peut
être lu qu’en France.
Tentative française en cours de
disparition
Code-barres 2D reconnaissable
grâce à ses trois carrés. Il peut
être lu dans le monde entier et
est sous licence libre.
Norme internationale avec
lecteur universel disponible via
smartphone
DataMatrix est un code-
barres bidimensionnelle à
haute densité.
Usage propriétaire avec lecteur spécifique
Lecteurs associés
Mobiletag, Beetagg,
i-nigma, QR Code pro scanner,
Zxing, ScanLife, Quick Mark
Lecteurs associés
Flashcode
Lecteurs associés
Neo reader, Lynkee,
Kaywa
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Popularisation des codes-barres 2D
Un avenir prometteur via l’explosion du marché des smartphones
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Un avenir prometteur via l’explosion du marché des smartphones
Popularisation des codes-barres 2D
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Un avenir prometteur via l’explosion du marché des smartphones
Popularisation des codes-barres 2D
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QR-Code : la clé du marketing mobile
Un accès en tous lieux et en tous temps à un contenu interactif, multimédia
et multilingue
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QR-Code : la clé du marketing mobile
Un outil de marketing esthétique (car il peut être designé) et adaptable à tous
les supports de communication grâce à sa petite taille
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Traçabilité : une mesure d’audience efficaceQuand ? Combien de fois ? et Où ? le QR-Code a-t-il été flashé.
QR-Code : la clé du marketing mobile
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il fait parler les bouteilles…www.tagdevin.com
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Constat actuelUne offre pléthorique de vin
85 % des ventes (en volume) de vin sont effectuées
en GMS
ET
Des étiquettes standardisées, parfois originales en
termes de design, mais souvent peu bavardes en
termes de contenus et jamais multilingues
ET
Un consommateur perdu (et parfois déçu) qui a soif
d’informations et d’authenticité pour faire son choix
Une perte sèche en CA de 25% pour le distributeur
Un besoin crucial d’étiquettes plus riches en contenus et à dimension internationale
Une aide à l’achat
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Service développé en partenariat
3 « vignerons bio » du Val de Loire (pays nantais)
Vincent CAILLE
(Monnières)
Agnès et Jacques
CARROGET (Anetz)
Jean-Jacques et Rémi
BONNET-HUTEAU
(La chapelle Heulin)
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- A chaque bouteille est apposé un code barres 2D
- porteur de l’histoire du vin : présentation du domaine
(vidéo, audio, images), fiche technique du vin, cours d’œnologie pour
démocratiser la dégustation, accords Mets & Vins, etc.
- vecteur d’interaction pour le client : annotation en direct
du vin et partage de commentaires et de recommandations au sein de
communautés de type « consom’acteurs »
- vecteur de traçabilité pour le vigneron : service
backoffice d’analyse statistique du type « Combien, Où, Quand ? »,
constitution automatique de fichiers clients
Vers une contre-étiquette multimédia, interactive et internationale
Principes
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Impression d’une étiquette médaillon spécifiqueOU
Intégration du code 2D directement sur la contre-étiquette / étiquette
TAGDEVIN en situation
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TAGDEVIN en situation
Intégration du code 2D sur la contre-étiquette
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Intégration du code 2D directement sur l’étiquette
TAGDEVIN en situation
Personnalisation du tag
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TAGDEVIN : un service de traçabilité
Une mesure d’audience efficaceQuand ? Combien de fois ? et Où ? le tag a-t-il été flashé.
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VigneronVisibilité marketing, notoriété,
différenciation , innovation, traçabilité, CRM
Les acteurs et les bénéfices attendus
Client finalConseil à l’achat, communauté de recommandation
rassurante et influente, apprentissage de l’œnologie, convivialité
Distributeur (GMS, cavistes)
Service client innovant, fidélisation, orienter les ventes pour optimiser les
stocks, CRM
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- De se démarquer et d’innover dans un marché
concurrentiel
- De communiquer dans l’immédiateté, en accord
avec la demande actuelle de la société
- De tisser des relations privilégiées avec les
« consomacteurs »
- De mesurer l’impact du produit et son
positionnement (recommandation, annotation)
TAGDEVIN permet :
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QUELQUES EXEMPLES DE TAGS
Pour visualiser le contenu multimédia associé à un code-barres 2D : (1)
TELECHARGEZ un lecteur de QR-Code gratuit à partir de la plateforme de
votre smartphone (par exemple MobileTag pour iPhone, BeeTagg pour
BlackBerry, BarcodeScanner pour Android, etc.) puis (2) FLASHEZ le code à
l’aide du lecteur téléchargé
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TAGDEVIN : Champagne DEHU
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Fonctionnalité particulière : Calcul automatique de la distance du point de consultation au domaine (« Vous êtes à 1342 Km du domaine »)
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TAGDEVIN : ACKERMAN, Cuvée X NOIR
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Fonctionnalité particulière : Système communautaire : notation des recettes en direct, partage de photos, partage d’idées recettes – Diaporamas interactifs avec système d’annotations
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TAGDEVIN : ACKERMAN, Cuvée X NOIR
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Fonctionnalité particulière : Jeu de flashage – Marketing événementiel
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TAGDEVIN : Victoire de Grinou
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Fonctionnalité particulière :
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TAGDEVIN : Muscadet Bonnet-Huteau
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Fonctionnalité particulière : Traduction du site en Chinois – Vidéo de dégustation avec le propriétaire
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TAGDEVIN : Domaine Aubron l’Audigère
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Fonctionnalité particulière : QR CODE Design
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TAGDEVIN : Château de la Ragotière
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Fonctionnalité particulière : tag design
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TAGDEVIN : le Haut-Planty
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Fonctionnalité particulière : plusieurs langues sur une même page
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TAGDEVIN : Domaine le Vieil Orme
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Fonctionnalité particulière : tag design
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TAGDEVIN : Vignoble Rahard
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Fonctionnalité particulière : contenu à vocation oenotouristique
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TAGDEVIN : Noval Black
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Fonctionnalité particulière : site mobile de prestige
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Code 1D, reconnaissance d’images et vocale
Technologies matures mais qui nécessitent un large
taux de couverture pour éviter la frustration de
l’utilisateur et, in fine, le rejet technologique
Importante volumétrie de données, projet d’envergure, approche
sous contrainte monopolistique ?
Le code 2D s’adapte à des projets de toute taille
Le code 2D est simple et universel
Le code 2D devient un objet commun du paysage quotidien
Le code 2D incite visuellement l’acte de consultation
Le code 2D « design » devient une « identité de marque »
Code 2D : positionnement / technologies émergentes
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L’innovation mobile au service des territoires
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- Comment valoriser intelligemment les différentes formes de patrimoines
- (Touristiques, Industriels, Artistiques, Economiques, Immatériels et Culturels)
- d‘un territoire en adoptant une démarche :
1. 1. d’authenticité des contenus
2. 2. de respect des paysages et de l’environnement
3. 3. de participation active de la population locale
4. 4. de modernité dans les outils mis en œuvre
Problématique
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- Déployer une solution mobile fondée sur des circuits de tags :
- Simple et accessible à tous, en tous temps et en tous lieux
- Riche en contenu multimédia, interactif et multilingue :textes, sons et vidéos en plusieurs langues à partir du même support
- Modulable et évolutif : la mise à jour du contenu ne nécessite pas la
modification du code 2D et de son support d'affichage
- Respectueux de l'environnement : une simple affiche au format
A3 permet d'éviter la pollution visuelle
- Economique et durable
Vers un nouveau concept de circuit de découverte où la
modernité est au service de l'authenticité des territoires
et de leurs patrimoines
Principes
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BALIS'ÂGES : L'INNOVATION MOBILE AU SERVICE DE LA MÉMOIRE
COLLECTIVE DES BARBÂTRINS ET DU DÉVELOPPEMENT DU TERRITOIRE
Circuit de 15 tags / 42 vidéos
« Pour les visiteurs, c'est le meilleur
moyen de connaître la commune,
grâce au savoir et à la parole des
habitants. «
« Pour les Barbâtrins, c'est une
reconnaissance de leurs histoires qui
font, par leur diversité, la richesse de
ce territoire. »
« Les 42 témoignages vidéos
permettent à chacun de découvrir les
anecdotes, les petites histoires et
même la grande histoire vécue. »
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Carré d’Empreintes : Noirmoutier, Barbâtre
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Fonctionnalité particulière : Géolocalisation des 15 points du circuit sur une carte GoogleMap – 42 Vidéos de valorisation du territoire par les gens du pays – un support dérivé : la carte posTAG
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Carré d’Empreintes : Noirmoutier, Barbâtre
Communication sur les circuits d’un territoire via un support
traditionnel
La carte PosTAG
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Carré d’Empreintes : Noirmoutier, Barbâtre
GEOLOCALISATION des circuits d’un territoire via une APPLICATION
MOBILE (iPhone, Android, Windows 7)
L’île aux tags
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Carré d’Empreintes : Terre de Sel, Guérande
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Carré d’Empreintes : Terre de sel, Guérande
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Fonctionnalité particulière : Mise à jour automatique au quotidien du programme des visites – Service backoffice d’interface de saisie conviviale des programmes par système de calendrier anticipé
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Carré d’Empreintes : Terre de Sel, Guérande
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Carré d’Empreintes : Luchon
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Fonctionnalité particulière : Promotion du territoire de Luchon et de ses activités à l’aide de flux XML et RSS
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Fonctionnalité particulière : Valorisation d’un collectif de 12 chefs étoilés via la publication d’un calendrier - Association Restaurants Sans Frontières
Autres cas d’utilisation : Cuisinez tag
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Autres cas d’utilisation : Cook’appeal
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Fonctionnalité particulière :
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Autres cas d’utilisation : Vues sur Loire
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Fonctionnalité particulière : Intégration du tag dans une émission de télévision – Vues sur Loire (Dimanche 11h30-12h00) - France 3 Régions Centre et Ouest – Archives des reportages – Personnalisation du TAG
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Fonctionnalité particulière : contenu bonus exclusivement accessible via le tag ! Continuité du spectacle sur les supports dérivés – Objectif collector !
Autres cas d’utilisation : Y. Jaulin
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Fonctionnalité particulière : livre papier « La chanson maritime » enrichi d’un univers visuel et sonore
Autres cas d’utilisation : le livre enrichi
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Autres cas d’utilisation : Journée Portes
Ouvertes
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Fonctionnalité particulière : géolocalisation des campus
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Autres cas d’utilisation : Journée Portes
Ouvertes
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Autres cas d’utilisation : SeriJet
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Fonctionnalité particulière : Menu déroulant
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Autres cas d’utilisation : Reflet d’Image
Communication
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Fonctionnalité particulière : solution back-office de mise à jour des actualités et des photos diaporama
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Autres cas d’utilisation : Bois des 3 ports
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Fonctionnalité particulière : diaporama animé et tag design
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Autres cas d’utilisation : GS 27
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Fonctionnalité particulière : étiquette sur un produit grande surface
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Autres cas d’utilisation : Zoe Store
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Fonctionnalité particulière : Système de Bon de Réduction pour un site de commerce en ligne – Campagne d’affichage dans un magazine de TV gratuit – Carte de visite
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Autres cas d’utilisation : M by
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Fonctionnalité particulière : collector œuvres numériques
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Autres cas d’utilisation : CCI de Nantes
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Fonctionnalité particulière : Filière TIC « Ouest Numérique » - Région Pays de la Loire
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Autres cas d’utilisation : Etiqroll
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Fonctionnalité particulière :
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Autres cas d’utilisation : Le Domaine d’Orvault,
Nantes
TESTEZ MOITESTEZ MOI
Fonctionnalité particulière : Site classique intégrant textes, photos et vidéos dans plusieurs menus + fiche contact
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Autres cas d’utilisation : Office du tourisme –
La Roche/Yon
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Fonctionnalité particulière : carte de vœux interactive
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ZooTag : Zoo la Boissière du Doré
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Fonctionnalité particulière : Réservation en ligne, quizz sur les animaux du zoo.
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ZooTag : Zoo la Boissière du Doré – Tigre Blanc
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Fonctionnalité particulière : Tag enclos « Le Tigre Blanc »
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ZooTag : Zoo la Boissière du Doré – Tigre Blanc
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Fonctionnalité particulière : Tag enclos « Le Tigre Blanc »
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Autres cas d’utilisation : Hôtel La Pérouse
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Fonctionnalité particulière : Mise en avant de l’architecture d’un hôtel
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FloréTag : La Thébaïde
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Fonctionnalité particulière : Première encyclopédie florale mobile de France
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• Un contenu multimédia, interactif et multilingue
• Un accès en tous lieux et en tous temps à ce contenu
• Un minimum d’espace pour un maximum d’informations
• Une intégration simple sur tout support de communication
(flyer, magazine papier, TV en image projetée, bâche, etc.)
• Un outil de « communication dans l’immédiateté », source
d’image de modernité pour les entreprises et élément de
différenciation par rapport à la concurrence (effet « buzz
marketing » de la primauté sectorielle)
Pour résumer, le QR-Code c’est :
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La FABRIQUE DE TAGS
dédiée à la technologie Code-Barres 2D
La FABRIQUE DE REALITE
dédiée à la technologie Réalité Augmentée
Deux plateformes technologiques
Développement d’applications mobiles déployées sur iPhone et Android
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Réalité Augmentée : késako ?
• Un système informatique qui permet la superposition d’un
modèle virtuel (3D ou 2D) à la perception que nous avons
naturellement de la réalité, le tout en temps réel
• Elle vise à accroître notre perception du monde grâce à
l’ajout d’éléments fictifs (ou non visibles) avec lesquels il
est possible d’interagir physiquement
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Réalité Augmentée : késako ?
• Années 80 : utilisation militaire avec des informations en
temps réel sur les casques des pilotes d’avions de combat
• Années 90 : application en médecine afin de visualiser des
images en 3D plaquées sur l’anatomie
• Aujourd’hui : la réalité augmentée est plus facile d’accès et
se popularise à travers des campagnes de communication,
des jeux vidéos, des applications pratiques
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dédiée à la technologie Code-Barres 2D
La FABRIQUE DE REALITE
dédiée à la technologie Réalité Augmentée
Deux plateformes technologiques
Développement d’applications mobiles déployées sur iPhone et Android
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Développer une application mobile permettant
de géolocaliser et de visualiser en temps réel, en immersionpaysagère réelle et dans un rayon géographiquecontextualisé un ensemble de points d'intérêts
d’augmenter la fréquence de consultations via une interfaceoriginale et intuitive délivrant l’information "au bonmoment, au bon endroit et en un seul clic"
La fabrique de REALITE
Vers un impact informationnel instantané, en tout temps et en tout lieu
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La fabrique de REALITE
L’Oenotourisme en Réalité Augmentée : une fonctionnalité innovante
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Démonstration de la fonctionnalité de Réalité Augmentée
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Imaginez vous au cœur du vignoble…
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Lancez l’application œnotouristique de Réalité Augmentée
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Les résultats de vos recherches (respectant des critères tels que: proximité géographique, type de cépage, type de cuvée, etc.) viennent directement se superposer à la réalité sous forme
d’icônes paramétrables en terme de forme et couleur.
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Pour plus de précisions sur les domaines, chaque icône peut être ouvert via une sélection tactile
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Application de la Réalité Augmentée à la
valorisation d’un parc immobilier
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Réalité Augmentée : valeur ajoutée du marketing
mobile
• Géolocalisation et visualisation en temps réel de
différents points d’intérêts
• Une information précise délivrée au bon moment et au
bon endroit
• Une interface originale et interactive
• Une ouverture sur un monde virtuel accessible à tous
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CILCentre International des LanguesChemin de la Censive du Tertre - BP 8122744312 Nantes cedex 03Téléphone : 02.40.14.11.49 / Fax : 02.40.14.12.77
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