Mobile Scanning : Média Augmenté
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MÉDIA AUGMENTÉ QUELS USAGES ET QUELLES OPPORTUNITÉS POUR LE MOBILE SCANNING?
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Apocope est une agence digitale spécialisée dans le marketing mobile. Créée en 2000, Apocope a développé un savoir faire web et mobile unique pour répondre aux objectifs marketing des plus grandes marques en France et à l’étranger : Carte Bleue, Nespresso, Décathlon, Carrefour, Sofinco, Etam, Vertbaudet,… L’agence combine savoir faire marketing et technologique, avec l’ambition de placer le mobile au centre de la convergence media et au cœur de la relation clients. Au quotidien, l’agence : • accompagne les marques dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie mobile et digitale. • conçoit, réalise et maintient des services mobiles (applications embarquées, sites web mobiles, widgets…). • scénarise et opère des campagnes d’acquisition, de génération de trafic et de fidélisation centrées sur le mobile. Une expertise technologique Apocope est éditeur de la plateforme logicielle aardvark sur laquelle sont opérés les dispositifs et les services mobiles développés par l’agence. Cette plateforme, issue de plus de 5 ans de R&D, permet publier et de gérer des services mobiles éditoriaux et transactionnels (m-commerce, CRM) compatibles avec l’ensemble des mobiles du marché. . Apocope en chiffres . 40 salariés . 38 clients actifs . Plus de 200 campagnes et services réalisés . Des services présents dans 20 pays (Europe, US et Asie) Labels et récompenses . Label « entreprise innovante » : Oseo FCPI . Référencée par le portail du secrétariat d’état chargé et de la prospective et du développement de l’économie numérique(Proxima Mobile) . Trophées du e-commerce 2009 – Deuxième prix de la catégorie Internet Mobile Apocope est membre actif des associations qui régissent la profession du mobile et du digital : MMA, AFMM, Cap Digital et EBG.
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MÉDIA AUGMENTÉQUELS USAGES ET QUELLES OPPORTUNITÉS POUR LE MOBILE SCANNING?
1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
2011
TOUJOURS PLUS NOMBREUX & PLUS SMART…
13 millions de Smartphones
vendus en France
18 à 20 millions fin 2011
80% des mobiles vendus dans
le monde sont des
Smartphones(Gartner Group – 2011)
Le nombre de Smartphones
aura dépassé le nombre de
PC (Gartner Group - 2010)
2012
2014
1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
…ET DE PLUS EN PLUS SMART
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…LES SMARTPHONES DEVIENNENT DES SCANNERS
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1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
ET DES STANDARDS S’IMPOSENT
LES CODES BARRES PRODUIT: UN STANDARD GERE PAR GS1
• EUROPE : EAN13
• US : UPC
LES CODES 2D:APRES UNE MULTIPLICATION DES
STANDARDS…
…UN STANDARD ÉMERGE :
QR CODE
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1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
COMMENT ÇA MARCHE ?
Je repère un code
sur une affiche, un
pack, une vitrine…
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1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
Je télécharge
ou lance une
application de
lecteur de codes
Je scanne le
code avec
mon mobile
J’accède à
un contenu
2. MARCHÉ & USAGES
2. MARCHÉ & USAGES
LE JAPON PRECURSEUR DU CODE 2D…
… et cela depuis plus de 7 ans
Intégré sur un grand nombre de pubs et de supports
Plus de 70% des mobiles sont compatibles QR code
Le standard est le QR code
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ET LE MARCHE FRANCAIS ?
70% des Smartphones sont compatibles avec les applications
permettant de scanner les codes barres 2D
environ 10 millions de mobiles en
France
Une notoriété croissante pour les
codes 2D
2009 > 21,4% des équipés mobile
avaient déjà vu un Flashcode
2010 > ils sont 57.8%
Source : AFMM 2010
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2. MARCHÉ & USAGES
AUX ETATS UNIS…
52% des détenteurs
de Smartphones ont déjà
entendu parler des QR
codes
28% en ont
déjà scanné avec
leur mobile
Réponse à la question:
Pourquoi scannez vous un QR code?
62%WEBSITE
24%CONTACT
www.Austin-williams.com
www.Austin-williams.comwww.Austin-williams.com
30%INFO
30%COUPON
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2. MARCHÉ & USAGES
LE MOBILE SCANNING PLÉBISCITÉ PAR LA MAJORITÉ DE LA POPULATION
<184% 18-24
9%
25-3425%
35-4430%
45-5424%
55+8%
Par âge
Un cœur d’usagers : les hommes de 25-55 ans
Panel Monde
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2. MARCHÉ & USAGES
Source: SCANLIFE, Mobile Barcode Trend Report 2010
ET EN FORTE CROISSANCE DANS LE MONDE
Depuis fin 2009,
les usages du
scanning des
codes 2D ont
été multipliés
par 6
Evolution du nombre de codes 2D via le lecteur 3Gvision
Source: 3Gvision
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2. MARCHÉ & USAGES
3. MÉDIA AUGMENTÉ
Affichage, Presse, TV,
Radio,….
Les médias
traditionnels
deviennent interactifs
grâce au mobile.
LE MEDIA AUGMENTE :QU’EST CE QUE C’EST ?
4. MÉDIA AUGMENTÉ
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LA PRESSE DEVIENT MULTIMEDIA
>> Accéder à la vidéo >> Accéder à la vidéo
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4. MÉDIA AUGMENTÉ
…une interactivité supplémentaire est ajoutée au
média presse
L’AFFICHAGE AUSSI
Usnap par JC decaux, le scanning s’approprie
l’espace public
>> Accéder à la démo
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4. MÉDIA AUGMENTÉ
LA PUBLICITE INCITE A L’ENGAGEMENT IMMEDIAT…
Les QR codes
Clarins
redirigent vers
un site mobile
permettant de
faire une
demande
d’échantillon.
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4. MÉDIA AUGMENTÉ
…POUR CRÉER DU TRAFIC EN POINT DE VENTE
The Lacoste Championship – QR codes en vitrine
Le joueur est
invité à
flasher le QR
code pour
bénéficier
d’une remise
de 15%.
4. MÉDIA AUGMENTÉ
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…POUR APPORTER DU CONTENU DE MARQUE
Zadig & Voltaire – QR codes en magasin et sur des tee-shirts
Le dispositif QR permet d’accéder
à la playlist Zadig Rocks mettant
en avant des jeunes talents Rock
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4. MÉDIA AUGMENTÉ
…POUR « LIKER » !
Diesel (Espagne)
permet à ses
clients de flasher
un produit via un
QR code en
magasin, puis de
“liker” sur leurs
murs Facebook. >> Accéder à la démo
Diesel – réseaux sociaux
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4. MÉDIA AUGMENTÉ
LA TELE ET LA RADIO NE SONT PAS EXCLUES
En scannant la publicité Old Navy avec
Shazam, les téléspectateurs peuvent
découvrir les nouvelles collections.
>> Accéder à la démo
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4. MÉDIA AUGMENTÉ
LE QR CODES’EMANCIPE !
LES QR CODES DEVIENNENT UNE SIGNALETIQUE D’INTERACTION
Les QR codes sont désormais partie prenante
des panneaux d’affichage publicitaires à
l’instar de Vans ou AXA Banque
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5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
Source: augmentedmedia.net/
ET UN SUPPORT DE COMMUNICATION A PART ENTIERE
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5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
LES QR CODES SERVENT DES DISPOSITIFS ÉVÉNEMENTIELS…
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5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
Festival 2011 de la Pluie à Bessin Seulies et Mer
3 faces des cubes sont
réservées à des œuvres.
La 4e à un QRcode vers une
page dédiée à l’artiste.
…OU DES DISPOSITIFS INSOLITES
La société
Living Headstone
Memorial propose
des QR codes
gravés sur les
pierres tombales
redirigeant vers
une biographie
du défunt.
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5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
QUELQUES REGLES D’USAGES
REGLE NUMERO 1 : LE CODE
Sa complexité
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7. ET VOUS ?
Sa taille
Son emplacement
Plus l’url est courte, plus le QR code est simple
Pour garantir sa lisibilité, le QR code doit mesurer 2,5 cm2 minimum
(designé sur du print)
Il doit être visible, identifié et sur une partie de la créa au fond neutre
REGLE NUMERO 2 : LA LEGENDE
Que faire ?
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Pourquoi ?
Préciser qu’il faut scanner ce code, éventuellement suggérer une
application de lecture de codes
Indiquer au mobinaute le bénéfice qui l’attend derrière ce code,
l’inciter à passer à l’action
7. ET VOUS ?
REGLE NUMERO 3 : LE CONTENU
Adapté au mobile
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Rediriger directement vers des contenus adaptés spécifiquement :
site mobile, marketplaces d’application, fonctionnalités mobiles
Eviter : les sites web classiques, surtout en flash
Durable dans le temps
Un dispositif, même événementiel, perdure toujours au-delà de la
période de campagne : articles en lignes, magazines en salle
d’attente…
Maintenir un service durable
7. ET VOUS ?
L’AGENCE APOCOPE
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38 clients actifs
33 personnes
Créée en 2000
Indépendante
Des services
opérés dans
22 pays
Packaging Etendu & Medias Augmentés
Conseil et Accompagnement à la mise en œuvre
Solutions packagées Générateur de QR code et designReconnaissance d’images Lecteur codes 1D/2D
Sites mobiles Nouvelle GénérationHTML5/CSS/Javascript - Smartphones compatiblesAdaptés à tous les mobiles multimédias
LES OFFRES DE L’AGENCE
