Quelle évolution pour la consommation de marques de mode en Europe ?

LA CONSOMMATION EN CRISE ?

1Colloque Magdus - Troyes- 7 avril 2010

QUELLE EVOLUTION POUR LA CONSOMMATION DE MARQUESDE MODE EN EUROPE ?

COUP DE FROID SUR LA CONSOMMATION• Recul des dépenses de consommation en 2009

sur la majorité des grands marchés occidentaux, en valeur et en quantités

• Des consommateurs inquiets et raisonnables, plus que jamais attentifs aux prix

• Mais le pouvoir de la mode reste fort chez les consommateurs européens :– Plaisir, renouvellement,– Image sociale,– Volonté de jeunesse

• Crise de pouvoir d’achat et non crise de la consommation

Colloque Magdus - Troyes- 7 avril 2010 2

UNE ANNEE 2009 DIFFICILEEVOLUTION DES VENTES D’HABILLEMENT

EN VALEUR(((EN %)

2006 2007 2008 2009 p

Etats-Unis 6,8 4,9 -1,5 - 3,7

Grande-Bretagne 5,0 3,9 1,0 + 0,8

Allemagne - 1,0 - 0,7 -1,0 - 0,6

France 0,9 1,7 -3,0 - 3,4

Italie 0,8 0,7 -0,6 -1,0

Espagne 2,5 5,6 -5,4 -6,23

Colloque Magdus - Troyes- 7 avril 2010

75,0

80,0

85,0

90,0

95,0

100,0

105,0

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

EVOLUTION DES PRIX A LA CONSOMMATION D'HABILLEMENTSOLDES ET PROMOTIONS INCLUSES

Femme

Homme

UNE PERCEPTION DE CHERTE DE L’OFFRE DIVERGEANT DE L’EVOLUTION REELLE DES PRIX

4

Montée en

gamme

€

2001 : Perception d’uniformisation de l’offre

2005 : Perception de baisse de qualité

2008 : Perception de

cherté de l’offrePerception

consommateursFocus groups IFM

Riposte des chaînes au

discount

2009 : Grand écart des prix

hommes-femmes


DANS LAQUELLE DE CES AFFIRMATIONS VOUS RECONNAISSEZ-VOUS LE MIEUX…

IMPACT DE LA CRISE

Source Enquête IFM - Octobre 2009 – 1000 consommateurs français5


FRANCE : MONTEE DES VENTES A PRIX BARRES


ATTENTE DE CAUTION DES MARQUES ET DOUTES SUR LES PRIX

Colloque Magdus - Troyes- 7 avril 20 7Colloque Magdus - Troyes- 7 avril 2010


Parts de marché %Estimation (*)

2001 2008 Différence(en points)

Indépendants multimarques 28.7 % 21,2% - 7,5

Chaines spécialisées 25.6 % 32,5 % + 6,9

Magasins de sport 5.4 % 5.7 % + 0.3

Grands magasins, mag pop 14.6 % 14.1 % - 0.5

Hypers et supermachés 6.5 % 7.8 % + 1.3

Discounters, cash and carry 4,2 % 4,5% + 0,3

Spécialistes catalogues 7.2 % 6.9 % - 0.3

Autres 7,8 % 7,4 % -0,4

TOTAL EUROPE 100 % 100 % =

LA DISTRIBUTION EUROPEENNE DE MODE L’IRRESISTIBLE ASCENSION DES CHAINES SPECIALISEES

(*) Estimation basée sur les structures des 5 principaux pays, (soit 75 % de la consommation d’habillement de l’U.E. 27)

EN FRANCE, UNE FORTE CROISSANCEDES ACHATS DE MODE EN LIGNE

PART DE MARCHE DES ACHATS DE VETEMENTS EN LIGNE - EN % DES VALEURS

SOURCE : ENQUETE CONSOMMATEURS IFM

2,5%3,8% 3,6%

4,5% 4,9%5,6%

2ème SEM 06 1er SEM 07 2ème SEM 07 1er SEM 08 2ème SEM 08 1er SEM 09

9

Sur le total de l’année 2009 : environ 6 % du marché en France, près de 10% au Royaume-Uni


BESOIN ABSOLU DE TRANSPARENCE

• 64 % des consommateurs sont d’accord avec l’affirmation « quand j’achète un vêtement, je voudrais des informations précises sur toutes les étapes de fabrication. »

• 66 % des consommateurs estimaient en octobre 2010 que « les prix dans l’habillement ne veulent plus rien dire »

• On ne peut s’adresser à un consommateur intelligent et conscient des enjeux du 21ième siècle sans répondre à ses demandes d’information

VERS UN MARKETING DE LA TRANSPARENCE ?• Informer sur les lieux et conditions de fabrication• Communiquer sur les choix réalisés, les arbitrages• Proposer un prix juste au démarrage de la collection,

avec un vrai déstockage des invendus (magasins d’usines et Internet)


+ juste+ transparente

MODE

Elan collectif synchronisé

Respect de la nature

Respect des hommes

12IFM pour Défi, Conférence de presse du 19 janvier 2010

Marques + enseignes : 41%

Quelle évolution pour la consommation de marques de mode en Europe ?

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