La publicité dans les jeux vidéo

par Antoine Brault

Déroulement de la présentation Définitions et exemples de la publicité dans

les jeux Dépenses publicitaires des dernières

années et à venir Joueurs importants dans l’industrie Public cible et le comportement face aux

publicités dans les jeux Bénéfices Étude de cas

Définition

Publicité à l’aide de jeux vidéoPublicité dans les jeuxAdvergames

• Présenté par Pascal

Définition

Publicité dans les jeuxConsoles et PCJeux occasionnels (Casual games)

• Simple• Graphiques peu élaborés• Exemple : Solitaire

Publicité dans les jeux Consoles et PC

Placement de produits Panneaux publicitaires

Publicité dans les jeuxJeux occasionnels

Pendant le chargement du jeu Après la fin du jeu Autour du jeu

Dépenses publicitaires

Dépenses publicitaires

Plus forte augmentation prévue pour les jeux occasionnels (Web-based)

Joueurs importants

Adscape MediaAcheté par Google en 2007

MassiveAcheté par Microsoft en 2006Publicité orienté vers le placement de

produits

Joueurs importants

WildTangentRejoint 33 millions de personnes aux

Etats-UnisJeux occasionnels : 72% de femmes

et 82% en haut de 25ans IGA Worldwide Double Fusion

Public cibleJeux vidéo en général

35% Femme, 65% Homme Moyenne d’âge de 35ans

* ENTERTAINMENT SOFTWARE ASSOCIATION OF CANADA, 2009 Essential Facts: About the Canadian Computer and Video Game Industry, http://www.theesa.ca/documents/EssentialFacts2009EN.pdf

Public cibleJeux occasionnels

45% des internautes américains auraient visités un site de jeux occasionnels dans le dernier mois

Augmentation de 22% par rapport à l’année dernière

*COMSCORE, Press release 10 juillet 2009, http://comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/7/Online_Gaming_Continues_Strong_Growth_in_U.S._as_Consumers_Increasingly_Opt_for_Free_Entertainment_Alternatives

Comportement des consommateurs Étude d’Activision en 2004*

52% des joueurs réguliers aiment que des produits réels se trouvent dans les jeux

70% d’entre eux disent que ces ajouts rendent le jeu plus réaliste

27% des joueurs ont aperçu la publicité dans les jeux la dernière fois qu’ils ont joué

35% des joueurs masculins affirment que les publicités les ont aidés à choisir quels produits achetés dans le futur

* ACTIVISION, Activision And Nielsen Entertainment Team To Provide Advertisers With Standardized Measurement Metrics For Video Game Audiences, http://investor.activision.com/releasedetail.cfm?releaseid=149231

Comportement des consommateurs Étude de IGA Worldwide en 2008

82% des joueurs apprécient autant le jeux avec ou sans pub

61% des joueurs ont une opinion favorable des produits publicisés dans les jeux après y avoir joué.

* IGA WORLDWIDE, Landmark IGA-Nielsen Study: 82% of Consumers React Positively to Receiving Contextual In-Game Ads During Game Play, http://www.igaworldwide.com/aboutus/pr/pressreleases/landmark-iga-nielsen-study.cfm

Bénéfices

Possibilité de savoir exactement le nombre de conversionsNombre de clicsTemps passé sur le siteComportement désiré

Bénéfices

Les publicités au chargement des jeux sont vues

Les publicités peuvent être affichées en fonction du lieu de la personne, de son historique de navigation

Bénéfices

Les consommateurs semblent appréciés l’intégration de la publicité pour le réalisme

Contenu publicitaire dynamique

Étude de casMassive (Microsoft)

Need for Speed Carbon600+ joueurs en Amérique du nord

sur PC et XBOX 360Vérifier les différences entre le groupe

de contrôle et le groupe test

* MASSIVE, MASSIVE SUMMARY RESEARCH - SIGNIFICANT FINDINGS, http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html

Étude de casMassive (Microsoft)

Résultats :Reconnaissance de la marque : +67%Évaluation de la marque : +37%Considération d’achats : +41%Souvenir de la publicité : +41%Évaluation de la publicité : +69%

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Antoinebrault.com