Projet présenté à: Jonathan Bourgeois

Par : Nathalie Aubin et Bernard Diaz

Astral Media TVPlus

Date :25 novembre 2010

2006 2007 2008 2009

186,

130

191,

923

200,

863

205,

860

+ 10,6 %

Source: BBM Infosys, Québec franco, lun.-dim., 2a-2a, 2006, 2007, 2008 & 2009

En croissance année après année

Durant la même période, la population n’augmentait que de 3,6 %

Évolution des heures totales d’écoute télévision (000) 2006 à 2009

2006 2009

76,42479,725Québec franco.

+ 4,3%

2006 2009

298,424 285,509Reste du Canada

- 4,3%

Adultes 25-54Tous 2+

Réseaux conventionnels Chaînes spécialisées

64%

37%

60%

40%

58%

42%

56%

44%

Évolution des parts de marché Québec fr., Tous 2+

-12 % +20 %

Source: BBM Infosys, lun.-dim., 2a-2a, 2006, 2007, 2008 & 2009, excluant les chaînes payantes, communautaires et internationales

Les chaînes spécialisées prennent de plus en plus de place

53%47

%

Parts de marché en 2009Canada excl. Qc fr., Tous 2+

2006 2007 2008 2009 2006 2007 2008 2009

Réseaux conventionnels

Chaînes spécialisées

La télé l’été

TVA SRC V RDS

107

128

61

38

31

104 103

47

31

14

Reste de l'année 2009 Été 2009

- 3%

Source: BBM Infosys, Québec franco, lun.-dim. 2a-2a, parts de marché commerciales Fr. Été 2009 : 1 juin au 30 août 2009Reste de l’année : 1 jan. au 31 mai et du 31 août au 31 déc. 2009

Auditoire moyen minute (000)Adultes 25-54 ans

- 20%- 23%

- 18%

- 55%

Series1

28.324.7

L’été, Astral TVPlus est le leader de l’industrie

télévisuelle québécoise auprès des adultes de 25-54

ans (Part TVA: 28,2) !

Parts de marché (%) A25-54 ans

Été 2009 Reste de l’année

Trois excellentes chaînes pour rejoindre les femmes de 25 à 54 ans et promouvoir

Forfaits Québec

5

Faits saillants depuis 2005 – Nos chaînes féminines

Source: BBM Infosys, Qc fr., 1er janvier au 31 décembre 2005-2006-2007-2008, part de marché commerciale, portée moyenne hebdomadaire, durée d’écoute hebdomadaire et composition d’auditoire en base 12+

6

• Canal Vie demeure, encore et toujours, la référence auprès des femmes actives. Que ce soit auprès des femmes 25-54 ans, 18-49 ans ou 18-34 ans, Canal Vie est une des chaînes les plus performantes pour rejoindre ces cibles.

• Aussi, depuis 2006, la chaîne a vu sa part d’écoute croître de 19 % auprès des F25-54 ans, 28% auprès des F18-49 ans et 38% auprès des F18-34 ans. Cette popularité s’explique, en partie, par l’ajout d’émissions de rénovation/décoration, ainsi que par l’addition de nombreuses productions originales de qualité.

• Cette chaîne est aussi très populaire auprès des mères de famille.

• Séries+ a connu une croissance importante dans les dernières années, sa part de marché auprès des femmes de 25-54 ans ayant augmenté de près de 50% depuis 2005.

• Séries+ est la chaîne spécialisée où les Québécois passent le plus de temps, soit 3,4 heures par semaine. À ce chapitre, Séries+ n’est devancée que par TVA et la SRC.

• VRAK.TV est, de loin, la chaîne québécoise ayant la plus forte concentration d’ados de 12-17 ans! Elle représente ainsi la chaîne la plus efficace pour rejoindre cette clientèle volatile.

• En regardant la chaîne près de 4 heures 30 minutes par semaine, les ados passent plus de temps sur VRAK.TV qu’ils n’en passent à la SRC ou à TQS.

• VRAK.TV est également l’une des chaînes les plus efficaces pour rejoindre les mères de familles*, avec plus de 20% de son auditoire composé par cette cible, soit l’une des plus fortes concentrations de l’industrie.

Client :

Produit: Divers forfaits offerts au Québec

Objectifs : - Faire découvrir le site de www.forfaitsquebec.com- Augmenter les ventes de forfaits

Période : Juillet 2011 X 4 semaines

Cible: Emphase femmes 25-54 ans

Chaînes ciblées:

Paramètres

STRATÉGIES PROPOSÉES:

- Choix des stations les plus performantes afin de rejoindre efficacement les femmes de 25-54 ans

- Maximiser la fréquence de diffusion afin d’augmenter le taux d’efficacité.

- Optimisation de la campagne par le choix de 3 stations afin d’obtenir une plus forte portée auprès des femmes de 25-54 ans

Afin de bien répondre à vos attentes, nous allons vous proposer 2 options différentes:

Option 1: Campagne commerciale de format 30 secondes jumelée à des 3 X 10 sec. dans la même émissions.

Option 2: Concours sur Canal Vie et Séries+

Paramètres

Votre campagne - scénario #1

Nous vous proposons une campagne commercial de format 30 secondes qui se voudrait générique. Par exemple: Cette été découvrez les plaisirs d’été, forfait Québec vous offre …. Nous pourrions avoir un visuel des 3 partenaires de forfaits majeurs, comme le Parc Safari, la Ronde et Calipso etc.

Aussi, afin d’aller plus loin au niveau de la description des forfaits, nous vous proposons un 3 x 10 secondes dans la même émissions.De cette façon vous pourrez faire découvrir 3 différents forfaits et ainsi rediriger vers le site web de Forfaits Québec

De plus comme offre d’introduction, nous vous offrons un plan de bonification de 15% des impressions en bonification ROS Astral à 0$SOIT UNE VALEUR de 130 012$

AUD (F25-54) TOTAL

Chaînes - CANAL VIE Format Occ total 04-juil 11-juil 18-juil 25-juil BUDGET

Canal Vie 30 sec 76 21 17 21 17 816,000 13,423.20 $

3 x 10 sec 132 30 36 30 36 1,086,000 5,951.28 $

Séries + 30 sec 70 14 21 14 21 986,000 16,495.78 $

3 x 10 sec 66 21 12 21 12 930,000 5,189.40 $

Vrak 30 sec 72 20 16 20 16 796,000 10,897.24 $

3 x 10 sec 144 33 39 33 39 1,872,000 8,536.32 $

BONIFICATION 30 sec 48 12 12 12 12 432,000 - $

3 X10 sec 72 18 18 18 18 648,000 - $

680 169 171 169 171 7,566,000 60,493.22 $

juil-11

Votre campagne - scénario #2

Aussi nous vous proposons un concours sous le thème LES PLAISIRS D’ÉTÉ sur 2 de nos stations les plus performantes afin de rejoindre les femmes avec enfants de 25-54 ans , soit Séries + et Canal Vie

De plus comme offre d’introduction, nous vous offrons un plan de bonification de 15% des impressions en ROS Astral à 0$ SOIT UNE VALEUR de 6 405$

AUD (F25-54) TOTAL

Chaînes - CANAL VIE Format Occ total 04-juil 11-juil 18-juil 25-juil BUDGET

Canal Vie 30 sec 90 23 22 23 22 1,228,000 20,200.60 $

Séries + 30 sec 100 26 24 26 24 1,200,000 20,076.00 $

BONIFICATION 30 sec 21 6 5 5 5 189,000 - $

211 55 51 54 51 2,617,000 40,276.60 $

juil-11

Concours – « Par ici les sorties ! »

VOLET 2: CONCOURS FORFAITS QUÉBEC « Par ici les sorties ! »

Escapade amoureuse ou en famille, découverte de toutes les régions du Québec, séjour Spa et détente, spectacles, forfaits ski, hôtels …..votre liste de forfaits se trouve sur www.forfaitsquebec.com avec un choix incroyable de forfaits disponibles.

Cet été gâtez-vous en participant au concours « Par ici les sorties !» . Une occasion de gagner votre forfait sur mesure pour vous, votre famille et vos amis d’une valeur de 1 000 $ offerte par ForfaitsQuébec! De plus il y a un total de 3 grand prix à gagner !

Pour participer repérer l’indice en ondes entre 18h00 et 22h00 sur Canal Vie et/ou Séries +, et inscrivez-vous sur la page concours du www.canalvie.com .Cet été vous pourriez-vivre des vacances de rêve grâce à Forfaits Québec !

VOLET 2: CONCOURS FORFAITS QUÉBEC « Par ici les sorties d’été ! »

Afin de recueillir les inscriptions au concours, une page concours centrale aux deux sites Seriesplus.com et Canalvie.com sera produite. La page concours sera aux couleurs de la promotion et aura son propre URL de destination (www.paricilessortiesdete.com)

Contenu de la page concours: Règlements du concours Formulaire de participation Design aux couleurs de la promotion Courtes informations sur Forfaits QuébecDes boutons concours sur Canalvie.com et sur Seriesplus.com serviront d’accès au microsite concours pour les 4 semaines de la promotion.

DÉTAILS DE LA VISIBILITÉ OFFERTE : 4 semaines

Microsite concours avec URL de destination Bouton concours – ROS Canalvie.com + permanent sur la section concours de Canalvie.com – 200 000 impressions Bouton concours permanent – Accueil et section concours de Seriesplus.com – 215 000 impressions estimées

Concours web– « Par ici les sorties ! »

BOUTONS CONCOURS

Section : Concours

BOUTONS CONCOURS

Section : ConcoursSection : Accueil

EXEMPLE DE PAGE CONCOURS PERSONNALISÉE

INVESTISSEMENTS

MÉDIA NB occ. Auditoire F25-54 Investissement

Scénario #1 - Plan commercial 680 7 566 000 60 493.22$

Scénario #2 - Concours 211 2 617 000 40 276.60$Scénatio #2 - Web ND 415 000 5 000,00$

Total scénario #2 45 276.60$

PRODUCTION

- Message concours sous forme de montage 2 000$- Dots spot format 10 sec. 1 000 $ chacun- Composantes web 1000$

*** Les coûts serons à confirmer en fonction du concept choisi***Astral est fière de vous offrir des concepts clé en main qui incluent la production des composantes de ses projets. À noter que les paramètres de coûts établis s’appliquent exclusivement pour la diffusion sur ses propres chaînes de télévision spécialisée.*LES COÛTS DU MESSAGE COMMERCIAL NE SONT PAS INCLUS DANS CETTE PROPOSITION.** Les frais de talent sont à discuter avec le client

Vos collaborateurs

- Cre@tivité média : Bernard Diaz, Chef créativité média,TVPlus

bdiaz@astral.com

- Media : Nathalie Aubin, directrice de comptes, TVPlus

naubin@astral.com

Canal Vie : la référence auprès des femmes du Québec

Portée moyenne hebdomadaire

Part de marché commerciale

A18-49 A25-54 F18-49 F25-54

43.6% 42.5%

28.0% 28.6%

38.9%42.4%

20.7%23.0%

Canal Vie

Conventionnels

Composition de l’auditoire selon le groupe cible Base Adultes 18+

Les femmes comptent pour plus de 67 % des téléspectateursBase Adultes 18+

32,6%

67,4%

Branchée sur les besoins de ses téléspectatrices, Canal Vie sait répondre à leurs préoccupations quotidiennes avec son contenu novateur où se marient audace, fraîcheur, rigueur et spontanéité. Les femmes se retrouvent dans cette chaîne qui fait de la qualité de vie une valeur fondamentale.

Source: BBM Infosys, PQ fr., Aut09 (31 août au 20 déc. 2009)

Cible Part (%)

A18-49 3,8

F18-49 4,7

A25-54 3,5

F25-54 4,4

Canal Vie

Cible Portée (%)

A18-49 1 474 000 48,2%F18-49 798 000 53,1%A25-54 1 456 000 48,0%F25-54 796 000 53,1%

Canal Vie

À L’AUTOMNE 2009, CANAL VIE REJOIGNAIT, CHAQUE SEMAINE, PLUS DE 53 % DES FEMMES DU

QUÉBEC, SOIT UNE AUGMENTATION

DE 4,3 % !

Source: comScore Media Metrix Canada, all location,août. 2010

424 000 visiteurs uniques

5 millions de pages vues

Faits saillants

Près de 64 % des visiteurs de CanalVie.com sont des femmes (indice 128)

Plus 70 % des visiteurs sont âgés entre 18 et 49 ans (indice 121)

Près de 68 % des visiteurs de CanalVie.com sont âgés entre 25 et 54 ans (indice 126)

Canal Vie est LA référence incontournable pour les femmes de 25 à 54 ans. Qu'il s'agisse d'une recette simple et rapide, de conseils pour transformer son look ou de trucs pour refaire la décoration de son chez soi, le site de Canal Vie regorge de contenu complémentaire aux émissions.

38,5%

61,5%

Séries+ : la crème des productions télé d’ici et d’ailleurs

Portée moyenne hebdomadaire

Part de marché commerciale

Composition de l’auditoire selon le groupe cible Base Adultes 18+

Les femmes comptent pour près de 62 % des téléspectateursBase Adultes 18+

Vos tracas s’envoleront d’un coup alors que vous vous glisserez au cœur des vies trépidantes, hilarantes ou encore romantiques des différents personnages qui animent les séries présentées sur les ondes de Séries+. Parce que la télé des émotions vous propose la crème des productions télé d’ici et d’ailleurs! Jour et nuit, Séries+ vous entraînera à mille lieux de votre routine quotidienne.

Source: BBM Infosys, PQ fr., Aut09 (31 août au 20 déc. 2009)

SÉRIES+ EST LA CHAÎNE SPÉCIALISÉE LA PLUS

APPRÉCIÉE DES FEMMES DE 25-54 ANS. CELLES-CI

LA REGARDENT, EN MOYENNE, 3,2 HEURES

PAR SEMAINE.

Cible Portée (%)

A18-49 946 000 30,9%F18-49 493 000 32,8%A25-54 949 000 31,3%F25-54 510 000 34,1%

Séries+

Cible Part (%)

A18-49 3,6

F18-49 3,9

A25-54 3,9

F25-54 4,3

Séries+

A25-54 F25-54

40.3%

23.7%

42.4%

23.0%

Séries+

Conventionnels

43,4%

56,6%

Portée moyenne hebdomadaire

Part de marché commerciale

Composition de l’auditoire selon le groupe cible Base Adultes 18+

Les filles comptent pour près de 57 % des téléspectateursBase 2 ans +

Année après année, VRAK.TV a toujours fait preuve d’une grande originalité, tant dans le choix de ses émissions que dans la place donnée aux téléspectateurs. Avec sa programmation variée, ses événements-concours éclatés et son site web, l’univers VRAK.TV offre aux jeunes et à leurs parents un lieu où ils peuvent avoir du plaisir.

Source: BBM Infosys, PQ fr., Aut09 (31 août au 20 déc. 2009)

35,6 % DES TÉLÉSPECTATEURS DE

VRAK.TV SONT DES PARENTS D’ADOS, SOIT LA PLUS FORTE PROPORTION

PARMI LES CHAÎNES DU QUÉBEC (INDICE 277)

VRAK.TV : une chaîne très appréciée des jeunes et de leurs parents

A18-49 A25-54 F25-54 Ados12-17 (base 2+)

84.1%68.2%

27.0%39.7%38.9%

42.4%

23.0%

4.5%

Vrak.tv

Conventionnels Cible Portée (%)

A18-49 1 258 000 41,1%A25-54 1 175 000 38,7%F25-54 598 000 39,9%12-17 358 000 72,1%

VRAK.TV

Cible Part (%)

A18-49 3,1

A25-54 2,4

F25-54 2,7

12-17 13,0

VRAK.TV

Âgés

Jeunes

20

30

40

50

60

HommesFemmes50 55 60 6565 60 5570

Source: BBM Infosys, Québec Franco, lu-di 2a-2a, du 31 août au 20 décembre 2009 (données basées sur AMM (000) ).

Écoute moyenne de télévision au Québec Franco:

Composé de 53,1 % de femmes âgées de 48 ans

Carte de positionnementAutomne 2009