Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle iaa - cci bordeaux 21 03...

VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 2

Qui sommes nous ? Des réducteurs de risque


Comment ? En réalisant des études auprès des consommateurs

VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde

Besoins/tendances organisation d ’un marché

Idées / Insight

Ecriture de concepts

Screening/optimisation de concepts

Test produits

Mix finalisé avant lancement

Monitoring/Suivi

U&A, études exploratoires, tendances

Phase going

Extension relancement repositionnement

Pre-test pub, panels

Trackings, bilan de campagne...

Fond de marque

Tests de potentiel sur mix finalisé, tests concept/produit, pré-tests publicitaires

Quali pub

Test Produit ad-hoc

Créativité

CONCEPT Tests

Focus groups

Screening ad-hoc, Test de packs, de prix, de noms... QUANTI

QUALI

A chaque étape de la vie d’un produit, correspondent différents types d’études consommateurs

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Notre savoir faire : accompagner nos clients de l’innovation produit jusqu'au point de vente

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Définition de leurs cartes stratégiques

Consumer / Customer /

Shopper Knowledge Etudes fondamentales

Créativité

Améliorer l’offre & l’expérience d’achat quel

que soit le canal de distribution.

Sélectionner les concepts

gagnants Travailler les mix produits

Explorer Optimiser Activer


Pour qui ? Les plus grandes marques

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Des clients qui nous font confiance depuis 30 ans

Pharmacie Parapharmacie

OTC Luxe Retail Grande

Conso

http://www.galderma.com/Default.aspx�


Où ? presque partout

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Opérations dans +50 pays Bureaux dans 12 pays 120 salariés CA 18 M€

50% de notre business réalisé à l’international

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Strategir UK Strategir

Germany

Strategir IMR Italy

Strategir ad’hoc Iberica

Strategir HQ

Strategir CSS North America

Strategir MORE Mexico

Strategir Enfoque Latin America

Strategir MASMI Eastern & Central Europe

Strategir MASMI Middle East Strategir

WISDOMAsia Strategir BJ Maghreb


Combien ? Prix d’un test entre 6k€ et … 600k€

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Focus du jour: "Le numérique pour innover et répondre aux attentes des consommateurs"


Innover c’est tout sauf simple. 30% des innovations disparaissent avant d’avoir atteint leur première année de vie, 70% disparaissent avant 3 ans.

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Quelle est la bonne méthodologie dans un contexte d’innovation ? Celle qui fait le meilleur compromis entre le réalisme de la mise en situation et la sensibilité du test (et qui intègre au mieux les enjeux/moyens économiques).

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Les tests en situation réelle ne sont pas toujours les plus « sensibles »

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Les tests en situations réelles ne sont pas forcément possibles, ni pertinents selon les problématiques (notamment lorsqu’il s’agit de comparer différents stimuli sans biais).


Or, la contextualisation est très importante pour recueillir l’avis des consommateurs

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C’est pourquoi pour immerger les répondants dans des environnements réalistes nous avons plusieurs possibilités « Virtuelles »

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Modélisation 3D

Online VR 360°

Poster taille réelle &

Vidéo projection


La réalité virtuelle : une longue histoire chez Strategir, avec l’intégration complète des process techniques

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Poster pour pack &

volumétries

Vidéoprojection pour nos tests de

pack

Vidéoprojection pour nos test de

PLV (JTI)

2004 2010 2011 2014

Vidéoprojection pour offre

promotionnelle (Ferrero)

Casque VR 360° pour test shopper et test organoleptique

.

2016


la vidéo projection/ les posters

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En test de pack Quand plusieurs options à tester En test de PLV En test de promotion

QUELQUES EXEMPLES


La réalité virtuelle 360 ° grâce au VR 360 Samsung

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Plusieurs options de magasins à évaluer Évaluation de matériel PLV Tests organoleptiques

QUELQUES EXEMPLES


VR 360° pour tester plusieurs options de magasin: Exemple Samsung

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Avantages : • Le magasin est totalement digitalisé, de sorte que

tous les éléments du magasin peuvent être changés, et testés avant d'être mis en œuvre dans la vie réelle

• La simulation est fidèle à la vie du répondant • Autonomie des répondants qui regardent où ils

veulent

Limites : • La lisibilité des éléments liés à la puissance de

résolution de l'écran de téléphone


VR 360° pour le test du produit : Test R&D sur la bière Desperados

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Avantages: • Mettre les répondants dans le bon contexte,

physique ou émotionnel • Impact de l'évaluation du produit comme dans la

vie réelle

Limites • Besoin de trouver le bon contexte

Processus de développement : • Nécessite une image à 360 ° de l'environnement. • 2 options: une photo prise de vue / vidéo

(position fixe) OU construire virtuellement une image avec des éléments 3D


3 techniques d'immersion 360°

360° immersion avec visite virtuelle Les changements de l'environnement, de ses éléments et de l'organisation sans aucune limite (environnement modélisé entièrement)

Vidéo 360° (environnement en mouvement) Plonger le consommateur dans une situation réelle avec visite du lieu (aéroport, hôtel, magasins spécialisés, magasins, etc ...) sans possibilité de changer quoi que ce soit

Photo 360 (ou "vidéo fixe") Immerger le consommateur dans un environnement donné et fixe

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Mai 2016 : or

Septembre 2016 Eureka

Avril 2016 : argent

Prix obtenus par Strategir avec la réalité virtuelle en 2016


Une expertise, que l’on peut mettre à votre disposition (à travers différents ateliers sur le pack, les mix…)

Des outils que l’on peut adapter à vos spécificités.

Ce que l’on peut vous proposer

Contact : Frédéric JONAS T : +33 5 56 79 77 29 M : +33 6 08 53 78 14 [email protected]

Merci de votre attention !

Jean-Christophe CHARRIER T : +33 5 56 00 18 15 [email protected]

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