SÉMINAIRE CAMPAGNE SUR LA COLLECTE DES

HUILES USAGÉES AUTOMOBILES 16 mars 2016 CCI de Mayotte

OBJECTIFS DU SÉMINAIRE «  Être  acteur  de  la  préservation  de    notre  territoire  »

OBJECTIFS DU SÉMINAIRE

ü  Lancer  la  campagne  de  communication  sur  la  collecte  des  huiles  usagées  automobiles  

ü  Présenter  les  différentes  actions  à  venir  

ü  Se  fixer  collectivement  les  objectifs  à  atteindre  et  s’engager  tous  ensemble  pour  relever  ce  défi  

INTERVENTION DU DIRECTEUR ADEME RÉUNION - MAYOTTE

JEAN-MICHEL BORDAGE

FONCTIONNEMENT DE LA FILIÈRE À MAYOTTE ANTOINE COURTIN

LA FILIÈRE Fonctionnement  et  perspectives

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT

ü  Bases  juridiques  nationales:  

−  Une  des  plus  anciennes  filières  de  récupération:  décret  79/981  du  21/11/79  −  Code  de  l’environnement  –  articles  R543-­‐3  à  15  −  En  2011:  fin  du  soutien  financier  de  l’ADEME  aux  ramasseur  de  métropole    

(maintenu  dans  les  Outre-­‐Mer:  délibération  CA  ADEME  du  08/02/12)  

ü  À  Mayotte:  

ü  Un    ramasseur  agréé  depuis  2010  par  arrêté  préfectoral  n°2010-­‐284  du  30/04/10  ü  Une  convention  cadre  ADEME-­‐ramasseur  du  19/22/12  pour  la  période  2012-­‐2018  

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT

ü  Cette  convention-­‐cadre  ADEME-­‐STAR  Mayotte:  ü  Définit  des  objectifs  quantitatifs  de  déchets  récupérés  (augmentation  du  tonnage  annuel,  hors  

huiles  EDM)            

ü  Définit  des  barèmes  d’indemnisation:  ü  Pour  la  collecte  

ü  Pour  le  transport  jusqu’à  une  installation  de  traitement  autorisée  en  France  ou  en  Europe  

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT ü  Définit  des  objectifs  qualitatifs  des  déchets  récupérés  

Teneur  en  eau    (mesurée  avant  traitement)

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT ü  La  qualité  des  huiles  collectées:  critère  primordial  pour  une  collecte  gratuite  

 Si  non-­‐‑respect  :  

=>  huiles  envoyées  en  centre  de  traitement  de  déchets  dangereux    =>  pas  d’indemnisation  ADEME

Teneur  en  eau

indemnisation  ADEME  basée  sur  le  tonnage  «  net  »  hors  eau

Si  trop  élevée  :  

=>  perte  économique  pour  le  ramasseur  

 

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT ü  La  qualité  des  huiles  collectées:  critère  primordial  pour  une  collecte  gratuite  

 

Des  contenants  étanches                                                                                      et                                                          à  l’abri

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT ü  Les  bonnes  pratiques  du  professionnel  engagé  

 

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT ü  Les  bonnes  pratiques  du  professionnel  engagé  

 

LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT ü  Que  deviennent  les  huiles  ?      (rapport  annuel  ADEME  2012)  

 63%  Régénération 37%  Valorisation  énergétique

LA FILIÈRE – PERSPECTIVES ü  Pour  les  professionnels:  

•  Devenir  point  d’apport  volontaire:  publicité  et  impact  environnemental    •  Faciliter  le  regroupement  et  la  collecte  par  le  biais  d’une  aide  financière  à  l’acquisition  de  

Grands  Réservoirs  Vrac  •  Poursuivre  la  structuration  locale  de  la  filière  (pas  de  garantie  sur  l’indemnisation  ADEME  

après  2018)  

ü  Pour  les  particuliers:    •  Pas  de  déchèterie  avant  2017    à  2020  selon  les  communes  •  Nécessité  de  développer  une  offre  de  points  d’apport  volontaire  

ü Un  enjeu  collectif  :  améliorer  le  taux  de  collecte  :    • 40  à  42%  (actuel  estimé  Mayotte)    • 53%  (Guyane  2011),    • 60%  (Réunion  2011),  et  99%  (métropole)  

 

LA FILIÈRE – PERSPECTIVES ü  Pour  les  professionnels:  devenir  PAV:  quel  intérêt  ?  Quelles  contraintes?  

 ü  Une  publicité  gratuite  sur  les  réseaux  sociaux  ü  Améliorer  son  image  environnementale  et  préserver  l’environnement  ü  Transmettre  les  bonnes  pratiques  ü  Un  apportant  est  un  client  potentiel  

ü  Pas  de  PAV  en«  libre-­‐service  »:  contrôle  visuel  de  la  qualité  des  huiles  indispensable  

 

SERVICE RÉALISÉ PAR STAR MAYOTTE

THOMAS BRACHET

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

LES ACTEURS DE LA CAMPAGNE Le  trio  gagnant  !

•  Création •  Réseau international

•  Digital

•  Terrain •  Modélisation •  Études

•  Stratégie •  Communication •  Digital

100% LOCAL 100% PERFORMANT

100% STRATÉGIE

«  BIEN  SEUL,  MEILLEUR  ENSEMBLE  !  »

LA CAMPAGNE BOINA MATRA

NOTRE ENJEU EST DOUBLE Pour  les  professionnels    SENSIBILISER    •  au  caractère  dangereux  des  huiles  usagées,  au  risque  de  pollution  en  cas  de  déversement  dans  le  milieu  naturel  ou  dans  les  égouts    •  à  la  nécessité  de  stocker  les  huiles  usagées  produites  à  l’abri  des  intempéries  et  de  façon  accessible  pour  le  ramasseur    •  à  la  nécessité  d’éviter  les  mélanges  d’huiles  usagées  avec  d’autres  déchets  liquides    

FAIRE  CONNAÎTRE  ET  RAPPELER    •  le  service  gratuit  de  collecte  est  assuré  par  la  société  STAR  MAYOTTE  •  le  dispositif  d’aide  de  l’ADEME  pour  l’amélioration  des  contenants  (taux  d’aide  maximum  de  70  %)    Le   nombre   de   ces   professionnels   est   estimé   à   une   centaine   à   Mayotte,   mais   le   poids   du   secteur   informel   rend   plus   difficile   leur  recensement  exact.      

Pour  les  particuliers    FAIRE  CONNAÎTRE  ET  SENSIBILISER  •  Faire   connaître   l’existence   de   conteneurs   à   huiles   usagées   dans   les   déchèteries   ou   autres   lieux   d’apport   volontaire   disponibles   à  

Mayotte  •  Sensibiliser  au  caractère  dangereux  des  huiles  usagées  et  au   risque  de  pollution  en  cas  de  déversement  dans   le  milieu  naturel  ou  

dans  les  égouts  

NOTRE REPONSE EST UNIQUE

«  UNE CAMPAGNE POSITIVE, PARLANT À TOUTES LES CIBLES, ET PORTÉE PAR DES OBJECTIFS D’AMÉLIORATION DE LA PERFORMANCE DE LA COLLECTE »

BOINA MATRA, MONSIEUR HUILE

ü  «   Ami   »   de   la   famille   et   du  professionnel,   bienveillant,  humain  et  chaleureux

ü  A p p o r t e u r   d e   b o n n e s  nouvelles,  de  solutions

ü  Amoureux,   très   investi  pour   le  respect  de  l’environnement,

ü  Costaud,   rassurant,   il   aime   la  vie  et  MayoEe.  

NOTRE CONVICTION Un personnage familier pour faire évoluer les comportements auprès d’une large cible.

NOTRE PLAN DE COMMUNICATION

ü   MULTI  CANAL  |  MULTI  SUPPORT ü   COUVERTURE  &  IMPACT ü   VIRAL  &  TERRAIN NOTRE OBJECTIF :

S e n s i b i l i s e r p o u r f a i r e é v o l u e r l e s comportements dans la durée

6  mois

LANCEMENTMI-­‐NOVEMBRE 2015

CÉLÉBRATIONAVRIL 2016

CAMPAGNEMEDIA DEMASSES

SÉMINAIRE DELANCEMENT

CONFÉRENCEDE PRESSE

REMISE DESPRIX

CONFÉRENCEDE PRESSE

CAMPAGNEDIGITALE

DISTRIBUTIONFLYERS N°1

DISTRIBUTIONFLYERS N°2

SENSIBILISATIONTERRAIN

PIQURE DERAPPEL N°1

PIQURE DERAPPEL N°2

Mi-­‐‑mars Septembre

SPOTS TV

SPOTS RADIO

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ENGAGEMENTS ET CHARTE «  S  ’engager  pour  avancer  »

CHARTE D’ENGAGEMENT DES AMIS DE BOINA MATRA

ü  En  tant  que  producteurs  d’huiles  usagées  à  Mayotte,  nous  sommes  des  acteurs  engagés  pour  la  propreté  de  notre  île.  

ü  Nous  nous  préoccupons  des  attentes  et  de  la  satisfaction  de  nos  clients,  et  aussi  de  l'impact  de  nos  activités  sur  l'environnement.  

ü  Notre  mobilisation  fait  de  nous  des  partenaires  naturels  pour  l’amélioration  de  la  collecte  des  huiles  usagées  à  Mayotte.    

ü  Nous  apportons  à  la  population  une  solution  concrète  pour  la  collecte  de  leurs  huiles  usagées  sur  notre  île.  

ü  Nous  nous  engageons  pour  que  la  collecte  des  huiles  usagées  progresse  à  Mayotte.  

L’ENGAGEMENT DES « AMIS DE BOINA MATRA »

ü  Nous,  les  «  Amis  de  Boina  Matra  »,  nous  nous  engageons  à  servir  de  point  de  collecte  intermédiaire  pour  les  particuliers,  ceci  afin  de  rendre  plus  performante  la  filière  de  collecte  sur  le  territoire  mahorais.    

ü  Nous  veillons  à  la  sûreté  de  nos  installations  et  de  nos  moyens,  ainsi  qu’au  respect  de  la  réglementation  relative  à  la  gestion  des  huiles  usagées.  

ü  Nos  équipes  seront  les  ambassadeurs  du  respect  de  notre  environnement.  

ü  Cette  implication  sera  valorisée  par  la  médiatisation  de  notre  engagement  tout  au  long  de  la  campagne  de  communication  à  venir,  notamment  sur  Facebook.  

QUESTIONS/RÉPONSES «  S  ’engager  pour  avancer  »